Apple TV+ вот-вот появится, а Apple Arcade уже пользуется большой любовью, и сервисный бизнес Apple теперь, похоже, наверняка превысит обещание генерального директора Тима Кука в 2017 году о 50 миллиардах долларов в год.
Что сказал Кук?
Еще в начале 2017 года Кук дал несколько довольно агрессивных обещаний относительно того, как его компания планирует строить свой сервисный бизнес: «Наша цель — удвоить размер сервисного бизнеса в следующие четыре года», — сказал он тогда.
Он объявлял результаты компании за декабрьский квартал, в котором услуги принесли 7,17 миллиарда долларов. Совсем недавно Apple заработала 12,5 млрд долларов в виде услуг в только что прошедшем сентябрьском квартале (объявлено здесь), а в 2019 году только услуги составили 46,3 млрд долларов.
Годовой доход Apple от услуг в 2016-2019 гг.
Apple более или менее удвоила свой доход от услуг с 2016 года, уровень роста, о котором большинство компаний (и, конечно, этот бедняк) могут только мечтать.
Чтобы представить это в перспективе, новый сервис Apple Arcade был доступен только в течение нескольких дней в течение последнего квартала (на бесплатной пробной основе), в то время как Next Big Thing компании, Apple TV +, пока остается недоступным.
Суть в том, что продажи смартфонов Apple, похоже, стабилизировались, а бизнес носимых устройств также вырос и стал отдельной отраслью с оборотом в 10 миллиардов долларов.
Совершенно ясно, что руководство Apple, похоже, предвидело, что грядет, и запланировало сильное будущее после смартфонов.
Новые бизнес-предложения
Новые услуги Apple, кажется, предназначены для получения значительного дохода. (Как ни странно, я должен сказать, что попробовал Arcade для игры под названием и теперь увлекся строительством автомагистралей.)
При цене 4,99 доллара в месяц Arcade оказалась для меня достаточно липкой — и я не единственный с таким опытом. называет это «слишком дешево, чтобы бросить», и я согласен.
Apple TV+, доступный на нескольких платформах, скорее всего вызовет аналогичный уровень раннего интереса, во время которого компании нужно будет произвести впечатление на зрителей (или нет) качеством своего контента.
Транзакции Apple Pay, тем временем, растут в четыре раза быстрее, чем PayPal, даже несмотря на то, что Apple готовится предложить нулевое финансирование для новых iPhone, купленных с помощью Apple Card, поскольку она неизбежно (и неумолимо) движется к предложению оборудования Apple в качестве услуги.
Эти новые услуги, вероятно, будут способствовать дальнейшему росту доходов Apple в 2020 финансовом году, и этот рост, вероятно, вскоре превысит целевой показатель дохода Кука в размере 50 миллиардов долларов в год. (Как некоторые и предсказывали).
Мы до сих пор не видим других сервисных игр, таких как ориентированные на потребителя игры с дополненной реальностью и иммерсивные мультимедийные возможности, или драконий туман, которым является Apple Car.
Привет, ореол Apple
Почему компании это удается? Нидхэм и Ко выразили это лучше всего в 2017 году:
«AAPL — это торговец оружием, который доминирует в самом богатом сегменте этого быстрорастущего потребительского рынка», — говорят аналитики.
«Наше исследование показывает, что отток платформ iOS составляет всего около 12% в год, что свидетельствует о меньшем конкурентном давлении, более высокой силе ценообразования, более предсказуемых потоках доходов и больше, чем предполагает текущая цена акций AAPL».
Этот эффект ореола — та же самая энергия, которая позволила Apple увеличить продажи iPhone и Mac благодаря успеху iPod, который сам был создан благодаря успеху iMac.
Очереди AirPods Pro PR-команды Apple следят за тем, чтобы мы увидели за пределами торговых точек Apple на этой неделе, что Halo теперь мигрирует на популярные носимые продукты будущего, наряду с увеличением количества услуг, предназначенных для поддержки вышеперечисленного.
Достижение и превышение целей
Суть для многих инвесторов, несомненно, заключается в том, что, если Apple сохранит нынешний импульс, ее сегмент услуг, похоже, будет намного больше, чем 50 миллиардов долларов в год, которые генеральный директор Кук пообещал построить еще в начале 2017 года.
Возможно, однажды его критики примут это?
Пожалуйста, следуйте за мной на
Авторское право © 2019 IDG Communications, Inc.
