Следующая статья поможет вам: Что такое бренд-маркетинг? Эффективные маркетинговые стратегии бренда
Введение
Фирменный маркетинг — это мощный инструмент для того, чтобы сделать имя вашей компании более узнаваемым для клиентов каждый раз, когда они с ним сталкиваются. Потребители с большей вероятностью вернутся, если вы используете бренд-маркетинг для повышения узнаваемости вашей компании и установления с ними долгосрочных отношений.
Но когда дело доходит до продвижения вашего бренда, вы должны сначала понять что такое бренд-маркетинг?
Маркетинг бренда — это стратегия, которая продвигает конкретный продукт или услугу, возвышая весь бренд. Он фокусируется на установлении и поддержании отношений между клиентами и маркетинге черт бренда — черт, о которых думает зритель, когда речь заходит о конкретном бренде.
Разница между брендингом и маркетингом
Вы должны научиться эффективно сочетать брендинг с маркетингом. Маркетинговая стратегия для узнаваемости бренда все о компании и ее продукте или услуге. Думайте о маркетинге как об эффективном бизнес-инструменте, а о брендинге — как об интегрированном способе охвата целевой аудитории. Поэтому брендинг всегда должен быть важнейшим компонентом вашей маркетинговой стратегии.
Маркетинг обычно связан с усилиями по продвижению товаров и услуг. Он охватывает несколько категорий в зависимости от ваших маркетинговых целей, таких как преобразование ваших клиентов в покупку. Это не относится к брендам.
Вы даже можете задаться вопросом, сколько брендинга вы должны делать, когда компания занимается маркетингом, если не то и другое. Сегодняшние конкурентные рынки требуют дифференциации между бизнесом и продуктом. А это означает сильное позиционирование бренда и надежный маркетинг. Проще говоря, брендинг — это то, что вы делаете, а маркетинг — это то, как вы привлекаете потребителя.
Почему брендинг важен?
Брендинг, возможно, даже более важен сейчас, когда рынки перенасыщены, что создает больше трудностей в установлении значимых связей между клиентами. Брендинг дает компаниям уникальные истории и способ изменить восприятие. Сайт стимулирует интерес и приглашает клиентов познакомиться с брендом компании. Вместо спецификаций и функций брендинг представляет собой сущность компании. Бренды стремятся создать эмоциональные отношения между потребителями и компаниями, которые их поддерживают.
Позиция бренда необходима для повышения эффективности бизнес-бренда. Могут быть различные подходы в зависимости от того, как вы хотите выделить конкретный продукт/бренд. Как правило, все бренды настаивают на качественных продуктовых линейках. Поскольку выделиться сложнее, логично выбрать области, в которых концентрируется ваш бренд.
Развитие бренда может оказать существенное влияние на успех вашей компании. Маркетинговая цель бренда — это цель для всех брендовых товаров, например, создание имиджа бренда и увеличение продаж. Вы также можете воспользоваться профессиональной помощью для услуги брендинга если вы новый бизнес или хотите провести ребрендинг.
Бренд-маркетинг должен быть включен в вашу стратегию бренда. Он охватывает действия, предпринятые для эффективного применения стратегии и доведения сообщения бренда до мировой аудитории. Есть несколько важных факторов, которые необходимо учитывать при создании и реализации успешной стратегии брендинга.
Брендинг становится все более важным, поскольку рынки становятся все более насыщенными, и становится все труднее устанавливать настоящие отношения с потребителями. Бренды помогают компаниям рассказать уникальную историю, которая поможет клиентам изменить восприятие. Это вызывает интерес и приглашает клиентов узнать об их брендах и продвигать их по-своему. Брендинг — это не характеристики и функции, а то, что представляет собой отдельная компания. Брендинг означает помочь клиентам увидеть ценность поддержки компании и создания эмоциональных отношений. Хороший компания по оказанию брендинговых услуг может помочь вам понять это, если вам нужно направление.
Что такое маркетинговая стратегия бренда?
Бренды — это самый ценный актив компании. Они являются воплощением идентичности и цели компании. Бренд — это не только товары или услуги. Речь идет об эмоциональной связи людей с ним и о том, что он означает.
Маркетинговая стратегия бренда — это план, который помогает достичь цели компании по установлению эмоциональной связи со своими клиентами. Это также включает в себя определение целевой аудитории, создание сообщений, создание маркетинговых каналов и разработку маркетинговых кампаний.
Три примера, которые нужно помнить в бренд-маркетинге
Реклама бренда является сложной задачей как для новых владельцев брендов, так и для существующих брендов. Ниже приведен список самых популярных брендов, когда вы смотрите на популярные бренды. Хотя их логотипы известны во всем мире, компании не смогли достичь нынешнего уровня успеха без масштабной маркетинговой и брендинговой кампании. Поэтому для брендов может быть очень важно разработать и поддерживать эффективную стратегию брендинга, несмотря на их насыщенный рынок.
1. Маркетинговая стратегия бренда McDonald’s
Многие исследования признали McDonald’s мировым лидером. Компания в значительной степени полагалась на постоянство бренда. Они сразу же известны по всей Австралии, от США до Индии, бренд, который является синонимом счастья. Почему название Mcdonald’s такое характерное? В течение последних 60 лет компания поддерживала неизменность своего бренда и продуктов, вдумчиво совершенствуя свой бренд. Их логотип остается относительно неизменным, а их фирменные футболки неизменно поддерживают идею «Мы делаем вас счастливыми».
2. Маркетинговая стратегия бренда Nike
Nike известна тем, что продает свою продукцию, но в первую очередь продвигает свою сюжетную линию. Каждый раз, когда вы заходите на сайт Nike, вы видите историю. Элемент рассказывания историй в вашем бренде — отличная маркетинговая стратегия, которая поможет вашей компании создать человеческий аспект в вашем бизнесе. Вам не нужна новаторская история. Просто сказать, почему вы пришли сюда, и представить что-то актуальное для вашей аудитории, будет иметь гораздо большее влияние, чем просто продать что-то.
3. AppleМаркетинговая стратегия бренда
AppleМаркетинговый план прост. Меняйте жизнь людей, вместо этого создавая движение. Apple не просто продает свой последний телефон или планшет; компания предлагает образ жизни. Людям легко поверить Apple продукты помогают улучшить качество их повседневной жизни. Это создало активную фан-базу. Имея это в виду, Apple всегда помнит о лояльности фанатов.
Как социальные сети влияют на бренд-маркетинг?
Социальные сети во многом влияют на развитие бренда и рекламу. Социальные сети дают потребителям возможность общаться и взаимодействовать с людьми в их собственной жизни, давать рекомендации и участвовать в разговорах о продуктах, услугах и брендах. Бренд не может позволить себе пренебрегать социальными сетями для продвижения своего бренда.
Брендинг в социальных сетях — это больше, чем просто продвижение видео. Это дает возможность взаимодействовать с клиентом, улучшать его брендинг и создавать положительный клиентский опыт. Вы можете использовать услуги цифрового маркетинга сосредоточиться на поисковой оптимизации и маркетинге в социальных сетях.
При маркетинге продукта компания должна сначала определить фирменный стиль. Другими словами, эти принципы составляют основу, которой должна следовать ваша маркетинговая стратегия. Как только вы определили цель своего бренда, сосредоточьтесь на оценке позиции вашего бренда среди конкурентов. И самое главное, создавайте последовательное сообщение.
1. Ferrero Rocher: близость к бренду
Ferrero Rocher запустила нативную рекламную кампанию, чтобы повысить узнаваемость бренда Ferrero в праздничные дни. Кампания продвигала различные советы по праздничным развлечениям с использованием нативного размещения, ориентированного на релевантную аудиторию. Этот контент бренда был чрезвычайно информативным для читателя и привел к значительному увеличению близости к бренду, то есть эмоциональному отношению клиента к компании.
2. BMW: Видеореклама
Эта реклама является отличным примером передачи идентичности бренда в наилучшем возможном тоне. После того, как давний генеральный директор Mercedes ушел на пенсию, BMW выпустила телевизионную рекламу, в которой Зетше был похож на него. После этого показано, как он вышел на свободу и зашел в машину из гаража. Рекламное объявление заканчивается словами: «Спасибо, Дитер Цетше, за организацию такого замечательного конкурса». Эта реклама не должна вовлекать конкурентов в поиски фирменного стиля и демонстрирует их силу. Отличный брендинг!
3. Samsung: узнаваемость бренда
Как работают сушилка для белья и стиральный порошок Samsung? Многие люди знают об этом благодаря узнаваемости бренда Samsung через нативную рекламу, где реклама AirDresserTM изначально продвигалась в полноценных издателях. Он также показал высокий CTR для призывов к действию, которые были показаны в объявлениях. Использование нативной рекламы важный инструмент брендинга.
Как построить сильную маркетинговую стратегию бренда
Стратегия маркетинга бренда использует дифференциацию для развития конкурентных преимуществ и удовлетворения потребностей клиентов. Стратегия бренда — это наиболее эффективный способ для компаний определить свою долю рынка и увеличить доход для своего бизнеса. Стратегии маркетинга бренда представляют собой набор рекомендаций, позволяющих компаниям определить свои ключевые ценности.
Маркетинговая стратегия бренда — ваше самое большое оружие. Он направлен на то, чтобы помочь компании развиваться и расти, реализуя различные цели. Короче говоря, он представляет собой основу вашего бренда, которая приводит к долгосрочным отношениям с вашим целевым рынком. Сочетание нескольких идей и логотипа — это не стратегия бренда. Успех или провал вашей стратегии брендинга зависит от эффективности вашей маркетинговой кампании, кампаний в социальных сетях и связей с общественностью.
Брендинг не ограничивается такими компаниями, как Nike, AppleМакдональдс и Apple Watch. Все размеры брендов имеют возможность достичь этих основных целей. Вот подробное руководство, которое поможет вам создать и реализовать продуманную стратегию продвижения вашего бренда.
1. Целевая аудитория
Это первый шаг в любой маркетинговой стратегии, поскольку любые усилия по маркетингу и брендингу будут напрасными без точной целевой группы. Социальные сети — это невероятная платформа, которая позволяет вам понять вкусы клиентов. Очень важно, чтобы вы знали, когда люди принимают решение о покупке. Не пытайтесь привлечь людей, так как это контрпродуктивно только для ваших клиентов, потому что ваши клиенты думают, что ваш бизнес не заботится о них.
Брендинг и реклама должны охватывать определенные аудитории, которые можно определить по внутренним и внешним данным. Создавайте образы — вымышленные образы идеальных потребителей, которые включают демографические данные и данные о поведении, чтобы помочь тону бренда в стратегии покупки голосовых носителей и маркетинговой стратегии.
Как только стратегия брендинга будет завершена, будет легко реализовать маркетинг.
2. Консистенция
Ваше взаимодействие с клиентами должно иметь постоянный смысл, ваши визуальные эффекты и тон бренда должны быть согласованы и узнаваемы. Согласованность бренда жизненно важна для создания и поддержания лояльности, потому что вам нужно знать название бренда, чтобы найти нужного человека. Недавнее исследование показало, что цвет улучшает узнаваемость бренда. Вы должны сделать свое сообщение равным; очень важно убедиться, что ваше сообщение отражает ваши ценности.
3. Эмоции
Разработка бренда сложна, но включает в себя множество неосязаемых и невидимых аспектов брендинга. Важнейшим фактором, определяющим успешный маркетинг, является чувство бренда. Но просто потому, что это трудно измерить, это не следует сбрасывать со счетов. Это может быть труднее подсчитать, но аналитики и руководители часто не считают качественно выполненную работу брендов важной в маркетинге.
Например, Apple продукт выпускается каждый год, и клиенты ждут в очереди несколько дней, пока прибудет классный телефон и заберут его в магазине. Причина? айфоны не только smartphones вы используете для повседневного использования. Его эмоциональная ценность, особенно для более молодой аудитории, огромна. Это почти как членство в эксклюзивном клубе.
4. Изменить
Однако идея быть последовательным противоречит многим предприятиям, которые адаптировались и готовы меняться, чтобы следовать текущим тенденциям. Эти изменения не могут быть сделаны без изменения фирменного стиля. Конкурентоспособный и быстро растущий рынок требует косметических изменений во внешнем виде и внешнем виде продукта или услуги. Вы можете сконцентрироваться на своей рекламе и тактике продвижения, названии продукта и торговой марке, сохраняя при этом идентичность своего бренда и основные ценности. Использование новых подходов может помочь удержать существующих клиентов и привлечь новых.
5. Лояльность
Постоянный клиент — один из ваших лучших активов, поэтому постарайтесь отблагодарить его как можно больше. Вы можете написать индивидуальные благодарственные письма своим клиентам. Бесплатные подарки могут помочь вам продвигать свою компанию среди клиентов, которые увлечены вашим брендом и его услугами. Хотя инвестиции могут показаться огромными, их окупаемость в будущем, вероятно, будет значительной. Так что дарить своим клиентам фирменные товары и подарки — отличный способ проявить к ним уважение.
6. Обмен сообщениями и позиционирование
Определите сообщения бренда внутри и снаружи, сосредоточив внимание на внутренних и внешних контактах с клиентами и персоналом. Убедитесь, что он также определяет цели бренда, видение, ценности и заявления о позиционировании — кто и что бренд обещает бренду. Этот компонент истории бренда длится намного дольше, так как покупатель запоминает покупку продукта.
Рассказывание историй может влиять на потребителей и мотивировать их. Поскольку потрясающий аккаунт незабываем, люди заботятся о вашей компании, что вызывает лояльность, доверие и увеличивает удержание. Есть компании, которые предоставляют услуги консультанта по брендингу, чтобы помочь вам в этом. Это компания или физическое лицо, которое помогает компаниям в планировании и реализации стратегии бренда, рекламы и маркетинга.
7. Руководство по бренду
Руководство по бренду содержит подробные рекомендации о том, как избежать использования компонентов брендинга для сплочения. Руководящие принципы бренда определяют голос и тон бренда, а также выделяют изображения и стили, включая руководство по стилю контента. Руководства по бренду имеют решающее значение для бренд-маркетинга, потому что они позволяют компаниям создавать и масштабировать свой бренд на всех платформах. Кроме того, он включает в себя библиотеку брендов для приобретения брендовых активов.
8. Конкурс
Стратегии построения бренда должны основываться на исследованиях, описывающих конкурентную среду и то, как бренд отвечает конкретным требованиям в этом контексте. Это помогает ставить реалистичные бизнес-цели и понимать, как конкуренты позиционируют бренды. Анализ конкуренции очень важен для вашей стратегии. Например, если вы размещаете новые продукты в новых областях, вы также должны знать, как они расположены в других местах.
9. Цели и задачи
Цели и задачи включают измерение показателей брендинга и маркетинга, а также общие цели брендинга.
Что обещает бренд? Что потребитель испытывает в деловых отношениях? Работать в обратном направлении и сначала отвечать на этот вопрос — отличный способ определить и описать назначение продукта.
10. График развертывания
Маркетинговые планы бренда включают график начала реализации. Успешная маркетинговая кампания бренда должна включать подробную информацию о том, когда новый веб-сайт может быть запущен в рамках его развертывания. Помните, что при очередном ребрендинге бренда перерабатывается все, от шаблона письма с подписью до дизайна логотипа.
Давай будем настоящими
Постарайтесь найти баланс между тем, что важно для вас, и тем, что важно для вашего клиента. Задайте такие вопросы, как:
- Как цель клиента связана с их целью?
- Можем ли мы помочь решить проблемы наших клиентов, предоставив решение, которое легко понять?
- Как мы можем передать сообщение нашего бренда и его цель для повышения имиджа бренда?
- Какова роль и позиционирование компании по сравнению с другими компаниями?
Стратегия брендинга требует интуитивного мышления. Может быть полезно использовать данные в качестве основы для ваших стратегий. Как бренды узнают свою стратегию, используя свой брендинг как историю, которую они рассказывают? История — это больше, чем просто то, что вы рассказываете. Он должен начинаться с середины и заканчиваться, и каждая его часть должна быть достаточно убедительной!
Рынок мобильных приложений охватил более 55% потребителей в день через платформы SMS и обмена сообщениями. В условиях такой подавляющей конкуренции жизненно важно, чтобы ваш бизнес выделялся на этом рынке. Держите клиентов в курсе о вас. Создайте прочный и аутентичный опыт, а не просто потребление продукта. С хорошим бизнес-планом ваши клиенты будут хотеть получать ваши продукты и услуги на всю жизнь.
Бренды и продукты становятся все более распространенными, поскольку брендинг становится более очевидным. В результате потребители в 4,5 раза чаще, чем другие бренды, настроены покупать именно у вашей компании.
