Следующая статья поможет вам: Что такое ИИ-копирайтинг и как работают инструменты для написания ИИ?
Сегодня каждый проводит тщательное исследование, прежде чем совершить покупку. Без очень убедительной копии превратить ваших потенциальных клиентов в клиентов намного сложнее, чем убедить вашего дедушку отказаться от своего традиционного старого телефона в пользу нового смартфона.
Тем не менее, у вас есть два варианта:
- Наймите дорогого копирайтера, чтобы он составил убедительный текст, который затронет сердца и души ваших клиентов. Или
- Сделай сам с помощью инструментов ИИ для копирайтинга
Подождите, что такое копирайтеры с искусственным интеллектом?
Что такое инструмент ИИ для копирайтинга?
Инструмент AI Copywriting — это генератор контента, который использует AI для создания узконаправленных копий на основе тем, ключевых слов и контекста, предоставленных пользователем. Большинство копирайтеров с искусственным интеллектом, таких как Jasper и CopyAI, используют модель обработки естественного языка под названием GPT-3, разработанную OpenAI.
У этих копирайтеров с искусственным интеллектом есть интерфейсы и шаблоны, которые используют популярные фреймворки копирайтинга, что позволяет легко создавать именно то, что вам нужно для различных вариантов использования.
Как работают инструменты ИИ для копирайтинга?
Существует два способа работы ИИ с созданием контента:
1) Использование машинного обучения
Машинное обучение включает в себя обучение компьютеров принимать решения методом проб и ошибок. Чтобы обучить эти системы, вы должны предоставить примеры того, как выглядит хороший контент. После обучения система попытается воспроизвести эти результаты как можно лучше.
2) Обработка естественного языка
НЛП относится к тому, как люди общаются друг с другом. Когда люди говорят, их слова не всегда следуют строгим правилам. Вместо этого часто бывает много различий между разными говорящими и даже внутри отдельных предложений.
НЛП учитывает эти вариации, чтобы компьютерные программы могли понимать человеческую речь лучше, чем когда-либо прежде.
Это означает, что если вы пытаетесь научить программу говорить естественно, вам нужно дать ей много примеров текста из реальных разговоров. Если вы предоставите ему только короткие фрагменты информации, он не будет знать достаточно, чтобы создать что-то значимое.
Помимо имитации обычного разговора, программное обеспечение НЛП также может распознавать шаблоны в письменном общении. Например, он может заметить, что определенные фразы часто встречаются вместе. Эти комбинации могут указывать на важные ключевые слова или темы, которые должны быть включены в любой данный фрагмент контента.
В обоих случаях, как только алгоритм поймет, что делает контент отличным, он сможет автоматически начать создавать похожий материал.
Примеры некоторых из лучших инструментов для написания ИИ
- Jasper AI Writer: для написания полных текстов и сообщений в блогах.
- Writecream: для создания высоко персонализированных заставок для «холодных» рассылок для электронной почты и LinkedIn.
- Copymatic: интуитивно понятный инструмент для быстрого создания короткого текста.
- CopyAI: для ИИ-копирайтинга
- Scalenut: для длинных текстов и SEO-постов в блогах.
- Frase AI: для SEO-оптимизированного текста
Зачем использовать инструмент ИИ для копирайтинга?
Инструменты ИИ полезны не только для письма; они также могут улучшить взаимодействие со службой поддержки клиентов, автоматизировать повторяющиеся процессы и многое другое. Вот три причины, по которым компании могут захотеть воспользоваться такими услугами:
1) Экономьте время и деньги
Если у вас есть масса контента для создания, но не хватает ресурсов, то нанять кого-то для написания каждой отдельной страницы, вероятно, нереально. Инструмент ИИ может помочь, выполнив большую часть тяжелой работы за вас.
Эти инструменты понимают контекст и нюансы, что позволяет им генерировать уникальные идеи на основе конкретных требований. Кроме того, их способность учиться на прошлом опыте помогает им не повторять ошибок. Поэтому, если вы ищете способы сэкономить деньги или повысить производительность, вам следует подумать об использовании возможностей копирайтеров с искусственным интеллектом.
Таким образом, вы сможете уделять больше времени тому, что действительно важно, например развитию вашей компании.
2) Улучшить обслуживание клиентов
Платформы поддержки на основе чат-ботов существуют с начала 2000-х годов. Они позволяют клиентам напрямую взаимодействовать с автоматизированными агентами, не дожидаясь ожидания.
Проблема с более ранними чат-ботами заключалась в том, что им не хватало эмоционального интеллекта. Бот, запрограммированный без понимания эмоций, скорее всего, отреагирует на жалобы с роботизированным безразличием. Это точно не внушит доверия потенциальным покупателям.
Сегодняшние чат-боты запрограммированы таким образом, чтобы вести зрелые разговоры и даже обращаться к эмоциональной стороне пользователей.
В наши дни компании используют их, чтобы отвечать на вопросы о продуктах и услугах, назначать встречи и решать проблемы с выставлением счетов.
3) Блок писателя пера в зародыше
Мы все были там. И копирайтеры, и писатели. Глядя на пустую страницу с мигающим курсором, вы не можете начать. Как будто наш разум временно заблокирован от работы, и прежде чем мы это осознаем, прошел почти час, но ничего не происходит….
Инструменты ИИ для копирайтинга не страдают от авторского блока. Пока ваши руки могут достичь этого генерировать кнопка, ваша пустая страница не должна оставаться пустой долгое время. Как только вы запустите свой угол, ваш разум должен снова начать «работать».
Популярные фреймворки для копирайтинга, которые используют копирайтеры с искусственным интеллектом
Практически в каждом инструменте для копирайтинга на основе ИИ, обсуждаемом в этой статье, вы можете найти шаблоны, основанные на следующих навыках копирайтинга:
АИДА: Система AIDA расшифровывается как «Внимание, Интерес, Желание, Действие». Эта структура использует четыре шага в процессе убеждения.
- Внимание: Этот вводный абзац или утверждение создано для того, чтобы прокручивающие читатели остановились и послушали.
- Интерес: Предлагайте открывающие глаза истины, которые касаются болевых точек читателей.
- Желание: Создайте импульс с большим обещанием, что вы можете помочь им.
- Действие: Это ваш призыв к действию. Вместо этого маркетологи любят CTA. Здесь вы предлагаете своим потенциальным клиентам совершить действие, которое приблизит их к тому, чего они хотят, будь то увеличение продаж, получение качественных потенциальных клиентов, снижение давления и т. д.
Ниже приведен пример копии AIDA, сгенерированной Jasper:
Это копия, которую можно использовать практически сразу, и все это создается менее чем за две минуты.
Особенности—Преимущества—Преимущества (FAB):
- Характеристики: Возможности вашего продукта или услуги.
- Преимущества: проиллюстрируйте, почему это полезно
- Преимущества: прикрепите преимущества к функциям.
Помните, в копирайтинге; мы фокусируемся на преимуществах и причинах, а не на особенностях. Итак, раз уж мы говорим об ИИ-копирайтерах, давайте попробуем запустить на нем FAB-шаблон.
На этот раз мы будем использовать шаблон CopyAI «Возможности — Преимущества — Преимущества». Я использовал следующий контекст, чтобы помочь ИИ дать мне желаемый результат:
Запустив команду, мы получим следующий вывод:
Конечно, XDDifference — это компания, которую я только что создал, но CopyAI все же смог использовать мой контекст для создания копии, которая после нескольких правок получилась довольно надежной. Чтобы придумать подобную копию самостоятельно, потребовался бы час или около того только исследовательского времени.
До— После— Мост
До: Подчеркните, как выглядит мир вашего потенциального клиента прямо сейчас, прежде чем попробовать свои услуги.
После: Попросите потенциальных клиентов представить себе будущее, когда эта болевая точка будет устранена (с помощью вашего решения).
Мост: Предложите мост. Между «До» и «После» есть недостающая часть — ваша волшебная палочка. Ваш продукт — это то, как ваши потенциальные клиенты могут преодолеть этот разрыв.
Давайте попробуем запустить тот же контекст с фреймворком BAB, используя CopyAI:
Проблема — агитировать — решать
Эта структура требует от вас:
- Определите проблему
- Агитировать эту проблему
- Решать проблему
Этот фреймворк часто используется в социальных сетях, поскольку его легко применять в списках и подсказках. Вы позволяете потенциальным клиентам представить себе жизнь, если проблема так и останется нерешенной.
Пример копии PAS, сгенерированной Jasper для блока Writer, которую могут решить генераторы контента AI, выглядит следующим образом:
Ограничения копирайтинга ИИ
Хотя инструменты ИИ могут быстро обрабатывать большие объемы текста, они не всегда придумывают что-то блестящее или оригинальное. И это нормально! Потому что, даже если они не могут сравниться с нами слово в слово, они, безусловно, могут предоставить нам ценный контент для работы.
Тем не менее, стоит отметить три ограничения:
1) Ограниченное творчество
В отличие от людей, обладающих как сознательным, так и подсознательным разумом, инструменты ИИ работают только в рамках своего программирования. Как таковые, они не способны генерировать новые концепции полностью самостоятельно.
Это означает, что они не будут предлагать оригинальные идеи, если вы не дадите им четких указаний. И даже тогда для совершенствования сгенерированной копии всегда будет необходимо вмешательство человека. В противном случае они просто будут повторять то, что использовалось последним.
2) Неумение подражать человеческим эмоциям
Обращение к эмоциональной стороне людей — одна из самых мощных стратегий, которые копирайтеры-ветераны используют при формулировании своих текстов. Инструменты ИИ для копирайтинга по-прежнему борются, когда дело доходит до написания текста, который не только хорош на бумаге, но и с которым связаны ваши целевые читатели.
Однако, поскольку эти инструменты продолжают развиваться, вполне вероятно, что с помощью ИИ можно будет создавать более персонализированные и эффективные копии. Чтобы достичь этого сегодня, вам необходимо тщательно разработать инструкцию для инструментов ИИ, включая следующее:
- Маркетинговый угол
- Ваш фирменный стиль
- Тон
- Кто ваша целевая аудитория и т. д.
3) Отсутствие понимания контекста
Инструменты ИИ, как правило, сосредоточены исключительно на ключевых словах и фразах, а не на рассмотрении более широких вопросов. Например, если вы хотите написать убедительные заголовки, вам нужно знать, почему кто-то хочет купить ваш продукт. Вам также нужно подумать о таких вещах, как цены, обслуживание клиентов, сроки доставки и т. д.
Контекстная осведомленность играет огромную роль в определении того, насколько хорошо идея находит отклик у клиентов. Но поскольку инструменты ИИ не имеют доступа к данным в реальном времени, они часто не учитывают такие важные факторы, как местоположение, демография, сезонность, конкуренция и т. д.
Другими словами, хотя инструменты ИИ могут быть хороши для создания общих текстов, они не могут создавать по-настоящему целевые сообщения. Вот где сияют человеческие писатели. Они не только обладают знаниями, необходимыми для создания релевантных сообщений, но и обладают гибкостью, позволяющей адаптироваться к изменяющимся обстоятельствам.
Часто задаваемые вопросы об ИИ-копирайтинге
Заменит ли ИИ копирайтеров?
Нет! Всегда будет место для писателей-людей, у которых есть внимание к деталям и творчеству. Тем не менее, технология ИИ предлагает некоторые преимущества по сравнению с традиционными методами.
Во-первых, это не требует много ручного ввода. Это означает меньше времени, затрачиваемого на редактирование и вычитку контента после его возвращения из производства.
Еще одно преимущество заключается в том, что он обеспечивает более высокое качество результатов, потому что он учится на предыдущих проектах, а не полагается исключительно на интуицию.
Наконец, он может справляться со многими типами задач одновременно.
