Следующая статья поможет вам: 10 ключевых различий между стратегией бренда и маркетинговой стратегией
Узнайте разницу между брендингом и маркетинговыми стратегиями, а также как построить успешный бренд за пределами визуальных эффектов. Откройте для себя 12-этапный процесс разработки эффективной стратегии брендинга, а также различные стратегии брендинга, используемые компаниями. Получите практические советы и методы для развития бизнеса с помощью эффективных стратегий брендинга на BrandMasterAcademy.com. Поймите, что планирование — это не то же самое, что стратегия, которая включает в себя определение конкурентных результатов, которые клиенты хотят обеспечить вашей компании для победы на игровом поле по вашему выбору.
В чем разница между стратегией бренда и маркетинговой стратегией?
Видео объясняет разницу между стратегией бренда и маркетинговой стратегией.
Важно, чтобы все, кто заинтересован в бренде, были на одной волне.
Создание брендов, выходящих за рамки визуальных эффектов, требует стратегии, психологии и творческого мышления.
Маркетинговая тактика – это отдельные приемы, такие как Facebook реклама или SEO.
Маркетинговая стратегия — это набор тактик, которые работают вместе, чтобы привлечь внимание и побудить к действию.
Стратегия бренда определяет, кому, что, почему и как бренд сообщает о своей актуальности.
Маркетинговые сообщения зависят от стратегии бренда, обеспечивая ясность и эффективность.
Стратегии бренда без маркетинга не хватает исполнения, а маркетингу без бренда не хватает направления; оба необходимы для успеха.
Зрителям предлагается поделиться своим опытом создания брендов, используя любой из подходов, в разделе комментариев под видео.
Разница между маркетингом и брендингом
Брендинг отличается от маркетинга.
Бренд — это имя, термин, дизайн или символ, которые отличают товар или услугу продавца от других.
Брендинг управляет смыслом бренда с намерением.
Маркетинг описывает конкретные действия, связанные с тем, как, где и когда бренд будет продвигать свои продукты и услуги своим клиентам на рынке.
Шесть ключевых отличий между брендингом и маркетингом:
Брендинг – это то, что и почему, а маркетинг – то, как.
Маркетинг является долгосрочным, а маркетинг – краткосрочным.
Брендинг фокусируется на макровосприятии, а маркетинг — на микродействиях.
Брендинг задает траекторию, а маркетинг использует тактику
Брендинг повышает лояльность, а маркетинг стимулирует действие
Брендинг создает ценность, а маркетинг монетизирует эту ценность.
Присоединяйтесь к привату Facebook группа под названием Brand Design Masters для создания сетевых возможностей среди творческих профессионалов.
Если вам нужна помощь со стратегией вашего бренда или карьерным коучингом, посетите сайт philippvandusen.com.
Как разработать стратегию бренда?
Создание успешного бренда — это не только логотипы, цвета и шрифты.
Стратегия бренда – это долгосрочный план по созданию репутации бренда и влияния на его аудиторию.
Красивая система идентификации бренда — это здорово, но она не ответит на важные вопросы, на которые необходимо ответить, чтобы связаться с аудиторией.
Без стратегии бренд с таким же успехом можно было бы оставить умирать в пустыне.
Специалист по бренд-стратегии разрабатывает план выражения, который формирует восприятие целевой аудиторией бизнеса и предлагаемых им ценностей/опыта.
Результаты визуального брендинга включают дизайн логотипа, разработку веб-сайта, цифровые активы и т. д., а результаты стратегии бренда включают стратегии дифференциации/позиционирования, коммуникационные структуры и т. д.
12-шаговый процесс разработки эффективной стратегии бренда включает в себя раскрытие ваших основных ценностей/целей (шаг 1), определение целевого рынка (шаг 2), анализ конкурентов (шаг 3) и разработку стратегий дифференциации (шаг 4).
Другие шаги включают в себя приведение вашего архетипа/личностных качеств в соответствие с чертами вашего целевого рынка (шаги 6–7), создание схем обмена сообщениями/историями, которые эмоционально резонируют с ними (шаги 9–10), и соответствующую разработку маркетинговых планов/платформ (шаг 12). .
Разработка эффективной стратегии брендинга требует тщательного рассмотрения на каждом этапе пути, чтобы обеспечить согласованность между всеми элементами, участвующими в формировании восприятия строящегося бизнеса/бренда.
Разница между стратегиями маркетинга и брендинга
Спикер понимает, насколько важно быть нативным и углубляться в продажи.
Механика онлайн-продаж требует идентификации, призыва к действию и знаний как о веб-сайте, так и о Facebook посты.
Отсутствие ссылок или регистрации по электронной почте может помешать потенциальным клиентам найти веб-сайт.
В контенте должна быть ссылка на дополнительную информацию, когда люди будут готовы совершить покупку.
CTR (призыв к действию) важен, но брендинг более важен для того, чтобы стать таким великим брендером, как Nike или Puma.
Для CTA есть время и место; это не обязательно должно быть на каждом канале, так как это может заставить человека выглядеть неряшливым продавцом.
Построение отношений с клиентами имеет важное значение, а не просто постоянно сосредотачиваться на быстрых продажах.
Одной только доброй воли и доверия может быть недостаточно для того, чтобы люди нашли их веб-сайт или совершили покупки без надлежащего руководства с помощью призывов к действию или ссылок.
Спикер верит в то, что нужно вести долгую игру, развивая глубину, а не широту деловых отношений.
10. Спикер ценит предоставление ценности выше продажи продуктов/услуг.
Лучшая маркетинговая стратегия всех времен от Стива Джобса
Маркетинг — это ценности и четкое понимание того, что компания хочет, чтобы люди знали о ней.
Apple — один из лучших брендов в мире, но он нуждается в инвестициях и заботе, чтобы поддерживать свою актуальность и жизнеспособность.
Способ принести Apple вернуть бренд не разговорами о скоростях и подачах или о том, почему они лучше, чем Windows.
Nike продает обувь, но их реклама сосредоточена на чествовании великих спортсменов и легкой атлетики, а не на разговорах об их продукте.
Apple тратит целое состояние на рекламу, но клиенты все равно хотят знать, кто Apple и что они обозначают.
В его ядре, Apple верит, что люди с энтузиазмом могут изменить мир к лучшему.
В своей первой за последние годы маркетинговой кампании бренда Apple хочет донести эту основную ценность, отдавая дань уважения тем, кто изменил мир, думая по-другому.
Тема кампании — «Думай иначе».
Кампания отдает дань уважения неудачникам, бунтовщикам, нарушителям спокойствия — тем, кто смотрит на вещи по-другому, — потому что именно они часто толкают человечество вперед.
Те, кто достаточно сумасшедший, чтобы думать, что могут изменить мир, часто делают это успешно.
Что входит в стратегию бренда
Стратегия бренда — это больше, чем просто имя или продукт.
Это придает компании или продукту индивидуальность и конкурентное преимущество.
Название, логотип и визуальная идентичность являются частью бренда, но не всем.
Определение того, что означает бренд, почему он существует, для кого он предназначен и как победить конкурентов, важно для создания успешной стратегии бренда.
Глубочайшие ценности и убеждения бренда должны быть отражены во всех точках контакта, чтобы добиться признания.
Создание визуальной идентичности до разработки стратегии бренда может ограничить бренд.
Цель стратегии бренда — согласовать то, как идеальный клиент воспринимает бренд, с тем, как бренд хочет, чтобы его воспринимали.
Те, кто работает над брендингом, должны найти эту информацию и устранить любые разрывы между восприятием и реальностью.
Брендинг должен последовательно отражать основные ценности на всех платформах.
Брендинг должен быть направлен на привлечение клиентов, отражая их потребности.
Стратегии развития бренда с примерами
В видео обсуждаются различные стратегии развития бренда, используемые компаниями и маркетологами.
Стратегии развития бренда касаются того, запускается ли новый продукт под существующим брендом или под новым.
Стратегия расширения линейки предполагает внесение незначительных изменений в существующий продукт, например, предложение гибридного варианта Toyota Camry.
Стратегия расширения бренда предполагает запуск совершенно нового продукта под существующей торговой маркой, например Toyota Prius.
Новая стратегия бренда предполагает запуск совершенно нового продукта под совершенно новым брендом, например, автомобиля Toyota Scion.
Мультибрендинг предполагает предложение одних и тех же продуктов под разными торговыми марками, например, когда школы меняют свое название, чтобы избавиться от плохой репутации, связанной с более ранними названиями, и при этом обеспечивать качественное образование.
Компании используют эти стратегии, основываясь на различных факторах, таких как восприятие клиентов и рыночная конкуренция.
Примеры приведены для каждого типа стратегий, обсуждаемых в видео.
Цель этого видео — прояснить концепции, связанные со стратегиями развития бренда.
Зрителям предлагается подписаться на новые видео.
Стратегия бренда и маркетинговая стратегия являются важными компонентами общей бизнес-стратегии компании, но они сосредоточены на различных аспектах деятельности компании.
Стратегия бренда предполагает создание уникальной и дифференцированной идентичности компании, продукта или услуги в сознании клиентов. Это долгосрочный план, который включает в себя общее восприятие и позиционирование бренда на рынке. Целью стратегии бренда является создание сильного и благоприятного имиджа бренда, который находит отклик у целевой аудитории и выделяет компанию среди конкурентов. Стратегия бренда включает в себя такие элементы, как ценности бренда, индивидуальность бренда, обещание бренда, позиционирование бренда и архитектура бренда. Он дает рекомендации о том, как бренд передается, воспринимается и воспринимается клиентами.
С другой стороны, маркетинговая стратегия фокусируется на конкретных действиях и тактиках, используемых для продвижения и продажи продуктов или услуг. Это более тактический и краткосрочный и среднесрочный план, в котором описывается, как компания достигнет своих маркетинговых целей. Маркетинговая стратегия включает в себя понимание целевого рынка, разработку убедительных сообщений, определение используемых маркетинговых каналов, определение стратегии ценообразования и разработку рекламных кампаний. Он включает в себя такие виды деятельности, как исследование рынка, разработка продуктов, ценообразование, распространение, реклама, связи с общественностью и цифровой маркетинг.
Таким образом, стратегия бренда направлена на формирование восприятия и идентичности бренда на рынке, в то время как маркетинговая стратегия фокусируется на конкретных действиях и тактиках продвижения и продажи продуктов или услуг. Стратегия бренда обеспечивает основу для маркетинговой стратегии, создавая сильный и последовательный имидж бренда, который затем используется в маркетинговых усилиях по повышению вовлеченности и лояльности клиентов. И стратегия бренда, и маркетинговая стратегия взаимосвязаны и должны быть согласованы, чтобы обеспечить целостный и эффективный подход к созданию и продвижению предложений компании.
