Следующая статья поможет вам: 10 советов, как написать яркую тему письма [With Examples] для создателей онлайн-курсов
Строка темы — самая маленькая часть электронного письма. Но это может быть просто самое важное.
Хорошая строка темы может иметь значение между вашими контактами, открывающими ваши электронные письма и предпринимающими действия — или немедленно удаляющими их.
У вас может быть лучший контент электронной почты, но без мощной темы он бесполезен.
Согласно исследованию, 69% получателей электронной почты перемещать свои электронные письма в папку со спамом, основываясь только на строке темы.
Если вы создаете онлайн-курсы, электронная почта является для вас важной маркетинговой стратегией. Здесь вы делитесь своими новыми запусками онлайн-курсов со своим списком и сообщаете им о предстоящих акциях.
Так что, если вы изо всех сил пытаетесь поднять коэффициент открытия вашей рассылки до желаемого уровня, это может быть из-за вашей темы!
Продолжайте читать ниже, чтобы узнать наши лучшие советы по написанию отличной строки темы электронного письма, которая побудит ваши контакты с энтузиазмом открывать ваши информационные бюллетени.
Что такое строки темы электронного письма и текст прехедера?
Строка темы в электронном письме — это короткая строка текста, которую ваши контакты видят, когда получают электронное письмо или информационный бюллетень. Смысл строки темы в том, чтобы привлечь внимание получателя, проинформировать его о содержании вашего электронного письма и заставить его открыть его.
Предварительный заголовок электронной почты — это еще один блок текста, который ваш подписчик электронной почты увидит в своем почтовом ящике после строки темы. Текст прехедера может быть немного длиннее строки темы, и он должен предлагать предварительный просмотр вашего контента.
В большинстве случаев вы можете выбрать, добавлять ли текст прехедера или нет. Если вы оставите это поле пустым, ваши контакты увидят первые несколько строк вашего письма в виде текста прехедера.
В приведенном ниже примере «» — отправитель, «» — строка темы, а «» — текст прехедера.
10 советов по написанию ярких тем
Теперь, когда мы выяснили, что такое строка темы и текст прехедера, давайте посмотрим, как создатели онлайн-курсов могут придумать отличные строки темы и увеличить процент открываемости электронной почты.
#1: Избегайте спам-слов
Прежде всего, вам нужно убедиться, что ваша электронная почта действительно попадает в папку «Входящие» ваших контактов и не классифицируется как спам.
Существуют определенные слова, которые программы электронной почты распознают как спам. Чтобы не испортить доставляемость и открываемость, избегайте этих триггеров любой ценой.
Ниже приведен список ключевых слов и символов, которых следует избегать в строках темы, чтобы убедиться, что ваше электронное письмо дойдет до адресата:
- Избегайте спам-формулировок в теме сообщения (такие слова, как «бесплатно», «заработок», «продажа», «выигрыш» могут считаться спамом). Ознакомьтесь с этим списком триггерные слова для спама если вы не уверены.
- Использование всех заглавных букв в строке темы
- Добавление слишком большого количества смайликов или символов в строку темы, включая восклицательные или вопросительные знаки.
- Написание строки темы, совершенно не связанной с содержанием электронного письма (мы поговорим об этом позже в этой статье).
Другие действия, связанные со спамом, не связанные со строкой темы, включают добавление слишком большого количества изображений без текста в содержание электронной почты, покупку контактов вместо органического увеличения списка адресов электронной почты (особенно когда это приводит к большему количеству отклоненных отправок и отчетов о спаме), отправку одних и тех же сообщений. по электронной почте снова и снова, ничего не меняя и отправляя по электронной почте контакты, которые не согласились быть в вашем списке или отказались от подписки в прошлом.
Если вы хотите быть на 100 % уверены, что ваша тема письма не содержит спама, в Интернете доступно множество веб-сайтов, которые помогут проанализировать ваш контент перед его отправкой, чтобы вы могли убедиться, что он не будет отнесен к категории спама.
# 2: Сохраняйте актуальность
Важно, чтобы строки темы соответствовали содержанию электронного письма.
Если у вас есть отличная тема, которая не имеет ничего общего с тем, о чем вы говорите в электронном письме, вы можете получить высокий показатель открываемости, но, скорее всего, потеряете доверие своих контактов и увеличите процент отписок.
Помимо того, что строка темы должна соответствовать содержимому электронного письма, важно, чтобы содержание электронного письма соответствовало вашей теме или области знаний.
Когда новый контакт подписывается на ваш список адресов электронной почты, он делает это, потому что хочет быть в курсе, узнать больше о вашей области знаний или быть в курсе новых рекламных акций или запусков курсов.
Если в строке темы вашего электронного письма упоминается, что вы будете освещать в основном содержании электронного письма, это вызовет любопытство ваших контактов и заставит их захотеть прочитать ваше электронное письмо полностью.
# 3: Сделайте это интригующим
Как только вы убедитесь, что строки темы вашего электронного письма проходят проверку на спам, вы можете проявить творческий подход, чтобы создать сообщение, которое заинтригует ваших клиентов и заставит их открыть вашу рассылку.
Способ привлечь внимание ваших контактов и возбудить их любопытство — сделать ваши строки темы интригующими, чтобы у получателей был стимул открыть электронное письмо, чтобы узнать больше.
Электронное письмо выше от Майк Бреннан — это пример интригующей строки темы, в которой получатели спросят себя, что их останавливает, и откроют электронное письмо, чтобы узнать больше.
Хотя это может быть хорошей стратегией для увеличения открываемости, не переусердствуйте и всегда оставайтесь в соответствии со своим брендом, чтобы не быть отмеченным как спам.
# 4: Задайте вопрос
Еще один отличный способ привлечь внимание вашей аудитории — задать вопрос, на который они хотят знать ответ.
Если вы знаете, что у ваших контактов есть конкретные вопросы о вашем онлайн-курсе или мероприятии, которое вы недавно проводили, вы можете их возглавить.
В приведенном выше примере Рассел Брансон ответил на вопрос, могут ли его контакты получить запись прямой трансляции, которую он недавно провел, поскольку он знает, что его аудитория заинтересована в том, чтобы узнать об этом.
# 5: Будьте краткими
Если строка темы электронного письма слишком длинная, она будет обрезана, особенно на небольших экранах, таких как мобильные устройства.
Вокруг 46% писем открывается поступают с мобильных телефонов, поэтому вам следует проверить, как ваши темы отображаются на мобильных телефонах.
Чтобы убедиться, что ваши темы не будут обрезаны, старайтесь, чтобы они были короткими и четкими, но при этом предлагали актуальную информацию и добавляли любопытства. Вы всегда можете предоставить дополнительную информацию в строке предварительного заголовка, как в примере ниже из Издательская пресса.
# 6: Добавьте срочности
Еще один способ увеличить открываемость и заставить ваших контактов действовать — добавить срочность в строку темы.
Если у вас действует специальное предложение, и оно подходит к концу, укажите это в строке темы и добавьте либо дату окончания, либо оставшееся время.
Хотя эта стратегия может дать отличные результаты, убедитесь, что остаетесь верны своим ценностям и не добавляете ложного дефицита к своим предложениям.
# 7: Сформулируйте свое предложение
Простой способ написать тему, когда вы предлагаете скидку или специальное предложение для своего онлайн-курса, — просто начать предложение и сразу перейти к делу.
Таким образом, те из ваших контактов, которые заинтересованы в предложении, обязательно откроют вашу электронную почту и предпримут желаемое действие.
В приведенном выше примере онлайн-курс по йоге предлагает 50% скидку на их задачу: поскольку они знают, что контакты в их списке адресов электронной почты заинтересованы в их продуктах, почему бы просто не указать предложение прямо в строке темы?
# 8: Персонализируйте свои темы
Что может быть лучше персонализации, чтобы привлечь внимание ваших читателей?
Этот подход может быть более сложным, так как вам нужно сегментировать свой список адресов электронной почты или автоматизировать свои кампании в зависимости от конкретных действий, которые предпринимают ваши студенты или клиенты.
В приведенном ниже примере Duolingo (онлайн-приложение для изучения языков) отправляет персонализированные электронные письма в зависимости от успеваемости учащегося в приложении.
Вы можете добиться аналогичных результатов, используя платформу Jasper.ai в качестве программного обеспечения для создания онлайн-курсов. Платформа Jasper.ai позволяет отправлять электронные письма слушателям онлайн-курсов и сегментировать их в зависимости от типа аудитории (например, какой курс или цифровые продукты они приобрели).
# 9: Добавьте приглашение
Вы можете сделать так, чтобы ваши контакты чувствовали себя особенными, добавив личное приглашение в строку темы.
Если вы скоро начинаете живое мероприятие или рекламируете запуск нового курса, вы можете использовать такие формулировки, как «вас приглашают на…», «присоединяйтесь ко мне», «мы ждем вас», «ваше приглашение на …” и так далее.
В приведенном выше примере платформа Jasper.ai приглашает людей присоединиться к их еженедельному живому шоу-интервью The Creator’s Adventure.
# 10: Используйте числа
Добавление номеров и использование данных в строках темы — отличный способ привлечь внимание к вашим электронным письмам и в то же время продемонстрировать четкое сообщение.
Та же концепция применима к заголовкам блогов или даже к названию вашего онлайн-курса: номера в ваших заголовках, заголовках и строках темы всегда рекомендуются (это сообщение в блоге озаглавлено «10 лучших советов по написанию мощных строк темы для создателей онлайн-курсов»).
В приведенном ниже примере Нил Патель пишет «25 способов увеличить посещаемость интернет-магазина» в качестве темы письма. Если бы он написал «Способы увеличения трафика в магазине электронной коммерции» и просто опустил цифру «25», сообщение не было бы таким убедительным.
Начните с электронного маркетинга
Строки темы — очень важная часть электронного маркетинга. Советы, приведенные в этой статье, помогут вам придумать лучшие темы для вашей аудитории и слушателей онлайн-курсов.
Если вы хотите узнать больше об электронном маркетинге, ознакомьтесь со следующими статьями в нашем блоге:
Как создатель курса, электронный маркетинг — это отличный способ напрямую общаться с вашей идеальной аудиторией, предлагать краткие обзоры вашего онлайн-курса и продвигать ваши новые запуски.
Если вы ищете платформу онлайн-курсов, которая даст вам преимущество в маркетинге по электронной почте, платформа Jasper.ai позволит вам отправлять объявления своим студентам и сегментировать аудиторию для персонализированных сообщений по электронной почте.
