Следующая статья поможет вам: 10 лучших примеров интерактивного контента в электронном маркетинге
Хотите повысить уровень вовлеченности с помощью электронного маркетинга? Давайте взглянем на некоторые примеры интерактивного контента, которые могут помочь вам в этом процессе.
Интерактивный контент постепенно меняет то, как бренды взаимодействуют со своими клиентами. Какой бы избыточной ни казалась идея маркетинга с помощью электронных писем, на самом деле она набирает обороты как тенденция в маркетинге, благодаря которой электронные письма становятся более прибыльными и привлекательными. Есть несколько примеров интерактивного контента в виде кампаний по электронной почте и информационных бюллетеней. Традиционные методы электронного маркетинга корректируются и трансформируются, чтобы привлечь читателей.
Чтобы избавиться от беспорядка, компаниям и брендам важно заманивать клиентов, а также удерживать их на крючке, постоянно добавляя интересный и новый контент. Это именно то, что делает интерактивный контент.
Почему интерактивный контент важен?
Интерактивный контент электронной почты — относительно новая практика в маркетинге. Прежде чем мы перейдем к важности включения интерактивного контента в электронные письма, важно понять, что означает фраза «интерактивный контент». Любой тип контента, который поддерживает интерактивность пользователя и позволяет пользователю прокручивать, нажимать или взаимодействовать с сайтом или сообщением, называется интерактивным контентом. Одним из наиболее часто используемых примеров интерактивного контента являются электронные рассылки с GIF-файлами. Известно, что Gmail, AOL и Microsoft поддерживают интерактивную электронную почту.
Есть несколько преимуществ использования интерактивного контента в электронном маркетинге. Начнем с того, что клиенты очень любят электронные письма, которые дают им возможность быть вовлеченными в сообщение. Интерактивный контент порождает разговоры между брендом и его клиентами. Это, в свою очередь, повышает лояльность к бренду, поскольку покупатель чувствует себя включенным или признанным брендом. Это напрямую приводит к более высоким показателям лидогенерации, чем любой статический контент электронной почты.
Если вы хотите, чтобы ваши электронные письма получали больше кликов и конверсий, а также чтобы ими можно было поделиться, включение интерактивного контента в электронные письма — хорошая идея. Интерактивные элементы, такие как GIF-файлы, головоломки, игры, обратный отсчет и т. д., делают ваши электронные письма интересными и информативными, а не просто набором инструкций по покупке. В долгосрочной перспективе электронные письма с интерактивным контентом могут помочь вашему бренду в ремаркетинге и повторном вовлечении.
10 примеров интерактивного контента в электронных письмах
Давайте взглянем на несколько интересных примеров интерактивного контента, используемого в электронном маркетинге.
1. Найк
Nike прекрасно знает, как продвигать свои новые продукты. Он известен использованием динамических изображений и креативных фонов, которые дополняют эти изображения. Электронные письма Nike не перегружены и не загромождены слишком большим количеством информации, что позволяет читателю визуально легко понять и определить сообщение, на которое направлено электронное письмо.
В приведенном выше примере вы можете увидеть легкую анимацию и 3D-визуализацию, которую бренд умело использовал.
2. Amazon
AmazonВ маркетинговые электронные письма пользователя встроены опросы и рейтинговые формы. Это делается для того, чтобы клиенты были довольны их обслуживанием, а все жалобы разрешались легко.
Формы запроса оценок — простой и эффективный способ привлечь пользователей. Хотя многие могут быть не готовы ответить на полномасштабный опрос, они будут открыты для выставления оценок, поскольку эта деятельность требует меньше времени.
3. Нетфликс
Netflix делает электронные письма клиентам действительно уникальным способом, используя синемаграфию. Синемаграфия — это смесь фотографий и видео, созданная на адаптивном шаблоне. Это, в свою очередь, заставляет клиентов реагировать на содержание электронного письма. Хотя движется только часть изображения, весь синемаграф выглядит как зацикленное видео. Использование Netflix синемаграфов — лучший пример интерактивного контента, используемого в маркетинге по электронной почте.
4. Навсегда 21
Forever 21 использовала концепцию скретч-карт, встроенных в электронную почту. Что делает его одним из лучших примеров интерактивного контента, так это то, что он не только взаимодействует с предложениями, но и делает это уникальным образом. Вместо того, чтобы просто рекламировать свои предложения, бренду удалось найти инновационный способ сделать это, удерживая читателей на крючке.
В письме есть три скретч-карты и предложение о скидке. Когда читатель царапает карты, открывается предложение внутри них. Это отличный способ привлечь внимание зрителя.
5. РАЗРЫВ
Использование игр — отличный способ сделать контент электронной почты интерактивным и привлекательным для зрителя. Геймификация набирает обороты, и все больше и больше маркетологов используют ее как способ привлечь пользователей на более высокий уровень. По сути, это означает включение элементов игр в маркетинговую стратегию, чтобы получить больше просмотров и вовлеченности.
В наши дни это популярная тенденция дизайна электронной почты, но в то же время сложные игры не являются возможным выбором для каждого бренда. Поэтому может быть хорошей идеей обратиться к опытной дизайнерской службе, чтобы позаботиться об этом процессе. Кроме того, вы можете воспользоваться подсказками из приведенного выше колеса фортуны, разработанного GAP.
6. Британские авиалинии
У British Airways появилась интересная идея сделать контент электронной почты более интерактивным, чем у конкурентов. Они добавили таймер обратного отсчета, который позволял пользователям отслеживать время, оставшееся до окончания распродажи. Это было сделано для того, чтобы побудить клиентов бронировать билеты в заданные сроки. Тикающий таймер работал как толчок к действию. Даже сочетание цветов, используемое в электронном письме с обратным отсчетом British Airways, работало как визуальный стимул, побуждая зрителя к действию.
7. Ящик и бочка
Этот бренд использует тележки для покупок, чтобы плавно вовлечь своих клиентов в процесс покупок, не заставляя их сознательно осознавать, какое действие они выполняют. А
многие бренды делают это в настоящее время. Клиенты могут добавлять товары в корзину, управлять корзиной, а также инициировать полную транзакцию в самом электронном письме. Crate & Barrel даже отображает варианты и пакеты в электронном письме. Затем клиенты переходят на целевую страницу, чтобы они могли завершить покупку на сайте.
8. CompTrain
Благодаря черно-белой цветовой схеме и видео, встроенному в электронное письмо, CompTrain является одним из отличных примеров интерактивного контента, на котором можно наблюдать и учиться. В их видео подробно рассказывается об их тренировочной программе, которая призвана помочь спортсменам тренироваться и достигать результатов.
9. Восстание артефактов
Ваучеры также являются интересным методом привлечения клиентов с помощью сообщений электронной почты. Artifact Uprising в одном из своих электронных сообщений предложил ваучеры на 10 долларов людям, которые приняли участие в живом опросе на веб-сайте бренда. Это также действовало как кнопка CTA, которая побуждала клиентов взаимодействовать с текстом электронного письма и отвечать в виде конкретных действий.
10. Алмазы Хельцберг
Клиентам нравится получать вознаграждение за свои усилия, и Helzberg Diamonds использовала это как умный метод, чтобы увеличить количество конверсий через свои электронные письма. Их шаблон электронной почты представлял собой смесь белого и пурпурного цветов и был визуально приятным, с четким и разборчивым шрифтом. В электронном письме была ссылка на опрос, и если потребители заполняли его, они могли выиграть подарочную карту на 200 долларов.
Ключевые выводы
- Интерактивный контент можно определить как тип контента, который поддерживает интерактивность пользователя и позволяет аудитории проводить пальцем по экрану, касаться или взаимодействовать с сайтом или сообщением.
- Интерактивные электронные письма заставляют клиентов чувствовать себя включенными и признанными брендом, тем самым повышая лояльность к бренду.
- Некоторые примеры интерактивного контента включают игры, викторины, GIF-файлы, головоломки, опросы, обзоры и многое другое.
- В долгосрочной перспективе электронные письма с интерактивным контентом могут помочь вашему бренду в ремаркетинге.
- Это хорошая идея, чтобы не загромождать электронную почту слишком большим количеством текста. Вместо этого добавьте интересные фоны и чередующиеся изображения, чтобы сбалансировать визуальные эффекты в письме.
Интерактивные функции, встроенные в электронную почту, являются новой тенденцией, но уже доказали свою эффективность. Есть несколько примеров интерактивного контента, в которых отлично использовались игры, головоломки, викторины, видео, GIF-файлы, синемаграфы и многое другое. Включение некоторых из этих элементов в правильный баланс — верный способ привлечь клиентов.
Часто задаваемые вопросы
1. Какие советы по созданию интерактивного электронного письма?
Чтобы создать интерактивное электронное письмо, вы можете включить в него видео, добавить опрос или обзор, геймифицировать содержимое электронного письма, использовать функции карусели изображений, добавить скретч-карты и GIF-файлы и т. д.
2. Как написать соответствующий контент электронной почты для ваших читателей/клиентов?
Очень важно знать свою целевую аудиторию или читателей при создании для них сообщения электронной почты. Чтобы сделать электронное письмо актуальным для клиентов, напишите его специально для этого целевого рынка, используя четкий и действенный язык. Это хорошая идея, чтобы персонализировать сообщение электронной почты и сделать приоритет ясности.
3. Что такое интерактивный информационный бюллетень?
Интерактивные информационные бюллетени по электронной почте в настоящее время являются горячей тенденцией рынка в мире электронного маркетинга. Они лучше привлекают людей, создавая персонализированный и диалогоподобный опыт. Они содержат интерактивные элементы (некоторые из которых были рассмотрены выше), которые побуждают получателя сообщения к определенному действию. К наиболее эффективным типам интерактивных рассылок по электронной почте относятся опросы, инфографика, игры, анонсы и обзоры продуктов и т. д.
4. Каковы четыре основных типа электронного маркетинга?
Четыре распространенных типа электронного маркетинга — это информационные бюллетени по электронной почте, рекламные электронные письма, электронные письма для привлечения и электронные письма для удержания.