Следующая статья поможет вам: 10 примеров просто замечательного электронного маркетинга
Два года назад я написал для этого блога пост под названием «10 просто замечательных примеров электронного маркетинга».
С тех пор я собираю потрясающие примеры электронного маркетинга, которые можно использовать в продолжении этого поста. Будь то прекрасный дизайн, увлекательный текст или просто отличное использование средства массовой информации, пожалуйста, наслаждайтесь великолепным почтовым маркетингом следующих компаний.
И, эй, извините, что потребовалось два года, чтобы собрать больше примеров. Я просто не хотел подписываться на кучу списков адресов электронной почты в надежде, что они пришлют что-то замечательное — этот пост — настоящая сделка, детка!
1) Гиперперсонализация Klout Nails
Я не знаком с Бобом лично, но Клаут знает, что мы связаны, и что он задает вопросы по областям, которые совпадают с моими знаниями в предметной области. Безусловно, это хорошая персонализация. Но это стало еще лучше, потому что Клаут знает, что большинству людей нравится, когда в них нуждаются. Если кому-то нужна помощь, вы становитесь супергероем — вам нужна помощь с контент-стратегией для вашей SaaS-компании!? Я ЕДУ, БОБ!
2) Hipmunk выполняет мэшап электронного маркетинга/ведения блога
Это похоже на дитя электронной рассылки и сообщения в блоге, с приправленным симпатичным бурундуком.
Любой опытный контент-маркетолог знает, что люди не читают все, что вы пишете, и контент списка, в частности, создается для сканирования. Это электронное письмо в основном представляет собой заголовки из сообщения в блоге, помещенные в электронное письмо, с призывом к действию в конце, чтобы вы могли сделать следующий шаг. Он гениален в своей простоте.
Может быть, нам всем стоит начать вести такой блог, а?
3) Извиняется замечательным текстом
Иногда вы что-то пишете, нажимаете «Опубликовать» и живете дальше. В других случаях группа комментаторов готова рассказать вам обо всем, что вы сделали неправильно. В других случаях следуйте примеру Алексиса, который превратил ошибку в рекламе научного информационного бюллетеня о подводной лодке, исследующей углеводородное море на одной из лун Юпитера, в уморительное мифологическое, наполненное каламбуром извинение астрономических масштабов. Хорошо сыграно, Алексис.
4) Видео Litmus Hacks в электронной почте
Некоторым зрителям нравится видео, но идея встроить видео в электронную почту может быть пугающей. Что делать, если видео не воспроизводится? Что, если он сломан? А если попадет в фильтр? Вот почему мне нравится хак от Litmus — они взяли кадр из видео и добавили маленькую иконку со стрелкой «воспроизведение», с которой мы знакомы. Таким образом, пользователи будут нажимать кнопку воспроизведения, и видео будет воспроизводиться, но на их веб-сайте.
5) Анимированные GIF-файлы: TOMS знает, как их использовать
Я люблю хорошие анимированные GIF, но, честно говоря, ими часто злоупотребляют, чтобы отвлечь внимание. Это электронное письмо эстетически красиво и дополнено прекрасными анимированными GIF-файлами, которые дополняют дизайн, а не портят его.
6) Bare Necessities совершенствует свой новичок
Исполнители знают важность сильного открытия. Это задает тон шоу, привлекает внимание людей и убеждает зрителей в том, что вы все контролируете.
Маркетологи по электронной почте взяли эту концепцию и применили ее к строке темы электронной почты: вы должны зацепить их заранее. Этот магазин электронной коммерции выделялся из беспорядка X% OFF, ТОЛЬКО СЕГОДНЯ, ЭКСКЛЮЗИВНАЯ СДЕЛКА, и на самом деле использовал немного юмора и разговорный язык, чтобы получить клики.
7) UrbanDaddy тоже не так уж плох
UrbanDaddy постоянно завоевывает мое сердце своими темами писем и копирайтингом, но этот действительно взял торт. Они адаптировались к среде электронной почты, и в электронном письме есть контекстуальное объяснение для этого (они продвигали продукт, связанный с конфиденциальностью).
8) DSW в нужном месте, в нужное время
Ты же знаешь, мы ищем нужного человека, нужное место, нужное время. И какое время может быть лучше для покупок в Интернете — зимней обуви — чем когда вы попали в снег во время снежной бури?
9) Tumblr делает это простым
ПОЦЕЛУЙ От темы, к макету, к дизайну, к призыву к действию. На Tumblr есть куча блогов. Некоторые из них блестящие. Они хотят показать их вам. Это может быть так просто.
10) UncommonGoods доказывает, что GIF-файлы могут служить практической цели
Вы знаете, когда вы планируете сделать праздничные покупки в ноябре, а потом делаете это за три дня до этого? Компания UncommonGoods планировала это, отправив электронное письмо с темой «Когда оно прибудет?» Электронная почта уже невероятно полезна. Но затем, вместо того, чтобы просто указать даты прибытия, они использовали анимированный GIF, чтобы объяснить взаимосвязь между датой заказа и датой прибытия.
Это электронное письмо представляет собой входящий маркетинг в двух словах: полезный, хорошо отформатированный контент пересекается со своевременностью и актуальностью для продвижения бизнеса.