10 проверенных шагов для написания текста веб-сайта, который привлекает и конвертирует

Следующая статья поможет вам: 10 проверенных шагов для написания текста веб-сайта, который привлекает и конвертирует

«Контент — это король» — знаменитое эссе Билла Гейтса, опубликованное в 1996 году. В статье предсказывалось, что объем информации в Интернете будет огромным по мере снижения затрат на связь. В результате больше компаний будут участвовать в создании контента и зарабатывать деньги, предоставляя ценные знания. Сегодня, с таким разнообразным контентом, доступным в Интернете, прогнозы более точны, чем когда-либо.

Сегодня предприятия все чаще используют рекламные копии для продвижения своего продукта или услуги через веб-сайты. С вокруг 400 миллионов человек, просматривающих более 20 миллиардов веб-страниц в месяц, эффективный контент-маркетинг в настоящее время является важнейшей стратегией для каждой компании. Обучение как написать текст сайта который органически увеличит конверсию, имеет важное значение.

Тем не менее, на фоне постоянно развивающихся алгоритмов поисковых систем выделить ваш контент — непростая задача. Google, например, проверяет содержимое вашего веб-сайта на наличие ценить. Он оценивает, предоставляет ли ваша копия релевантную и качественную информацию пользователям. Но что считать актуальным и качественным, сложно понять.

Кроме того, с появлением искусственного интеллекта (ИИ) копирайтинг требует большей тонкости и такта. привлекающий внимание контент.

Итак, ниже мы объясним 10 общих шагов, которые помогут вам улучшить качество копии вашего веб-сайта. Мы также приводим несколько советов, которые помогут вам написать текст веб-сайта с использованием ИИ.

10 шагов по улучшению вашего веб-сайта

Несколько шагов помогут вам улучшить текст вашего веб-сайта и достичь лучших результатов. Ниже представлен контрольный список для быстрого ознакомления, а каждый шаг будет объяснен более подробно позже.

1. Выделите решения проблем клиентов

Компании часто пишут тексты, которые только подчеркивают особенности продукта или услуги. Простое выделение функций не говорит клиенту, как ваш бизнес решает свои проблемы. Помните, что клиент ищет ценность и пытается узнать, как ваш продукт или услуга могут помочь. И это должно быть руководящим принципом как написать текст сайта.

Вместо того, чтобы перечислять все функции, вы должны объяснить, как каждая из них решает конкретную проблему. Кроме того, не вдавайтесь в подробности и адаптируйте свой контент к вашей целевой нише. Например, если вы продаете экономичный автомобиль, избегайте подробного описания всех его характеристик. Вместо этого сосредоточьтесь на факторах, которые делают автомобиль доступным, таких как топливная экономичность, низкие первоначальные затраты, простота обслуживания и т. д.

Однако продажа пылесоса потребует выделения другого набора функций. Например, вы можете выделить его эффективность уборки, долговечность, низкий уровень шума и т. д. Покупатели, которым нужен пылесос, хотят решить другую проблему, чем те, кто хочет купить автомобиль. Например, люди, которым нужен пылесос, хотят быстро убраться в доме с минимальными усилиями. Таким образом, рекламный текст, описывающий пылесос, должен подчеркивать, как его функции позволяют им это делать.

2. Используйте язык, понятный клиенту

Как бы просто это ни звучало, шаг может быть сложным для выполнения. Использование языка, который клиенты могут понять, включает в себя понимание их болевые точки в деталях. Вы можете получить такую ​​информацию, прочитав отзывы покупателей и отфильтровав, что они хотят от конкретного продукта. Опросы клиентов также являются хорошим источником таких данных. Исследование поможет маркетологам решить как написать текст сайтапоэтому он выделяет решения для конкретных болевых точек для повышения вовлеченности клиентов.

Однако вы должны убедиться, что каждая страница вашего веб-сайта отражает ценности клиентов. Например, ваша страница «О нас», целевая страница, страница с ценами и т. д. должны содержать элементы, направленные на решение общих проблем клиентов. Например, весь контент на вашем веб-сайте должен подчеркивать вашу гибкость ценообразования, если клиенты ожидают универсальных пакетов для конкретных нужд.

Если вы продаете инструмент для создания веб-сайтов, и клиенты хотят решение, которое может эффективно удовлетворить их требования, вы должны выделить функции настраиваемости в своей копии для продажи. Кроме того, вы можете сформировать свою страницу «О нас», чтобы сказать, что ваша компания понимает, что все клиенты разные, и не существует единого размера для всех.

Вот пример Страница о Семруше.

3. Пишите в соответствии с ценностями вашего бренда

В современном цифровом мире вы должны знать как написать текст сайта таким образом, он действует как основная презентация вашего бизнеса. Но поскольку за вашей компанией стоят особые ценности и культура, то же самое можно сказать и о ваших клиентах. Они хотят покупать у компаний, которые резонировать с их убеждениями. Например, клиенты, которых глубоко заботит воздействие бизнеса на окружающую среду, захотят наладить отношения с организациями, придерживающимися строгих стандартов, чтобы гарантировать, что их деятельность не наносит вреда окружающей среде.

Apple является типичным примером ценности бренда. С креативностью, индивидуальностью и страстью к позитивным изменениям, Apple привлекает людей, разделяющих эти ценности, и обеспечивает лояльность к бренду. Точно так же вы должны четко обозначить ценности своего бренда и написать рекламный текст, который соответствует взглядам и убеждениям вашей компании.

Однако настоящий вопрос заключается в том, как идентифицировать такие значения. Иногда ценности исходят непосредственно от основателей компании. В других случаях вы должны копнуть глубже, чтобы понять, за что должна стоять ваша компания. В частности, вы должны осознавать:

• каким вас хотят видеть ваши клиенты,
• как они в настоящее время видят вас,
• как вы хотите позиционировать себя на рынке.

Опять же, важными источниками такой информации могут быть отзывы клиентов, опросы и анкеты. Но вы должны быть осторожны при разработке опросов и вопросников, так как вы можете получить вводящие в заблуждение ответы. Вы должны сформулировать открытые вопросы, чтобы получить точные и связные ответы.

Собрав информацию из собранных вами данных, вы можете четко определить свои ценности и тонко включить их в свой рекламный текст. Например, предположим, что вы продаете инструмент для веб-разработки, и одна из ценностей вашего бренда касается доверия и ответственности. В этом случае вы можете указать, как ваша команда строит отношения один на один, чтобы поддерживать клиентов, которые постоянно остаются с брендом. Вы также можете иметь прямую контактную информацию торговых представителей на своих целевых страницах, чтобы повысить доверие.

4. Используйте согласованный тон и стиль

После определения ценности вашего бренда вы должны сосредоточиться на тоне и стиле вашего контента. Эти два элемента идут вместе, но они довольно разные.

Например, вы можете придерживаться формального стиля при написании рекламного текста для бизнес-клиентов. Но вы можете использовать юмористический тон, чтобы сделать контент более привлекательным. Да, вы можете добавить юмора при написании текста для руководителей бизнеса. Однако он должен быть актуальным и в правильном количестве.

Конечно, ваш тон и стиль должны соответствовать ценностям вашего бренда. Предположим, целостность — одна из ценностей вашего бренда. В этом случае ваш рекламный текст должен подчеркивать это посредством оригинального исследования, приверженности решению проблем клиентов и использования реальных отзывов, чтобы показать, какую пользу ваши существующие клиенты получают от вашего продукта или услуги. Вы можете написать его официально, с сильным, авторитетным и обнадеживающим тоном.

А подробное руководство по стилю может помочь достичь единого стиля для всего вашего контента. Руководство по стилю должно быть важным компонентом вашей общей контент-стратегии. В нем должны быть освещены принципы написания, цветовые темы, типы изображений, длина контента, структура и другие навороты, чтобы ваш продающий текст отражал ценности вашего бренда.

Персонажи клиентов может помочь создать руководства по стилю. Например, если вы продаете игры, типичным покупателем может быть технически подкованный подросток, который любит приключенческие игры. Затем вы можете разработать соответствующий стиль, привлекательный для таких клиентов.

5. Пишите с учетом намерений пользователя

Итак, как только вы узнаете, чего ваши клиенты ожидают от вашего продукта, и их болевые точки, узнаете ценности вашего бренда и получите подробное руководство по стилю, у вас все готово для написания идеального рекламного текста, который обязательно будет конвертироваться. Но будет ли это?

Описанные выше шаги — это лишь верхушка айсберга. Они являются фундаментом для разработки скелета вашего продающего текста. Реальная проблема заключается в определении намерений пользователя. Но что именно является намерением пользователя? И как намерение пользователя может быть руководством по как написать текст сайта? На вопросы есть столько ответов, сколько групп пользователей потенциально посещают ваш сайт.

Это означает, что пользователи посещают вашу страницу с определенной целью. Лишь иногда посетитель хочет купить товар. В других случаях они могут просто искать информацию или писатель ищет вдохновения для написания статьи, подобной этой, или изучает аналогичные продукты от разных компаний, чтобы найти лучший вариант. Существует множество причин, по которым пользователи могут посетить ваш сайт.

Намерение пользователя — это цель, которую кто-то имеет в виду при вводе запроса в Google.

Нил Патель

Так как написать продающий текст для сайта который учитывает все намерения пользователя? Что ж, невозможно иметь всеобъемлющую копию, которая служила бы цели каждого посетителя. Однако то, что вы можете сделать, это рассмотреть ваши пользовательские персонажи. Вы можете определить намерения этих людей и соответствующим образом написать рекламный текст.

Кроме того, вы должны убедиться, что навигация по вашей странице состав. Например, ваша целевая страница должна сначала учитывать намерения пользователя и постепенно вести посетителя на страницу регистрации.

6. Используйте надежную статистику и другие внешние ресурсы

Чтение статьи со статистикой из авторитетных источников кажется более точным и правдивым. Как и любая другая исследовательская работа, статья, блог или копия для продажи, подтверждающая свои утверждения достоверные источники имеет больше шансов убедить читателей в том или ином аргументе.

Но обучение как написать текст сайта с актуальной и адекватной статистикой — это искусство. Использование очень малого количества может сделать вашу страницу менее достоверной, а слишком много может отвлечь внимание клиента от главного – вашего продукта или услуги. Кроме того, использование слишком большого количества цитат и цифр из внешних источников заставляет клиентов думать, что у вас нет личной точки зрения.

Помните, что цель состоит в том, чтобы подкрепить ваши заявления статистикой. Запись утверждений других не представляет никакой ценности для читателей. Кроме того, многие статистические данные и цитаты могут сделать ваш контент читаемым как книга, а не как рекламный экземпляр. Итак, укажите правильное количество и убедитесь, что они высокого качества. Вы также можете цитировать свои исследования из опросов и обзоров, чтобы повысить вовлеченность клиентов. Подчеркивание того, что вы изучаете отзывы и проводите опросы, убеждает клиентов в том, что вы заботитесь об их потребностях.

7. Определите структуру контента

Итак, вы знаете об ожиданиях и болевых точках своих клиентов, понимаете ценности своего бренда, имеете подробное руководство по стилю, имеете список ценных статистических данных для продвижения вашего продукта или услуги и знаете намерения пользователя. Ну и что дальше?

Теперь вы должны определить наиболее оптимальный способ структурирования вашего контента. Пользователи хотят получать приятные впечатления от посещения вашей страницы. Кроме того, они хотят получить актуальную информацию быстро. Так, как написать текст сайта чтобы убедиться, что ваш контент содержит эти элементы?

Начните с размещения привлекающего внимание слогана в верхней части страницы. Помнить, 80% клиентов читают только заголовок страницы. Убедительный слоган должен прямо указывать, как ваш продукт решает конкретную проблему клиента. Таким образом, он должен обратиться к болевой точке клиента. Кроме того, слоган должен быть коротким, точным и понятным. Избегайте жаргона, сокращений и длинных предложений.

Остальная часть страницы должна иметь соответствующее количество подзаголовков. Подзаголовки должны четко указывать, о чем контент под ними. Это позволяет клиенту читать только соответствующие разделы, а не просматривать всю страницу. И внутри каждого подзаголовка организуйте свой контент, используя короткие абзацы с плавными переходами.

Вы также можете добавить визуальные эффекты и видео, чтобы более четко объяснить особенности вашего продукта. В частности, видео или анимация полезны при объяснении технических концепций вашего продукта или услуги. И самое главное, объясняйте функции, преимущества, решения, плюсы и минусы, используя списки, где это возможно. Контент со списком после каждых 500 слов получает 70% больше трафика.

Ниже приведены два примера структуры контента с одинаковым текстом. Какой из них легче читать?

Вы также должны выделить предложения, которые рассказывают, как ваш продукт или услуга повышают ценность. Это позволит клиентам быстрее просматривать значимые фрагменты. Кроме того, повысить доверие к включая отзывы и оригинальные отзывы клиентов относительно вашего продукта или услуги. И, наконец, всегда добавляйте призыв к действию (CTA) в конце, который побуждает клиента купить или связаться с вашей командой, чтобы обсудить требования.

Вот пример CTA:

Оптимизируйте свой контент SEO с помощью ИИ!

Напишите и доведите до совершенства оригинальный контент и исправьте все ошибки SEO и читабельности в 10 раз быстрее с помощью 10Web AI Writing Assistant✨

Начать бесплатно
Кредитная карта не требуется

8. Избегайте пуха

Часто компании совершают ошибку, добавляя много лишнего в рекламные копии, чтобы звучать убедительнее. Наоборот, это может иметь обратный эффект. Шутка может быть во всем, что отвлекает читателя от основной темы. Цветистый язык, штампованные фразы и ненужные мнения — все это попадает под пух. Это только увеличивает количество слов и не добавляет ценности вашему контенту.

Вы можете избежать пуха, будучи конкретным и кратким. Посетителям не нужно читать длинные абзацы — они хотят, чтобы вы быстро добрались до сути. Профессиональный совет — используйте соответствующие глаголы действия вместо прилагательных и наречий.

Кроме того, воздержитесь от покровительственного отношения к читателю, объясняя термины в абзацах или записывая полные формы для общих сокращений несколько раз. Вы можете добавить отдельный раздел глоссария и предоставить ссылки в соответствующих местах вместо того, чтобы включать детали непосредственно в продающий текст. Кроме того, в руководстве по стилю вашей компании должно быть указано как написать текст сайта без пуха.

9. Избегайте наполнения ключевыми словами

Ключевые слова необходимы для улучшения показателей поисковой оптимизации (SEO). Но рекламные копии со слишком большим количеством ключевых слов могут иметь неприятные последствия, поскольку поисковые системы наказывают за наполнение ключевыми словами. Так как написать текст сайта без включения ключевых слов почти в каждое предложение? Что ж, проведите тщательное исследование.

Найдите ключевые слова с оптимальный показатель кликабельности и используйте их равномерно в своем контенте. Кроме того, попробуйте использовать варианты ключевых слов, такие как синонимы и фразы со схожим значением. Вариации помогут вам сохранить ваш контент органичным. В противном случае ваш рекламный текст будет иметь непрофессиональный тон, и читатель может решить, что ваш сайт содержит спам.

Поскольку вы основываете свои ключевые слова на том, что пользователи ищут в запросах, подгонка их таким образом, чтобы они были грамматически правильными, требует такта. Вы можете использовать такие инструменты, как Grammarly и Semrush, чтобы помочь вам или найти лучшие ключевые слова. Кроме того, помните, что ключевые слова — это лишь один из факторов SEO-рейтинга. Ссылки, структура, дизайн веб-сайта и т. д. — все это относится к SEO. Стремитесь к тому, чтобы ваш контент улучшал взаимодействие с пользователем и отвечал намерениям пользователей. Алгоритмы современных поисковых систем все больше внимания уделяют тому, насколько ваш контент соответствует конкретным намерениям пользователя.

10. A/B-тестирование

Написание продающего текста, который конвертирует, — это итеративный процесс. С таким количеством рычагов, которые нужно настроить, требуется время, чтобы создать идеальную копию, которая увеличивает продажи компании. Вот почему вы всегда должны продолжать экспериментировать с A/B-тестированием.

A/B-тестирование включает в себя две и более версии продающего экземпляра и тестирование на реальных покупателях. Например, вы можете настроить исходную рекламную копию, изменив заголовки, шрифты, цвета, тон и стиль. Вы можете отправить исходную копию в контрольную группу, а новую версию — в тестовую группу. Результаты помогут вам проанализировать, что лучше.

Но убедитесь, что вы включили четкий CTA в обе версии. Это поможет вам более точно анализировать результаты, поскольку вы сможете выяснить, какая версия приводит к большему количеству конверсий с помощью CTA. Кроме того, необходимо иметь достаточный размер выборки для контрольной и тестовой групп. Результаты по большей выборке более надежны.

Использование ИИ в копирайтинге веб-сайтов: 6 советов, как максимально эффективно использовать ИИ

Как и в любой другой области, технологии искусственного интеллекта меняют то, как мы курируем контент. Инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT 3, используют сложные модели обработки естественного языка (NLP) для автоматического создания соответствующего контента. Хотя они могут помочь вам написать более качественные рекламные тексты, вам все равно потребуются определенные навыки, чтобы максимально использовать ИИ. Ниже мы объясним 6 советов, которые помогут вам понять как написать текст сайта с помощью ИИ.

• Упомяните свою цель: Начните с того, что сообщите ИИ свою цель. Будь то повышение осведомленности с помощью вашего текста, убеждение клиента совершить покупку или мотивация его назначить встречу, вы должны определить свои цели, чтобы искусственный интеллект генерировал релевантный контент.
• Четко определите свою нишу: Как бы просто это ни звучало, может быть сложно определить свою нишу при продаже продукта или услуги общего назначения. В частности, в случае с ИИ вы должны быть очень конкретными, направляя инструмент ИИ на написание коммерческого текста для определенной целевой группы. Здесь вы можете использовать портреты своих клиентов, чтобы точно указать ИИ, кто является вашей целевой аудиторией.
• Укажите тон и стиль: Вы не можете загрузить полное руководство по стилю в инструмент ИИ. Вместо этого вы должны выбрать определенный тон и стиль и указать ИИ писать соответствующим образом. Конечно, потребуются некоторые эксперименты, чтобы все получилось правильно, так что это итеративный процесс. Однако с передовыми технологиями, такими как ChatGPT, вы можете быстро получить желаемый тон, если предоставите точную подсказку.
• Исследование ключевых слов: Инструменты ИИ исключительно хорошо работают в исследованиях и анализе. Несколько инструментов AI SEO могут помочь вам в исследовании ключевых слов, предоставляя подробные рейтинги, исторические тенденции, рейтинг кликов и т. д. После того, как вы выберете правильные ключевые слова, вы можете указать генераторам контента AI создавать копии, содержащие ключевые фразы, для оптимизации рейтинга в поисковых системах. .
• SEO-анализ ИИ: Вы также можете использовать инструменты AI SEO для анализа контента и получения предложений по улучшению поискового рейтинга. Поскольку рейтинги зависят от того, какую ценность вы предоставляете читателю, их улучшение может привести к улучшению продаж.
• Всегда проверяйте и редактируйте: Хотя ИИ может писать убедительные копии для продажи, всегда полезно вычитывать, чтобы ваш контент был человечным.

[Bonus] 3 инструмента искусственного интеллекта для копирайтинга веб-сайтов

Ниже мы приводим список из 3-х инструментов искусственного интеллекта, которые вы можете использовать для копирайтинга веб-сайтов.

10. Веб-помощник по написанию ИИ

С 10Web AI Write Assistant для WordPress вы можете создавать SEO-оптимизированный контент с помощью AI в 10 раз быстрее. Это также позволит вам исправить ошибки SEO и удобочитаемости непосредственно в Yoast SEO и повысить рейтинг вашего контента на странице результатов поисковой системы (SERP).

Помощник по написанию 10Web AI может генерировать контент для набросков постов в блоге, вводных абзацев, выводов и резюме, а также позволяет быстро перефразировать контент.

Инструмент может улучшить содержание веб-сайта, исправив ошибки ключевых фраз и пассивного залога, ошибки длины абзаца и предложения, а также ошибки распределения подзаголовков. Он может генерировать убедительные рекламные копии и создавать контент для пресс-релизов и описаний продуктов.

Джаспер

Jasper — еще один популярный генератор контента, который может создавать индивидуальный контент для нескольких доменов. Вы можете создавать сообщения в социальных сетях, электронные письма, копии веб-сайтов, статьи, сценарии видео и т. д.

У него есть расширение для Chrome, которое позволяет использовать шаблоны и писать открытые команды для создания желаемого контента.

Фрейз

Вы можете использовать Frase для создания оптимизированного для SEO контента и написания полноформатных статей с помощью шаблонов. Инструмент также помогает в исследовании ключевых слов, давая предложения, основанные на содержании конкурентов.

Frase интегрируется с Google Search Console, чтобы предоставлять полезную аналитику для оценки эффективности вашего контента путем измерения рейтинга кликов, рейтинга, показов и т. д.

Вы можете найти более полный список помощников по письму с искусственным интеллектом здесь.

Заключение

Как написать текст сайта это простое искусство. Самое фундаментальное правило, которому вы должны следовать при написании текста, заключается в том, как вы можете донести ценность до своего читателя. Помните, что ваши посетители тратят свое время на чтение вашего контента, поэтому вы должны сделать так, чтобы это стоило их времени.

Вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта, такие как 10Web AI Writing Assistant для WordPress, чтобы создавать SEO-оптимизированный контент в 10 раз быстрее. Помощник поможет вам исправить SEO и удобочитаемость в ошибках непосредственно в Yoast SEO — популярном инструменте SEO — и поможет вам повысить рейтинг.

С помощью 10Web AI Writing Assistant вы можете быстро создавать привлекательные метаописания и заголовки, исправлять ошибки ключевых фраз и пассивного залога, улучшать ошибки распределения подзаголовков, оптимизировать длину предложений и абзацев и перефразировать для более значительного воздействия.

Оптимизируйте свой контент SEO с помощью ИИ!

Пишите и совершенствуйте исходный контент, а также исправляйте все ошибки SEO и удобочитаемости в 10 раз быстрее с помощью 10Web AI Writing Assistant.

Начать бесплатно
Кредитная карта не требуется

Часто задаваемые вопросы