Следующая статья поможет вам: 11 Facebook Цели рекламной кампании и как выбрать то, что подходит для вашего бизнеса
Facebook реклама — отличный инструмент для того, чтобы донести ваше сообщение до аудитории платформы. 2,5 миллиарда пользователей в месяц. С такой большой аудиторией можно понять, почему платформа привлекательна для рекламодателей. Над 7 миллионов рекламодатели, если быть точным.
Чтобы добиться успеха и максимизировать рентабельность инвестиций (ROI) среди стольких представителей аудитории и конкурентов, начните с того, почему вы хотите использовать Facebook объявления и чего вы надеетесь достичь с их помощью. В конце концов, цель вашей кампании — это прежде всего Facebook спросит вас о том, когда вы идете, чтобы создать объявление.
Твой Facebook цель кампании — то есть действия, которые вы хотите, чтобы кто-то предпринял после того, как они увидят вашу рекламу, — это один из способов, которым платформа определяет, кому следует показывать вашу рекламу.
В пределах Facebook Менеджер рекламыесть 11 целей, охватывающих три всеобъемлющие категории пути покупателя: осознание, рассмотрение и конверсия.
С таким количеством опций мысль об определении того, какая цель лучше всего подходит для вас, может показаться немного ошеломляющей, но не беспокойтесь — мы разберем их ниже.
Осведомленность Facebook Цели кампании
Цели осведомленности помогают вызвать интерес к вашему продукту или услуге.
1. Узнаваемость бренда
Как вы уже догадались, эти объявления помогают повысить осведомленность людей о вашем бизнесе. Если вы хотите представить свой бренд новой аудитории, это может быть отличным вариантом. Это потому что Facebook будет показывать эти объявления членам вашей целевой аудитории, которые с большей вероятностью обратят внимание на рекламу и вспомнят ее.
Facebook предсказывает способность вспоминать путем опроса пользователей о том, помнят ли они, что видели рекламу, и анализа их прошлого поведения и взаимодействий с рекламой.
Имейте в виду, что единственной целью этих объявлений является информирование людей о вашем бренде, поэтому вам не следует ожидать значительного вовлечения или кликов. Тем не менее, они помогают вам установить знакомство с брендом и заинтересовать вашу целевую аудиторию.
Используйте эту рекламу, чтобы потребители знали и могли вспомнить ваш бренд, а также подчеркивали, что делает ваш бизнес и продукт/услугу уникальными.
TLDR: выберите это объявление, чтобы увеличить шансы вашей целевой аудитории узнать и вспомнить ваш бренд, а также функции, которые выделяют его среди конкурентов.
2. Охват
Facebook Объявления охвата показываются как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории, не выходя за рамки вашего бюджета. Вы даже можете указать конкретное место, в котором вы хотите, чтобы ваша аудитория находилась, чтобы реклама доходила только до людей, близких к вашему бизнесу. Дополнительным бонусом является возможность выбирать частоту этой рекламы, то есть сколько раз кто-то увидит рекламу.
С одной стороны, эта стратегия максимизирует количество людей, увидевших вашу рекламу. С другой, Facebook не учитывает вероятность того, что пользователь обратит внимание на объявление. Это означает, что вы можете в конечном итоге заплатить за показ вашей рекламы членам аудитории, которые склонны прокручивать любую форму рекламы на платформе.
TLDR: выберите это объявление, чтобы отправить свое бизнес-сообщение как можно большему количеству членов вашей целевой аудитории, даже если это означает попытку охватить тех, кто обычно игнорирует рекламу. Эта цель может хорошо работать для местных предприятий.
Рассмотрение Facebook Цели кампании
Цели рассмотрения побуждают аудиторию задуматься и узнать больше о вашем бизнесе.
3. Трафик
Цель трафика направлена на отправку людей из Facebook на любой URL-адрес по вашему выбору, например на домашнюю страницу вашего веб-сайта, витрину интернет-магазина, приложение, страницу мероприятия и т. д.
Facebook делает это, показывая вашу рекламу пользователям, которые, скорее всего, нажмут на нее, основываясь на их прошлом поведении на платформе (информация: Facebook много знает о своих пользователях). Привлекая больше посетителей на ваш рекомендуемый сайт, вы увеличиваете вероятность того, что пользователь предпримет благоприятные действия на вашей целевой странице.
Note что, с целью трафика, Facebook несет ответственность только за сбор кликов и не измеряет какие-либо действия (или их отсутствие), которые пользователь совершает после того, как покидает платформу.
TLDR: выберите это объявление, чтобы перенаправить зрителей на новый целевой URL-адрес, чтобы они могли узнать больше о том, что вы предлагаете или рекламируете.
4. Помолвка
Кроме того, основываясь на прошлом поведении, платформа показывает рекламу вовлечения тем, кто, по их прогнозам, будет взаимодействовать с вашей рекламой в виде лайков, реакций, комментариев и акций. Существует 3 типа рекламы для вовлечения: взаимодействие с публикацией, лайки страницы и ответы на события.
Вовлеченность публикации и лайки страницы повысят заинтересованность вашей рекламой и Facebook бизнес-страницы соответственно. Объявления с вовлечением в ответ на событие — это уникальный способ продвижения вашего мероприятия, чтобы увеличить посещаемость и заинтересовать людей.
Объявления о взаимодействии используют социальное доказательство, чтобы определить, где пользователи с большей вероятностью обратят внимание на рекламу и заинтересуются ею после того, как увидят, как другие взаимодействуют с ней.
Возьмем, к примеру, себя — вы бы потратили больше времени на размышления о рекламе с 473 лайками или рекламе с 14 лайками? Я возьму первое, пожалуйста.
Когда другие пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями, информация об их действиях также будет доступна их Facebook друзей, охватывая еще больше людей. Их проверка поможет вашему онлайн-маркетингу из уст в уста.
TLDR: выберите это объявление, чтобы завоевать доверие к бренду с помощью лайков, комментариев и репостов, а также улучшить взаимодействие с вашим бизнесом на Facebook.
5. Установки приложений
Эта цель помогает стимулировать установку мобильного приложения, направляя пользователей непосредственно в магазин App Store или Google Play для загрузки вашего приложения. Facebook показывает эту рекламу членам вашей целевой аудитории, которые ранее загружали приложения из рекламы, чтобы повысить вероятность установки вашего приложения.
TLDR: выберите рекламу установки приложений, чтобы увеличить количество загрузок приложений для вашего бизнеса.
6. Просмотры видео
Facebook будет продвигать рекламу просмотров видео вашей целевой аудитории с целью получить как можно больше просмотров. Эти объявления могут быть мощным способом рассказать историю вашего бренда или показать свои услуги в привлекательной и полезной форме. В конце концов, отчет HubSpot показал, что более 50% потребителей хотят видеть видеоконтент от брендов.
Что действительно ценно в рекламе для просмотра видео, так это ее способность помочь вам перенаправить тех, кто смотрел ваше видео. Вы можете переориентировать людей, которые смотрели ваш видеоконтент, чтобы напомнить им о вашем бренде и продукте/услуге в надежде повысить узнаваемость бренда и конверсию.
TLDR: выберите это объявление, чтобы использовать видео для обмена информацией о вашем бизнесе и охвата аудитории с помощью привлекательной среды. Затем переориентируйте своих зрителей, чтобы повысить шансы на конверсию.
7. Лидогенерация
Объявления для генерации лидов — отличный способ встроить лид-магниты и собирать лиды, позволяя пользователю оставаться на сайте. Facebook. Пользователи отправляют свою личную информацию в обмен на предложение, созданное вашей компанией, например, информационный бюллетень по электронной почте или рабочую тетрадь.
Возможность для пользователя оставаться на Facebook является огромным преимуществом для этого типа рекламы. Это позволяет пользователю легко заполнять форму объявления, никогда не покидая страницу и не отклоняясь слишком далеко от того, ради чего они изначально зашли на платформу — это приводит к бесшовному UX и может увеличить шансы на конверсию.
Facebook могут даже автоматически заполнять эти формы, извлекая контактную информацию из данных учетной записи пользователя, поэтому все, что им нужно сделать, это нажать «Отправить».
TLDR: выберите это объявление, чтобы привлечь потенциальных клиентов для своего бизнеса с заманчивым предложением. Это работает лучше всего, когда пользователь уже находится на стадии рассмотрения пути своего покупателя и поэтому готов обменять свою информацию на что-то ценное взамен.
8. Сообщения
С целью сообщений зрители могут напрямую отправлять сообщения вашей компании через рекламу, используя Facebook Мессенджер.
Это эффективный способ личного общения с пользователями, чтобы повысить интерес к вашему бизнесу. Взаимодействие со своей аудиторией через Messenger позволяет вам общаться со своей аудиторией, а не разговаривать с ней.
Используйте ваши разговоры как возможность ответить на любые вопросы, предложить поддержку клиентов, установить взаимопонимание с вашей аудиторией, собирать потенциальных клиентов и стимулировать продажи. Messenger — отличный способ показать своим клиентам, что на другом конце есть человек, готовый им помочь.
При работе с такими объявлениями крайне важно, чтобы вы были готовы быстро и эффективно реагировать на поступающие сообщения. В противном случае потенциальные клиенты могут потерять интерес, если вы не будете реагировать на их запросы.
TLDR: выберите это объявление, чтобы побудить пользователей связываться с вашей компанией через Facebook Messenger, если вы готовы ответить своевременно.
Преобразование Facebook Цели кампании
Цели конверсии подталкивают аудиторию к покупке или использованию вашего продукта или услуги.
9. Конверсии
Цель конверсионной рекламы — побудить людей совершать ценные действия на вашем веб-сайте или в приложении, такие как регистрация на мероприятие, добавление товара в корзину или совершение покупки.
Эти объявления наиболее успешны, когда показываются людям, которые уже знакомы с вашим продуктом — вероятно, тем, кто прошел этапы осведомленности и рассмотрения и нуждается в дополнительном толчке для конверсии.
Установка Facebook пиксель на вашем веб-сайте, чтобы эти объявления помогли Facebook оптимизировать свои кампании. Пиксель — это фрагмент кода вашего сайта, который отслеживает каждый раз, когда пользователь совершает действие и совершает конверсию через Facebook объявление. С каждой конверсией Facebook узнает, на кого ориентироваться в рекламе, чтобы максимизировать конверсию.
TLDR: выберите это объявление, чтобы увеличить число конверсий на вашем сайте или в приложении. Эти объявления должны показываться тем, кто уже знаком с вашим бизнесом.
10. Продажа по каталогу
Объявление о продаже по каталогу сделано с учетом целостного представления интернет-магазинов. Вместо того, чтобы продвигать один товар или услугу, реклама с этой целью будет показывать релевантные товары из вашего магазина людям, которые уже проявляли к ним интерес. Facebook способен распознавать такое поведение, основываясь на понимании ваших предложений и пользователя с помощью своего пикселя.
Эти объявления требуют, чтобы вы интегрировали свой каталог продуктов с Facebook Таким образом, платформа может получить выбор из вашего магазина и настроить его по мере необходимости для членов аудитории на основе различных факторов, таких как ваши последние поступления.
Объявления о продаже по каталогу также более специфичны, чем объявления о конверсии, поскольку конечной целью является увеличение продаж, в то время как цель рекламы о конверсиях может варьироваться от увеличения числа регистраций или добавления платежной информации.
TLDR: выберите это объявление, если хотите Facebook выберите, какие продукты из вашего каталога наиболее актуальны для вашей аудитории, на основе их прогнозов машинного обучения, чтобы увеличить продажи.
11. Трафик магазина
Цель посещаемости магазина идеально подходит для предприятий с физическим местоположением, поскольку цель состоит в том, чтобы устранить цифровой барьер и привлечь посетителей в ваш магазин.
Объявления доставляются людям, которые физически находятся рядом с вашим магазином, поэтому они с большей вероятностью посетят его. Важно упомянуть, что эти рекламные таргетинги основаны только на местоположении, что означает, что демографические данные аудитории не будут учитываться.
Для работы рекламы в магазине необходимо два условия. Как рекламодатель, вы должны убедиться, что все адреса вашей компании правильно указаны в Управляющий делами. Для потребителя их службы определения местоположения должны быть включены, поэтому Facebook знает, когда показывать рекламу.
Выровняв эти звезды, вы сможете отслеживать посещения магазинов в каждом месте по объявлению.
TLDR: выберите это объявление, если у вашего бизнеса есть обычные магазины и вы хотите увеличить количество посещений магазинов.
Теперь, когда вы входите в Facebook Менеджер рекламы, вы должны лучше понимать, что означают все цели кампании. Если вы готовы засучить рукава, мы можем помочь вам шаг за шагом пройти Facebook процесс создания рекламы.