Следующая статья поможет вам: 13 лучших стратегий цифрового брендинга для роста маркетинга
Цифровой брендинг — это процесс установления и продвижения индивидуальности, ценностей и присутствия бренда в онлайн-пространстве. Он предполагает использование цифровых каналов, платформ и технологий для создания последовательного и привлекательного бренда для целевой аудитории. Цифровой брендинг направлен на повышение узнаваемости бренда, лояльности и вовлеченности в цифровой сфере.
Каковы стратегии брендинга в маркетинге?
Урок посвящен основам стратегии бренда и разнице между подходом к брендингу как к активу и к продукту.
Цифровые технологии произвели революцию в аспектах брендинга, которые будут рассмотрены на уроке.
Также будет обсуждаться создание брендов для стартапов, малого бизнеса или мультибрендовых глобальных организаций.
Ценности бренда — это амбициозные принципы, которые определяют вашу организацию с точки зрения маркетинга и остаются неизменными, даже когда мир вокруг вас меняется.
Видение представляет собой то, куда вы хотите идти и чего надеетесь достичь.
Миссия — это достижимые цели, которые прокладывают путь к тому, как вы планируете добиваться результатов с мотивацией и целеустремленностью.
Цели — это конкретные действия, которые помогают расставить приоритеты в планах и сообщить, что необходимо сделать, а ключевые показатели эффективности измеряют прогресс в достижении определенных целей.
Обещание бренда описывает качество обслуживания клиентов, отличая компании от конкурентов посредством определенных атрибутов, таких как измеримость, действенный язык, короткие/простые для понимания заявления, прямое обращение к основным потребностям/ценностям/ожиданиям/опыту клиентов, последовательно передаваемым по всем каналам. точки соприкосновения
На восприятие бренда влияет как то, что видят потребители, когда думают о вашей компании/продуктах/услугах (то, что показано), так и их опыт (что они чувствуют).
Дорожная карта цифровой трансформации предполагает постепенное обучение и выяснение того, как уроки применимы в масштабе; речь идет не столько о технологических изменениях, сколько о фундаментальном переосмыслении бизнес-моделей, стимулируемом цифровыми технологиями.
Как развивать свою стратегию цифрового брендинга в 2023 году?
Стивен Харахан делится 15 стратегиями цифрового маркетинга для развития вашего бренда.
Брендинг и маркетинг — разные вещи, но оба они важны для построения бренда.
Разработайте четко определенную стратегию бренда, чтобы сформировать восприятие аудитории.
Создайте маркетинговую воронку, которая поможет потенциальным клиентам пройти через путь клиента.
Создайте привлекательное предложение, которое будет стимулировать действия потенциальных клиентов.
Используйте лид-магниты, чтобы предлагать простые для восприятия решения по болевым точкам аудитории, и фиксируйте адреса электронной почты для последующих действий.
Используйте автоматизированный маркетинг по электронной почте, чтобы со временем предоставлять потенциальным клиентам стратегическую информацию.
Контент-маркетинг имеет важное значение на современном рынке, выберите одну область (видео, блог, Instagram) и создавайте ценный контент, посвященный проблемам или интересам аудитории.
SEO веб-сайта помогает повысить авторитет домена и продвигать статьи ближе к вершине результатов поиска Google, если все сделано правильно.
В видеомаркетинге меньше конкуренции, чем в блогах, из-за более высоких входных барьеров; используйте его как возможность продемонстрировать индивидуальность и опыт.
Используйте истории вместо навязчивой рекламы, рассказывая актуальные тематические исследования или креативные видеоролики о путешествиях клиентов.
YouTube SEO может помочь расширить охват за счет понимания ключевых слов, описаний, заголовков и т. д., чтобы ваше видео появлялось в верхней части релевантных поисковых запросов.
Живое видео использует все преимущества обычного видео, но при этом его предпочитают алгоритмы на таких платформах, как Facebook & Instagram.
Реклама в социальных сетях может быть очень эффективной, если вы знаете, что делаете; поймите, кто ваша целевая аудитория, прежде чем вкладывать деньги в платную рекламу.
Поисковый маркетинг нацелен на конкретные ключевые слова, используемые людьми, ищущими решения в Интернете; экономически выгодно, если все сделано правильно
Практический пример стратегии цифрового маркетинга
Макдональдс на протяжении многих лет был одновременно знаменитым и печально известным.
Они столкнулись с критикой по поводу оценок качества еды.
McDonald’s решил прекратить разговоры и начать прислушиваться к вопросам клиентов.
На все вопросы отвечали открыто, честно и в режиме реального времени.
Директор по маркетингу McDonald’s Canada’s ответил на вопрос, почему их еда в рекламе выглядит иначе, чем в магазинах.
McDonald’s снял видео, развенчивающее мифы о том, что их говядина на 100% чистая, и объясняющее, почему гамбургеры в рекламе выглядят лучше, чем в реальной жизни.
Суть в том, что еда в Макдональдсе цельная и настоящая.
Ведущий шеф-повар McDonald’s рассказал, как приготовить особый соус дома в рамках национальной кампании, которая изменила восприятие бренда во всем мире.
Были даны ответы на более чем 20 000 вопросов, что принесло более 14 миллионов просмотров видео.
McDonald’s добился значительных успехов как в восприятии качества продуктов питания, так и в показателе доверия к бренду, открывшись и позволив клиентам задавать любые вопросы, которые у них возникали.
Какова наиболее успешная маркетинговая стратегия?
Спикер делится маркетинговой стратегией, которая гарантированно сработает, если ее правильно соблюдать.
Соответствие рынка и сообщения имеет решающее значение для успешного маркетинга, поскольку несвязанные или непривлекательные сообщения не найдут отклика у целевой аудитории.
Объединение контента предполагает быть аутентичным и понятным, чтобы связаться с аудиторией.
Создание большего количества контента на нескольких платформах может привести к большему успеху, но оно должно быть стратегическим и ориентированным на то, где присутствует и активен целевой рынок.
Использование алгоритмов предполагает понимание того, как работают алгоритмы социальных сетей, чтобы максимизировать охват и взаимодействие с вашим контентом.
Победа в контенте в социальных сетях сводится к привлечению людей на платформу и удержанию их там как можно дольше.
Исследование болей, проблем, страхов и т. д. вашего идеального целевого рынка необходимо для эффективного обмена сообщениями, которые найдут у них отклик.
Подлинность и ценность — ключевые компоненты соединения контента, вызывающего доверие аудитории.
Переупаковка или переформатирование сообщений может сделать их более привлекательными для потенциальных клиентов/клиентов, которые в противном случае могли бы быть незаинтересованы или не знать о его преимуществах/решениях.
Несмотря на то, что не существует ярлыков или простых приемов для успешных маркетинговых стратегий, приложив усилия с помощью исследований, разговоры с вашим целевым рынком/клиентами/клиентами могут окупиться за счет создания более целевых сообщений/контента, которые хорошо резонируют, что приводит к более высоким показателям конверсии.
Какую маркетинговую стратегию использовал Стив Джобс?
Маркетинг — это ценности и четкое понимание того, что компания хочет, чтобы люди знали о ней.
Apple — один из лучших брендов в мире, но он нуждается в инвестициях и заботе, чтобы поддерживать свою актуальность и жизнеспособность.
Способ принести Apple вернуть бренд не разговорами о скоростях и подачах или о том, почему они лучше, чем Windows.
Nike продает обувь, но их реклама сосредоточена на чествовании великих спортсменов и легкой атлетики, а не на разговорах об их продукте.
Apple тратит целое состояние на рекламу, но клиенты все равно хотят знать, кто Apple и что они обозначают.
В его ядре, Apple верит, что люди с энтузиазмом могут изменить мир к лучшему.
В своей первой за последние годы маркетинговой кампании бренда Apple хочет донести эту основную ценность, отдавая дань уважения тем, кто изменил мир, думая по-другому.
Тема кампании — «Думай иначе».
Кампания отдает дань уважения неудачникам, бунтовщикам, нарушителям спокойствия — тем, кто смотрит на вещи по-другому, — потому что именно они часто толкают человечество вперед.
Те, кто достаточно сумасшедший, чтобы думать, что могут изменить мир, часто делают это успешно.
Каковы 10 маркетинговых стратегий для развития любого бизнеса
Спикер предоставит 10 маркетинговых советов, тактик и стратегий, которые помогут бизнесу расти.
Предоставленная структура будет служить руководством для предприятий в привлечении новых клиентов, потенциальных клиентов, продажах и кампаниях.
Рамочная программа представляет собой проверенный стратегический путь, который многократно повторялся за последние 10 лет.
Первый шаг — начать с предложения: либо найти людей, которым можно его продать, либо создать что-то для решения их проблем.
Цели важны, но не обязательно должны быть конкретными; они должны быть путеводной звездой вашей кампании.
Целевой рынок, пожалуй, самый важный элемент любого маркетинга, поскольку клиенты покупают его, когда чувствуют, что его понимают.
Демографические данные (возраст, пол), географические данные (местоположение) и психографические данные (ценности) составляют ваш идеальный аватар клиента (ICA).
Чудо-страдания — это вещи, которые составляют две разные области вашего целевого рынка: страхи/проблемы/боль/разочарования (страдания) и желания/желания/надежды/мечты/стремления/удовольствия (чудеса).
Маркетинговые материалы следует создавать с учетом этих факторов, чтобы они резонировали конкретно с вашим целевым рынком, а не пытались обратиться ко всем в целом.
Следуя этой схеме от начала до конца, вы можете быть уверены, что делаете правильные вещи в нужном месте для нужных людей, что окажет положительное влияние на рост вашего бизнеса и маркетинговые усилия в целом.
Какова наиболее эффективная маркетинговая стратегия в 2023 году?
Спикер хочет поделиться 7 маркетинговыми секретами, которые содержат больше нюансов, чем типичные советы по использованию социальных сетей.
Многие люди думают, что пост или реклама сделают их вирусными, но все зависит от количества и объема маркетинговых усилий.
«Золотая середина маркетинга» — это то место, где компании должны находиться, чтобы увидеть результаты, а это требует прохождения стадии минимальной эффективной дозы.
Большинство компаний попадают в категорию минимальных эффективных доз, и им необходимо уделять больше внимания маркетингу.
Правило семи гласит, что покупателям необходимо около семи точек соприкосновения, прежде чем они примут решение о покупке.
Компании должны показывать, где их целевой рынок присутствует и активен в Интернете, с помощью ценного контента и последовательных предложений.
Простой эффект воздействия означает, что частота приводит к доверию, поэтому регулярное отслеживание маркетинга по электронной почте важно для укрепления доверия с клиентами.
Не существует установленного ограничения на количество электронных писем, которые компания может отправить, если она достаточно хорошо знает свой рынок, чтобы не беспокоить ее.
Маркетинг похож на продажу одного товара многим и продажу одного товара одному.
Для успешного электронного маркетинга целью должно быть как минимум три электронных письма в неделю.
Вот ключевые элементы и стратегии цифрового брендинга:
Идентичность бренда и обмен сообщениями: определение и передача уникальной идентичности бренда, включая миссию, видение, ценности, индивидуальность и позиционирование. Это включает в себя разработку сильной истории бренда и создание последовательного послания бренда, которое находит отклик у целевой аудитории на цифровых платформах.
Дизайн веб-сайта и пользовательский опыт: создание визуально привлекательного и удобного для пользователя веб-сайта, который отражает индивидуальность бренда и обеспечивает удобный и привлекательный пользовательский интерфейс. Это включает в себя обеспечение адаптивного дизайна для мобильных устройств, четкую навигацию, интуитивно понятные интерфейсы и привлекательный контент, соответствующий посланию бренда.
Контент-маркетинг: разработка и распространение ценного и актуального контента для привлечения и вовлечения целевой аудитории. Контент-маркетинг может включать сообщения в блогах, статьи, видео, инфографику, подкасты и контент в социальных сетях. Это помогает бренду стать авторитетом в своей отрасли, укрепляет доверие и укрепляет отношения с аудиторией.
Присутствие в социальных сетях: создание и поддержание сильного присутствия на платформах социальных сетей, соответствующих целевой аудитории бренда. Это включает в себя создание единообразного брендинга в профилях социальных сетей, обмен интересным контентом, которым можно поделиться, взаимодействие с подписчиками, а также использование рекламы в социальных сетях и сотрудничество с влиятельными лицами.
Поисковая оптимизация (SEO): оптимизация цифрового контента и элементов веб-сайта для улучшения органической видимости в результатах поисковых систем. Эффективные стратегии SEO включают исследование ключевых слов, оптимизацию страниц, построение ссылок и создание высококачественного и релевантного контента, соответствующего поисковым запросам.
Интернет-реклама: используйте цифровые рекламные платформы, такие как Google Ads, реклама в социальных сетях, медийная реклама и видеореклама, чтобы охватить более широкую аудиторию и продвигать бренд. Цифровая реклама обеспечивает точный таргетинг, позволяя брендам охватить определенные демографические группы, интересы и модели поведения.
Управление репутацией в Интернете: мониторинг и управление репутацией бренда в Интернете путем активного взаимодействия с отзывами и отзывами клиентов, решения проблем и стимулирования позитивного отношения к бренду. Это включает в себя мониторинг упоминаний в социальных сетях, обзорных сайтов и онлайн-форумов, чтобы быстро реагировать на запросы клиентов и поддерживать положительный имидж бренда.
Маркетинг по электронной почте: использование электронной почты в качестве канала для развития отношений с клиентами, доставки персонализированных сообщений и продвижения продуктов или услуг бренда. Электронный маркетинг помогает повысить лояльность к бренду, увеличить конверсию и информировать аудиторию о новых предложениях, рекламных акциях и событиях.
Аналитика и измерение данных: использование цифровых инструментов и аналитических платформ для отслеживания и измерения эффективности усилий по цифровому брендингу. Это включает в себя анализ трафика веб-сайта, показателей вовлеченности, информации из социальных сетей и коэффициентов конверсии для получения информации и оптимизации стратегий для достижения лучших результатов.
Пропаганда бренда и маркетинг влияния: развитие защитников бренда и сотрудничество с влиятельными лицами или экспертами отрасли, которые соответствуют ценностям бренда и целевой аудитории. Использование их охвата и доверия может помочь усилить послание бренда и повысить его узнаваемость.
Цифровой брендинг — это непрерывный процесс, требующий постоянного мониторинга, адаптации и инноваций, чтобы идти в ногу с меняющимся поведением потребителей, цифровыми тенденциями и технологическими достижениями. Эффективно используя цифровые каналы и платформы, бренды могут обеспечить сильное присутствие в Интернете, наладить связь со своей аудиторией и создать долгосрочный капитал бренда.
