13 стратегий оптимизации PPC для повышения эффективности вашей рекламы

Следующая статья поможет вам: 13 стратегий оптимизации PPC для повышения эффективности вашей рекламы

Введение

PPC-оптимизация — ценный актив маркетинговой кампании! Это обеспечивает предприятиям быстрый доступ к новой аудитории и повышает привлечение потенциальных клиентов, посещаемость веб-сайта, вовлеченность и продажи.

На каждый доллар, потраченный на Google Adwords, средний заработанный доход для предприятий составляет 2 доллара США (Google). Формстак заявляет, что реклама с оплатой за клик входит в тройку лучших генераторов конверсий на странице. В отличие от методов SEO и контент-маркетинга, эта маркетинговая тактика не требует времени, чтобы принести результат вашей кампании — как только вы выиграете рекламу по определенному ключевому слову, вы сможете увидеть увеличение посещаемости вашего сайта.

Вы рады разработать свою стратегию контекстной рекламы или оценить существующую?

Давайте рассмотрим самые успешные стратегии PPC, но прежде чем мы углубимся в стратегии оптимизации PPC и их влияние, давайте начнем с основ — что такое оптимизация PPC?

Пристальный взгляд на оптимизацию с оплатой за клик

PPC-оптимизация — это практика анализа и улучшения ваших платных рекламных кампаний путем обновления целевых страниц, полировки рекламного текста или изменения ставок по ключевым словам. Однако, если реклама PPC не оптимизирована должным образом, она может стать существенной утечкой денег без ожидаемых результатов, чтобы покрыть время и ресурсы, которые они требуют.

Чтобы ваши кампании PPC работали, вам нужно строить их на стабильном фундаменте. Надежная стратегия PPC является ключом к планированию, проведению и оптимизации платных рекламных кампаний.

Без эффективной стратегии оптимизации с оплатой за клик вы рискуете реактивно потратить свой бюджет; при правильном подходе вы сможете построить и усовершенствовать целевую, целенаправленную рекламную кампанию.

13 лучших стратегий оптимизации контекстной рекламы

Изучите 13 лучших стратегий оптимизации PPC для создания бренда, оптимизации потенциальных клиентов и повышения рентабельности инвестиций. , от работы над высокоэффективными ключевыми словами и избегания минус-слов, демографического таргетинга, конкурентного анализа, групп объявлений и дизайна целевой страницы до оптимизации и отчетности.

1. Во-первых, определите свои цели

Цель — это начальный шаг любой деятельности, так же как и контекстная реклама. Без правильной и определенной цели вы не сможете получить ожидаемый результат от своих кампаний PPC.

Решение вашей рекламной цели является основой вашего процесса оптимизации. Вот почему вам нужно убедиться, что у вас есть надлежащий план, которому нужно следовать, прежде чем начинать с рекламы.

2. Сосредоточьтесь на высокоэффективных ключевых словах

Чтобы извлечь максимальную пользу из ваших кампаний PPC, продолжайте проверять эффективность своего ключевого слова. Поскольку ключевые слова являются основой кампаний PPC, очень важно постоянно их проверять.

С помощью отчета об эффективности ключевых слов вы можете узнать, какие ключевые слова наиболее эффективны и могут принести пользу вашему бизнесу.

Ключевые слова с высокой эффективностью играют решающую роль в определении вашей позиции в поисковой выдаче. Продолжайте изменять и включать высокоэффективные ключевые слова в рекламный контент. При этом вы можете легко отследить оптимальную ставку для каждого из ключевых слов. Здесь помощь профессионального эксперта по цифровому маркетингу может помочь с качественными ключевыми словами и упростить вашу задачу.

3. Отфильтруйте неэффективные ключевые слова

Точно так же, как вы решили сосредоточиться на своих высокоэффективных ключевых словах, также важно выбрать ключевые слова, которых следует избегать в рамках стратегий оптимизации. Это один из важных методов оптимизации контекстной рекламы.

Добавляя минус-слова в свою кампанию PPC, вы исключаете определенные ключевые слова, которые не соответствуют вашему бренду. Это предотвратит показ ваших объявлений из ненужных поисковых запросов, и таким образом вы сможете сэкономить много денег на потраченных впустую кликах.

Самый эффективный способ определить минус-слова — это, конечно, посмотреть, что люди вводят в Google, чтобы показывать ваши объявления.

4. Используйте демографический таргетинг

Одним из способов оптимизации PPC, который может сделать вашу деятельность успешной, является определение того, кому именно показываются ваши объявления, исходя из демографических данных. За последние несколько лет Google Ads сделал параметры таргетинга более детализированными и предоставил больше способов таргетинга.

• Возраст: это один из вариантов, если вы продаете свои товары для определенной возрастной группы.
• Пол: этот вариант таргетинга лучше подходит для тех компаний, которые имеют дело с продуктом, предназначенным для определенного пола.
• Географическое положение. Вероятно, самый популярный способ нацеливания на вашу аудиторию — через географическое положение. Здесь реклама показывается в зависимости от страны, штата, города или конкретных границ, которые вы создаете.

5. Оптимизируйте целевую страницу

целевая страница — это место, на которое попадают пользователи, нажимающие на ваше объявление, и это решающий фактор в том, совершит ли пользователь какую-либо покупку.

Именно по этой причине он считается важной стратегией оптимизации контекстной рекламы. Несомненно, пользователи могут уйти с вашей целевой страницы, если они отвлекутся или будут искать следующую зарплату, но ваша целевая страница должна быть разработана таким образом, чтобы она могла убедить их купить продукт. Вот мини-контрольный список того, что вы должны указать для оптимизации вашей целевой страницы:

• На нем должно быть изображение товара.
• Включите цену продукта
• Предоставьте подробное описание вашего продукта, включая материалы, доступные цвета, размеры и т. д.
• Разместите несколько привлекательных креативов
• Сформулируйте краткое и четкое содержание для большей надежности
• Убедитесь, что ваша реклама оптимизирована для мобильных устройств
• Сильный призыв к действию

6. Продумайте свою стратегию назначения ставок

Независимо от того, насколько хорошо вы работали над оптимизацией PPC и насколько хороши ваши объявления PPC, они не принесут ожидаемого результата без правильной стратегии назначения ставок. Тактика, которую вы выбираете для своей ставки, полностью зависит от целей вашей кампании.

Предположим, ваша цель — получить наибольшее количество кликов в рамках установленного бюджета, вам следует использовать традиционный автоматический система ставок на основе цены за клик.

Однако предоставление Google возможности выполнять эту работу за вас имеет ряд недостатков. Здесь вы можете переключиться с автоматического на ручное назначение ставок, что требует особого внимания.

7. Проведите конкурентный анализ

Одной из эффективных стратегий оптимизации PPC для победы в битве PPC является проведение углубленного анализа конкурентов, также называемого аудитом конкурентов PPC, который позволяет вам оценить свой бизнес в сравнении с конкурентами.

Глубокое исследование ключевых слов, доли полученных показов, объявлений, целевых страниц и предложений ваших конкурентов даст вам более полное представление о маркетинге и о том, как вы улучшаете воронку конверсии.

8. Использование FOMO

FOMO, или страх упустить выгоду, — это очень сильная тактика для увеличения продаж. Существуют различные методы срочности, которые хорошо работают, и многие успешные кампании используют их комбинацию одновременно.

В методах оптимизации PPC-кампании вы уже можете использовать дефицит для привлечения людей. Попробуйте разместить FOMO на своих целевых страницах, чтобы еще больше стимулировать ваши сделки и предложения с ограниченным временем.

9. Создайте локализованные целевые страницы

Если вы ведете свой бизнес локально, сосредоточьтесь на том, чтобы локализованные целевые страницы действительно привлекали нужных людей в нужное время и в нужном месте.

Если у вас есть бизнес в нескольких местах, вы можете выделить каждое из них с помощью собственной уникальной целевой страницы. Это одна из замечательных стратегий оптимизации PPC, которая поможет вам сделать опыт более личным и актуальным для вашего посетителя. Кроме того, создавайте персонализированный контент с учетом потребностей ваших клиентов, чтобы каждый человек мог получить уникальный опыт работы с вашим брендом. Это также может стать весомым фактором в повышении вашего разговора.

10. Разработайте стратегию ремаркетинга

Правильная стратегия ремаркетинга может помочь разместить рекламу перед пользователями, которые уже являются частью вашего бизнеса и знают о сайте или приложении, и убедить их вернуться и предоставить вам второй шанс.

Ремаркетинг может эффективно стимулировать покупательский путь, привлекая потенциальных клиентов контентом, который может помочь им переоценить ваши предложения и увидеть в нем правильное решение.

Чтобы заставить пользователей заботиться о вашем бренде, вам нужно продемонстрировать свои варианты использования, преимущества и функции.

11. Сосредоточьтесь на каналах, которые обеспечивают наибольшее количество конверсий

Как только вы начнете работать над маркетингом PPC, со временем вы сможете увидеть, какие из ваших рекламных каналов приносят больше всего конверсий.

Если вы распределили бюджет своей кампании на разные платформы, для начала рассмотрите поисковые системы и различные социальные платформы, такие как LinkedIn или Facebook. Со временем становится ясно, какая платформа привлекает больше всего клиентов.

Потребуется некоторое время, прежде чем вы найдете наиболее эффективные каналы, но как только вы выясните, что они из себя представляют, выделите больше бюджета на эти каналы, чтобы привлечь трафик, повысить коэффициент конверсии и максимизировать рентабельность инвестиций.

12. Улучшите производительность вашего сайта

У вас должен быть веб-сайт, который загружается быстро, поскольку пользователи с большей вероятностью покинут сайты, загрузка которых занимает более 2 секунд. Таким образом, работа над повышением производительности вашего веб-сайта является важным шагом в вашей общей стратегии оптимизации PPC.

Если вы хотите проверить, насколько быстро загружается ваш сайт, вы можете использовать такие инструменты, как Google Pagespeed Insights, GTmetrix и Pingdom Tools.

13. Протестируйте свою рекламную копию

Создание высококачественной рекламной копии — важный шаг в привлечении пользователей на ваш сайт. Если вы не оптимизируете свой текст, вы упускаете большие шансы на успех в своей рекламной кампании. Тексты объявлений без привлекательных и релевантных ключевых слов не вызывают кликов, что приводит к снижению посещаемости вашего сайта.

• Тестируйте свою рекламную копию и время от времени редактируйте ее, чтобы повысить эффективность PPC. Не забудьте включить последнюю сделку и скидку в текст объявления. Кроме того:
• Используйте варианты объявлений
• Включить расширения со ссылками на сайты
• Сделайте просто, понятно и по существу добавьте текст

Хотите больше контента для работы над вашими стратегиями оптимизации PPC? Не забудьте ознакомиться с нашим руководством по проверенным советам по маркетингу PPC.

5 лучших инструментов оптимизации контекстной рекламы

Как и в случае с SEO, в кампаниях с оплатой за клик вы должны обширное исследование ключевых слов. Кроме того, вам необходимо оптимизировать рекламный контент и целевые страницы для повышения конверсии. К счастью, есть несколько замечательных инструментов контекстной рекламы, которые могут избавить вас от утомительных исследований и анализа. Эти инструменты также дают вам представление о стратегиях поискового маркетинга ваших конкурентов.

Так как есть тонны инструменты контекстной рекламы На рынке вам нужно выбрать тот, который идеально соответствует вашим маркетинговым потребностям, а также вашему бюджету. Чтобы помочь вам принять взвешенное решение, мы составили список из 5 лучших инструментов контекстной рекламы:

1. Редактор Google Рекламы: Бесплатный инструмент для создания и редактирования объявлений, Редактор Google Рекламы, помогает вам работать с разными рекламными кампаниями в разных аккаунтах Google AdWords как онлайн, так и офлайн. Это помогает управлять рекламными кампаниями и вносить массовые изменения в ставки ключевых слов.

2. AdEspresso: AdEspresso помогает вам управлять и оптимизировать не только рекламные кампании Google, но и Facebook и Instagram Объявления. Он работает как универсальное решение для всех ваших рекламных потребностей, где вы можете сэкономить много времени, затрачиваемого на переключение между каналами.

3. Семруш: Специализируется на SEO и PPC, Semrush помогает вам со всеми аспектами платных кампаний от найти правильные ключевые слова подпитывать вашу творческую стратегию, находя успешную рекламу конкурентов.

4. Аналитика линейки: Простой в использовании инструмент маркетинговой атрибуции, позволяющий получить полное представление о пути клиента и продемонстрировать влияние ваших кампаний на получение дохода. Инструмент отслеживает каждого посетителя за несколько сеансов, источники трафика, рекламу, ключевые слова и многое другое.

5. Арефс: Несмотря на признание в качестве инструмента SEO, Ahrefs также имеет множество функций, связанных с контекстной рекламой, от исследования ключевых слов до анализа конкурентов.

Эти 5 лучших программных инструментов управления PPC являются эффективными решениями для реализации успешной маркетинговой программы для веб-сайта любого размера. Включите любой из этих инструментов в свою стратегию, чтобы автоматизировать свои задачи и облегчить ежедневную нагрузку.. Однако это может потребовать больших усилий с вашей стороны; таким образом, мы рекомендовали связаться с опытной компанией цифрового маркетинга, чтобы добиться выдающихся результатов.

Ключевые выводы по оптимизации PPC

Максимизация рентабельности инвестиций — это название игры в кампании PPC. Поначалу может показаться непосильным продолжать вносить изменения в свои объявления после того, как вы уже так усердно работали над их созданием. Тем не менее, если вы выполните эти простые шаги, вы увидите, что это не так сложно, как кажется на первый взгляд.

Вышеуказанные стратегии рисуют уникальную картину PPC в 2022 году, сформированную беспрецедентными рыночными силами, оставшимися с прошлого года.

Если вы все еще в замешательстве и вам нужна профессиональная поддержка, обратитесь к нам! Мы расскажем вам больше о том, как эти методы могут помочь вашему бизнесу расти!

ищете лучшие услуги цифрового маркетинга?

• Достигните видения своего бренда
• Стимулируйте взаимодействие с клиентами
• Улучшите коэффициент конверсии
• 10-кратное увеличение ваших онлайн-продаж