Следующая статья поможет вам: 3 причины почему Facebook Удаляет раздел «Тенденции»: мнение наших экспертов
Facebook объявил в пятницу, что удалит Trending: раздел своего сайта, обычно появляющийся справа от ленты новостей, который отображает список самых популярных новостных тем в данный момент.
“В ближайшее время мы удалим Trending, чтобы освободить место для будущих новостей на Facebook— написал Facebook руководитель отдела новостных продуктов Алекс Хардиман в официальном заявление. «Из исследований мы обнаружили, что со временем люди находили продукт все менее и менее полезным».
Trending был впервые запущен в 2014 году, «как способ помочь людям находить темы новостей, которые были популярны во всем мире». Facebook сообщество», — написал Хардиман, но теперь его действие будет прекращено, поскольку Facebook представляет дополнительные новостные продукты.
Однако многие подозревают, что есть и другие причины удаления Trending из Facebook. Чтобы углубиться в них, я задал своей команде вопрос: «О чем это?»
Вот как наши эксперты высказались по этому поводу.
Почему Facebook Действительно удалить Trending?
1. Негативные истории о Facebook Часто появляются в трендах
В тренде, по мнению Facebookх официальное описаниесобирает самые популярные новости среди Facebook пользователей» в зависимости от количества издателей, размещающих статьи на Facebook об этой теме и уровне вовлеченности этих статей».
Но Facebook за последний год получила высокую степень внимания и связанного с этим освещения в новостях, начиная с серии пиар-кошмаров, начиная от его роли во вмешательстве в выборы и заканчивая неправомерным использованием личных данных избирателей фирмой Cambridge Analytica, занимающейся профилированием избирателей. Эти истории часто занимали верхние позиции в списке популярных на сайте.
Когда появились новости о том, например, что Trending будет прекращен, многие также обнаружили, что он занимает первое место в Trending.
В тренде прощание единственным известным ему способом. pic.twitter.com/8rqzQp69Wg
— Алекс Кантровиц (@Kantrowitz) 1 июня 2018 г.
«Мне кажется, что это также может быть стратегическим шагом со стороны бренда, учитывая, сколько «популярных» новостей за последние несколько месяцев было связано с полемикой вокруг Cambridge Analytica», — говорит Аннабель Нист, контент-стратег HubSpot. «Если они привержены прозрачности, они не могут удалить этот контент из раздела «В тренде»… но они могут удалить сам раздел».
2. Facebook Подвергся критике за фальшивые новости в рейтинге Trending
Как Facebook сам сказал, Trending собирает темы новостей на основе того, что распространяется на Facebook пользователями больше всего. Однако большая часть того, чем чаще всего делятся, состоит из ложного контента; например, «прямая трансляция» съемок суперлуния в феврале этого года, которая на самом деле оказалась непрерывной трансляцией неподвижного [stolen] изображение с играющими поверх него звуковыми эффектами, набравшее не менее 16 миллионов просмотров.
Facebook объявил о ряде функций и усилий по сдерживанию распространения такого ложного контента, поскольку впервые выяснилось, что сайт был использован иностранными субъектами для распространения дезинформации и влияния на президентские выборы в США в 2016 году, в основном с помощью рекламного контента.
Однако, несмотря на Facebookх претензии что «наша команда отвечает за просмотр актуальных тем, чтобы гарантировать, что они отражают реальные события в мире», новостной контент, который часто был менее чем реальным, иногда просачивался сквозь трещины и все же попадал в раздел «Тенденции». Компания предприняла несколько попыток исправить это, прежде чем объявить об удалении раздела, включая ранжирование только тем, которые освещались несколькими новостными издателями.
«Идея заключалась в том, чтобы освещать только одно издание», — написал Press Association, «может быть признаком того, что новость фальшивая».
Удаление Trending — это лишь последний шаг в серии шагов, предпринятых Facebook замедлить распространение ложного контента, усилия по которому можно было бы ожидать активизировать в месяцы, предшествующие промежуточным выборам в США в 2018 году.
В январе компания объявила, что резко изменит свой алгоритм новостной ленты, чтобы отдавать приоритет контенту друзей и семьи пользователя, а в апреле заявила, что будет применять больше контекст об издателях и статьях появляясь там.
«Я действительно думаю, что это согласуется с Facebookпредыдущие объявления о том, что он собирается больше сосредоточиться на местных новостях, а не на глобальных новостных агентствах, или новостных агентствах, которые получают преимущества за то, что они большие в Facebookтекущий алгоритм новостной ленты», — говорит руководитель SEO-специалиста HubSpot Виктор Пэн, имея в виду Facebookобъявление о том, что новости в пределах определенного географического радиуса будут иметь приоритет в новостной ленте пользователя. «Местные издатели выиграют… глобальные издания, такие как , пострадают сильнее всего».
3. Настоящие издатели новостей не извлекли выгоду из трендов
Trending, как написал Хардиман в своем заявлении, «был доступен только в пяти странах, и в среднем на него приходилось менее 1,5% кликов для новостных издателей». По этой причине, кажется, отсутствие пользы для аутентичных новостных агентств является частью Facebookпричины удаления раздела.
Данный FacebookРедактор социальных сетей HubSpot Генри Франко говорит, что это рассуждение кажется законным.
«Это проспект с низким трафиком, и с учетом того, что платформа ориентирована на видео и мобильные устройства, нет особых причин сохранять ее», — говорит он, указывая на то, что Trending в основном ориентирован на работу с настольными компьютерами. “Кажется, что Facebook по-прежнему отдает приоритет срочным и местным новостям, поэтому я не уверен, что они действительно что-то замышляют».
Будут ли на самом деле издатели подлинных новостей от этого изменения, это другой вопрос, который Франко не считает вполне вероятным.
“Но с тех пор Facebook имеет здесь все рычаги воздействия, — говорит он, — я не думаю, что это имеет для них значение».
Заглядывая вперед, Facebook направлен на решение проблемы предпочтения мобильных пользователей в потреблении новостного контента, которое, по словам Хардимана, наблюдается.
«Мы видели, как люди потребляют новости на Facebook меняется, чтобы быть в основном на мобильных устройствах и все чаще с помощью новостных видео», — написал он. «Мы изучаем новые способы помочь людям быть в курсе своевременных, важных для них новостей, при этом следя за тем, чтобы новости, которые они видят на Facebook получено из надежных и качественных источников».
Один из таких методов, по словам Хардимана, заключается в применении метки «Последние новости» к новостям, соответствующим этому дескриптору. Facebook в настоящее время тестирует эту функцию с 80 издателями в нескольких странах. «Северная Америка, Южная Америка, Европа, Индия и Австралия», что позволяет издателям самим применять этот ярлык.
Новые функции также будут включать в себя раздел «Сегодня в» на сайте, где Facebook пользователи могут просматривать последние новости от местных издателей как сообщество. Если это звучит знакомо, это может быть связано с недавним объявлением Google об аналогичной функции в своем новом приложении Google News.
Учитывая суммарное влияние всех этих факторов, говорит Нист, время, потраченное на Facebook может быть основным мотивом для этого последнего шага.
«Кто знает, вредит ли это удержанию пользователей?» она спрашивает. «Но я не могу представить, что это помогает».
