3 способа, которыми маркетологи уже ориентируются в потенциальной рецессии [Data]

Следующая статья поможет вам: 3 способа, которыми маркетологи уже ориентируются в потенциальной рецессии [Data]

Пока экономисты и инвесторы спорят о том, находимся мы в рецессии или нет, 78% маркетологов говорят, что она уже наступила.

Поскольку маркетологи обычно первыми видят сокращение бюджета во время экономического спада, неудивительно, что они уже сильно пострадали. Как резюмирует один маркетолог из нашего опроса:

«Компания теряет деньги, вынуждена повышать цены, а бюджет на маркетинг меньше. Поскольку цены выше, а маркетинговый бюджет меньше, маркетинга недостаточно для необходимого нам трафика и конверсий».

Чтобы помочь маркетологам понять, что они не одиноки, мы опросили 300 маркетологов, чтобы выяснить, как именно на них повлияла рецессия.

В то время как 47% маркетологов заявили, что экономика уже оказывает негативное влияние на их работу, мы также копнули глубже, чтобы выявить три ключевые темы воздействия, с которыми сталкиваются маркетологи.

В этом посте мы выделим эти темы, поделимся цитатами анонимных маркетологов, которые участвовали, и предложим ресурсы или советы, которые помогут вам ориентироваться на этот раз.

Три воздействия на маркетинг, вызванные опасениями по поводу рецессии

1. Потребители тратят меньше и проявляют больше осторожности/благоразумия:

Хотя это и неудивительно, но наибольшее влияние маркетологи видят в том, что потребители сокращают расходы из-за неопределенности. Это хорошо согласуется с данными, полученными нами в результате многочисленных опросов потребителей за последние шесть месяцев.

От инфляции до геополитической неопределенности и сохраняющихся опасений по поводу COVID-19 потребители просто не знают, чего ожидать от будущего.

«Люди тратят меньше, потому что не знают, как долго продлится рецессия. В результате они меньше тратят на нашу продукцию», — говорит один из участников опроса.

Что еще хуже, большинство (67%) маркетологов ожидают, что рецессия продлится более шести месяцев, а треть ожидают, что она продлится более года:

Хотя у нас нет хрустального шара, мы не даем юридических или финансовых экспертных советов и не можем знать, как будет ощущаться или выглядеть полномасштабная рецессия на данный момент, важно помнить, что рецессии часто неизбежны. Хотя мы не можем предотвратить их, важно продолжать использовать надежные источники, данные и экспертов, помимо нескольких публикаций, при определении того, когда, если и как современная рецессия повлияет на ваш бизнес.

2. Инфляция сделала все более дорогим в бизнесе.

В то время как потребители сокращают расходы, инфляция вынуждает предприятия повышать цены и сокращать бюджеты на вещи, которые они покупают, чтобы остаться на плаву.

Как сказал маркетолог, участвовавший в нашем опросе, «более высокие цены мешают сводить концы с концами. Мне приходится откладывать платежи, покупки и планирование».

Повышение цен компанией в то время, когда потребители обходятся без денег, приводит к разногласиям между двумя сторонами, что приводит к разочарованию обеих сторон.

3. 37% маркетологов уже столкнулись с сокращением бюджета.

Маркетологи, участвовавшие в нашем опросе, говорят, что им «нужно потратить больше, чтобы получить те же результаты, что и шесть месяцев назад». При этом их бюджеты урезаются.

Поскольку их обычные маркетинговые каналы оказались менее эффективными, чем раньше, маркетологам приходится проявлять творческий подход.

Кроме того, каждый третий маркетолог говорит, что рецессия окажет на их маркетинговую деятельность даже большее влияние, чем COVID-19, а еще 33% говорят, что оно будет примерно таким же.

Один из способов оставаться на шаг впереди — последовать примеру 80% признанных лидеров маркетинга, принявших участие в другом проведенном нами опросе и заявивших, что они уже запланировали рецессию или подготовились к ней.

Если вы управляете командой или крупным проектом, требующим бюджета, и еще не приступили к стратегическому планированию различных результатов компании, вот полезное руководство. Для маркетологов любого уровня также может быть отличной идеей составить сводные или резервные планы того, как вы будете корректировать свой контент, расписания или другие аспекты своей работы, если произойдет что-то неожиданное.

Что дальше?

И что теперь? Мы проведем этот же опрос по более поздним данным в следующем году и будем держать вас в курсе того, как рецессия продолжает влиять на маркетологов. А пока вы можете ознакомиться с мнением потребителей на этот раз, получить информацию от руководителей отдела маркетинга или узнать обо всем, что происходит в нашей быстро меняющейся сфере, с помощью нашей маркетинговой стратегии и отчета о тенденциях на 2023 год.