Следующая статья поможет вам: 4 разумных способа не отставать от Google в 2017 году
За последние несколько лет Google сделал много изменения современным маркетологам и SEO-специалистам может быть сложно угнаться за ними.
Недавно Google начал индексировать по результатам мобильного поиска, расправился с навязчивой всплывающей рекламой и удалил рекламу справа. Что общего во всех этих изменениях?
Google вносит изменения в свой алгоритм, страницы результатов поисковой системы и политики, основанные на поведении и предпочтениях пользователей. Они наблюдают за тем, что делают пользователи, и делают поисковую систему более интуитивно понятной для них. Это отлично подходит для тех, кто часто ищет в Google, — Google обрабатывает более 2 триллиона поисковых запросов в год, но это может затруднить адаптацию вашей стратегии и достижение целей SEO.
В прошлом году ВХОДЯЩИЙ событие, млн унций Соучредитель и бывший генеральный директор Рэнд Фишкин распакованный как Google меняется и что маркетологи и SEO-специалисты могут сделать, чтобы улучшить свои результаты в 2017 году.
:
4 способа, которыми маркетологи могут усилить свою SEO-стратегию в 2017 году
1) Разнообразьте источники трафика, чтобы продолжать получать посещения от Google.
Fishkin поощряет стратегию распределенного контента, призванную помочь вам получать трафик из различных источников. Такой подход гарантирует, что ваши показатели трафика не будут полностью зависеть от людей, непосредственно ищущих вашу торговую марку.
Видеомаркетинг — это привлекательный формат контента, который может диверсифицировать трафик. Например, видео Moz сначала публикуются на Wistia, а затем на YouTube. Эта многоканальная стратегия позволяет им генерировать трафик из разных источников. Точно так же письменный контент можно публиковать в блогах, публикациях LinkedIn Pulse и Medium. Однако важно адаптировать контент для разных аудиторий. где они потребляют контентбудь то в социальных сетях или YouTube или гостевые посты в других блогах, чтобы продолжать получать трафик и ссылки из различных источников в поиске Google.
2) Развивайте свою стратегию таргетинга на ключевые слова.
На страницах результатов поисковой системы Google (SERP) появилось много новых элементов, которые усложняют получение кликов. С появлением окна ответов Google и результатов поиска карусели на странице результатов поисковой системы Google стало меньше места, чем когда-либо. Проверьте это ниже — если вы введете в Google термин «блог», большая часть страницы будет занята рекламой Google, новостями и блоком ответов:
Поскольку недвижимость Google настолько конкурентоспособна, труднее попасть на первую страницу страницы результатов поисковой системы, которая, как доказано, имеет более высокий рейтинг кликов, чем другие результаты. На самом деле, знаете ли вы, что первую позицию в Google получает 33% поискового трафика?
Решение? Изменение стратегии таргетинга по ключевым словам, чтобы ваш контент лучше соответствовал меняющимся способам поиска в Google. Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google AdWords и Приложение HubSpot для ключевых слов чтобы определить длинные разговорные ключевые слова, которые ищет ваша аудитория. Затем спланируйте стратегию публикации в блоге, основанную на тематических кластерах, чтобы ваш веб-сайт с большей вероятностью занимал более высокое место в результатах поиска Google.
3) Инвестируйте в стратегию построения ссылок, которая может масштабироваться.
Внешние ссылки, указывающие на ваш веб-сайт, дают ему огромный авторитет в поисковых системах, поэтому построение ссылок по-прежнему является неотъемлемой частью вашей стратегии входящего маркетинга. Фишер говорит, что для того, чтобы построение ссылок было успешным, вам необходимо несколько элементов: цели создания ссылок, стратегический подход к их достижению, тактические инициативы и показатели для отслеживания. Создание ссылок занимает много времени, чтобы показать результаты, поэтому обычно существует значительный промежуток времени между тем, когда вы начинаете экспериментировать и проводить инициативы, и тем, когда вы видите преимущества своих усилий.
По этой причине SEO-маркетологам необходимо сбалансировать свои усилия между долгосрочными инвестициями и краткосрочными хаками, чтобы вы постоянно генерировали ссылки, инвестируя в будущее здоровье генерации входящих ссылок вашего сайта. Вы должны удостовериться, что эти подходы являются тактикой создания ссылок в белой шляпе, которая приносит пользу вашему сайту и сайтам, ссылающимся на вас, а не тактикой спама, которая может навредить вашему сайту.
Долгосрочные инвестиции имеют высокие первоначальные затраты и медленнее окупаются, но они зарабатывают ссылки, пока вы спите, и не подвергают вас риску спама. Эта тактика в основном состоит из публикации высококачественного контента и его продвижения в надежде, что другие сайты будут ссылаться на него. Кратковременные взломы могут показать результаты быстрее, но эти стратегии иногда могут рассматриваться как спам. Такая тактика включает гостевую публикацию и спонсируемый контент.
Сбалансировав долгосрочные и краткосрочные стратегии, вы сможете сразу же обеспечить авторитет своего домена, пока будете работать над созданием своего блога до такой степени, что он будет заслуживать освещения в печати и на него будут органически ссылаться.
4) Увеличьте взаимодействие пользователей с вашим контентом.
С введением RankBrainновый алгоритм машинного обучения Google, который помогает определять рейтинг в поисковых системах, то, как пользователь, выполняющий поиск, взаимодействует с Google, теперь оценивается как один из сотен сигналы ранжирования. Пока Google все еще выясняет как работает RankBrain, но такие показатели, как рейтинг кликов и время на странице, уже влияют на то, насколько высокий (или низкий) рейтинг вашего сайта в Google.
Вот стратегии, о которых стоит подумать, чтобы усилить свой сайт, если RankBrain начнет играть большую роль в SEO:
- Подумайте обо всех вопросах, на которые ваша аудитория ищет ответы, а не только об отдельных ключевых словах.
- Расставьте приоритеты для пользователей и рассмотрите возможность расширения или изменения дизайна вашего веб-сайта, чтобы он отвечал на несколько поисковых запросов, а посетители оставались на вашем сайте дольше.
- Создайте свой веб-сайт таким образом, чтобы он быстро и красиво отображал контент на нескольких устройствах.
- Удалите такие функции, как всплывающие окна с рекламой, которые мешают пользователям читать или возвращаться на вашу страницу.
- Самое главное, инвестируйте время и ресурсы в публикацию авторитетного всеобъемлющего контента, который ваша аудитория будет читать и делиться им снова и снова.
Что впереди в поиске
Фишкин считает, что название SEO-игры — вовлеченность. «Если вы обеспечите значительно более высокий уровень вовлеченности, чем ваши конкуренты, — объяснил он, — им будет трудно догнать вас в поисковой выдаче». Мы уже знаем, что Google сильно изменился в этом году и, скорее всего, продолжит меняться в следующем году, поэтому важно сейчас разработать план поисковой оптимизации и стратегии создания ссылок, чтобы стимулировать рост вашего сайта. Смотрите выступление Fishkin INBOUND полностью ниже:
Чтобы узнать больше о том, как защитить свой веб-сайт для поисковой оптимизации, прочитайте наши сообщения в блогах о тактике создания ссылок в белой шляпе, идеях контента для сообщений в блогах, ускорении вашего блога и многом другом.
Как вы меняете свою SEO-стратегию в 2017 году? Поделитесь с нами в комментариях ниже.