5 способов использования видеомаркетинга

Следующая статья поможет вам: 5 способов использования видеомаркетинга

Знаете ли вы, что в ближайшие четыре года ожидается, что интернет-видеотрафик составит более 80% всего потребительского трафика? Цифровой ландшафт постоянно менялся в течение последних десяти лет. Если вы еще не слышали всей шумихи по поводу видеоконтента и того, как он может радикально улучшить ваши маркетинговые усилия, возможно, вы живете под камнем.

Многие маркетологи называют 2017 год годом видеомаркетинга. Почему? Потому что видеоконтент МОЩНЫЙ. Несмотря на то, что видеоконтент имеет один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций в отрасли, его используют менее 60% компаний.

Почему вам следует использовать видеоконтент?

Поскольку человечество продолжает все глубже погружаться в информационную перегрузку, наша продолжительность концентрации внимания становится короче. Когда вы объединяете более короткую продолжительность концентрации внимания с людьми, которые всегда в движении, неудивительно, что люди в четыре раза чаще смотрят видео о чем-то, чем читают об этом.

Видеоконтент также имеет более высокий уровень удержания в памяти, чем любой другой контент. Facebook и Nielsen объединились, чтобы собрать данные о Facebookи узнал, что 74% общая запоминаемость рекламы можно достичь в течение первых 10 секунд видео.

Как следует использовать видео?

Существует несколько способов использования видео в вашей маркетинговой стратегии. Многие компании игнорируют видеоконтент, потому что не верят, что у них есть ресурсы, чтобы воспользоваться им. На самом деле, чтобы добиться успеха, вам не нужен длинный профессионально созданный видеоролик Майкла Бэя. Фактически, более 56% видеороликов, опубликованных в прошлом году, являются менее 90 секунд длинный.

Ниже мы перечисляем некоторые из наиболее распространенных способов использования видео и какие преимущества вы можете ожидать от использования этого носителя контента.

1. Брендинг

Давайте посмотрим правде в глаза: традиционная страница «О нас» на веб-сайте редко находит отклик у людей в 2017 году. Что может иметь огромное значение, так это видеоконтент, который передает историю о том, как возникла уникальная компания, и прославляет культуру компании. .

Видеоконтент также задает общий тон бренда компании, донося важные сообщения, которые вы хотите, чтобы ваши потребители знали. Давайте посмотрим на этот замечательный пример от компании Black Rifle Coffee Company.

Из этого 37-секундного рекламного ролика вы можете сказать, что эта кофейная компания совершенно отличается от тысяч других существующих кофейных компаний, так это то, что они не только имеют авантюрный и юмористический тон, но и являются активными сторонниками поддержки американских ветеранов.

Видео позволяет зрителям связать эмоции с посланием вашего бренда, что делает его очень эффективным средством брендинга. Рассказ с помощью видеоконтента помогает вашим потребителям почувствовать, что они связаны с вашим брендом, что может создать предпочтения и авторитет вашего бренда.

2. Собственный контент веб-сайта

Знаете ли вы, что 1 из 4 потребителей сообщил о потере интереса в компании, если у них нет видео? Помимо рассказа истории вашего бренда с помощью видео, существует множество других способов использовать видео для контента вашего веб-сайта, например, для объяснения того, как работает сложный продукт или услуга.

Еще один отличный метод использования видео для контента вашего собственного веб-сайта — это видеоролики с отзывами, созданные клиентами, которые могут разгрузить часть видеопроизводства, а также предоставить ценный и эмоциональный контент для вашего веб-сайта.

Демонстрационные видеоролики о продуктах, отзывы или даже видео с часто задаваемыми вопросами также могут быть невероятно эффективными для повышения коэффициента конверсии через целевые страницы. Фактически, многочисленные исследования показали, что добавление видео может увеличить коэффициент конверсии на 80%.

3. SEO

Помимо рассказа истории вашего бренда и создания визуально привлекательного контента, видеоконтент также имеет большие преимущества для поисковой оптимизации. Хотя форматирование видеоконтента непосредственно на вашем веб-сайте — это нормально, неплохо было бы связать его со своим YouTube канал. После всего, YouTube вторая по величине поисковая система в мире сразу после Google.

Говоря о Google, YouTube принадлежит Google. Само собой разумеется, что наличие видео на YouTube и на вашем веб-сайте повысит ваши усилия по SEO. Однако, если вы решите разместить видео на своем сайте без YouTubeкак видео, так и вспомогательный текст по-прежнему будут способствовать повышению рейтинга страниц, поскольку трафик вашего веб-сайта, скорее всего, будет оставаться на вашем веб-сайте дольше, что значительно увеличит ваш показатель отказов.

4. Социальные медиа

Использование видеоконтента с вашего сайта на страницах в социальных сетях — отличный способ привлечь внимание к вашему бренду. Ежедневно более 500 миллионов человек смотрят видео через социальные сети. На Facebookвидео в настоящее время получают на 135% больше органического охвата по сравнению со всеми другими типами контента.

Мало того, что Facebook алгоритм любит видео, но тоже Facebook пользователи. Facebook пользователи генерируют на 1200% больше акций видеоконтента, чем текста и изображений вместе взятых! Эта статистика в конечном итоге принесет пользу вашему бизнесу, сэкономив вам деньги, когда вы начнете использовать Facebook Объявления.

В WIX мы проверили эту статистику в социальных сетях, создав Facebook рекламная кампания для нашего клиента Escape Hunt Houston. Оба из них Facebook объявления находились в той же кампании с тем же бюджетом и в течение того же периода времени. Можете ли вы отличить видео от фотографии?

Еще один отличный способ использовать социальные сети для видеоконтента — использовать Facebook и Instagram функция живых историй. Это предупреждает всех ваших нынешних подписчиков о том, что вы ведете прямую трансляцию, и позволяет им напрямую взаимодействовать с вашим брендом и видеть настоящие корни вашего бренда. Несколько отличных способов создания видеороликов с живыми историями — это проведение интервью в прямом эфире с влиятельными лицами в вашей области, демонстрация того, как что-то создается, или проведение прямых вопросов и ответов со своими поклонниками и подписчиками. Как только видео будет показано в прямом эфире, оно снова появится в вашей ленте и навсегда останется в ваших социальных сетях, чтобы его увидела ваша будущая аудитория.

Совет для профессионалов: Все еще нужно вдохновение? Проверьте этот список от HubSpot крупных брендов, создавших свои собственные достойные просмотра Facebook живое видео; вы заметите, что большинство из них кажутся очень органичными, а не написанными по сценарию.

5. Рекламная рассылка

Маркетинг по электронной почте, возможно, не является очевидным местом для размещения вашего видеоконтента, но знаете ли вы, что видео в маркетинговой кампании по электронной почте на самом деле обеспечивает 20%-ный прирост открываемости и более высокий рейтинг кликов? Кроме того, при включении видео количество отсева подписчиков электронной почты сокращается на 75%.

Учитывая, что электронный маркетинг и видеомаркетинг имеют один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций в маркетинговой индустрии, почему бы вам не объединить эти два направления вместе, чтобы получить потрясающие результаты!

Вывод

Нет сомнений в том, что видеоконтент стоит вложений, независимо от того, как вы планируете его использовать. Если есть один общий знаменатель, который мы можем извлечь из этих 5 способов включения видео в ваш маркетинговый комплекс, так это то, что люди действительно любят видео, осознают они это или нет.

Как и все ваши другие материалы по интернет-маркетингу, если вы начнете использовать видеоконтент и обнаружите, что он не приносит вам лучших результатов, возможно, потребуется некоторая настройка. Некоторые примеры способов настройки видеоконтента могут варьироваться от размещения на веб-сайте до выбора автоматического воспроизведения или нет. Если вам все еще нужна помощь, вы всегда можете связаться с нами, чтобы начать направлять ваши видеокампании в правильном направлении.

Задавались ли вы недавно вопросом, почему вы не пользуетесь преимуществами революции видеомаркетинга?