5 простых способов измерить успех вашего контент-маркетинга

Следующая статья поможет вам: 5 простых способов измерить успех вашего контент-маркетинга

Каковы конкретные цели вашей стратегии контент-маркетинга и как вы можете измерить ключевые показатели эффективности, которые вы установили для своей команды? в этом блоге мы разбираем основные показатели и способы их измерения.

Контент всегда традиционно измерялся качеством и влиянием, которое он оказывает на конкретную целевую аудиторию. Но что бы вы сказали, если бы кто-то спросил о рентабельности ваших усилий по созданию контента?

Отслеживание эффективности ваших усилий по контент-маркетингу имеет решающее значение. Даже самые опытные маркетологи склонны считать ответ на этот вопрос субъективным, а точных показателей для определения рентабельности инвестиций не существует.

Контент-маркетинг можно лучше отслеживать и использовать, если у вас есть четкая цель и эффективные KPI (ключевые показатели эффективности). Использование правильных метрик контент-маркетинга поможет вам создать контент-стратегию, которая идеально подходит для нужд вашего бизнеса, и даст вашей команде по контенту возможность получить реалистичное представление об их усилиях по контент-маркетингу.

В этом блоге мы обсудим некоторые наиболее ценные показатели, которые помогут вам отслеживать и оценивать эффективность вашего контента.

1. Трафик сайта

Одним из наиболее важных показателей любой стратегии контент-маркетинга является посещаемость страницы. Он включает все, что следует за ним, например, вовлеченность и конверсию. Веб-сайт является неотъемлемой частью любого подхода к цифровому маркетингу, поскольку именно здесь целевая аудитория может получить максимальную информацию о бренде или его продуктах/услугах. Но сам по себе трафик не является показателем эффективности контента.

Источник: Flickr

Для генерации трафика требуется несколько других импульсов. SEO и продвижение в социальных сетях — это один из способов максимизировать охват и гарантировать, что ваш блог или веб-сайт найдет широкая аудитория. Но явными показателями хорошего контента являются количество сеансов на пользователя и количество времени, которое они проводят на вашем сайте. Вы должны сравнивать месячные показатели, чтобы понять свой прогресс и оценить, дает ли ваша стратегия контент-маркетинга желаемые результаты.

2. Рейтинг поисковой выдачи

Многие бренды создают отличный контент, но важно то, насколько хорошо этот контент продвигается. Поисковая оптимизация (SEO) необходима для того, чтобы целевая аудитория нашла контент, который вы создаете. Согласно отраслевым тенденциям, только 0,78% пользователей нажмите на первую страницу Google. Таким образом, если ваш веб-сайт или страница не отображаются в первых нескольких результатах поиска, когда пользователь ищет термин, относящийся к вашему контенту, значительная часть релевантной аудитории упускает ваш контент.

Ваш рейтинг SERP или страница результатов поисковой системы — это рейтинг, в котором ваша страница будет отображаться, когда пользователь выполняет поиск по релевантному ключевому слову. Вы можете проверить это самостоятельно, чтобы проверить, рекомендуется ли ваш веб-сайт при поиске по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Ранжирование в поисковой выдаче не будет мгновенным результатом, а требует постоянных усилий от вашей команды контент-маркетинга и SEO.

Кроме того, вы можете оценить эффективность SEO:

• Анализ внешних ссылок, которые ведут на вашу страницу
• Понимание вашего авторитета домена (вы можете использовать онлайн-инструменты, такие как млн унций или другие, чтобы проверить этот счет)
• Поиск, чтобы увидеть, насколько хорошо ваш контент ранжируется не только по целевым ключевым словам, но и по добавлению ключевых слов с длинным хвостом.
• Проверка того, выбирается ли ваша страница или контент в качестве ответа, когда пользователь задает соответствующий вопрос в Google.

Источник

3. Помолвка

Контент, который продает, — это контент, который заставляет людей говорить. Вовлеченность — это понимание того, насколько эффективен ваш контент для того, чтобы люди нажимали на ссылки, делились контентом в своих социальных сетях и т. д. Чтобы узнать, взаимодействуют ли люди с вашим контентом, вы можете отслеживать некоторые показатели, такие как:

– показатель отказов

Помогает понять количество пользователей, заходящих на определенную страницу или веб-сайт, не взаимодействуя с ним. Цель всегда состоит в том, чтобы поддерживать низкий показатель отказов и гарантировать, что аудитория найдет нужный контент и взаимодействует с ним. Некоторые стратегии для этого включают использование перелинковки, целевых целевых страниц и т. д.

– Продолжительность сеанса

Количество времени, которое пользователь проводит на вашем сайте за сеанс. Средняя продолжительность сеанса должна сказать вам, действительно ли пользователь читает ваш контент или просто просматривает его. Цель здесь также состоит в том, чтобы убедиться, что содержимое вашего блога или страницы имеет правильную длину.

– Социальные акции

Вы можете отслеживать количество репостов вашего блога или другого контента на вашей странице, чтобы определить, насколько он привлекателен. Социальные шеры показывают, что контент нравится вашей целевой аудитории, поэтому они делятся им на своих социальных платформах. Вы можете отслеживать эту информацию с помощью таких инструментов, как Баззсумо или другие, чтобы определить наиболее эффективный контент на вашем сайте.

– Комментарии

Количество комментариев, которые получает ваш контент, также может помочь вам понять, насколько он привлекателен. Всегда добавляйте раздел комментариев под своим блогом или другим контентом. Это позволяет пользователям добавлять ценные комментарии и обращаться к другим читателям, у которых могут возникнуть аналогичные мысли после прочтения вашего контента.

Источник

4. Конверсии

Если у вас есть значительное количество людей, посещающих ваш сайт и проводящих время на нем, вы на правильном пути. Но что еще они делают? Они просто посещают страницу и уходят, или они нажимают на другие ссылки и заполняют форму?

Если коэффициент конверсии низкий, даже ваша самая фантастическая статья не поможет вам привлечь лидов или прямые продажи. Чтобы максимизировать конверсию, цель вашего контента должна состоять в том, чтобы убеждать, а не продавать. Кроме того, это может быть связано с тем, что ваш контент легко доступен. Если у вас есть высокоэффективные блоги, почему бы не создать сводную техническую документацию или закрытую электронную книгу по этой теме? Таким образом, вы можете убедить читателя с помощью своего онлайн-контента и заставить его подписаться на получение подробного контента в виде электронной книги для максимизации конверсии.

Коэффициент конверсии можно легко рассчитать, сравнив количество посетителей вашей страницы с количеством электронных писем или лидов, которые вы генерируете. Отслеживайте это с течением времени, чтобы понять, дает ли ваша контент-стратегия правильные результаты и увеличивается ли коэффициент конверсии из месяца в месяц.

5. Возвращение Против. Новые пользователи

Еще одна метрика, которая поможет вам оценить качество вашего контента, — это количество постоянных посетителей, заходящих на вашу страницу. Хороший контент похож на вкусную еду, и ваша целевая аудитория будет возвращаться снова и снова, если контент им понравится. Если на ваш сайт всегда приходят новые посетители, возможно, вам следует проверить свой подход к контент-маркетингу.

Помните, что шансы на конверсию невероятно высоки, если конкретный пользователь продолжает заходить на ваш сайт вместо первого посетителя. Чтобы максимизировать количество вернувшихся пользователей, убедитесь, что вы создаете полезный и эффектный контент, а не просто рекламный. Аудитория с большей вероятностью будет доверять вам, если вы предоставите им что-то ценное.

Три бонусных метода, которые помогут вам измерить рентабельность вашего контент-маркетинга

1. Четко определенные ключевые показатели эффективности контент-маркетинга

Ваши цели контент-маркетинга определяются вашими показателями эффективности контента, и они напрямую связаны с тем, как вы можете измерить успех своей стратегии контент-маркетинга. У каждого контента, который выходит в сеть, есть цель, и лучший способ сохранить вашу уникальную идею — стимулировать взаимодействие с помощью четко определенных KPI. Эти KPI основаны на ваших целях контент-маркетинга. Как вы хотите, чтобы ваши пользователи реагировали? Создание пользовательского контента служит якорем для последовательной и непрерывной доставки релевантного контента.

Как получить подробную информацию? Вот некоторые примеры:

1. Гугл Аналитика: Google Analytics предоставляет подробные данные о потоке посетителей на веб-сайте, а также постраничную статистику.

2. Аналитика социальных сетей: Twitter недавно объявила о партнерстве с Google (называется Twitter карты ), что позволяет нам интегрировать Twitter загружает в наши блоги. Это позволяет нам отслеживать все твиты, в которых упоминается определенное ключевое слово для нашего бизнеса, а также данные их профиля. Это позволяет новым лидам связываться с вами в будущем.

3. Тег отслеживания перехода: реферальный код — отличный способ повысить показатели эффективности вашего контента. Увеличивая вовлеченность, вы получаете больше подписчиков, лайков страниц или посещаемости веб-сайта.

Когда у вас есть четко определенные цель и задачи, вы можете легко отслеживать свой прогресс, измеряя эффективность каждого элемента контента по различным параметрам.

Получайте статистику посетителей в режиме реального времени из Google Analytics, чтобы измерять посещаемость вашего веб-сайта. Использовать Twitter Аналитика или приложение для социальных сетей для получения данных о людях, которые пишут твиты о вашем бизнесе, где они находятся (местоположение), как часто они твитят, сколько у них подписчиков и т. д. Проверьте теги отслеживания рефералов, чтобы узнать, кто и на что ссылается. ссылки были отправлены теми сайтами, которые направляли их к вам. Используя эти инструменты контент-маркетинга, вам будет проще получить подробную информацию о ваших ключевых показателях эффективности контент-маркетинга.

2. Анализ настроений пользователей

Помимо технических аспектов взаимодействия с социальными сетями, трафика веб-сайта и действий посетителей на вашей странице, вам необходимо глубже изучить личность вашей аудитории. Вот как вы можете измерить показатели своего контента и найти новые советы по стратегии контента, чтобы улучшить существующее отношение пользователей к вашему бренду. Изучая показатели взаимодействия с контентом и ответы на доставку вашего контента, вы можете создать более персонализированный опыт для своей аудитории.

Источник

Вам нужно выяснить, какая информация интересует вашу целевую аудиторию и как они предпочитают получать эту информацию. Нравится ли им читать статьи в блогах? Посещают ли они социальные сети для получения обновлений по отраслевым темам или лучше отвечают на другие формы цифрового маркетинга (вебинары, списки адресов электронной почты, видео и т. д.)? Зная, где встретить своего идеального клиента, вы получите больше конверсий, а конверсии — это хлеб с маслом для рекламы.

Изучая настроения пользователей, вы начинаете внедрять новые формы контент-маркетинга, чтобы повысить ценность и создать шумиху вокруг своего бренда. Если ваши пользователи социальных сетей начинают больше реагировать на ваши блоги или видео, вы можете извлечь выгоду из наиболее эффективного типа контента, чтобы повысить показатели вовлеченности контента.

3. Развитие отношений через пользовательский опыт

Пользовательский опыт на вашем веб-сайте скажет вам, действительно ли контент достигает ваших целей или пришло время немного изменить ситуацию.

Цели контент-маркетинга, которые вы выбираете для своего бизнеса, определяют пользовательский опыт. Другие факторы могут включать вовлеченность, трафик веб-сайта, скорость разговора, настроение пользователей и т. д. Но как вы можете измерить результаты контент-маркетинга с помощью пользовательского опыта? Ключевым моментом является создание механизма обратной связи с использованием вашего контента.

Многие компании предпочитают сосредоточиться на двух основных типах рентабельности инвестиций в контент-маркетинг:

• Прямые продажи, генерируемые трафиком веб-сайта, плюс повышение осведомленности о продукте
• Репутация через социальные сети

Несколько дополнительных показателей, которые также важны для действительного измерения успеха, включают потенциальных клиентов, запоминаемость бренда, лояльность клиентов и т. д. Эти цифры легко отследить с помощью Google Analytics. Например, при создании учетной записи выберите параметр «импорт данных», чтобы вся информация с других ваших платформ была объединена на одной платформе. Еще один способ измерить и улучшить показатели эффективности вашего контента — улучшить качество визуальных эффектов на вашем веб-сайте и в социальных сетях. Такая простая вещь, как выбор правильного размера логотипа, будет иметь решающее значение.

Используя эти простые инструменты контент-маркетинга и советы по контент-стратегии, вы можете быстро повысить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг. Когда ваш пользовательский опыт начинает приносить результаты, вы преуспели в своей контент-стратегии.

Почему важны метрики контента? Контент-стратегия против контент-маркетинга

Контент-стратегия — это процесс разработки медиаконтента и организации его в информационный поток, ориентированный на определенную аудиторию. Контент-маркетинг — это подход к расширению знаний, интереса и покупательских намерений потенциальных клиентов путем сосредоточения внимания на создании релевантного, ценного и последовательного контента для привлечения большего числа потенциальных клиентов и продаж.

Создание и распространение контента — это процесс планирования, сбора, производства или публикации любых средств массовой информации, с помощью которых вы хотите донести свое сообщение до рынка.

Хорошо известно, что эти два термина взаимозаменяемы, но это не одно и то же. Контент-маркетинг фокусируется на привлечении новых потенциальных клиентов, тогда как контент-стратегии фокусируются на привлечении существующих клиентов. Оба дополняют друг друга, если выполняются правильно.

Лучший способ постоянно анализировать и улучшать рентабельность инвестиций в контент-маркетинг и показатели эффективности контента — это использовать данные, собранные с помощью инструментов контент-маркетинга, таких как аналитика социальных сетей, аналитика Google, формы веб-сайтов, взаимодействие с рекламой и т. д., чтобы заново изобрести способ доставки контента. . Это можно сделать, экспериментируя с различными типами контента и ориентируясь на пользовательский опыт, который улучшает общие показатели взаимодействия с контентом ваших страниц или веб-сайта.

Заключительные комментарии

Хотя мы перечислили некоторые из ключевых показателей, которые могут помочь вам измерить успех вашего контент-маркетинга, вы можете сделать гораздо больше. Хотя нет четкого показателя, к которому вы должны стремиться, в зависимости от вашей маркетинговой стратегии мы предлагаем создавать контент, который представляет значительную ценность для вашей целевой аудитории, а также сравнивать показатели месяц за месяцем. Интернет наполнен контентом, и отличная стратегия, реализованная сегодня, поможет вам выделиться и добиться исключительных результатов завтра.

Так что наберитесь терпения и убедитесь, что вы правильно оптимизируете свой контент-маркетинг, чтобы максимизировать свои шансы на успех.

Часто задаваемые вопросы

1. Почему контент-маркетинг так важен?

Любой, кто понимает ценность стратегии контент-маркетинга, знает, что она важна не только потому, что она привлекает клиентов, но и потому, что создание присутствия в социальных сетях и создание бренда компании идут рука об руку с контент-маркетингом. Контент-маркетинг так важен для интернет-пользователей в наши дни, потому что они действительно купят ваш продукт, если вы добавите их в историю, подписавшись на их учетные записи в социальных сетях и попросив оставить отзыв.

2. Как хороший контент строит отношения?

Контент предлагает способы преодолеть любой разрыв между рекламой, которая часто ведет к слепому доверию, и интимными отношениями посредством плодотворного пользовательского опыта. Эта связь способствует отчуждению, когда взаимодействие сводится к тем, кто заходит на ваш сайт; что-то, к чему вы можете относиться, когда чувствуете «любовь» к определенному посту в блоге или новостной статье! Вы обязательно вернетесь еще. Вот как веб-сайты остаются актуальными, а контент становится неотъемлемой частью отношений пользователя с вашим брендом.

3. Как построить надежную стратегию контент-маркетинга?

Создание персонажей. Вы можете найти анализ конкурентов как способ определить своего идеального клиента.

Используйте свои цели и исследования, чтобы определить, какие каналы наиболее выгодны для вас, исходя из ваших целей и конкурентов. Не ограничивайте себя социальными сетями! А как насчет подкастов, вебинаров, интервью? Отсюда, какие тактики могут сработать?

Тестируйте агрессивно. Имейте планы A, B и C, но не бойтесь их выбросить, если они не сработают или примут неожиданное направление. Точно так же создавайте контент для определенных сегментов ваших клиентов, а не создавайте универсальную стратегию.

Окончательно, строить в определенное время и окно даты для каждой тактики. Когда вы используете цели контент-маркетинга, обязательно оценивайте показатели контента, чтобы постоянно улучшать свои усилия. 4. За кем стоит следовать 5 образцовым контент-маркетологам?

Гуру социальных сетей Гэри Вайнерчук

Генеральный директор WiderFunnel и инструктор по холистическому копирайтингу Стив Слонуайт

Блогер и писатель Сет Годин

Издатель электронного журнала Джей Абрахам

Блогер Дерек Янгер

5. Каковы основные цели контент-маркетинга?

Цель состоит в том, чтобы предоставить контент мирового класса, который увеличивает уровень вовлеченности на 50–150%. Конечной целью любого бизнеса является повышение конверсии или продаж для вашей компании. Вам нужно четко понимать, как ваше сообщение найдет отклик у людей, чтобы вы могли лучше с ними общаться. Основное внимание уделяется созданию контента, который относится к подавляющему большинству вашей целевой аудитории, и привлечению их к следованию пути вашего бренда с помощью хорошо продуманного контента.