Следующая статья поможет вам: 8 веских причин изменить дизайн вашего сайта
В наши дни первое впечатление вашей аудитории о вашем бизнесе основано почти исключительно на вашем веб-сайте… так что редизайн вашего сайта это не задача легкомысленно. Это требует много размышлений, времени и, возможно, денег, но плюсы могут быть огромными.
Здесь важно отметить, что «редизайн» не обязательно означает, что вам нужно изменить каждый из ваших элементов брендинга и графического дизайна. Фактически, редизайн может просто повлечь за собой внесение функциональных изменений, которые помогут вашему веб-сайту работать лучше и помогут вам в достижении ваших маркетинговых целей. В конце концов, ваш веб-сайт является одним из основополагающих элементов вашей маркетинговой стратегии, верно?
Хотя вы можете найти много веских причин для обновления своего сайта, вот восемь веских причин, по которым вам следует сдвинуться с мертвой точки.
8 причин изменить дизайн вашего сайта
1) Вы не получаете желаемого результата.
Ваш веб-сайт великолепен, функционален и идеален по пикселям? Потрясающий! Но если вы все еще не получаете желаемых результатов, это просто бесполезная веб-недвижимость. Ваш веб-сайт существует для создания вашей клиентской базы, и ваши данные должны показывать, что вы стремитесь к этой цели.
Если вы недовольны своими результатами, пришло время изменить дизайн. Изучение коэффициентов конверсии вашего сайта — наиболее важными из которых обычно являются посетитель-лид и лид-клиент — может дать вам четкое представление о том, что нужно скорректировать. Вот несколько вопросов, которые вы должны задать себе, чтобы управлять процессом редизайна:
- Превращает ли ваш призыв к действию посетителей в потенциальных клиентов и клиентов?
- Вдохновляют ли ваши целевые страницы людей узнавать больше, копая глубже, или это просто эстетически приятные страницы, несущие мало ценности?
- Ваш сайт слишком перегружен текстом или пронизан корпоративной лексикой?
- Соответствует ли внешний вид вашего сайта голосу вашей компании и говорит ли он напрямую с вашей целевой аудиторией?
2) Цель вашего сайта изменилась.
Если вы похожи на большинство компаний, ваша маркетинговая стратегия довольно изменчива и отражает изменения в результатах. Хотя вам явно не нужно делать полный редизайн сайта каждый раз, когда вы корректируете свои маркетинговые цели, рекомендуется время от времени проверять, чтобы убедиться, что ваш сайт по-прежнему соответствует вашим новейшим маркетинговым планам. Задайте себе такие вопросы, как:
- Как часто вы меняете свою маркетинговую стратегию?
- Влияют ли обновления маркетинговой стратегии на воронку конверсии?
Конечно, если вы давно не меняли свою маркетинговую стратегию, проблема может заключаться не в вашем веб-сайте. 😉
Если цель вашего сайта изменилась, обновите его макет, чтобы он больше соответствовал вашим целям. Например, если вы поставили перед собой новую цель — предоставить больше контента для привлечения потенциальных клиентов (возможно, несколько постов в блогах с практическими рекомендациями и электронных книг), убедитесь, что вы включили CTA на свою домашнюю страницу и другие популярные веб-страницы.
3) Ваш сайт просто не работает.
Это может показаться очевидным, но вы, вероятно, время от времени натыкались на веб-сайты, которые, мягко говоря, не функционируют. Ваш сайт может быть не на этом уровне… но он может быть не таким удобным для пользователя, каким мог бы быть. Правда в том, что на сайте могут быть неэффективные элементы, и вы можете не осознавать, что они делают ваш сайт менее эффективным.
Функциональность должна быть для вас первостепенной задачей, иначе могут пострадать ваши усилия по привлечению трафика и лидогенерации. Ответы на эти вопросы, которые вы и другие люди, которых вы просите протестировать сайт, могут указать вам четкое направление редизайна:
- Может ли посетитель легко найти самые основные вещи на вашем сайте, такие как контактная информация?
- Навигация по вашему сайту запутанная?
- Ваш важный контент скрыт?
- Являются ли ваши предложения продуктов и услуг полностью актуальными?
4) У вас есть эффективная стратегия веб-дизайна.
Если вы уже подумываете о редизайне, вероятно, вы достаточно много узнали о том, что не работает в процессе проектирования. Вместо того, чтобы ставить перед собой одну глобальную цель редизайна веб-сайта, используйте итеративный подход. Такой подход может помочь вам использовать собранную вами информацию о том, что работает на вашем текущем сайте, и соответствующим образом планировать. Другими словами, вы сможете определить, удовлетворяются ли потребности ваших текущих пользователей.
Вы, вероятно, даже не замечаете небольшие изменения, которые некоторые сайты, которые вы часто посещаете, вносят на регулярной основе — у крупных брендов есть целые команды, посвященные каждой мелочи. Поскольку у вас может быть не так много ресурсов, как у этих крупных брендов, убедитесь, что каждое вносимое вами изменение имеет четкую цель и решает проблему. Подобные вопросы могут помочь вам решить, есть ли у вас четкая цель и проблема, которую нужно решить:
- Будут ли клиенты расстроены капитальным ремонтом?
- Есть ли у вас все ответы, которые вам нужны от ваших клиентов, чтобы внести существенные изменения?
- Можно ли сократить расходы, внеся небольшие изменения в основную функцию?
5) Ваш сайт не отвечает.
Более 17% всего веб-трафика приходится на мобильные устройства.. Если ваш сайт еще не адаптивен (некоторые системы управления контентом, такие как COS HubSpot быстро реагируют), велики шансы, что вы потеряете потенциальных клиентов и, возможно, даже клиентов. Мобильные пользователи ясно дали понять, что хотят иметь отличный UX на своих устройствах — такой же, как на настольных компьютерах, — поэтому это должно быть главным приоритетом для вашей компании, если это еще не сделано.
6) Вы хотите внедрить лучшую контент-стратегию.
Имея фантастический контент на вашем сайте может улучшить все, от удержания клиентов до SEO. — и с постоянными изменениями в алгоритмах поисковых систем, вы должны реализовать надежный контент-план. Тем не менее, качественный контент бесполезен, если ваши посетители не могут его легко найти.
Итак, если вы планируете внести серьезные изменения в свою контент-стратегию (возможно, повысить производительность своего блога?), редизайн веб-сайта может быть мудрым решением. Таким образом, ваши отличные посты, электронные книги и другой контент будет легко найти (и ваша база данных потенциальных клиентов будет расти так, как вы этого хотите). Если вы стоите на пороге редизайна во имя вашей контент-стратегии, задайте себе следующие вопросы:
- Могут ли ваши клиенты легко найти ваш контент?
- Включает ли ваш контент призывы к действию?
- Могут ли поисковые системы найти и проиндексировать ваш контент?
7) Ваши конкуренты изменили свой сайт.
Очевидно, что вам не нужно переделывать свой сайт каждый раз, когда один из ваших конкурентов меняет свой. Сказав это, если они вносят изменения, которые существенно улучшают их рейтинг и в конечном итоге отбрасывают вас в поиске, вероятно, пришло время внести некоторые изменения в ваш сайт.
Если вы проводите некоторое время на сайте конкурента и понимаете, что он может достичь ваших целей гораздо лучше, чем ваш собственный сайт, пришло время засучить рукава и взяться за дело. Сохранение преимущества в поиске не должно быть вашей единственной целью, но если вы не находитесь на вершине поисковой выдачи из-за того, что вас удерживает конкурирующий бизнес, проанализируйте, какие SEO-настройки вы можете внести на свой сайт.
8) Ваши сторонние инструменты устарели.
Если ваш сайт похож на большинство других, вы внедрили сторонние инструменты, улучшающие его функциональность, например виджеты корзины покупок. Но если некоторые (или все) эти инструменты на вашем сайте не соответствуют современным стандартам функциональности, вам лучше обновить их. Задайте себе эти вопросы, чтобы определить, нужно ли вам заменить или удалить некоторые инструменты:
- Как работают эти сторонние инструменты?
- Они замедляют скорость вашего сайта?
- Доступны ли новые и улучшенные версии?
Ничто так не отпугивает клиентов, как сторонние инструменты, которые устарели с точки зрения функций или дизайна или просто работают некорректно, поэтому переходите на более современные, которые не только понравятся вашим посетителям, но и превратят их в потенциальных клиентов. .
Идентификация с одним из восьми вышеперечисленных сценариев не должна вызывать у вас панику и погружение в редизайн, но осознание того, что несколько попаданий близко к дому, может означать, что пришло время заняться новым дизайном.
Ваш веб-сайт предназначен для того, чтобы приносить вам прибыль. Если это не так, пришло время определить, почему нет, и внести необходимые изменения.