Следующая статья поможет вам: 8 вещей, которые я хотел бы знать, прежде чем начать вести блог
Пробование чего-то нового в первый раз может вызвать целую гамму эмоций. Нервничаете ли вы по поводу результата или рады новому вызову (или и тому, и другому!), всегда есть элемент неизвестности.
И я держу пари, что любой, кто начинает вести блог в первый раз, может понять. Будут ли люди читать мои сообщения? Будет ли это стоить окупаемости инвестиций? Смогу ли я справиться с нагрузкой? Справедливые вопросы, друзья мои.
Но, как говорится, никогда не узнаешь, пока не попробуешь. Просто спросите Кота в шляпе.
К счастью, вы не первый человек, который начал вести блог. Поэтому я решил поделиться некоторыми вещами, которые мне хотелось бы знать, когда я впервые начал вести блог для HubSpot пять лет назад. Надеюсь, это поможет погасить некоторую тревогу, которую вы испытываете по поводу «неизвестного».
Что я хотел бы знать, прежде чем начать вести блог
1) Успех не приходит в одночасье
Я скажу вам прямо: ведение блога — это долгосрочная инвестиция. Успех не придет в одночасье, и ведение блога не принесет вам быстрых побед. Требуется время, чтобы проиндексироваться в поисковых системах, быть обнаруженным аудиторией, которую вы пытаетесь привлечь, подняться в рейтинге, и создать преданных последователей читателей. Согласно нашему отчет, средняя компания увидит рост трафика на 45% при увеличении общего количества статей в блоге с 11-20 до 21-50 статей.. Другими словами, чем больше контента вы создаете, тем лучше результаты вашего ведения блога, а создание такого количества контента требует времени.
Но помните: большинство хороших вещей не даются легко. И это нормально! Потому что, несмотря на то, что ведение блога — это долгосрочная инвестиция…
2) … Контент, который вы создаете сейчас, будет продолжать работать на вас с течением времени
Это одна из величайших вещей в ведении блога. Конечно, что-то вроде платного поиска даст вам гораздо более быструю отдачу, но за эти быстрые победы приходится платить (буквально). И если вы хотите продолжать получать эти быстрые победы, вам придется продолжать платить за это.
С другой стороны, при ведении блога контент, который вы создаете сегодня, будет продолжать приносить результаты еще долгое время после того, как вы впервые нажмете «Опубликовать». Дело в точке: 73% посещений блогов HubSpot в феврале 2014 г. приходилось на посты, опубликованные до февраля. Фактически, 33% посещений блога HubSpot в феврале 2014 г. приходилось на посты, опубликованные до 2013 г.!
Таким образом, если наша команда блоггеров решит уйти в отпуск на месяц, мы все равно будем генерировать 73% трафика, который мы генерировали месяцем ранее. Довольно удивительно, да? А если учесть тот факт, что все эти посты оптимизированы с помощью призывов к действию для привлечения потенциальных клиентов, долгосрочная рентабельность инвестиций в блоги становится еще более очевидной.
3) Всегда есть о чем писать в блоге
Поверьте мне: вы не будете. В вашей отрасли никогда не будет недостатка в материалах для блога. Ваша отрасль постоянно меняется, всегда есть новости для освещения, и с любой выбранной вами темой всегда есть новый угол, более широкий или глубокий охват или другой формат, который можно попробовать. Это не всегда легко, и иногда писательский кризис сильно бьет по вам, но я гарантирую вам, что всегда будет о чем написать. И эй, если вам когда-нибудь понадобится помощь, именно поэтому мы создали бесплатную Генератор идей темы блога!
4) Успешный блог — это больше, чем его содержание
Нет никаких сомнений в том, что качественный контент имеет решающее значение для успеха делового блога, но в то же время он не может процветать только за счет качественного контента. Контент-стратегия, дизайн, оптимизация, лидогенерация, производство, продвижение — все это важные компоненты эффективного блога. На самом деле, они сами по себе могут составить полноценную работу. Поверь мне – это мое! Но я даже не думал об этих компонентах блога, когда впервые начал вести блог для HubSpot. Для начинающего блоггера это может быть как благословением, так и проклятием: благом, потому что акцент на этих компонентах может выделить ваш блог, помочь ему расти и сделать его успешным. Проклятие, потому что, как я уже сказал, они могут быть работой на полный рабочий день сами по себе. И в результате…
5) … Написание и редактирование — не единственные навыки, которые нужны блогеру
Чтобы создать эффективный бизнес-блог, вам нужны не только навыки написания и редактирования; вам также нужны различные навыки входящего маркетинга. Вам нужно умение анализировать данные, чтобы понять, что работает, а что нет в вашем блоге. Вам потребуются дизайнерские ресурсы для создания шаблона вашего блога и некоторые собственные базовые дизайнерские навыки, чтобы создавать призывы к действию для привлечения потенциальных клиентов. Вам нужны навыки электронного маркетинга, чтобы управлять электронной почтой подписчиков вашего блога. Вам нужны навыки маркетинга в социальных сетях для продвижения вашего контента. И вам нужны навыки оптимизации, чтобы определить возможности для роста. Подумайте об этом так: ваш блог — это не просто рекламный инструмент для вашего бизнеса. Контент, который вы публикуете на нем, является собственным продуктом тоже нуждается в продвижении!
6) Комментаторы могут быть очень злыми
Это печально, но это правда, и, к сожалению, тролли — это просто реальность в сети. Лучший совет, который я могу вам дать, — стать толстокожим и утешаться тем фактом, что даже у лучших блоггеров есть ненавистники. Не позволяйте этому обескуражить вас. Солнечная сторона заключается в том, что вы также обнаружите, что есть действительно ценные, поддерживающие и позитивные комментаторы. И если вы когда-нибудь сомневались, удалить или оставить комментарий, эта запись в блоге для вас.
7) Писать для публикации компании может быть очень, очень сложно
Я не собираюсь вести себя так, будто вести бизнес-блоги легко, потому что есть много способов, которыми это не так. Когда вы пишете для публикации компании и вам нужно угодить нескольким заинтересованным сторонам, есть просто определенные вещи, о которых вы либо не можете писать, либо к которым следует относиться осторожно. Это вещи, которые могут быть честными, если вы пишете для публикации в СМИ, но запрещены для авторов компании. Это не означает, что бизнес-блогеры должны бояться писать — это просто означает, что они должны знать об ограничениях и принимать надлежащие меры предосторожности.
8) Но в остальном это проще, чем вы думаете
Является ли ведение блога вызовом? Да. Ты можешь сделать это? Да. Как сказала мне на днях штатный писатель HubSpot Джинни Соски: «Я думала, что ведение блога — это эксклюзивный клуб, к которому я никогда не смогу присоединиться. Но как только вы начнете публиковать несколько статей, все станет проще». Идея создания блога — или даже просто начать вносить свой вклад в него — наверняка может быть пугающей, но с практикой все становится проще. Темы будут приходить к вам легче, ваше письмо станет сильнее, вы будете создавать контент быстрее, и результаты не заставят себя ждать.
«Вы также можете написать больше, чем вы думаете, — говорит главный редактор HubSpot Кори Эридон. Написание не одного поста, а постов может показаться вам недостижимым, но вы удивитесь, на что вы способны. И вы не должны идти в одиночку, либо. Привлечение участников в вашей компании и за ее пределами может стать отличным способом наполнить ваш блог, а также представить различные точки зрения и свежие идеи.
