8 лучших советов по контент-маркетингу для продвижения вашего косметического бренда

Следующая статья поможет вам: 8 лучших советов по контент-маркетингу для продвижения вашего косметического бренда

Оглавление

• Зачем вам нужен контент-маркетинг для вашего косметического бренда?
• Как контент-маркетинг приносит пользу косметическим брендам
• 8 эффективных советов по контент-маркетингу для косметических брендов
• Ключевые выводы
• Заключение
• Часто задаваемые вопросы

В современном мире, управляемом Интернетом, контент-маркетинг стал важной маркетинговой стратегией для нескольких отраслей электронной коммерции. И секторы красоты и личной гигиены не являются исключением. Потребители сегодня знают, чего хотят. Таким образом, будущим косметическим брендам необходимо создавать и предоставлять контент, отвечающий их конкретным потребностям. В этом блоге мы рассмотрим некоторые лучшие советы по контент-маркетингу которые вы можете использовать для создания репутации своего косметического бренда.

Зачем вам нужен контент-маркетинг для вашего косметического бренда?

Интернет был одним из основных драйверов роста индустрии красоты и личной гигиены в последние несколько лет. А после пандемии COVID-19 это помогло косметическим брендам встать на ноги и возобновить свою деятельность.

L’Oréal, один из ведущих мировых косметических конгломератов, упоминается в отчете за 2020 г. годовой отчет о доходах что его цифровые продажи выросли на 62% в четвертом квартале года. Жан-Поль Агон, председатель и главный исполнительный директор L’Oréal, считает, что выдающиеся показатели онлайн-продаж бренда объясняются его «силой в цифровой и электронной коммерции».

Glossier — еще один пример того, как косметический бренд использовал контент-маркетинг, чтобы добиться больших результатов. Это первая цифровая косметическая марка, дружественная к коже, которая начала свой путь с красоты. блог основан ее основателем и генеральным директором Эмили Вайс. Он делает упор на работу по модели «потребитель прежде всего». По словам финансового директора Glossier Генри Дэвиса, контент является основным двигателем продаж Glossier. Бренд использует свой контент, чтобы тщательно сочетать свои предложения продуктов с болевым синдромом своих потребителей. Благодаря такому подходу бренд смог показать хорошие показатели продаж даже во время пандемии. По состоянию на 2022 год Glossier’s Instagram handle имеет респектабельную базу подписчиков в 2,6 миллиона человек, что означает, что люди яростно подписались на деловой подход косметической фирмы.

Рост L’Oréal и Glossier, даже в трудные времена пандемии COVID-19, является одной из нескольких историй успеха, которые разделяют многие бренды в сфере красоты и здоровья. И все эти истории успеха указывают на один факт: сильная стратегия контент-маркетинга имеет решающее значение для роста косметического бренда в Интернете.

Теперь, когда вы знаете, насколько эффективной может быть отличная контент-стратегия, пришло время обратиться к слону в комнате: нужен ли он вашему бренду? Если да, то как его создать? Возможно, вы уже знаете ответ на первый вопрос, но второй более сложен. А чтобы получить развернутый ответ на второй вопрос, нужно знать, какую пользу может принести вашему косметическому бренду впечатляющая стратегия контент-маркетинга.

Как контент-маркетинг приносит пользу косметическим брендам

Когда дело доходит до создания стратегий контент-маркетинга, все компании стремятся создать такую, которая может значительно увеличить их участие в Интернете. Однако «рост» — это широкое понятие. И его определение для каждого бизнеса разное. У каждого бизнеса есть определенные ожидания, когда он разрабатывает стратегию контент-маркетинга. Эти ожидания могут касаться простых целей, таких как увеличение посещаемости, улучшение присутствия бренда, или более конкретных целей, таких как реклама запуска нового продукта. Ознакомьтесь с этой статистикой, чтобы понять, что мы имеем в виду.

Но независимо от целей, есть определенные преимущества, которыми каждый бизнес пользуется после использования успешной стратегии контент-маркетинга. Чтобы помочь вам, ниже перечислены некоторые основные преимущества, которыми может воспользоваться косметический бизнес, приняв первоклассную маркетинговую стратегию.

1. Больше веб-трафика

Одним из наиболее заметных результатов использования стратегии контент-маркетинга является то, что вы заметите всплеск числа посетителей вашего веб-сайта. Когда вы создаете и распространяете тщательно продуманный контент, это привлекает потребителей к изучению вашего веб-сайта. А больше трафика — больше конверсий.

2. Качественные лиды

Чем больше людей посещает веб-сайт вашей компании, тем выше вероятность того, что потребители действительно ищут предоставляемые вами услуги. Всплеск качественных лидов для вашего бренда также является проверенным показателем для проверки точности вашей контент-стратегии.

3. Потребители задерживаются дольше

Одним из основных преимуществ успешной контент-стратегии является то, что она увеличивает удержание клиентов. Постоянно предлагая релевантный контент вашей целевой аудитории, вы говорите им, что вы заботитесь об их потребностях, заставляя их превращаться в постоянных покупателей и, в конечном итоге, в постоянных клиентов.

4. Увеличение продаж

Больше трафика — больше потенциальных клиентов. А лучшие лиды, в свою очередь, приводят к увеличению продаж.

5. Повышение авторитета бренда и доверия потребителей

Когда вы регулярно публикуете высококачественный контент на различные темы на своем веб-сайте, вы предоставляете своим пользователям больше возможностей для взаимодействия. Это приводит к тому, что постоянные и новые клиенты обращаются к веб-сайту вашего бренда, когда хотят получить знания по теме, в которой специализируется ваш бизнес. Это помогает завоевать доверие потребителей и установить авторитет вашего бренда в вашей нише.

Возьмем, к примеру, BigCommerce, ведущего поставщика услуг электронной коммерции. BigCommerce — это сила, с которой нужно считаться, когда речь идет о предоставлении услуг SaaS для бизнеса. Однако не только программные услуги, но и опыт работы с различными темами электронной коммерции делают BigCommerce тем, чем она является. Раздел блога BigCommerce предоставляет полезную информацию о различных основах и тонкостях, связанных с электронной коммерцией, что, по сути, подразумевает важность соответствующего контента, ориентированного на потребителей.

6. Лучшая адаптируемость к рыночным тенденциям

Красота, наряду с модой, — отрасль, более подверженная резким изменениям рынка. Каждый день появляется новый бренд, появляются новые тенденции, а старые исчезают в мгновение ока. И вести бизнес в такой неспокойной среде может быть сложно. Но не тогда, когда у вас есть замечательная стратегия контент-маркетинга.

Хорошая стратегия имеет резервные точки для беспрецедентных явлений и достаточно гибка, чтобы без особого труда приспосабливаться к новым рыночным изменениям. Таким образом, когда вы видите, что зарождается новая тенденция, вы всегда можете изменить свою текущую стратегию, чтобы соблюдать новые нормы, вместо того, чтобы разрабатывать новую с нуля.

Это были основные преимущества, которые обеспечивает первоклассная стратегия контент-маркетинга. К этому моменту вы уже поняли важность контент-маркетинга для вашего косметического бренда. Далее рассмотрим некоторые советы по контент-маркетингу которые вы можете использовать для создания идеальной маркетинговой стратегии для вашего бренда.

8 эффективных советов по контент-маркетингу для косметических брендов

Эффективная стратегия контент-маркетинга хороша как для краткосрочных, так и для долгосрочных бизнес-целей. Однако для контент-маркетолога возможность разработать правильную стратегию с самой первой попытки довольно редка. Создание контент-стратегии сводится к выбору плана, а затем внесению ряда изменений для повышения его эффективности.

В этой статье мы собрали некоторые из наших любимых советов по контент-маркетингу для вашего косметического бренда, которые могут вывести вашу контент-стратегию на новый уровень. Подпишитесь на эти советы по эффективному контент-маркетингу.

1. Избегайте использования слишком большого количества каналов сбыта

Когда вы продвигаете бренд, весьма заманчиво использовать различные средства массовой информации, чтобы рассказать о вашем бренде. Некоторые люди даже предложат вам использовать как можно больше каналов, чтобы увеличить охват. В конце концов, вы хотите рассказать о своем бренде максимальному количеству людей.

Однако выбор нескольких каналов распространения, таких как блоги, платформы социальных сетей, электронная почта, влиятельный маркетинг, платная реклама и т. д., в попытке охватить больше потребителей может оказаться пагубным для ваших маркетинговых усилий. Почему? Потому что, когда вы прибегаете к использованию сразу нескольких каналов сбыта, вы слишком распыляете себя. Наличие нескольких каналов в вашем маркетинговом арсенале только помешает вам сосредоточиться на доставке точного контента вашей аудитории.

Это не означает, что несколько каналов сбыта — это плохо. Мы подразумеваем, что вам нужно выбрать несколько каналов, которые ваша целевая аудитория предпочитает больше всего, и создать идеальный контент для них. Затем перейдите к другим каналам. Например, Glossier начала свой путь с блога, а сегодня может использовать столько каналов распространения контента, сколько захочет.

2. Используйте интерактивный контент

Интерактивный контент — один из лучших советов по контент-маркетингу для повышения вовлеченности потребителей. Когда вы публикуете хороший контент, вы хотите, чтобы ваша аудитория потребляла его полностью. Короче говоря, вы хотите, чтобы ваш контент был более эффективным. И что может быть лучше, чем сделать его интерактивным? Когда люди взаимодействуют с вашим тщательно отобранным контентом, вы знаете, что они запомнят его гораздо дольше.

Источник

Интерактивный контент или контент, который заставляет пользователей взаимодействовать с ним, не нов. Популярный пример (и, возможно, первый в своем роде) интерактивный маркетинг появился в 1994 году, когда AT&T купила баннер на Hotwired.com в рамках своей рекламной кампании. Баннер, маленький черный прямоугольник, задавал вопрос: «Вы когда-нибудь щелкали мышью прямо здесь?», со стрелкой, указывающей на текст, который гласил: «Вы будете», побуждая пользователей щелкнуть баннер. Согласно отчетамоколо 44% людей нажали на рекламный баннер.

Интерактивный контент может варьироваться от самых простых, таких как викторины, до более сложных форматов, таких как интерактивная инфографика. Популярным примером того, как компании используют интерактивный маркетинг, являются кредитные калькуляторы, размещенные несколькими финансовыми фирмами на их веб-сайтах. Фирменные игры также являются отличным способом глубокого вовлечения пользователей в контент.

3. Подумайте об использовании более длинного контента

Согласно исследованию По данным Backlinko, на длинный контент приходится на 77% больше обратных ссылок, чем на его краткий аналог. Хотя исследование немного устарело, отношение поисковых систем к длинному контенту не изменилось ни на йоту. Поэтому неудивительно, что сегодня маркетологи по-прежнему делают ставку на развернутый контент как на ключевой элемент своих маркетинговых стратегий.

Длинный контент имеет решающее значение для SEO. Поскольку авторы могут использовать более релевантные ключевые слова в длинном посте в блоге, шансы на привлечение большего количества веб-трафика значительно возрастают. Однако это не означает, что вы должны втиснуть ключевые слова в свои блоги. В реальности ключевые слова не должны составлять более 2-4% от общего количества слов. Подробный контент, такой как тематические исследования, блоги, официальные документы и т. д., полезен, поскольку он обучает людей различным темам. Когда люди решают подробно изучить тему, они прибегают к длинным блогам и тому подобному. Следовательно, подробный контент является неотъемлемой частью любого списка эффективных советов по контент-маркетингу.

4. Сосредоточьтесь на SEO-оптимизированном контенте

Один из наиболее распространенных советов по контент-маркетингу, который предлагает каждый контент-маркетолог, любитель или ветеран, заключается в том, чтобы уделять первоочередное внимание созданию контента, оптимизированного для SEO. SEO — это мощная метрика, которая активно определяет рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Поскольку покупатели чрезвычайно зависят от Интернета при совершении покупки, для бренда становится все более важным присутствие в Интернете. И SEO делает именно это. Когда вы постоянно публикуете контент, оптимизированный для Интернета, вы получаете лучшую видимость в поисковых системах, более высокий рейтинг в поисковых системах и большую доступность.

SEO включает в себя не только оптимизацию контента, но и оптимизацию ваших веб-страниц. Следовательно, когда вы разрабатываете стратегию контент-маркетинга, обязательно включите SEO в свой контрольный список.

5. Используйте силу пользовательского контента

Прежде чем совершить какую-либо покупку, пользователи обычно проверяют сотни обзоров и отзывов, чтобы подтвердить свое решение. И когда другие пользователи оставляют отзыв о продукте или услуге, они скорее верят их словам, чем кричащим заявлениям компании. Это означает, что пользовательский контент обладает огромной силой, когда речь идет об обращении к интересам масс.

Пользовательский контент — похвальный способ установить доверие среди ваших потребителей. Он также предоставляет вам достаточно информации о том, чего на самом деле хочет ваша аудитория. Поэтому всякий раз, когда вы развертываете свою контент-стратегию, не забудьте добавить много отзывов и отзывов пользователей. Однако вам нужно убедиться, что весь ваш пользовательский контент является органическим. Вы не хотите публиковать поддельные отзывы на своем веб-сайте, чтобы привлечь внимание. Это может нанести ущерб вашей контент-стратегии, а также имиджу и репутации вашего бренда.

6. Не спите на влиятельном маркетинге

Если у вас есть любимый ютубер, вы наверняка видели, как он рекламирует в своих видео продукты разных брендов. Это известно как маркетинг влияния. Инфлюенсеры — это очень популярные интернет-знаменитости, которые имеют огромное количество подписчиков в нескольких социальных сетях, таких как Instagram, FacebookSnapchat и видеосайты, такие как YouTube. И когда вы назначите их для распространения информации о ваших продуктах, велика вероятность, что большое количество их последователей бросится покупать их. Некоторые сделают это, потому что их любимый инфлюенсер использует продукт, в то время как другие могут пойти с рекомендацией от инфлюенсера купить продукт, который им действительно нужен.

Инфлюенсеров можно разделить на несколько категорий. У более популярных из них миллионы подписчиков, в то время как у других (известных как микро-инфлюенсеры) есть небольшая, но преданная аудитория. Если у вас большой бюджет, вы можете выбрать более популярные. Однако, если вы не можете

позволить себе платить непомерную плату, которую требуют влиятельные лица знаменитостей, обращение к микровлиятелям — неплохой вариант. Эксперты предполагают, что микроинфлюенсеры обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций. Логика: у микроинфлюенсеров более сплоченное сообщество подписчиков.

7. Не идите на компромисс в вопросах эстетики

Для косметического бренда актуальность его контента так же важна, как и его эстетика. Каким бы ценным ни был контент, если он недостаточно запоминающийся, мало кто его посмотрит.

Если вы изучите веб-сайт любого крупного косметического бренда и страницы в социальных сетях, вы увидите изображения красивых людей, принимающих различные позы на приятном для глаз фоне. Все эти изображения являются частью стратегии контент-маркетинга этих фирм.

И мы хотим, чтобы вы тоже запрыгнули на подножку. Нет, мы не говорим вам копировать их стратегии. Мы подразумеваем, что вам нужно больше инвестировать в эстетику. Не стесняйтесь нанять хорошего фотографа и художника, если это необходимо. Вы хотите, чтобы ваш контент выглядел модно и соответствовал предпочтениям вашей целевой аудитории. Когда потребители найдут ваш контент визуально привлекательным, они обязательно обратят внимание на ваш бренд.

8. Никогда не смотрите свысока на совместный маркетинг

Совместный маркетинг — это когда два или более брендов (обычно два) работают вместе над общей инициативой. Инициативы могут варьироваться от чего-то столь же простого, как увеличение базы аудитории, до чего-то столь же сложного и трудоемкого, как разработка совершенно нового продукта.

Каковы бы ни были причины, совместный маркетинг — отличная стратегия для расширения охвата вашего бренда, привлечения новых клиентов и создания надежного имиджа бренда среди ваших подписчиков. Кроме того, совместная работа доставляет удовольствие не только зрителям, но и участвующим в них организациям. Совместный маркетинг позволяет вам взаимодействовать с разными образами мышления и точками зрения, смешиваясь с другими людьми из той же отрасли. Это позволит вам по-новому взглянуть на свой бренд и узнать о лучших отраслевых практиках, о которых вы, возможно, не знали.

Ключевые выводы

• Наличие стратегии контент-маркетинга необходимо бизнесу для улучшения цифровых продаж.
• Контент-стратегия имеет несколько плюсов, таких как увеличение трафика, улучшение SEO, увеличение числа лидов и увеличение продаж.
• Не существует идеальной стратегии контент-маркетинга.
• Эффективная стратегия контент-маркетинга требует тщательного планирования и исследования рынка.
• SEO является важным компонентом хорошей маркетинговой стратегии и важным советом по контент-маркетингу.
• Хорошая стратегия контент-маркетинга улучшает отношения бренда с потребителями.

Заключение

Индустрия красоты отличается жесткой конкуренцией. С каждым днем ​​появляются новые игроки, которые превосходят многих других. Следовательно, чтобы оставаться актуальным в отрасли, вашему косметическому бренду нужна замечательная стратегия контент-маркетинга.

Отличная контент-стратегия имеет решающее значение для представления вашего бренда целевой аудитории, а также для создания выхода, чтобы проецировать вашу уникальность на потребителей. Итак, приступайте к работе, создайте потрясающую контент-стратегию для своего косметического бренда и не забывайте следовать этим лучшим советам по контент-маркетингу.

Часто задаваемые вопросы

1. Как вы продвигаете косметические товары в социальных сетях?

Чтобы использовать социальные сети для маркетинга продуктов, вы должны сначала узнать свою аудиторию и создать соответствующий контент. И не забывайте отвечать на личные сообщения и комментарии в своих профилях в социальных сетях для лучшего взаимодействия с клиентами.

2. Что я должен публиковать в бьюти-блоге?

Вы можете поделиться процедурами ухода за кожей и волосами, пригласить гостей поделиться своим опытом использования ваших продуктов и опубликовать несколько уникальных советов по красоте в своем блоге о красоте.

3. Как вы используете контент-маркетинг для своего бренда?

Прежде всего, вы должны тщательно изучить рынок. Запишите все популярные тренды и ключевые слова. Затем вы должны создать эстетически приятный и ценный контент для вашей целевой аудитории.

4. Что такое маркетинговые стратегии в бизнесе?

Маркетинговая стратегия — это любой план, который вы придумываете для продвижения своего бренда, его продуктов и услуг. Он состоит из бизнес-целей компании, ключевых показателей эффективности (KPI), ценностного предложения и основных ценностей бренда.

5. Какой лучший совет по контент-маркетингу?

По нашему мнению, лучший совет по контент-маркетингу — помнить о типе контента, который вы создаете для своего бренда. Создавая контент-стратегию, помните всего три слова: последовательность, релевантность, привлекательность.

6. Как вы создаете контент для косметического бренда?

Первым шагом к созданию контента для вашего косметического бренда является исследование того, чего хочет ваша целевая аудитория. Следующим шагом является создание и распространение соответствующего контента по различным каналам, таким как платформы социальных сетей, блоги, видео и т. д.