Следующая статья поможет вам: 8 причин, почему ваши сообщения в блоге трудно читать (и как их исправить)
Мы все были там. Вы нажимаете на сообщение в блоге о советах по маркетингу… или о последних попытках колонизации Марса (в зависимости от того, что вас интересует). Вы просматриваете статью в течение нескольких секунд, а затем так быстро нажимаете на стрелку назад, как будто вас никогда там не было.
“, – думаете вы про себя.
Что такого в некоторых сообщениях в блогах, что заставляет нас не хотеть их читать? Иногда сообщение просто не дает нам информацию, которую мы ищем. Иногда нам не нравится тон или стиль. Но чаще всего мы не хотим ее читать, потому что она выглядит скучной, запутанной или совершенно подавляющей.
Назовите нас поверхностными — за этим постом в блоге может скрываться замечательная личность — но мы просто не можем пройти мимо его внешности. Итак, чтобы помочь вам понять, почему людям так трудно читать ваши сообщения в блоге, мы придумали восемь причин, на которые стоит обратить внимание.
Хотите поднять свои навыки ведения блога на новый уровень? Станьте сертифицированным специалистом по входящему маркетингу, пройдя бесплатный курс HubSpot по цифровому маркетингу.
8 причин, по которым ваш пост в блоге трудно читать
1) Вы использовали недостаточно пробелов.
Когда вы ведете блог, пробелы — ваши друзья.
Белое пространство — это пустое место на странице. Это помогает читателю сосредоточиться на вашем содержании, а не на беспорядке. Пространство между каждым абзацем или даже каждой строкой текста облегчает чтение. Пространство вокруг изображений на странице привлекает к ним внимание читателя.
Фактически, использование пробелов между абзацами и на полях увеличивает понимание на 20%.
Раннимид Кэпитал Менеджмент делает хорошую работу по поддержанию чистоты в этом сообщении в блоге:
Пробелы на этой странице довольно постоянны повсюду, но именно серый фон позади автора и цитата делают этот пример таким ярким. Это дает обоим элементам пространство для дыхания, привлекает к ним внимание и выделяет их. Пробелы не всегда белые, друзья мои.
2) Вы не включили заголовки разделов.
Разделы могут быть полезны как блоггеру, так и вашим читателям. Для вас они заставляют вас разбивать текст на куски, которые представляют основные моменты вашего поста. Они служат отличным способом оставаться организованным и следить за тем, чтобы каждая часть информации в вашем посте находилась в правильном разделе.
Для ваших читателей заголовки разделов на странице облегчают понимание этих основных моментов. Согласно исследованию слежения за глазами, добавление подзаголовков к онлайн-статьям увеличивает понимание на 12%.
Просто посмотрите на этот пост от Всеобщая печатная плата. Если вы ведете блог, вам приходится организовывать всю информацию в четкие и лаконичные разделы, что делает вас лучшим писателем. Если вы читатель, вам будет легко понять основные выводы или перейти к интересующему вас разделу.
3) Ваши абзацы слишком длинные.
Разве вам не нравится, когда вы нажимаете на сообщение в блоге и обнаруживаете, что смотрите на страницу, заполненную гигантским блоком текста? Нет ничего другого, что заставило бы вас погрузиться и начать читать, верно?
Если быть честными, на самом деле нет ничего лучше, чем слишком много текста, чтобы заставить людей бежать куда глаза глядят. Это не значит, что вы должны писать меньше — на самом деле проблема не в этом. Проблема с длиной ваших абзацев.
Длинные абзацы делают вашу информацию скучной и трудной для чтения. С другой стороны, короткие абзацы привлекают на 50 % больше внимания читателя, чем длинные.. Удивительно, какая разница.
Центр дизайна патио на открытом воздухе Elegance делает это хорошо в своем блоге о грилях для древесных гранул. Каждый абзац состоит всего из нескольких предложений, что облегчает чтение и понимание всей информации, которую они вам бросают.
(И теперь вы знаете, как работает гриль на древесных гранулах. Пожалуйста.)
4) Ваш шрифт плохо читается.
Крошечные шрифты часто могут привести к не таким уж крошечным головным болям. Вместо того, чтобы заставлять ваших читателей щуриться или выполнять ужасное масштабирование на мобильных устройствах, выберите размер шрифта, который будет достаточно большим для всех. Как Капитал первого раунда сделал в своем блоге:
Разве это не легко читать?
При выборе шрифта ориентируйтесь на четкость. Иногда это может быть немного технически. Шрифты с засечками имеют небольшие украшения, или «засечки», вверху и внизу каждой буквы, как в Times New Roman или Courier. В шрифтах без засечек нет засечек — другими словами, буквы прямые, простые и чудесно ясно.
Для любой причины (это связано с размером экрана и разрешением), шрифты без засечек намного легче читать в Интернете. Самые популярные шрифты без засечек для онлайн-чтения — Arial и Verdana.но у нас также есть кое-что интересное, чтобы попробовать.
5) Вы не указали пункты.
Мы занятые люди. Мы знаем, что у вас нет времени читать каждое слово в этом посте — вы хотите узнать, почему маркеры могут помочь… и вы хотите учиться быстро.
Ты не один. 79% онлайн-читателей просматривают страницу, а не читают каждое слово. Поэтому мы будем кратки в нашем объяснении пунктов списка:
• Пункты списка великолепны.
• Они упрощают обработку важной информации.
(Если вы пропустили это, мы просто использовали маркеры, чтобы подчеркнуть ценность маркеров. Мета, я знаю.)
Старайтесь, чтобы пункты списка были краткими — на самом деле, в краткости и заключается весь смысл. Не ставьте многословные предложения за пунктами и заканчивайте это. Это просто не так работает.
6) Вы ничего не выделили жирным шрифтом и не сделали гиперссылку.
Текст, выделенный жирным шрифтом или гиперссылками, может помочь читателям быстро понять основные выводы поста. На самом деле, нам все равно, читаете ли вы оставшуюся часть этого абзаца. Мы просто хотели, чтобы вы прочитали первое предложение. Поэтому мы сделали его жирным, чтобы он бросался в глаза. Попался.
Статистически, пользователи читают примерно 20% текста на странице. Поэтому убедитесь, что ваша самая важная информация визуально выделяется, выделяя ее жирным шрифтом или добавляя к ней гиперссылки. Таким образом, если читатель бегло просматривает текст, он, по крайней мере, запомнит это предложение среди других. Не говоря уже о том, что эти ссылки могут помочь улучшить SEO.
7) Вы не использовали нумерованный список.
Это седьмая из восьми найденных нами причин, которые затрудняют чтение вашего сообщения в блоге. С учетом сказанного, вы почти у цели. Эта запись в блоге почти закончена!
Нумерованные списки облегчают усвоение постов в блогах, их легче просматривать — и, будем честными, они менее пугающие для начала. Вы точно знаете, во что ввязываетесь, когда начинаете читать, с каким объемом информации вы уйдете и даже сколько времени вам потребуется, чтобы закончить.
Пять новых грузовиков с едой в Бостоне? Увидимся там, БостИнно.
По сути, нумерованные списки помогают читателям мысленно прочесть (или просмотреть) весь текст до конца. Как блогер, нумерованный список — это наш способ заставить вас читать до конца.
Профессиональный совет:
8) Вы забыли включить изображения.
Помните, как вы перешли от чтения книжек с картинками к книгам без картинок? Что ж, дай волю своему внутреннему шестилетнему ребенку, потому что картинки вернулись, детка.
Изображения визуально разбивают текст, чтобы его было легко сканировать. Они также могут помочь читателю понять ваш пост с первого взгляда. Существует множество увлекательных статистических данных о влиянии визуального контента на ваш маркетинг, наиболее поразительным из которых является то, что визуальные эффекты обрабатываются мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст.
Поместите одно изображение вверху каждого поста в блоге, чтобы привлечь внимание читателя и побудить его читать дальше. Фотографии, которые вы используете, не обязательно должны напрямую иллюстрировать содержание вашего поста, но они должны иметь слабое отношение к вашему контенту.
Докалитика делает это хорошо в этом сообщении в блоге о том, как делиться контентом в социальных сетях:
Они используют изображение двух очаровательных младенцев, чтобы привлечь ваше внимание в этом разделе. (И вы тоже собираетесь прочитать это сейчас, потому что никто не хочет, чтобы ребенок плакал, не будучи хорошим собеседником.)
Для тех из вас, кто изо всех сил пытался найти изображения для использования, HubSpot предлагает более 550 бесплатных стоковых фотографий для бесплатного скачивания. Или вы можете искать свои собственные, используя эти бесплатные сайты со стоковыми фотографиями.