9 лучших советов по контекстной рекламе для более эффективной текстовой рекламы

Следующая статья поможет вам: 9 лучших советов по контекстной рекламе для более эффективной текстовой рекламы

В последнее время наблюдается значительный рост рекламы с оплатой за клик (PPC). Это означает, что рекламодатели должны платить только тогда, когда пользователь нажимает на ссылку, получая органический трафик, осведомленность и, в конечном итоге, новые лиды. Однако, согласно исследованию Unbounce.com, несмотря на повышенный спрос, 98% PPC-рекламы не окупаются. Это происходит, когда реклама с оплатой за клик не имеет правильного триггера или не привлекает целевую аудиторию бренда.

Если вы используете рекламу PPC для своих цифровых маркетинговых кампаний, вам необходимо создать привлекательную копию, которая обеспечит более высокий рейтинг кликов. С помощью нескольких простых советов и рекомендаций вы сможете создать идеальную рекламу с оплатой за клик и даже получить более высокую рентабельность инвестиций при эффективном использовании. Итак, без лишних слов, вот наш проверенный Советы по контекстной рекламе для эффективной рекламы:

9 Советы по контекстной рекламе вести успешную рекламную кампанию

1. Знайте свой целевой рынок и чего они хотят

Первый шаг к созданию мощной рекламы с оплатой за клик — начать с понимания вашей целевой аудитории. Поскольку рекламный текст с оплатой за клик должен быть кратким и четким, жизненно важно привлечь их внимание, продемонстрировав, как вы понимаете и можете помочь им решить их проблемы.

Чтобы написать рекламный текст, который понравится вашей аудитории, начните с того, что поставьте себя на место клиента. Вы можете использовать такие триггеры, как:

• Кто ваши клиенты?
• Что им нужно?
• Где они базируются?
• Когда самое подходящее время, чтобы обратиться к ним? Или когда они ищут решение?
• Какое предложение подходит целевой группе?
• Как ваше предложение решает их болевые точки?

Получив ответы на эти вопросы, напишите рекламный текст, в котором будут освещены потребности и привычки ваших клиентов.

2. Используйте слова, которые обращаются к вашей аудитории

У вас когда-нибудь возникало ощущение, что рекламный текст просто не связан с вами? Во многих случаях виновато не детальное понимание целевой аудитории, а текст, который не адресован аудитории. Ссылки от третьего лица часто могут оставить читателя отключенным, поэтому лучше всего использовать в своих объявлениях дружественные термины, такие как «вы» или «ваш». Общение с аудиторией поможет им понять ваш текст и почувствовать свою значимость.

3. Создайте эмоциональный триггер

Еще одна причина, по которой реклама с оплатой за клик может не работать так хорошо, — это отсутствие триггера или убедительной причины, по которой ваша аудитория нажимает на ваше объявление. Многие рекламодатели, как правило, не предоставляют полную информацию при создании объявления, что приводит к тому, что объявление не получает должного уровня вовлеченности. Интернет полон рекламы, и не каждое объявление будет кликнуто, если вы не предоставите своей аудитории правильный мотив для приложения усилий.

Избегайте рекламы, которая не предоставляет полной информации или может ввести в заблуждение, особенно кликбейтной рекламы, которая только создаст негативное впечатление о вашем бренде. Сосредоточьтесь на основной проблеме или функции, которая, как вы знаете, заинтересует ваших клиентов и вызовет положительные эмоции у вашей аудитории, что поможет добиться положительных результатов. Используйте рекламный текст, чтобы сообщить целевой аудитории, что они должны получить, и создайте эмоциональный триггер, чтобы вызвать реакцию.

4. Включайте цифры или статистику в заголовки

Хотите, чтобы ваша реклама с оплатой за клик выделялась? Лучший способ привлечь внимание аудитории — включить цифры и статистику. Например, посмотрите на следующие утверждения,

1. Больше всего кликов по объявлению приходится на первые три платных объявления в результатах поиска.
2. 40% кликов по объявлению перейти в тройку платных объявлений в результатах поиска

Какой из них, по вашему мнению, вызвал более существенный отклик? Копирование с цифрами говорит вашей аудитории, что вы знаете, что говорите, и у вас есть реальные цифры, подтверждающие ваше заявление. Вместо того, чтобы просто делать заявление, добавьте числовую статистику о вашем бренде, клиентах, которым вы помогли, выгодах, которые они получили, и многом другом. Всякий раз, когда вы добавляете цифры или статистику, убедитесь, что у вас есть правильный источник для этого.

Наряду с номерами также помогает наличие товарных знаков или регистрационных знаков. Это позволяет аудитории понять, что вы являетесь официальным источником информации, а не какой-то случайной интернет-рекламой.

5. Оптимально используйте доступное пространство

Короткая, четкая и эффектная — вот к чему стремится любая реклама PPC. Но, несмотря на ограниченное количество символов, многие маркетологи не могут оптимально использовать свое рекламное пространство. Объявления Google, например, имеют 30-символьный заголовок и два 90-символьных описания. Наличие здесь только одного утверждения может не вызвать должного ответа.

Сосредоточьтесь на максимальном воздействии вашего объявления, обеспечив возможность добавления в пространство как можно большего количества информации. Сосредоточьтесь на конкретной теме или сообщении и постарайтесь быть четким, но не менее информативным, чтобы произвести нужное впечатление. И пока вы это делаете, не забывайте об отображаемом URL-адресе или расширениях объявления, поскольку URL-адрес также будет занимать место. Разумным шагом будет использование короткого пользовательского URL-адреса, включающего правильные ключевые слова и информативного, а не просто набора символов.

6. Создайте URL с ключевыми словами и используйте их в своем тексте.

Реклама с оплатой за клик эффективна только в том случае, если аудитория нажимает на вашу страницу и взаимодействует с ней, а URL-адреса невероятно важны для получения такой реакции. URL-адрес не должен состоять только из названия вашего бренда и случайных символов; сосредоточьтесь на том, чтобы сделать его богатым на ключевые слова и помогите повторить сообщение в тексте объявления и в заголовке. Лучший рекламный текст и URL-адрес всегда синхронизированы, а это означает, что основное ключевое слово должно отображаться в заголовке, URL-адресе и тексте объявления. Укороченные и настраиваемые URL-адреса также хороши и придадут вашему объявлению более изысканный вид. Отличный сокращатель URL и конструктор, который мы бы посоветовали, это https://cutt.ly/.

7. Сосредоточьтесь на преимуществах и своем УТП

Знание целевой аудитории имеет решающее значение, но если вы не можете связать их потребности с тем, как ваш продукт или услуга могут их решить, возникает большой пробел. Многим маркетологам не удается создать правильную ссылку, и это отключение часто является причиной того, что целевая аудитория остается неуверенной в том, чего ожидать от конкретного бренда.

Чтобы создать лучшую связь, сосредоточьтесь на преимуществах и функциях, подходящих для целевой аудитории. Хотя можно сказать множество вещей, маркетолог должен знать, что нужно сказать в первую очередь, чтобы помочь аудитории лучше понять бренд. По сути, эти советы по контекстной рекламе включают в себя расстановку приоритетов в рекламном тексте на том, что вы хотите, чтобы аудитория узнала, подумала о вашем бренде и построила его соответствующим образом.

8. Используйте сильный и уникальный CTA (призыв к действию)

Призыв к действию или CTA в настоящее время является самой обсуждаемой терминологией в цифровом маркетинге, и каждая веб-страница, реклама или даже платформа социальных сетей имеют несколько CTA. Аудитории, вероятно, скучно или она невосприимчива к изношенному CTA, и вам нужно создать более персонализированный и уникальный CTA, чтобы выделиться. Если текст вашего объявления заставляет задуматься, CTA должен извлечь из этого выгоду и создать сильный триггер. Например, простой призыв «Узнать больше» может не вызвать сильной реакции, но уникальные призывы к действию, такие как «Узнать подробности сейчас», «Скачать», «Узнать больше» и т. д., принесут лучшие результаты.

CTA также должен создавать ощущение срочности и показывать аудитории, что вы заботитесь о ней. Например, CTA типа «Свяжитесь с нашими экспертами» может показаться банальным и банальным. Вместо этого напишите «Получите обратный звонок от наших экспертов сейчас», что имеет более сильную связь и более приятно для вашей аудитории.

9. Сплит-тест для оптимизации рекламного текста

Несмотря на глубокие исследования, мозговой штурм или маркетинговую аналитику, невозможно точно предсказать, какая реклама будет работать лучше. Это связано с тем, что, хотя создатели рекламы и копирайтеры понимают, что им нужно сообщить, именно их связь с аудиторией определяет, насколько успешной будет ваша реклама PPC. средний рейтинг кликов для рекламы с оплатой за клик составляет всего 2%а самый высокооплачиваемый результат — 8 %. Поэтому крайне важно протестировать рекламу и затем оптимизировать ее соответствующим образом.

Лучше всего использовать сплит-тест для ваших объявлений. Этот раскол Идея тестирования контекстной рекламы — это практика использования вариантов CTA, изображения, текста, статистики или других элементов, которые могут помочь определить, какое объявление работает лучше. В сценарии сплит-тестирования только один или два аспекта объявления уникальны, а все остальные параметры, такие как таргетинг, ориентация на ключевые слова и другие элементы, аналогичны. Одна и та же группа аудитории будет демонстрироваться в одном из двух объявлений, и через определенный период вы поймете, какое из них работает лучше всего. Например, если в сплит-тесте есть разные CTA, а все остальные элементы одинаковы, вы можете использовать анализ, чтобы понять, какой CTA генерирует больше кликов для вашего PPC-объявления.

Используя варианты, у вас есть полезные данные, которые помогут понять, что работает лучше всего, и вы можете соответствующим образом сузить круг наиболее эффективных объявлений.

Попробуйте использовать Peppertype.ai для создания контекстной рекламы Google в один миг.

Источник

Ключевые выводы

Эти советы кажутся довольно простыми и легко реализуемыми, не так ли? Как и в случае с любым рекламным текстом, наилучшую эффективность можно оценить только после того, как вы правильно задели аудиторию. Знание того, что нужно аудитории, и создание привлекательной копии требует усилий и большого количества тестов. Поэтому, если вы хотите повысить свои навыки копирайтинга и разработать эффективную рекламу с оплатой за клик, мы предлагаем использовать эти советы для создания рекламы для вашего бренда.

Со временем и анализируя результаты, вы, в конце концов, поймете, что работает лучше всего. Эти идеи необходимы писателям для создания идеальных рекламных сообщений, вызывающих правильный отклик. Так что наберитесь терпения, попрактикуйтесь в искусстве создания слов и начните писать и тестировать свои рекламные объявления PPC, чтобы в конце концов овладеть искусством написания текстов для рекламы Google!

Часто задаваемые вопросы

1. Как вы оптимизируете свою рекламную кампанию?

Выберите рекламную площадку
Назначать цели
Изучайте целевую аудиторию
Внедрить правильные ключевые слова
Попробуйте использовать списки минус-слов
Сделайте сегментацию группы ключевых слов
Создайте эффективную рекламную копию
Сделайте четкий призыв к действию

2. Что такое оптимизация контекстной рекламы?

Оптимизация с оплатой за клик или оптимизация с оплатой за клик — это метод анализа и улучшения кампаний с оплатой за клик. Например, обновление копии объявления, изменение ключевых слов, обновление целевых страниц и т. д.

3. Какие есть Советы по оптимизации кампаний PPC?

Оптимизировать веб-сайт
Выберите стратегию назначения ставок
Определить бюджет
Исследование ключевых слов
Отличные рекламные копии
Убедительный призыв к действию
Тестирование ваших объявлений

4. Какие Идеи тестирования контекстной рекламы?

Протестируйте повышение узнаваемости бренда с помощью ставок на целевой процент полученных показов
Протестируйте кампании конкурентов по ключевым словам
Протестируйте динамические поисковые объявления
Проверка ключевых слов с широким соответствием
Тестовый таргетинг на аудиторию