🥇 ▷ 9 успешных маркетинговых кампаний, которые вдохновят вас

Следующая статья поможет вам: 9 успешных маркетинговых кампаний, которые вдохновят вас

Вы, наверное, слышали о кампаниях влиятельного маркетинга и даже пробовали создавать их в своих социальных сетях.

Но вы все еще не уверены, что делаете правильные шаги для достижения успеха.

Что ж, «опыт», говорят они, — лучший учитель.

И вот что хорошо:

Вы можете извлечь уроки из предыдущих успешных маркетинговых кампаний с участием влиятельных лиц — вам не обязательно иметь личный опыт.

Поэтому в этом блоге мы:

Продемонстрируйте отличные маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц.
Дайте вам ключевые советы, которые помогут вам максимально эффективно использовать сотрудничество с влиятельными лицами.
Изучите различные типы маркетинговых кампаний влияния.

Давайте прямо туда.

Что такое маркетинговая кампания с участием влиятельных лиц?

Кампания влиятельного маркетинга — это форма цифрового маркетинга, которая использует охват и влияние влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения продуктов или услуг.

В тот или иной момент во время использования каналов социальных сетей вы могли наткнуться на влиятельного человека, одобряющего или продвигающего продукт или услугу.

Очень часто эти рекламные акции настолько органично интегрированы, что вы даже не осознаете, что смотрите рекламную акцию.

Почему проводить кампании с влиятельными лицами — хорошая идея

Влиятельные люди и представители брендов установили актуальные и реальные связи со своей аудиторией через социальные сети.

Таким образом, они имеют возможность влиять на покупательские решения как миллениалов, так и представителей поколения Z.

Некоторые из преимуществ формирования партнерских отношений с влиятельными лицами включают в себя:

Повышение узнаваемости бренда

Влиятельные люди в основном делятся на 1 из 4 типов.

Ниже приведен список этих типов влиятельных лиц и количество их подписчиков.

Нано-влиятельные люди: от 1 до 10 тысяч подписчиков.
Микровлиятельные лица: от 10 до 100 тысяч подписчиков.
Макроинфлюенсеры: от 100 тысяч до 1 миллиона подписчиков.
Мега-влиятельные люди: более 1 миллиона подписчиков.

В зависимости от типа влиятельного лица, с которым вы работаете, ваш бренд автоматически получает доступ к этим подписчикам в различных учетных записях социальных сетей.

Представьте, что вы представляете свой стартап более чем 20 000 человек, каждый из которых является лояльным последователем влиятельного лица вашего бренда.

Это означает, что узнаваемость вашего бренда среди последователей влиятельного лица неизбежно повысится, и ваш бренд будет привлекать потенциальных клиентов (потенциальных клиентов), которые в конечном итоге превратятся в новых клиентов.

Получение обратной связи от бренда

Один из самых надежных способов создать продаваемый продукт или услугу — создать такой, который понравится покупателю.

Как вы можете это сделать?

Принимая обратную связь.

Поскольку соответствующие влиятельные лица взаимодействуют с определенной аудиторией, вы можете использовать их идеи и получать отзывы покупателей о ваших продуктах, коллекциях или функциях.

Завоевание авторитета и доверия

Традиционная реклама может помочь вам простой рекламой, но позитивный имидж бренда с большей вероятностью будет достигнут, если вы будете работать с авторитетными влиятельными лицами.

Вот почему.

Помните, что люди воспринимают своих любимых влиятельных лиц быть заслуживающим доверия и заслуживающим доверия.

Этот фактор доверия распространяется и на ваш бренд, когда влиятельные лица рекомендуют и используют ваш продукт или услугу. И ваши показатели конверсии, вероятно, возрастут, когда люди будут доверять вашему бренду.

Кроме того, чем дольше вы поддерживаете отношения с влиятельным лицом, тем большую известность получит ваш бренд, и в результате люди будут лучше воспринимать ваш бренд.

Однако важно помнить, что, несмотря на преимущества, существуют определенные проблемы, связанные с проведением маркетинговой кампании влияния.

Эти задачи включают в себя: ценообразование и стимулы, определение целевого рынка, выявление влиятельных лиц и даже выбор наиболее подходящей маркетинговой кампании для вашего бренда.

Но есть простое решение этих проблем: платформы влиятельного маркетинга.

Примером такой платформы является Upfluence.

С Upfluence вы можете:

С помощью этих платформ вы можете улучшить свою кампанию и измерить рентабельность инвестиций в одном месте.

Чтобы определить лучший тип маркетинговой кампании влияния для вашего бизнеса, продолжайте читать.

5 типов маркетинговых кампаний с участием влиятельных лиц, которые стоит изучить

Существуют различные типы маркетинговых кампаний с участием влиятельных лиц: от спонсируемого контента до обзоров продуктов.

Для большей ясности давайте рассмотрим каждый тип ниже.

Подарки

Этот тип стратегии влиятельного маркетинга является одной из самых распространенных и эффективных стратегий, используемых в влиятельном маркетинге.

Фактически, согласно исследовать, Instagram Конкурс или розыгрыш призов могут за 3 месяца увеличить количество ваших подписчиков на 70 % быстрее, чем без конкурса.

Вы можете начать свою кампанию по раздаче подарков, просто предоставив влиятельным лицам продукты или услуги, которые они могут «раздать» своим подписчикам.

Все, что нужно сделать аудитории, — это выполнить несколько основных шагов, чтобы принять участие в розыгрыше призов. Некоторые из этих шагов могут включать в себя:

Подписка или подписка на аккаунт
Делитесь с друзьями или отмечайте их
Понравился пост

Партнерский маркетинг

Предположим, у вас есть интернет-магазин фитнеса и здоровья, в котором продаются спортивная одежда и обувь.

Создав уникальный промокод и предоставив его 5 влиятельным лицам, чтобы они могли поделиться ими со своими подписчиками, эти влиятельные лица станут вашими партнерскими маркетологами.

Это взаимовыгодный тип программы маркетинга влияния.

За каждую покупку, совершенную в вашем интернет-магазине по уникальному промокоду, влиятельный человек будет получать комиссию.

Таким образом, вы получите продажу, а влиятельный партнер получит комиссию.

Спонсируемые блоги и посты влиятельных лиц

Платное спонсорство — очень распространенная форма маркетинга в социальных сетях.

В основном это Instagram посты, и это могут быть либо партнерские отношения с влиятельными лицами, либо поддержка знаменитостей.

Например, если вы продавец продуктов питания, вы можете сотрудничать с влиятельным кулинарным блоггером или критиком, чтобы публиковать в блогах положительные обзоры ваших рецептов.

Точно так же модные блоггеры могут создавать партнерские отношения с брендами одежды, чтобы рекламировать и продвигать свою продукцию на Instagram учетную запись или другие платформы социальных сетей.

Для этого типа кампании брендам важно предоставить подробное описание своих ожиданий, бюджета, тем и рекомендаций.

Распаковка и отзывы

Чаще всего это осуществляется с Instagram, YouTubeи влиятельные лица TikTok.

Это предполагает предоставление Instagram влиятельные лица или любые влиятельные лица в социальных сетях, бесплатные продукты в качестве подарков.

В обмен на бесплатный подарок влиятельный человек будет продвигать ваш бренд, записывая видео, на котором он распаковывает подарок, или просто оставляя отзыв.

Этот тип информационно-пропагандистской кампании является экономически эффективным.

Таким образом, вместо того, чтобы платить микро-влиятелям за продвижение вашего бизнеса, вы даете им бесплатный подарок в обмен на их услуги.

Предварительные кампании

Если вы хотите выпустить на рынок новый продукт, то предварительная кампания может стать лучшим вариантом для вашего бренда.

Работать с влиятельными лицами в рамках кампании такого типа просто, потому что чувство исключительности, которое она дает, заставляет их чувствовать себя взволнованными и гордыми.

Эту маркетинговую тактику можно комбинировать с другими кампаниями, такими как промо-коды и коды скидок, чтобы расширить охват.

Теперь давайте посмотрим на некоторые примеры успешных маркетинговых кампаний влияния.

Лучшие маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц, которые вдохновят вас

Проведение любого из типов маркетинговых кампаний, обсуждавшихся ранее, является непростой задачей.

Однако вы можете поучиться на опыте брендов, создавших успешные кампании.

Ниже приведен список успешных маркетинговых кампаний влиятельных лиц из различных отраслей и ниш.

1. Old Navy: Американский клуб мальчиков и девочек.

Кампании с участием влиятельных лиц для повышения узнаваемости бренда великолепны. А как насчет благотворительных кампаний влиятельных лиц?

В 2018 году американская компания Old Navy, занимающаяся розничной торговлей одеждой и аксессуарами, запустила кампанию по сбору средств для Клуба мальчиков и девочек Америки (BGCA).

Источник изображения: Twitter

20 ноября 2018 года бренд сотрудничал с Алексом Родригесом, бывшим американским профессиональным бейсболистом и игроком третьей базы, бизнесменом и филантропом.

Некоторые выводы из этой кампании включают в себя:

Тайминг: Кампания была стратегически запущена в Черную пятницу с целью стимулировать продажи с помощью скидок.
Цель: Собирать деньги на благотворительность посредством продажи продукции.
Результат: Участие Алекса в кампании помогло Old Navy собрать невероятный 1 миллион долларов только за счет продаж, совершенных в Черную пятницу.

2. Adidas Neo с Селеной Гомес

В 2023 году Селена Гомес является самой популярной женщиной на планете. Instagram.

Это было не так 11 лет назад, но она все еще пользовалась огромным влиянием среди подростков и молодежи.

Источник изображения: Instagram

Певица и актриса была послом бренда Adidas Neo.

Ключевые выводы этой кампании включают в себя:

Цель: Увеличить продажи, используя различные стратегии, такие как конкурсы, фотосессии, контент влиятельных лиц и UGC (пользовательский контент).
Формат кампании: Это была долгосрочная кампания (длилась 3 года), направленная на улучшение образа жизни подростков и любителей спорта.
Результат: Кампания оказалась настолько впечатляющей, что в конце Adidas увеличила свои продажи. Instagram подписчиков более чем на 41 000, произвели 71 000 упоминаний своих фирменных хэштегов и увеличил продажи на 24,2%.

3. Dunkin’ Donuts в Национальный день пончиков

1 июня 2023 года Dunkin Donut, крупнейший бренд пончиков и кофе в Америке, опубликовал в блоге интересный пост о своей маркетинговой кампании.

Источник изображения: Веб-сайт

Для запуска кампании бренд сотрудничал с создателями контента и влиятельными лицами в Snapchat.

Ключевые выводы из этого заключались в следующем:

Время: Кампания началась 1 июня (за день до национального дня пончиков), когда 8 создателей контента проинформировали своих сторонников о бесплатной акции.‍
Пункт продажи: бесплатный пончик при покупке любого напитка в любом магазине Dunkin’s.‍
Результат: Кампания была настолько впечатляющей, что достигла 3 миллиона человек на всех платформах с общим уровнем вовлеченности 40 тысяч.

4. HelloFresh при участии Минди Калинг

3 года назад HelloFresh, крупнейший поставщик наборов для еды в США, стал партнером Минди Калинг, актрисы и комика.

Источник изображения: Instagram

Целью этого платного партнерства с влиятельными лицами было повышение осведомленности и охвата посредством фирменного контента.

Речь идет о четырехсерийном сериале под названием «Еда с Минди».

Кампания была ориентирована на работающих и домохозяек.

Некоторые ключевые выводы из этого включают в себя:

Фокус кампании: О том, насколько удобной и простой может быть домашняя кухня с HelloFresh.
Повышение: Работающим мамам было предложено без особых усилий улучшить свой график приема пищи с помощью карточек рецептов HelloFresh, персонализированных покупок продуктов, приготовления еды и многого другого.
Результат: Кампания была хорошо принята матерями во всем мире. Настолько, что в каждой серии было более 200 тысяч просмотров.

5. Фиджийская вода: что делать с телом

В 2017–2018 годах Fiji, популярный бренд бутилированной воды, сотрудничал с Даниэль Бернштейн в рамках маркетинговой кампании влияния.

Даниэль — американский модельер и основательница модного бренда и блога WeWoreWhat.

Источник изображения: Instagram

Ключевые выводы этой кампании включают в себя:

Цель: Кампания была создана, чтобы продемонстрировать стремление Фиджи к увлажнению своих последователей, которые хотели выглядеть и чувствовать себя так же хорошо, как Даниэль.
Содержание: видео тренировок Бернштейн и ее личного тренера Эрика Джонсона, а также фотосессии.
Результат: Кампания получила в общей сложности более 280 000 лайков на всех постах с хэштегом #bodyworewhat.

6. Клуб Кайкацу: NETCafe VR

Вы когда-нибудь видели маркетинговую кампанию влиятельных лиц для видеоигры VR?

Это именно то, чего Kaikatsu Club, юмористическое и интернет-кафе № 1 в Японии, намеревался добиться своей кампанией.

Источник изображения: YouTube

Энака, японский профессиональный косплеер, любитель видеоигр, актриса озвучивания и певица, заключила партнерское соглашение с Kaikatsu Club, чтобы запустить функцию виртуальной реальности.

Некоторые ключевые выводы, которые следует учитывать:

Цель: Целью кампании было повышение осведомленности о новой функции.
Слоган: Клиентам сказали, что они могут играть в различные VR-видеоигры, наслаждаясь напитком или едой.
Результат: Поскольку в Японии есть третье место по количеству геймеров в миреЭта кампания была положительно встречена в стране. YouTube видео, загруженное пользователем Временная шкала Япониянабрало 18 000 просмотров.

7. American Express при участии Шакила О’Нила

Широко известный как «Шак», бывший профессиональный баскетболист сотрудничал с American Express в нетрадиционной маркетинговой стратегии.

Источник изображения: Instagram

Целью этой маркетинговой кампании была поддержка предприятий, принадлежащих чернокожим, в течение четырех лет.

Для этого был выбран Шакил О’Нил из-за его преданного и преданного стремления помочь владельцам малого бизнеса добиться успеха в обществе посредством грантов и спонсорства.

результат этой кампании? Он сгенерировал более 9ОК лайков440 комментариев и принесли American Express большое количество подписчиков во всех социальных сетях.

8. UberEats, Chipotle, Hinge Ft Rebel Wilson

В то время, когда люди искали веселого спасения от скуки, 3 огромных бренда (UberEats, Chipotle, Hinge) объединились и сотрудничали с Ребел Уилсон.

Источник изображения: Instagram

Ключевые выводы, на которые стоит обратить внимание:

Формат кампании: Пользователи Hinge получили фантастическую скидку в 20 долларов на каждые три заказа, сделанные на Chipotle и доставленные через Uber Eats.
Результат: кампания не только увеличила продажи, но и значительно повысила узнаваемость бренда. Как видно на изображении выше, видео кампании платного партнерства Ребел Уилсон успешно собрало более 1,2 миллиона просмотров.
Добавлен бонус: Uber Eats выбрал 10 счастливчиков, которые получили советы по знакомству от не кого иного, как Ребел Уилсон.

9. H&M: осенняя студийная коллекция

H&M всегда имела репутацию компании, сотрудничающей с женщинами, чей стиль отражает голос бренда.

Источник изображения: Instagram

И в 2017 году осень никогда не выглядела лучше, чем когда успешная влиятельная женщина Джули Сариньяна представила одну из идеальных осенних коллекций H&M.

Джули — блоггер о стиле жизни и моде, на данный момент у нее 7,7 миллиона подписчиков. Instagram личный блог-аккаунт.

На изображении выше мы видим, что ее пост набрал более 64 000 лайков, не считая комментариев и репостов.

Эти примеры показывают, что при правильных целях и стратегиях кампании запуск успешной маркетинговой кампании с участием влиятельных лиц вполне достижим.

Ваша очередь создавать успешные кампании

Вы можете провести успешную маркетинговую кампанию, как и во всех примерах, которые мы видели.

Помните, что преимущества намного превосходят проблемы, с которыми вы можете столкнуться.

Начните с определения ценностей вашего бренда, выберите показатели и найдите подходящих влиятельных лиц для своей кампании.

Вы готовы начать свое путешествие?

Увеличьте свои маркетинговые усилия, зарегистрировавшись в Upfluence сегодня.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

У тебя есть вопросы?

У нас есть ответы!

Ниже приведены ответы на часто задаваемые вопросы о маркетинге влияния.

Вопрос 1. Каковы 4 пункта влиятельного маркетинга?

Четыре фактора влиятельного маркетинга:

Продукт
Цена
Место
Повышение

В2. Каковы 3 фактора влиятельного маркетинга?

3 фактора влиятельного маркетинга:

Актуальность
Достигать
Резонанс

Вопрос 3. Чем маркетинг влияния отличается от традиционного маркетинга?

Основное различие между маркетингом влияния и традиционным маркетингом заключается в том, что маркетинг влияния больше фокусируется на использовании каналов социальных сетей в качестве инструмента для рекламы.

Вопрос 4. Сколько стоят маркетинговые кампании влияния?

Стоимость маркетинговых кампаний с участием влиятельных лиц различается в зависимости от различных факторов, таких как тип влиятельного лица и тип кампании.

Прочтите это подробное руководство по ценообразованию в сфере влиятельного маркетинга, чтобы узнать больше.

Table of Contents