Следующая статья поможет вам: Instagram Имеет ограниченные (или закрытые) данные API, доступные разработчикам. Вот что это значит.
В конце прошлой недели выяснилось, что Instagram снизила ограничение скорости для своего API-интерфейса платформы для некоторых разработчиков и полностью закрыла доступ к нему для других — без предупреждения.
Хотя эти изменения остаются неподтвержденными Instagramпохоже, что приложение для обмена визуальным контентом несколько резко снизило частоту, с которой разработчики могут использовать API платформы для сбора информации из Instagram.
Если в этом мало смысла, не беспокойтесь — вы не одиноки.
Но маркетологи должны обратить внимание на это развитие и то, что оно означает. Я попросил наших разработчиков и инженеров обсудить, как и почему это произошло, а также какие последствия это может иметь для всех нас.
Наши эксперты взвешивают: Instagram Имеет ограниченные (или отрезанные) данные API, доступные разработчикам
Что Instagram Делает?
Чтобы лучше понять, как работает API (что означает интерфейс прикладной программы) и чем эти изменения отличаются от Instagram Я обратился к Сэму Малликарджунану, сотруднику отдела маркетинга HubSpot, который использовал следующую аналогию:
Вот как это применимо здесь: До этих изменений Instagram имел «лимит скорости» (аналогия с минутами, которую использовал Малликарджунан) в 5000 звонков в час, которые по сути являются запросами данных о чьей-либо активности в приложении, таких как лайки и комментарии. В пятницу этот лимит был резко снижен до 200 вызовов в час для некоторых разработчиков, а для других был полностью закрыт доступ к API.
В соответствии с очень немногие разработчики, если вообще были, были предупреждены об этом изменении, и когда я попытался получить доступ Instagramограничивает документацию, я получил такой результат — предположив, что приложение может быть в процессе обновления своих письменных политик.
Так что пока Instagram изменило частоту, с которой третьи стороны, такие как разработчики, могут пинговать приложение для сбора информации, оно не изменило тип или количество информации, которую можно собрать — если, конечно, этот разработчик не является частью группы, чья доступ к Платформе API был полностью аннулирован.
Что интересно, учитывая, что многие считают этот шаг последним из Facebook — которому принадлежит Instagram – внедрить защитные протоколы после предполагаемого неправомерного использования личных данных пользователей аналитической и профилирующей фирмой Cambridge Analytica. Это то, что Дмитрий Шамис, директор по веб-разработке HubSpot, называет «очень реактивным, а не проактивным».
Что означают эти изменения?
Чтобы лучше понять влияние изменений на InstagramAPI платформы, я еще раз обратился к Малликарджунану, чтобы объяснить, как разработчики или другие третьи стороны могут использовать его.
«Текстовые сообщения также работают как метафора, если кто-нибудь помнит время, когда SMS еще не было безлимитным», — сказал он. В то время как можно было написать Instagram 5 000 раз в час, чтобы задать вопрос о том, кто его использует, теперь: «Я могу написать Instagram 200 раз в час».
Конечно, это только в том случае, если эти пользователи согласились. Подумайте о сайтах, которые дают вам возможность войти в систему с помощью Facebook или Google, вместо того, чтобы использовать свой адрес электронной почты и заполнять несколько полей такой информацией, как ваше имя, местоположение и так далее. Некоторые сайты также используют Instagram таким образом, возможно, не так часто.
Как разработчик, Малликарджунан объяснил: «Я могу спросить: «Когда день рождения Аманды?». Это вызов API. Или «Кто разместил фотографию с хэштегом #SamRocks?» Это будет второй вызов API».
И пока пользователи, у которых разработчик ищет эту информацию, дали разрешение третьей стороне задавать эти вопросы, на них будут даны ответы. «Но как только я задаю слишком много вопросов за короткий промежуток времени, — говорит Малликарджунан, Instagram может отрезать вас.
«Для повседневного маркетолога влияние не будет огромным», — говорит Шамис, поскольку объем 5000 звонков в час, вероятно, не нужен большинству. На самом деле, объясняет он, с такой скоростью «вероятно, происходит что-то странное».
Возможно, именно это происходило с Cambridge Analytica, когда личные данные пользователей якобы использовались не по назначению, говорит старший системный инженер HubSpot Бен Беккер, когда профессор и разработчик приложений представили приложение, которое люди могли установить через Facebook, предоставляя разработчику приложения разрешение на доступ и использование этих данных. Чего разработчик не должен был делать, так это передавать эту информацию в Cambridge Analytica.
Чтобы получить представление о том, как можно (ab) использовать высокий предел скорости API в подобной ситуации, Беккер советует применить числа к этому контексту. «Человек А устанавливает приложение профессора, предоставляя профессору доступ к информации о человеке А», — объясняет он. “В то время, Facebook позволили информации лица А также включать данные его или ее друзей, которым понравилась страница, или разработчика приложения, что позволило профессору также очистить их данные».
Теперь, говорит Беккер, представьте себе, что разработчик делает это с 50 миллионами человек (оценочное количество пользователей, для которых Cambridge Analytica получила личные данные) со скоростью 5000 звонков в час. Для сбора такого количества данных может потребоваться менее 10 000 часов или чуть более 417 дней (менее полутора лет).
Почему Instagram Делать это, и что это значит для маркетологов?
“Прямо сейчас, Facebook находится в состоянии паники, — говорит Беккер, — что может объяснить реактивный характер этих изменений, как описал их Шамис. Facebook перенастройка».
Но нужно задаться вопросом, как они могут повлиять на хороших участников — в отличие от тех, кто пингует платформу API по менее чем приятным причинам.
Во-первых, разработчики, чьи разрешения были полностью отозваны, вероятно, столкнулись с таким исходом, потому что они «вероятно, были плохими деятелями или обоснованно считались плохими деятелями». — говорит Беккер. «Если ты хороший человек, тебе не о чем беспокоиться».
Но с точки зрения того, как это влияет на «хорошего человека», говорит Малликарджунан, это может заставить его быть более избирательным в отношении данных, которые они хотят собрать с помощью InstagramAPI Platform, поскольку они, скорее всего, не смогут получить столько информации за один промежуток времени, как раньше.
Однако он подозревает, что это может измениться, и не удивится, если Instagram позволит установить более высокие лимиты ставок для тех, кто за них платит, возможно, «под предлогом проверки конфиденциальности».
Итак, зачем ограничивать эти изменения (пока) Instagramа не к Facebook на свободе? Пока Facebook объявил на прошлой неделе, что он закроет партнерские категории — продукт, который позволяет сторонним поставщикам данных дополнять рекламодателей информацией о таргетинге непосредственно через социальную сеть — мы еще ничего не слышали об ограничениях, налагаемых на его API. доступ.
Малликарджунан полагает, что это может иметь какое-то отношение к тому, что значительно меньшая часть пользователей заходит на сайты, используя Instagram — особенно учитывая ограниченное количество сайтов, которые даже предлагают его в качестве варианта входа в систему. (Лично говоря, я почти никогда не сталкивался с этим, но, безусловно, буду следить за его продвижением.)
Instagram имеет «меньшую пользовательскую базу», отмечает он. 800 миллионов активных пользователей в месяц по состоянию на сентябрь 2017 г. по сравнению с Facebookх 2,13 миллиарда«и меньше данных, которые вы можете получить», что делает его удобным местом для экспериментов с ограничениями API.
Источник:
Но по мере развития этого предполагаемого эксперимента мы могли видеть дальнейшие ограничения, налагаемые на оба Instagram и Facebookособенно с учетом того, что в следующем месяце вступит в силу Общий регламент по защите данных (GDPR).
Но все эти события — начиная с предполагаемого вооружения Facebook иностранными агентами для распространения дезинформации и оказания влияния на президентские выборы в США в 2016 году, и последствия их деятельности приводят к поворотному моменту для социальных сетей и того, как они собирают или используют пользовательские данные.
И из этих социальных сетей»,Facebook — самый большой, и ему уделяется основное внимание», — говорит Беккер.
Посмотрим, что из этого получится, и какие другие сети последуют этому примеру.
