Pinterest Маркетинг: как в 5 раз увеличить органический охват

Следующая статья поможет вам: Pinterest Маркетинг: как в 5 раз увеличить органический охват

Есть одна платформа, которую маркетологи часто упускают из виду. Можете ли вы догадаться, какая это? Его Pinterest! (очевидно, вас обманули, вы видели название поста)

Facebook, Instagramи Twitter являются платформами социальных сетей для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда и продвигать свои продукты и Pinterest остается на заднем плане.

Чего бизнес не знает, так это того, что Pinterest пользователи имеют самые высокие покупательские намерения среди всех социальных платформ, а это означает, что больше людей используют Pinterest найти продукты для покупки, чем в любой другой социальной сети. Это также действительно мощная визуальная поисковая система с множеством интересных функций для рекламодателей и брендов электронной коммерции.

В этом посте мы покажем вам все, что вам нужно знать о Pinterest — почему вы должны использовать это для своего маркетинга, как создать Pinterest стратегию, какие инструменты вам нужны для достижения ваших целей и конкретную тактику, которую вы должны использовать.

Взволнованный?

Давайте погрузимся.

Что Pinterest?

Pinterest — это платформа социальных сетей, которая позволяет пользователям находить, делиться и сохранять изображения, видео и ссылки (называемые «пинами») на различные доски, которые можно просмотреть позже. В первом квартале 2022 г. 433 миллиона активных пользователей в месяц. На данный момент эти пользователи сэкономили более 200 миллиардов пинов на платформе.

Pinterest подчеркивает обнаружение и курирование визуального контента других людей. В его ядре, Pinterest — это визуальная поисковая система, в которой люди могут делать самые разные вещи — черпать вдохновение в стиле, находить вкусные рецепты, подписываться на любимые бренды и делать покупки и многое другое.

Пользователи могут вручную загружать различные типы пинов (в основном изображения, видео или ссылки) на платформу, находить пины с помощью функции поиска или натыкаться на интересные пины в своей ленте. Пользователям (или «пиннерам») рекомендуется размещать свои пины на разных досках.

[Add Banner Here]

Как использовать Pinterest для маркетинга

Есть много причин, по которым компании B2B и бренды электронной коммерции должны использовать Pinterest. Некоторые из наиболее важных включают в себя:

• Больше участия: Компании на Pinterest могут взаимодействовать с потенциальными и текущими клиентами на платформе и способствовать повышению узнаваемости бренда.
• Оставаться конкурентоспособным: Пока не все маркетологи на Pinterest, многие компании и люди все еще на нем. Зачем потенциально терять возможность охватить новую аудиторию?
• Вечнозеленый контент: в отличие от постов на других социальных платформах, пины всегда там. Люди могут найти и повторить их годы спустя. В основном, пины на Pinterest имеют более длительный срок хранения.
• Больше органического охвата: Теперь вы можете получить больше органического охвата с платформы, чем на многих других. Это может измениться по мере изменения алгоритмов, но в настоящее время Pinterest предоставляет потрясающую возможность брендинга.

Теперь, когда вы знаете, что Pinterest и почему вы должны его использовать, вот несколько отличных практических советов, которым нужно следовать, чтобы добиться успеха в Pinterest.

Расскажите визуальную историю

Исследования показывают, что люди принимают решения о покупке на основе эмоций и один из лучших способов вызвать эмоции — рассказать хорошую историю. Фактически, 92% клиентов предпочитают рассказывание историй над классической рекламой и Pinterest это идеальное место, чтобы рассказать свою историю визуально, как органически, так и с помощью рекламы.

Начните с изучения информации об использовании на вашем Pinterest Бизнес-аккаунт, чтобы лучше понять, что нравится вашей целевой и более широкой аудитории, а затем использовать это для создания истории для каждой доски. Убедитесь, что вы весело проводите время и остаетесь на бренде.

Например, взгляните на Доморощенный Энни Pinterest счет. У них есть доска под названием #MixInMonday Mac & Cheese, которая объединяет изображения продуктов и снимки образа жизни, которые привлекают целевую аудиторию и дают им фантастические идеи рецептов.

Опубликуйте свои сообщения в блоге

Чтобы увеличить посещаемость вашего блога, вы можете начать размещать некоторые или все записи в своем блоге на Pinterest Бизнес-профиль. Для этого вы можете закрепить интересную фотографию или видео и добавить ссылку на сообщение в блоге, связанное с закрепленным визуальным элементом.

Публикация видео или фото Пины и ссылки на сообщения в блоге продвигают ваш блог на Pinterest пользователей и увеличить посещаемость сайта.

Например, Линн Вонг использует Pinterest для продвижения контента, который они публикуют в своем блоге. Они делают это, перепрофилируя контент блога в инфографику и другие типы визуальных материалов, которые Pinterest аудитория может использовать для самообразования. Эта тактика принесла их блогу более 500 тысяч просмотров.

Привлекайте трафик на свой сайт

Вы также можете использовать Pinterest для привлечения трафика на другие страницы вашего веб-сайта, а не только на сообщения в блоге. Много агентства электронной коммерции и бренды используют эту функцию для демонстрации изображений продуктов и привлечения пользователей непосредственно на страницы своих продуктов.

Например, Герман Миллер использует Pinterest для демонстрации изображений своих знаковых продуктов и ссылок на указанные продукты.

Этот метод работает для других типов компаний, таких как B2B, которые могут использовать тот же метод для продвижения своих цифровых продуктов или услуг.

Например, это Пин-код статьи из буфера содержит прямую ссылку на свой веб-сайт, изображение, заголовок, краткое описание и имя профиля, что обеспечивает Pinterest пользователей с несколькими способами взаимодействия с ним и привлечения трафика на веб-сайт Buffer.

В дополнение к пинам для статей существует четыре других типа Богатые пины: булавки продуктов, булавки рецептов, булавки фильмов и булавки мест. В целом, Rich Pins отлично подходят для маркетинг электронной коммерции поскольку связывание пинов напрямую с вашим интернет-магазином и их сочетание с правильными ключевыми словами может генерировать более значимый трафик.

Профессиональный совет: вы также можете построить Pinterest виджет сайтачто дает людям больше способов взаимодействовать с частью вашего Pinterest учетная запись — булавка, доска или ваш профиль — прямо с вашего сайта.

Используйте уникальные изображения и видео

Pinterest — это визуальная платформа, и вам нужно будет использовать высококачественные изображения и видео, чтобы выделиться. Вот несколько отличных советов, которые помогут вам создать увлекательный контент:

• Создавайте фирменные видеоролики продолжительностью 30–90 секунд или видеообъявления продвижение вашей компании и вашей продукции. Количество просмотров видео на Pinterest вырос более чем 6 раз с 2018 г.. Так что используйте фирменные видеопины.
• Публикуйте пользовательский контент, показывающий, как ваши клиенты используют ваши продукты.
• Создавайте видеоролики с влиятельными лицами, показывающие, как разные влиятельные лица используют ваши продукты.
• Создавайте инфографику с интересными и уникальными данными, которые собрала ваша компания. Организуйте их на специальных досках, чтобы ваши нынешние подписчики могли использовать их в качестве бизнес-ресурса.

Создайте сообщество

Вы можете использовать любую платформу социальных сетей для создания сообщества и Pinterest не исключение. Интернет-сообщество, созданное вокруг вашего бренда, может стать полезным центром для вашего бизнеса. Участники вашего сообщества на Pinterest могут взаимодействовать и потреблять ваш контент и в конечном итоге конвертировать на вашем сайте.

Начните с добавления вашего Pinterest profile ко всем вашим электронным письмам и включая ваши булавки на контент вашего сайта. Затем взаимодействуйте со своими подписчиками и начинайте разговоры.

Еще один способ расширить свою аудиторию — работать с влиятельными лицами в социальных сетях. Pinterest для продвижения ваших пинов. Вы можете использовать Pinterest инфлюенсеры, чтобы вместе участвовать в розыгрышах и создавать пользовательский контент для ваших Pinterest Объявления.

Как выбрать правильную тактику для своего бренда? Вы начинаете с создания всеобъемлющего Pinterest Маркетинговая стратегия.

Создать Pinterest Маркетинговая стратегия

Как и в случае с любой платформой социальных сетей или маркетинговым каналом, у вас должен быть план контента, который вы создаете, график публикации и все различные маркетинговые тактики, с которыми вы экспериментируете.

Всегда полезно создать комплексную план цифрового маркетинга для каждого канала. Вот лучшие тактики, которые хорошо работают на Pinterest.

Пин 5 раз в день

Мы все знаем, что вы должны постоянно публиковать сообщения на любом канале социальных сетей. Pinterest немного отличается от других платформ. Большинство людей привыкли публиковать сообщения один или два раза в день на Twitter и Facebook один или два раза в день, но с Pinterestрекомендуемое количество составляет не менее пяти булавок в день.

Если вы будете последовательны и будете размещать посты как минимум 5 раз в день, вы сможете увеличить количество подписчиков и получить больше трафика и охвата. Но не переусердствуйте. Максимальное рекомендуемое количество — 25 значков в день, при этом некоторые эксперты говорят, что вам следует стрелять по 15-25.

Попробуйте разные форматы пинов

Попробуйте разные форматы пинов, чтобы изменить ситуацию и сделать свой профиль более привлекательным для ваших потенциальных и нынешних подписчиков. Помимо обычных фотографий, вы также можете закрепить видео. Вы также можете закрепить несколько фотографий или видео, чтобы создать карусель.

Например, Adidas использует несколько значков в карусели, видео с бегуном и несколько изображений своих продуктов, чтобы рассказать историю, представляя различные типы продуктов, которые могут заинтересовать их подписчиков.

Вы также можете создавать доски вдохновения или учебные пособия на Pinterest. Веселый и образовательный контент будет поддерживать интерес вашей аудитории.

Тщательно планируйте свои доски

Вы должны организовать свой профиль на Pinterest, что означает отображение правильных досок. Вы можете создавать доски объявлений на определенную тему, чтобы привлечь новых потенциальных подписчиков. Смешайте полезный, вдохновляющий и брендовый контент,

Каждая доска должна быть оптимизирована для SEO с правильными ключевыми словами в заголовке, описании и описании каждого контакта, но об этом позже. Правильная организация ваших досок и оптимизация каждой из них сделает ваш профиль более понятным для вашей аудитории и поможет вам расширить охват.

Оптимизируйте свои пины для SEO

Как мы упоминали ранее, Pinterest визуальная поисковая система, и 97% лучших Pinterest поиски без бренда. Таким образом, это дает прекрасную возможность представить ваш контент новой аудитории.

Чтобы получить максимальную отдачу от этого, вы должны работать над своим Pinterest SEO и убедитесь, что ваши контакты легко найти, когда пользователи вводят соответствующий запрос в строку поиска. Убедитесь, что вы включили правильные ключевые слова в свой профиль, описания контактов и описания досок, а также используйте правильные хэштеги.

Не забывайте никогда не перегружать свои посты ключевыми словами. Все должно быть написано для пользователя в первую очередь. Сделайте текст естественным.

Запуск Pinterest Объявления

Еще один эффективный способ привлечь новую аудиторию на Pinterest это с Pinterest Объявления. В период с октября 2021 г. по январь 2022 г. Pinterest реклама достигла 226 миллионов человек. Сочетая ваши органические усилия с Pinterest Реклама помогла некоторым брендам заработать в 3 раза больше конверсий.

Это позволяет рекламодателям и маркетологам создавать все виды продвигаемых пинов и точно настраивать их таргетинг в зависимости от местоположения, возраста и конкретных ключевых слов пользователей. Вы также можете запустить ретаргетинговые кампании, загрузив список клиентов или пользователей, которые бросили свои корзины, или ориентируясь на неактивных подписчиков на рассылку новостей.

Отслеживайте и анализируйте свою эффективность

Неважно, какие у вас бизнес-цели Pinterestесли вы не отслеживаете и не анализируете эффективность своих обычных усилий и рекламных кампаний, вы никогда не узнаете, какой контент нравится людям, а какой не так интересен.

Вам необходимо отслеживать определенные показатели, чтобы правильно измерить ценность платформы и рентабельность инвестиций (ROI). Они включают:

• Впечатления: Эта метрика показывает, как часто люди видят ваши пины. Чем выше процент показов, тем лучше.
• Обручение: Этот показатель измеряет, сколько раз кто-то нажимал или сохранял ваш пин.
• Клики: Эта метрика сообщает вам количество кликов по URL-адресу в вашем булавке.
• Информация о конверсиях: Этот показатель измеряет влияние органической и платной производительности, отслеживая цену за действие (CPA) и окупаемость затрат на рекламу (ROAS).

Pinterest маркетинговые инструменты

Вы можете использовать множество отличных инструментов, чтобы охватить свою целевую аудиторию и получить трафик на Pinterest. Мы можем разделить их на три основные группы: планирование, дизайн и создание изображений, а также инструменты роста и взаимодействия.

Давайте изучим каждую группу.

Управление социальными сетями и планирование

Эти инструменты помогут вам планировать публикации и упорядочивать контент до того, как вы его опубликуете. Вы можете использовать их, чтобы оптимизировать свои маркетинговые усилия, чтобы все, что вы добавляете и чем делитесь на платформе, шло по плану.

Некоторые из самых популярных инструментов управления социальными сетями для Pinterest включать Хутсьюит, Попутный ветери Буфер. Кроме того, вы можете Расписание Пины индивидуально в версии для ПК или iOS Pinterest.

Pinterest дизайн и создание имиджа

Эти инструменты помогают создавать, проектировать, редактировать и публиковать профессионально выглядящие визуальные эффекты (фотографии или графику) и рекламные креативы.

Большинство популярных инструментов для дизайна и создания изображений на самом деле не требуют опыта в области дизайна или искусства. Практически каждый может использовать их для создания великолепных визуальных эффектов. Они включают Канва, VistaСоздать (ранее Crello) и Висме.

Рост сообщества и участие

Инструменты взаимодействия могут помочь в продвижении вашего Pinterest профиль и контент, чтобы увеличить ваше участие на платформе и расширить ваше сообщество.

Некоторые из самых популярных инструментов в этой категории включают PinGroupie и Mentionlytics. PinGroupie — это инструмент аналитики конкурентов, который позволяет отслеживать другие Pinterest пользователей и их показатели. Mentionlytics — это инструмент для мониторинга Интернета и социальных сетей, который позволяет легко находить упоминания в Интернете, потенциальных потенциальных клиентов и возможности для бизнеса.

Использовать Pinterest чтобы увеличить свой доход

Pinterest может быть мощной маркетинговой и рекламной платформой для брендов электронной коммерции, компаний B2B и других видов бизнеса, которые могут использовать платформу для повышения узнаваемости бренда, создания заинтересованной аудитории и увеличения трафика и, в конечном итоге, продаж.

Перед запуском кампании выполните Pinterest маркетинговые стратегии, которые мы изложили, используйте лучшие инструменты для каждого аспекта вашего проекта и привлекайте для работы лучших экспертов.

Если вам нужна помощь с Pinterest маркетинга или если вы ищете Pinterest эксперт по маркетингу, чтобы сделать этот социальный канал прибыльным для вас, свяжитесь с нами. Здесь, в Mayple, у нас более 600 проверенных маркетологов и агентств, некоторые из которых специализируются на электронная коммерция Pinterest маркетинг.

Мы будем рады подобрать для вас эксперта, имеющего опыт работы с брендами из вашей ниши. Начните сегодня!