Следующая статья поможет вам: Rich Media Ads: 6 шагов по их созданию + примеры брендов
Недавно просматривая интернет, я наткнулся на рекламу Нарко. Хотя я могу легко игнорировать большинство рекламных баннеров в Интернете, этот выделялся. В него вошли интересные видеоролики и анимация.
Это был яркий пример мультимедийной рекламы. Мультимедийная реклама — это отличный современный рекламный формат, который стоит рассмотреть маркетологам.
Фактически, одно исследование 2018 года показало, что мультимедийная реклама превосходит стандартную баннерную рекламу на 267%.
С такой статистикой пришло время подумать о включении этих объявлений в вашу платную медиа-стратегию.
Ниже мы обсудим, что такое мультимедийная реклама и чем она отличается от других рекламных форматов. Затем мы рассмотрим, как создать его для вашей компании, и рассмотрим несколько примеров, которые послужат вдохновением для ваших собственных рекламных кампаний.
Для создания мультимедийной рекламы обычно требуется гораздо больше времени, усилий и капитала.
Почему? Что ж, статическое объявление обычно включает только три элемента: изображение, призыв к действию и текст. С другой стороны, мультимедийная реклама может включать в себя различные мультимедийные элементы и позволять пользователям взаимодействовать различными способами.
Итак, почему бренды используют мультимедийную рекламу?
Что ж, мультимедийная реклама привлекательна и динамична, в отличие от других типов рекламы. Обычно они приводят к большему взаимодействию, увеличению конверсии и более высокому рейтингу кликов.
Поскольку у многих людей, как и у меня, есть баннерная слепота, создать рекламу, с которой ваша аудитория захочет взаимодействовать, непросто. Мультимедийная реклама — отличный способ улучшить взаимодействие с пользователем.
Типы мультимедиа
1. Баннерная реклама
Существует два основных типа баннерной рекламы для мультимедиа: внутрибаннерная и расширяющаяся.
Объявления в баннерах отображаются как обычные баннеры и имеют интерактивные функции, такие как параметры слайда/прокрутки. Они также могут включать видео, аудио и анимацию.
Этот рекламный баннер от CB2 представляет собой мультимедийный пример, демонстрирующий различные продукты из коллекций бренда.
Рекламные объявления в баннерах остаются там, где они есть, и их легче игнорировать.
С другой стороны, расширяющиеся объявления расширяются, когда пользователь совершает определенное действие (обычно это щелчок). Объявления с выталкиванием, разнонаправленные и плавающие объявления — все это примеры расширяющихся объявлений, которые анимируются по странице в течение нескольких секунд.
Плавающая реклама — отличный способ привлечь внимание пользователя, не нарушая его работу.
2. Межстраничная реклама
Межстраничное объявление — подумайте о всплывающих окнах и модальных окнах — это реклама на всю страницу, которая охватывает интерфейс издателя. Он обычно используется в мобильных приложениях в точках перехода в пользовательском потоке.
Например, он может появиться в приложении для видеоигр, когда вы нажмете «Играть снова». В некоторых случаях в объявлении может отображаться кнопка выхода только через несколько секунд после ее первоначального появления.
Использовать этот тип рекламы сложно, поскольку Google устанавливает строгие правила того, как она может работать, чтобы не мешать работе пользователей.
3. Лайтбокс
Лайтбоксы — это интерактивные объявления, которые расширяются и используют комбинацию медиа (изображения, видео, иллюстрации), чтобы привлечь внимание зрителя.
Подобно плавающему объявлению, они обычно начинаются с малого на боковой панели страницы и расширяются, когда пользователь нажимает на них.
Оттуда пользователи могут выполнять несколько действий для взаимодействия с рекламой. Это создает более богатый опыт просмотра рекламы и, как таковой, может потребовать немного больше работы для создания.
Теперь вам может быть интересно: Ниже давайте обсудим, как вы можете начать работу с мультимедийной рекламой.
1. Вдохновляйтесь.
Если вы никогда раньше не создавали мультимедийную рекламу, может быть полезно черпать вдохновение у других брендов, в том числе у ваших конкурентов.
Какой тип мультимедийной рекламы они используют? В основном это видео или сочетание текста и анимации? Как выглядит их копия?
Вы должны спросить себя: «Как вам эта конкретная реклама?» Это важно учитывать, так как вы захотите создать впечатление, которое найдет отклик у вашей аудитории.
Итак, когда вы перемещаетесь по веб-сайтам, обращайте больше внимания на рекламу, которую вы видите. Затем начните собирать ваши любимые в один документ, чтобы помочь найти новые идеи.
2. Определитесь со стратегией.
Теперь, когда у вас есть представление о том, что вы хотите создать, пришло время разработать стратегию.
Каковы ваши цели для этой кампании? Это определит, какие творческие ресурсы вы создаете и какой тип мультимедийной рекламы вы используете. Этот процесс также поможет вам найти лучший способ привлечь вашу аудиторию.
На этом этапе оглянитесь на предыдущие рекламные кампании. Каковы некоторые тенденции в ваших самых эффективных и наименее эффективных объявлениях? Освежить в памяти прошлые результаты — хорошая отправная точка для вашей следующей кампании.
3. Планируйте свои творческие активы.
Как только вы узнаете больше о своей стратегии, пришло время составить список творческих ресурсов, которые вам понадобятся для ее реализации. Независимо от того, создаете ли вы мультимедийный баннер, межстраничное объявление или лайтбокс, ваше объявление состоит из трех компонентов:
- Визуальные эффекты: анимация, видео, изображения, иллюстрации.
- Копировать
- Призыв к действию (СТА)
О, и не забудьте активы для вашей целевой страницы. Создание рекламы — это одно, ваша целевая страница — это место, где пользователи будут конвертироваться, поэтому это также должно быть приоритетом.
Имея в виду все эти элементы, начните с большого, а затем переходите к меньшему.
Допустим, вы выбираете видео в качестве мультимедийного типа. Будет ли оно выполнено собственными силами или внешним агентством? Или вы будете использовать стоковые кадры? Для каждого сценария требуется свой набор шагов.
Кроме того, вы можете подумать о том, как сделать рекламу интерактивной. Смогут ли пользователи перейти на другой слайд вашего объявления? Что произойдет, если они нажмут на объявление? Важно обсудить и спланировать эти элементы перед созданием объявления.
4. Используйте инструменты для создания объявлений.
На этом этапе у вас будет готовая стратегия и активы. Итак, как вы на самом деле создаете рекламу?
Если в вашей команде нет графического дизайнера, вы можете использовать онлайн-инструменты, которые помогут вам создать мультимедийную рекламу.
Например, есть Мультимедийная галерея Google. На этом сайте вы можете бесплатно создавать сложные мультимедийные объявления. Хотя существуют готовые к использованию шаблоны, вы также можете настроить их, используя собственные творческие ресурсы.
Однако, если у вас есть графический дизайнер, вы захотите встретиться с ним в начале вашего процесса, чтобы он знал, что вы имеете в виду, и мог сказать вам, выполнимо ли это.
Вы также можете полагаться на такие инструменты видеомаркетинга, как Идому и Вистия для создания целевой рекламы, которая достигает желаемой аудитории.
5. Просмотрите свое объявление.
Теперь, когда вы создали свое объявление, убедитесь, что все будет работать гладко, как только оно будет опубликовано.
Первый шаг — убедиться, что ваше объявление соответствует правилам, установленным вашей рекламной платформой, такой как Google Ads.
На большинстве рекламных платформ есть процесс утверждения, прежде чем ваша реклама может быть размещена на сайте издателя. Если ваше объявление отклонено, у вас может быть возможность внести в него изменения и повторно отправить на утверждение.
Затем просмотрите свое объявление, чтобы убедиться, что оно работает должным образом. Некоторые платформы позволяют вам поделиться предварительным просмотром с соавторами для обратной связи.
6. Отслеживайте и измеряйте свой успех.
Когда ваше объявление создано, пришло время запустить его.
Вы можете использовать мультимедийную рекламу на платформах социальных сетей, таких как LinkedIn, Facebookи Instagram. Вы можете включить их в поисковые системы, например Google Реклама и Бинг-объявления.
После того как вы начали показывать свои объявления, не забывайте следить за их эффективностью и при необходимости вносить изменения. Если вы уже использовали статические медийные объявления, будет полезно сравнить и посмотреть, какой тип предлагает более высокую отдачу от инвестиций.
Теперь вам может быть интересно, давайте рассмотрим несколько примеров мультимедийной рекламы в действии ниже.
6 примеров мультимедийной рекламы
1. Обнаружить
Это отличный пример мультимедийной рекламы, которая привлекает ваше внимание и приглашает к участию.
Когда вы впервые видите объявление, вы сразу же замечаете логотип, копию и призыв к действию с левой стороны. Как только вы взаимодействуете с рекламой, начинается воспроизведение видео и отображается кнопка громкости.
Почему это работает: даже не проигрывая видео, вы получаете ключевую информацию, которая вам нужна: бренд, сообщение, призыв к действию.
2. Реформация
Как и многие интернет-магазины, Reformation использует ретаргетинговую рекламу для привлечения посетителей на свой веб-сайт.
В этом мультимедийном объявлении пользователи могут видеть продукты бренда и будут перенаправлены прямо на страницу продукта после нажатия кнопки призыва к действию «Купить».
Что здесь хорошо работает: пользователи могут не только просматривать лучшие продукты бренда, но и использовать интерактивную функцию наведения для покупки определенных товаров.
3. ГЕА
Видеореклама GEHA затрагивает все ключевые моменты, необходимые для создания эффективной мультимедийной рекламы.
Первое, что вы заметите, это высокое качество видео и визуальных эффектов. Использование цветов, значков и иерархии для выделения ключевых сообщений определенно эффективно.
Помимо того, что это бросается в глаза, это по делу. У брендов обычно есть очень мало секунд, чтобы привлечь внимание пользователя, когда он перемещается по странице. Имея это в виду, убедитесь, что каждый кадр в вашем видео служит цели.
4. Джессика Лондон
В этом примере с рекламой Jessica London бренд использует движение в своих интересах.
Это отличный, но простой способ сделать статическое изображение более динамичным и привлекательным. Кроме того, движущиеся объявления привлекают внимание, в отличие от статических изображений.
Вывод: если вы не можете инвестировать в визуальные эффекты, кроме изображений, попробуйте использовать в своем объявлении несколько слайдов, каждый из которых содержит свое изображение и текст.
5. Линкольн Авиатор
Когда Lincoln решил создать рекламу нового автомобиля Aviator, они хотели, чтобы она была интерактивной.
Когда вы нажмете на это объявление, вы попадете на отдельный слайд. Это изображение представляет собой интерактивный путеводитель по особенностям автомобиля. Вы можете нажать на различные области автомобиля, чтобы узнать о нем больше.
Это отличный пример того, насколько мультимедийная реклама привлекательна и интерактивна. Аудитория может нажать на объявление и узнать больше об автомобиле, не переходя на новую веб-страницу.
6. Нетфликс
Это мультимедийная реклама Netflix, о которой я говорил ранее. Эта реклама включает в себя уникальное видео от актеров и представлена почти как трейлер.
Затем, если вы наведете курсор на изображение, зрители увидят движущиеся изображения, которые вращаются. Кроме того, если вы нажмете на рекламу, вы сможете посмотреть реальный трейлер шоу Netflix. Это отличная мультимедийная реклама, которая включает в себя несколько мультимедийных форматов для привлечения зрителя.
Мультимедийная реклама — это отличный способ привлечь внимание аудитории и взаимодействовать с ней. В эпоху, когда аудитория слепа к баннерам, мультимедийная реклама — отличный способ привлечь внимание вашей аудитории.
Преимущества Rich Media в вашей рекламной стратегии
Использование мультимедийной рекламы обязательно добавит еще одно измерение вашей кампании и поможет вам понять, что лучше всего работает с вашей аудиторией.
Вот главные преимущества использования мультимедиа:
- Потенциал для более высокого рейтинга кликов – Мультимедийные объявления могут быть более интерактивными и привлекательными, что повышает вероятность того, что пользователи нажмут на ваше объявление. Они также могут способствовать лучшему запоминанию бренда, если доставлены эффективно.
- Универсальность в рекламе – Диверсификация рекламы вашей кампании помогает выяснить, с чем связана ваша целевая аудитория и какие типы рекламы лучше всего конвертируются.
- Лучшее понимание – Из-за нескольких слоев, которые вы можете добавить к своей мультимедийной рекламе, вы можете лучше понять свою аудиторию. Время просмотра видео, рейтинг кликов, уровень вовлеченности до взаимодействия — все это показатели, которые вы можете использовать для оценки эффективности вашей рекламы.
Если вы никогда не размещали мультимедийную рекламу, это ваш знак. Вы можете обнаружить, что он превосходит ваши статические объявления.