SEO или SE-нет? Количественная оценка успеха поисковой системы с помощью SEO-аналитики

Следующая статья поможет вам: SEO или SE-нет? Количественная оценка успеха поисковой системы с помощью SEO-аналитики

Если вы пытаетесь генерировать больше трафика из поисковых систем, инвестиции в поисковую оптимизацию (SEO) — это надежная маркетинговая стратегия, необходимая для создания сильного присутствия в Интернете.

Наряду с усилиями платного маркетинга в поисковых системах (SEM), такими как реклама с оплатой за клик (PPC), SEO обеспечивает двойной удар по увеличению посещаемости веб-сайта и повышению узнаваемости бренда.

Тем не менее, SEO требует много усилий и экспериментов, поэтому SEO-аналитика так важна. Отслеживание ваших показателей SEO говорит вам, работает ли ваша стратегия или нет. Эти метрики также предлагают столь необходимый ранний сигнал тревоги о том, когда пришло время скорректировать курс.

SEO-аналитика полезна, но только если вы знаете, как использовать инструменты аналитики в полной мере. В этом руководстве мы объясним, что такое SEO-аналитика, покажем, как отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI) с помощью правильных инструментов, и предложим пошаговое руководство для собственного SEO-анализа.

Что такое SEO-аналитика?

SEO-аналитика — это инструменты для отслеживания точек данных, связанных с SEO. Они помогают брендам измерять влияние своих усилий на результаты поисковой системы, включая их рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).

SEO-аналитика часто отслеживает основные показатели, такие как:

• Рейтинг кликов (CTR)
• показатель отказов
• Органический поисковый трафик
• Время на странице
• Авторитет домена
• Рейтинг ключевых слов
• Органический трафик по ключевым словам

Когда вы постоянно отслеживаете свою эффективность с помощью SEO-аналитики, вы будете лучше понимать, что работает и что вам нужно улучшить. Пока вы позволяете данным играть ведущую роль, SEO-аналитика будет информировать обо всем, от вашей стратегии цифрового маркетинга до страниц продуктов электронной коммерции.

Как отслеживать SEO-аналитику с помощью правильных инструментов

Возможно, вы сможете использовать его с другими маркетинговыми кампаниями, но вы не сможете заниматься SEO без соответствующих инструментов. Вам нужны надежные инструменты SEO-аналитики для сбора действенных данных о ваших SEO-кампаниях.

У каждого есть свои любимые технологии SEO, но это самые популярные варианты.

Гугл Аналитика

Гугл Аналитика — это бесплатный инструмент, который предоставляет массу информации о посещаемости вашего сайта, поведении пользователей, поисковых запросах и многом другом.

Чтобы использовать Google Analytics для SEO, просто создайте учетную запись, получите код отслеживания, добавьте его на свой сайт и начните собирать данные. Если у вас есть сайт на WordPress, вы можете добавить в свою панель плагин для отслеживания Google Analytics.

Единственная проблема заключается в том, что Google Analytics имеет множество расширенных настроек, таких как настраиваемые оповещения, которые сложны для начинающих. Воспользуйтесь преимуществами Google бесплатные учебные пособия чтобы узнать о крутых вещах, которые вы можете делать с помощью этого инструмента SEO.

Консоль поиска Google

Ранее известный как Инструменты Google для веб-мастеров, Консоль поиска Google дает представление о том, как поисковые роботы Google индексируют ваш сайт. Это позволяет вам увидеть, какие поисковые запросы ведут на ваш сайт, и определить возможности для оптимизации ключевых слов, которые могут дать лучшие результаты.

В отличие от Google Analytics, Search Console фокусируется на том, как алгоритм поисковой системы ранжирует ваш сайт. Это хорошая идея соедините эти два инструмента для более всестороннего представления ваших данных SEO и присутствия в поисковых системах.

Арефс

Арефс — это платное программное обеспечение для SEO-аналитики, наиболее известное своими возможностями анализа обратных ссылок. В отличие от Google Analytics или Search Console, Ahrefs дает вам возможность находить органические ключевые слова и отслеживать рейтинг ваших ключевых слов с течением времени.

Ahrefs также включает инструменты для:

• Аудит сайта
• Связать возможности
• Идеи контента
• Исследование обратных ссылок конкурентов

Семруш

Как и Арефс, Семруш — это платный инструмент, который также позволяет проводить исследование ключевых слов, аудит сайта и конкурентный анализ. Но, как следует из названия, Semrush также предлагает функции для платных кампаний SEM, в том числе:

• Исследование ключевых слов PPC
• Монетизация сайта
• Управление социальными сетями

Если вам нужен инструмент, который включает в себя как органический поиск, так и платные инструменты SEM, Semrush — хороший выбор.

Как сделать SEO-анализ

После того, как вы создадите свой стек SEO-аналитики, пришло время открыть капот и проверить эффективность SEO.

Имейте в виду, что требуется время, чтобы SEO-стратегия сработала. Большинство брендов проводят SEO-анализ раз в месяц, хотя для того, чтобы понять, что работает, а что нет, может потребоваться больше времени.

Выполните следующие шаги, чтобы провести тщательный SEO-анализ, основанный на вашей удобной аналитике, чтобы не оставить камня на камне.

1. Установите ориентиры

Вы можете знать, какие показатели вы отслеживаете, но что можно назвать «хорошим» или «плохим»?

Например, если у вас высокий показатель отказов 80%, но ваш отраслевой ориентир составляет 20%, это дает вам представление о том, на каком уровне находится ваша целевая страница. Вам нужно уменьшить показатель отказов на 60%, чтобы попасть в приемлемый диапазон.

Контрольные показатели говорят вам, насколько ваш пользовательский опыт, техническое SEO, внутреннее SEO и внешнее SEO соответствуют номиналу. Прежде чем проверять какую-либо свою SEO-аналитику, сначала установите стандарт, чтобы извлечь значимую информацию из ваших данных. В противном случае у вас нет критерия для сравнения ваших кампаний.

2. Проверьте взаимодействие с пользователем

Пользовательский опыт — важный, но часто недостаточно оптимизированный фактор ранжирования. Инструменты аналитики сайта, такие как Google Analytics и Search Console, сообщат вам, хорошо ли пользователи — и, соответственно, боты поисковых систем — пользуются вашим сайтом.

Оцените пользовательский опыт вашего сайта с точки зрения:

• Скорость страницы: Испытываете ли вы проблемы со временем загрузки? Проверять Среднее время загрузки страницы в Google Analytics, чтобы увидеть, какие страницы загружаются дольше всего. Оттуда так же просто, как работать с вашим веб-мастером, чтобы повысить скорость вашего сайта.
• Мобильная отзывчивость: Посетители сайта с мобильных устройств должны получить пятизвездочный опыт на вашем сайте. Поисковые системы наказывают сайты, которые не адаптированы для мобильных устройств, поэтому использование адаптивного дизайна может повысить эффективность SEO.
• Обручение: Показатели вовлеченности вашего сайта многое расскажут вам о пользовательском опыте на сайте. Проверьте показатели отказов и коэффициенты конверсии, чтобы найти области вашего сайта, которые нуждаются в настройке.

Тепловые карты также являются полезным инструментом. для понимания пользовательского опыта вашего сайта. С помощью тепловой карты вы можете быстро определить, какие веб-страницы и элементы страниц доставляют пользователям больше всего хлопот.

3. Отслеживайте эффективность технического SEO

Техническое SEO — это процесс оптимизации внутренней части вашего сайта для индексации поисковыми системами. Консоль поиска Google предлагает самую надежную разбивку технических показателей SEO.

Проверьте свою SEO-аналитику на наличие технических показателей SEO, таких как:

• Неработающие ссылки
• Статусы индекса страницы
• Ошибки сканирования
• Оценка мобильной оптимизации

Неработающие ссылки или ошибки сканирования — большие проблемы, так что не сидите на этой информации. Если ваша SEO-аналитика говорит вам, что что-то не работает, исправьте это как можно скорее, прежде чем это повлияет на ваш рейтинг.

4. Проверьте SEO на сайте

С помощью внутреннего SEO вы оптимизируете части своего сайта, с которыми сталкиваются пользователи, такие как копирайтинг и изображения, чтобы улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах.

Такие инструменты, как Ahrefs, Semrush и Google Analytics, помогут вам отслеживать такие показатели SEO на сайте, как:

• Конверсии
• Просмотры страниц
• Уникальные пользователи
• CTR

Поэкспериментируйте с элементами и контентом вашей страницы, основываясь на том, что говорит вам ваша веб-аналитика. Например, вы можете оптимизировать коэффициент конверсии, реорганизовав элементы на целевой странице. Или, может быть, вы настраиваете якорный текст ссылок в своих сообщениях в блоге, чтобы включить больше ключевых слов SEO с длинным хвостом.

5. Оцените внешние SEO-усилия

Последний шаг вашего SEO-аудита должен охватывать внешнее SEO. Внешнее SEO включает в себя все действия, которые вы выполняете за пределами своего веб-сайта, например создание ссылок, чтобы повысить видимость поисковой выдачи.

Интегрированные инструменты, такие как Google Analytics и Semrush, объединяют как данные об органическом трафике на сайте, так и внешние показатели. Сюда входят социальные сети, гостевые блоги, интервью в подкастах, обзоры и упоминания брендов клиентов.

Внешняя SEO-аналитика анализирует множество точек данных, но эти показатели являются наиболее ценными:

• Общее количество обратных ссылок
• Показатель качества обратной ссылки
• Ссылающиеся домены
• Распределение анкорного текста
• Социальные акции
• Рефералы трафика

Доверьте SEO-отчетность профессионалам

Независимо от того, используете ли вы Google Analytics для SEO или выбираете другой инструмент отчетности, измерение эффективности SEO является обязательным. SEO-аналитика подскажет вам, что у вас хорошо получается, а что нужно изменить.

Недостатком является то, что SEO-аналитика не подходит для начинающих. Требуется время, чтобы понять каждую метрику в вашей панели SEO. Вместо того, чтобы часами разбираться в аналитике, позвольте SEO-специалистам сделать всю тяжелую работу за вас.

В Ahrefs наша небольшая команда экспертов создает SEO-стратегию и реализует ее для вас. Мы даже будем отслеживать вашу SEO-аналитику с течением времени, чтобы повысить ваш рейтинг.

Если вам нужен совет эксперта по вашей стратегии SEO, запланируйте беседу с нами, чтобы обсудить ваши показатели SEO.