Следующая статья поможет вам: SEO на странице и вне страницы: куда инвестировать?
Поисковая оптимизация (SEO) является основой цифрового маркетинга. Конечно, вы можете платить за трафик на свой сайт, но ничто не сравнится с силой органического трафика, полученного за счет позиционирования вашего бренда как авторитетного.
Есть много способов сделать SEO, но два наиболее распространенных — это внутреннее и внешнее SEO. Независимо от того, являетесь ли вы опытным маркетологом или новичком, важно понимать, чем отличаются эти стратегии, чтобы со временем повысить видимость и рейтинг вашего сайта.
В этом руководстве мы объясним различия между внутренней и внешней поисковой оптимизацией, а также то, как ваш бизнес может использовать их для расширения охвата в Интернете.
Что такое внутреннее SEO?
SEO на странице относится ко всем мерам, которые вы принимаете на своем собственном веб-сайте, чтобы повысить свою позицию в рейтинге поисковых систем. В основном это сводится к оптимизации пользовательского контента, но также включает в себя улучшение исходного кода HTML на ваших веб-страницах.
Внутренняя оптимизация включает в себя множество факторов, но это самые распространенные.
Ключевые слова
С помощью исследования ключевых слов и оптимизации вы найдете правильные ключевые слова для целей поиска ваших пользователей и стратегически поместите их в веб-копию вашего сайта.
Это не только помогает поисковым системам понять ваш контент и ранжировать его соответствующим образом, но также помогает потенциальным клиентам найти контент, который решает их самые большие проблемы.
Оптимизация метаданных
Метаданные сообщают поисковым системам, о чем ваш сайт. Затем поисковые системы размещают эту информацию на страницах результатов поиска (SERP), чтобы привлечь пользователей на ваш сайт. Оптимизируйте замещающий текст изображения, теги заголовков и метаописания на каждой странице, чтобы постоянно увеличивать входящий трафик на ваш сайт.
Оптимизация содержимого страницы
Поисковые системы отдают предпочтение уникальному контенту, который решает болевые точки пользователей. Вместо того, чтобы собирать копию страницы, которая является очевидной игрой в SEO, сначала создайте копию для пользователей, а затем оптимизируйте ее для SEO.
Не забудьте отформатировать копию с большим количеством заголовков, маркеров, внутренних ссылок и изображений, чтобы привлечь ваших читателей.
Многие компании хотят создавать свой собственный контент, но обычно это легче сказать, чем сделать, потому что это требует большого количества исследований. Вы должны найти правильные целевые ключевые слова, создать темы, которые понравятся вашим читателям, а также сделать текст удобным для поисковых систем.
Когда дело доходит до создания SEO-контента, обычно лучше всего полагаться на экспертов по SEO, таких как Ahrefs, для создания масштабного контента, повышающего авторитетность.
Скорость страницы и удобство для мобильных устройств
Сайты с медленной загрузкой имеют высокий показатель отказов, что плохо как для пользователей, так и для поисковых систем.
С SEO на странице вы регулярно проверяете, как ваш сайт отображается на мобильных устройствах. Цель состоит в том, чтобы быстро решить проблемы, прежде чем они повлияют на работу пользователей или рейтинг вашего сайта.
Основные веб-жизненные показатели
Знаете ли вы, что поисковые системы, такие как Google, следят за эффективностью вашего сайта? Поисковые системы хотят направлять пользователей на качественные сайты, поэтому они тщательно следят за тем, как вы относитесь к пользователям поисковых систем. Вот почему такие показатели, как уровень вовлеченности, время загрузки страницы и время на странице, являются одними из наиболее важных факторов для рейтинга в поисковых системах.
Что такое внешнее SEO?
С помощью внешнего SEO вы улучшаете репутацию и надежность своего сайта, оптимизируя факторы за пределами вашего сайта.
У вас нет такого большого контроля над SEO вне страницы, как над SEO на странице, но это все же может повлиять на рейтинг.
SEO вне страницы охватывает большую территорию, но это наиболее распространенные факторы SEO вне страницы.
Обратные ссылки
Вы получаете обратную ссылку каждый раз, когда другой сайт ссылается на ваш. Качество превосходит количество при построении ссылок, поэтому цель внестраничного SEO — создать как можно больше высококачественных обратных ссылок.
Вы можете зарабатывать обратные ссылки разными способами, в том числе:
- Гостевые публикации в соответствующих блогах, которые вы можете получить через сеть или через холодный охват
- Говорю как гость подкаста
- Создание контента или ресурсов веб-сайта, достойных ссылок, таких как инфографика.
- Сотрудничество в области контент-маркетинга с влиятельными лицами или блогерами.
- Использование службы построения ссылок в белой шляпе от SEO-агентства, такого как Ahrefs.
Социальные медиа
Это не главный фактор ранжирования, но поисковые системы рассматривают ваше присутствие в социальных сетях в контексте вашего присутствия в поисковой системе. Быть активным в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram, Twitterи LinkedIn (и даже такие форумы, как Reddit) могут дать вам столь необходимое повышение SEO вне страницы.
Локальное SEO
Поисковым системам нужны доказательства того, что вы законны, а местные списки предприятий предлагают большую легитимность вашей компании. Списки через онлайн-каталоги, такие как Google Business Profile (ранее Google My Business) и Yelp, повышают вашу видимость, особенно в локальном поиске. Это идеально, если у вас есть физический магазин, но инвестиции в локальное SEO по-прежнему являются отличным способом неуклонно повышать авторитет вашего домена с течением времени.
SEO на странице и вне страницы
SEO на странице и вне страницы не исключают друг друга. Они работают вместе, чтобы повысить авторитет вашего сайта и улучшить рейтинг. Например, вы не сможете получить обратные ссылки (внестраничное SEO), если ваша целевая страница загружается медленно (внутреннее SEO).
SEO на странице и вне страницы имеет несколько общих черт, в том числе:
- Общие цели: SEO-оптимизация как на странице, так и за ее пределами будет постоянно повышать рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Они оба преследуют одну и ту же цель, но достигают ее разными способами.
- Ориентация на пользователя: SEO как на странице, так и за ее пределами направлено на улучшение пользовательского опыта. Будь то предоставление высококачественного контента (на странице) или зарабатывание упоминаний бренда на других сайтах (вне страницы), конечной целью является обслуживание людей, посещающих ваш сайт.
- Непрерывные улучшения: вы никогда не закончите SEO на странице или за ее пределами. Алгоритмы поисковых систем и предпочтения пользователей со временем меняются, поэтому вам нужно быть в тонусе, чтобы продолжать занимать высокие позиции.
- Стратегия ключевых слов: как внутреннее, так и внешнее SEO полагаются на ключевые слова для повышения рейтинга. SEO на странице делает это напрямую, создавая новый контент и оптимизируя метаданные, в то время как SEO вне страницы делает это косвенно, используя обратные ссылки гостевых постов и якорный текст.
Но на этом сходство заканчивается. Если вы пытаетесь понять различия между SEO на странице и вне страницы, они различаются с точки зрения:
- Контроль: у вас больше контроля над SEO на странице. Но с внестраничным SEO вы полагаетесь на другие платформы и сайты, которые способствуют вашему рейтингу. Если кто-то решит удалить обратную ссылку, вы мало что можете с этим поделать.
- Области внимания: SEO на странице фокусируется на таких элементах веб-сайта, как ваш контент, структура HTML, метаинформация и производительность страницы. SEO вне страницы, с другой стороны, фокусируется на внешних факторах, таких как обратные ссылки, социальные сигналы и локальное SEO.
- Время окупаемости: это никогда не гарантия, но изменения на странице может привести к более немедленным изменениям в вашем рейтинге. Стратегии внестраничного SEO требуют создания качественных обратных ссылок и репутации, поэтому рейтингу вашего сайта требуется больше времени, чтобы отразить эти улучшения.
- Выполнение: как внутреннее, так и внешнее SEO требуют много работы, но вы выполняете их по-разному. Вы делаете SEO на странице, настраивая свою веб-копию и исходный код. Внешнее SEO происходит за пределами вашего сайта. К счастью, кодирование не требуется, но вам все равно нужно инвестировать в построение отношений с помощью маркетинга в социальных сетях или гостевого блога.
В битве между внутренним и внешним SEO нет победителя. Вашему бизнесу необходимо использовать комбинацию обеих стратегий, чтобы со временем увидеть наибольший прирост рейтинга в поисковых системах.
Доминируйте в обычном поиске с помощью правильной маркетинговой стратегии
SEO на странице и за ее пределами работает вместе, чтобы дать потрясающие результаты для вашего бизнеса. Вы не увидите результатов в одночасье, но при правильной стратегии вы оптимизируете как внутренние, так и внешние факторы ранжирования, чтобы выйти вперед в игре поисковых систем.
Внедрение лучших практик SEO поначалу может показаться ошеломляющим, но это легко, если вы разобьете SEO на странице и за ее пределами на практические шаги.
Или вы можете пропустить очередь, передав всю тяжелую работу команде специалистов по SEO в Ahrefs. Свяжитесь с Ahrefs сейчас, чтобы создать уникальную SEO-стратегию для вашего бизнеса.
