Следующая статья поможет вам: SEO против Google Ads – решаем, что лучше для вашего бизнеса
Маркетинг в поисковых системах, связанный с Google, часто основывается на двух разных стратегиях – органической поисковой оптимизации (SEO) и рекламе Google с оплатой за клик (PPC). Они совершенно разные и включают в себя разные тактики и маркетинговые ключевые показатели эффективности.
Для неопытного цифрового маркетолога эти две стратегии цифрового маркетинга могут в конечном итоге поглотить друг друга. Но при правильной и квалифицированной реализации SEO и Google Ads могут помочь друг другу и создать всестороннюю стратегию цифрового маркетинга.
Итак, что такое SEO и что такое платная реклама Google? В чем разница между SEO и Google Ads? Как Google Ads помогает органическому поиску и, в свою очередь, как SEO помогает Google Ads?
Google Реклама против SEO
По большей части реклама Google и SEO преследуют одну большую и всеобъемлющую цель – привлечь на ваш сайт как можно больше релевантного трафика из поисковых систем. Но когда дело доходит до подхода, применяемой тактики и шагов, предпринятых для достижения этой цели, именно здесь платная поисковая реклама и SEO различаются.
Что такое SEO?
SEO, как мы уже упоминали ранее, — это поисковая оптимизация. Это процесс оптимизации вашего сайта, чтобы сделать его более привлекательным для пользователей, чтобы поисковые системы занимали более высокие позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам. Стратегии курирования контента и построения ссылок являются ключевой частью эффективной стратегии SEO.
Преимущества SEO
Преимущество SEO в том, что вам не нужно платить за каждый органически сгенерированный клик. SEO потенциально может быть на 100% бесплатным, если вы решите заняться этим самостоятельно. Альтернативно, аутсорсинг SEO в опытных маркетинговых агентствах может обеспечить долгосрочную окупаемость инвестиций, и результаты обычно достигаются быстрее.
Недостатки SEO
Основным недостатком SEO является то, что оно требует много времени даже для экспертов. Вы не можете разумно ожидать каких-либо существенных результатов в краткосрочной перспективе. SEO также является непрерывным, постоянно развивающимся процессом. Возможно, сегодня вы получили очень положительные результаты, но завтра после обновления алгоритма окажетесь в нижней части четвертой страницы. Даже когда вы достигли результатов, на которые надеетесь, вам необходимо продолжать оптимизировать свой сайт, чтобы поддерживать свой рейтинг.
Еще один недостаток заключается в том, что вам нужны технические ноу-хау, чтобы быть по-настоящему эффективными в SEO. Вы можете тратить все свое время на SEO, но если вы фокусируетесь не на тех темах и/или не реализуете их должным образом, вы не достигнете тех результатов, которых надеетесь достичь.
МАРИОН предлагает SEO в Остине, Хьюстоне и DFW, а наша команда специалистов по маркетинговой стратегии работает в Техасе уже почти 40 лет. Получите бесплатную консультацию сегодня!
Что такое Google Реклама?
Поисковые объявления Google (ранее называвшиеся Google AdWords) — это платные рекламные объявления, которые появляются в результатах поиска, обычно в самом верху и в самом низу каждой страницы.
Преимущества Google Рекламы
В то время как SEO — это трудоемкий процесс, который может занять несколько месяцев, прежде чем вы начнете появляться на первой странице, Google Ads позволяет вам появиться в самом верху первой страницы почти сразу после настройки. Как только ваши объявления будут одобрены и ваша платежная информация будет введена, вы начнете генерировать показы.
Недостатки Google Рекламы
Недостатком Google Ads является то, что вам нужен дополнительный бюджет, чтобы обеспечить видимость, поскольку вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваши объявления. Если у вас недостаточно высокий дневной бюджет, вы можете не получить никакой видимости. Еще один недостаток заключается в том, что в тот момент, когда вы перестанете показывать рекламу, у вас больше не будет такой видимости.
С другой стороны, в случае с SEO, если у вас есть действительно хорошая основа и вы постоянно ее наращиваете, вы продолжите получать видимость, даже если решите сделать небольшую паузу.
Команда WIX предлагает оплату за клик в Хьюстоне, DFW, Остине и где угодно между ними. Свяжитесь с нашей командой сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь!
Помогает ли реклама Google в органическом поиске?
Существует несколько различных способов использования Google Рекламы для улучшения SEO. Во-первых, платформа Google Ads имеет множество инструментов и отчетов, которые помогут вам получить информацию не только о вашей платной рекламе Google, но и о результатах обычного поиска.
Например, Планировщик ключевых слов Инструмент, используемый в Google Ads для поиска идей по ключевым словам для таргетинга в рекламе, также может использоваться для SEO, чтобы найти ключевые слова с большим объемом трафика, на которых можно сосредоточиться органически.
Вы также можете использовать Google Ads для тестирования различных мета-заголовков и описаний, чтобы улучшить органический рейтинг кликов (CTR) и/или заголовки на странице.
Улучшает ли SEO рекламу Google?
Точно так же, как Google Ads может помочь в SEO, SEO также может помочь улучшить результаты платной рекламы Google. Ключевым компонентом SEO является контент. Аналогично, ключевым компонентом платной рекламы Google является контент. Чтобы иметь высокоэффективную рекламу, вам нужен контент на странице, содержащий ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Благодаря тесной координации между вашими командами SEO и платной рекламы вы можете создавать контент, который принесет пользу обеим сторонам.
Имейте в виду, что Google Реклама и органический рейтинг не оказывают друг на друга алгоритмического влияния. Между платформами нет явного сигнала, который приведет к увеличению вашего органического или платного рейтинга только потому, что вы платите за рекламу или имеете хороший рейтинг.
Когда и как использовать SEO и Google Ads
Хотя мы можем быть немного предвзятыми, учитывая, что мы являемся агентством цифрового маркетинга, которое предоставляет услуги как SEO, так и Google Ads, мы твердо верим в преимущества одновременного применения обеих стратегий. Это особенно важно, если у вас еще нет прочной основы SEO и вам нужна немедленная видимость. Но есть несколько других сценариев, в которых было бы полезно использовать оба.
Например, если вы решите расширить свою деятельность и нацелиться на новую область, услугу или ключевые слова, на которые вы раньше не ориентировались, платная реклама будет полезна. Даже если у вас очень прочная основа SEO и вы занимаете первое место по всем желаемым ключевым словам, если есть много конкурентов, предлагающих цену за эти ключевые слова через платную рекламу, ваш органический результат может быть отодвинут далеко вниз по странице. Это особенно актуально для локальных результатов, где присутствует пакет карт. В таких случаях снова будет полезно использовать как платную рекламу Google, так и SEO.
Правильная реализация обеих стратегий одновременно может оказаться сложной задачей для неопытного цифрового маркетолога. Цель состоит в том, чтобы одновременно применить обе стратегии, гарантируя при этом, что вы не платите за клики, которые в противном случае вы бы получили бесплатно. Это можно сделать через тесное сотрудничество между вашими командами SEO и Google Ads.
Должен быть достигнут консенсус между тем, какие ключевые слова будут использоваться для платной рекламы Google и для SEO, при этом органические ключевые слова с высоким рейтингом будут исключены из списка платных объявлений, если для этих терминов нет конкурентов. В Google Рекламе есть предопределенный отчет под названием «платные и органические», что может помочь вам скоординировать их. В этом отчете вы можете увидеть поисковые запросы, которые люди использовали для просмотра вашей рекламы, а также узнать, было ли платное и органическое совпадение.
МАРИОН может улучшить результаты вашего SEO и Google Рекламы
Как широко известное агентство цифрового маркетинга в Техасе, WIX обладает опытом реализации эффективных стратегий SEO и Google Ads, которые обязательно максимизируют трафик (и будущих клиентов) на ваш сайт.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы назначить бесплатную консультацию и узнайте больше о том, что мы можем сделать для вас.
