Следующая статья поможет вам: SEO для электронной коммерции: лучшие практики для увеличения трафика и продаж
Как оптимизировать для поисковых систем (SEO) веб-сайт электронной коммерции
Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), предприятия электронной коммерции сталкиваются с уникальными проблемами. Пытаясь ранжировать от десятков до тысяч страниц продуктов, многие владельцы магазинов электронной коммерции сталкиваются с проблемами дублирования контента, неработающими ссылками, плохим пользовательским интерфейсом и многим другим.
Имея все это в виду, общее руководство «как сделать SEO» просто не поможет. Вам нужны стратегии SEO для электронной коммерции, которые учитывают ваши конкретные проблемы. Кроме того, то, как пользователи ищут продукты, может сильно отличаться от того, как они ищут другие типы информации.
В этой статье вы узнаете все тонкости SEO для электронной коммерции, в том числе проверенные стратегии ранжирования вашего интернет-магазина.
Что такое SEO для электронной коммерции?
SEO для электронной коммерции относится к практике оптимизации интернет-магазина для ранжирования в поисковых системах. Это тип маркетинга, в котором используется комбинация стратегий внутренней, технической, внешней и контентной оптимизации для улучшения внешнего вида магазина в результатах поиска.
Соображения по SEO для электронной коммерции
Как упоминалось ранее, SEO для электронной коммерции отличается от SEO для других видов бизнеса тем, что существуют дополнительные сложности при ранжировании веб-сайта, который продает товары в Интернете.
Преимущество большинства блогов и сервисных веб-сайтов состоит в том, что они содержат очень уникальный контент с меньшим риском каннибализации; Магазины электронной коммерции должны ранжировать множество страниц продуктов, часто с похожим содержанием, и управлять оптимизацией на большом количестве страниц.
Хотя факторы ранжирования более или менее одинаковы, при оптимизации сайта электронной коммерции необходимо учитывать некоторые особенности.
Интернет-магазины склонны к неработающим ссылкам
По мере того, как товары заканчиваются на складе или выходят из сезона, обычно нужно вытащить страницу с сайта. Но это может привести к неработающим ссылкам или страницам «404». Это может ухудшить взаимодействие с пользователем, направить ботов Google по неработающим ссылкам и сделать управление вашим контентом сложной задачей.
Распространено создание некачественного контента
Многие владельцы сайтов электронной коммерции публикуют страницы продуктов с фотографией, описанием продукта, ценой и, возможно, некоторой информацией о покупке. Сделайте это на десятках страниц или более, и вы, вероятно, столкнетесь с проблемами низкого качества контента. У Google недостаточно контекста, чтобы отличить одну страницу продукта от другой.
После обновления алгоритма Panda Google стал уделять больше внимания качеству контента. При этом предприятия электронной коммерции должны уделять пристальное внимание ценности своего контента и его уникальности по сравнению с другими страницами.
Многие платформы электронной коммерции вызывают дублирование метаданных
Дублирующиеся метаданные (такие как заголовки и описания страниц) распространены на сайтах электронной коммерции, особенно на тех, которые используют шаблон или автоматизацию для создания новых страниц. По сути, при создании новой страницы некоторые веб-сайты электронной коммерции дублируют заголовки и описания с других страниц продуктов. Это сбивает с толку пользователей и поисковые системы.
С SEO для электронной коммерции каждая страница должна иметь уникальный заголовок и описание. Некоторые платформы позволяют создать для этого формулу (например, «Название продукта — Тип — Торговая марка»), в то время как другие требуют ручного изменения. Это может быть головной болью, но оно того стоит.
Запутанная навигация может отпугнуть клиентов электронной коммерции
В то время как любой веб-сайт может иметь запутанную навигацию, предприятия электронной коммерции, в частности, часто борются с этим из-за огромного количества URL-адресов. Если у вас есть несколько категорий продуктов, несколько продуктов, несколько языков и многое другое, вы можете увидеть, как это может выйти из-под контроля.
Важно, чтобы ваши страницы было легко найти пользователям, имея четкую структуру навигации (например, архитектуру сайта электронной коммерции). Добавьте внутренние ссылки на релевантные страницы, и поисковым системам будет легче находить ваш контент.
Узнайте больше о метатегах здесь!
SEO имеет решающее значение для органического роста электронной коммерции
SEO — один из лучших способов привлечь органический трафик в ваш интернет-магазин. Поскольку многие потребители используют Google и другие поисковые системы для поиска товаров, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт занимал первое место среди ваших целевых клиентов. Вот где SEO для электронной коммерции имеет значение.
На самом деле исследования показывают, что поисковые системы генерируют в 10 раз больше трафика на сайты электронной коммерции, чем социальные сети. SEO позволяет вам генерировать трафик почти на автопилоте в течение месяцев и даже лет.
Преимущества SEO для сайтов электронной коммерции
Есть много преимуществ SEO-маркетинга для сайтов электронной коммерции. Помимо создания органического трафика, SEO может помочь:
- Повысить узнаваемость бренда и видимость в Интернете
- Улучшить пользовательский опыт на веб-сайте
- Привлекайте трафик на разных этапах маркетинговой воронки.
- Стимулируйте конверсии на сайте за счет оптимизации коэффициента конверсии (CRO)
- Привлекайте аудиторию для ремаркетинга (например, с помощью Facebook рекламный пиксель)
- Поддержка платного поиска с помощью данных и исследований
- Генерация трафика на долгосрочную перспективу
- Укрепляйте доверие клиентов и бизнеса
- Привлекайте обратные ссылки, повышающие авторитет
10 SEO-стратегий электронной коммерции
Теперь пришло время заняться поисковой оптимизацией для электронной коммерции. Ниже вы узнаете 10 эффективных стратегий для оптимизации вашего магазина, повышения рейтинга в Google и увеличения продаж через ваш веб-сайт.
1. Проведите исследование ключевых слов электронной коммерции
В основе каждой успешной стратегии SEO лежит исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов проводится для того, чтобы определить поисковые термины, которые ваша целевая аудитория использует для поиска компаний и продуктов, подобных вашим.
Используя такие инструменты, как Jasper Keyword Extension, SEMrush.com, или Планировщик ключевых слов Google, вы можете найти ключевые слова, релевантные вашему бизнесу. При этом вы должны учитывать следующие три фактора:
- Объем поиска: Сколько запросов выполняется по этому ключевому слову ежемесячно. Note что это может варьироваться в зависимости от местоположения и языка.
- Сложность ключевого слова: Насколько сложно будет ранжироваться ключевое слово в поиске, исходя из того, сколько сильных доменов уже ранжируется по этому ключевому слову.
- Актуальность: Насколько применимо ключевое слово к вашему бизнесу и что ищет пользователь (может быть довольно субъективным).
Один из подходов состоит в том, чтобы проанализировать все ваши текущие страницы (веб-страницы, страницы категорий, страницы продуктов и т. д.) и решить, какой поисковый запрос лучше всего подходит для этой страницы. Затем вы можете выполнить поиск по этому термину в своем инструменте исследования ключевых слов, проверить объем и сложность поиска, а затем решить, имеет ли он отношение к вашему бизнесу.
Использование электронных таблиц, таких как Google Sheets, может упростить извлечение всех URL-адресов вашего веб-сайта, сопоставление ключевых слов с каждой страницей и организацию исследования ключевых слов. Со временем вы сможете использовать такие инструменты аналитики, как Консоль поиска Google чтобы увидеть, по чему вы ранжируетесь, и использовать это для информирования вашей стратегии ключевых слов.
2. Разработайте удобный веб-сайт электронной коммерции
Создание привлекательного и удобного веб-сайта важно для любого бизнеса. Принимая во внимание, что вам, вероятно, потребуется организовать множество страниц, у вас должен быть сайт с простой навигацией, понятными внутренними ссылками и значками, а также интерактивными страницами, чтобы клиентам было легко находить и покупать ваши продукты.
Подумайте о работе с опытным веб-дизайнером для оптимизации вашего сайта. Они будут учитывать сигналы пользовательского опыта, глубину страницы, иерархию контента, скорость сайта и многое другое, чтобы обеспечить удобство вашего сайта для всех пользователей.
3. Внедрите SEO на странице
После того, как ваша стратегия ключевых слов настроена, вы можете начать оптимизировать свои страницы для целевых ключевых слов. Цель состоит в том, чтобы настроить таргетинг на уникальное ключевое слово или набор ключевых слов на странице, чтобы избежать таргетинга на один и тот же термин на нескольких страницах.
Например, предположим, что у вас есть страница продукта, на которой продаются черные кожаные сапоги для женщин.
Проведя небольшое исследование ключевых слов, вы обнаружите термины «черные кожаные ботинки для женщин» (4400 запросов) и «женские черные кожаные ботинки» (1600 запросов). Эти условия будут явно отличаться от того, что вы указали на странице «черные кожаные ботинки для мужчин».
Затем вы захотите следовать рекомендациям на странице, чтобы оптимизировать страницу продукта:
- Включите целевое ключевое слово в тег заголовка (например, «The Heather — Черные кожаные женские ботинки | Бренд»)
- Включите целевое ключевое слово в основной текст вашей страницы.
- Иметь качественную фотографию товара с оптимизированным альтернативный текст изображения
- Добавьте на страницу заголовок H1 и описательные заголовки H2.
- Внутренние ссылки на связанные страницы и продукты
- Удалите стоп-слова (например, «of» и «the») из URL вашей страницы; убедитесь, что URL намекает на то, о чем страница
- Напишите привлекательный контент, который описывает продукт и привлекает клиентов.
Для любой страницы вашего веб-сайта вы должны следовать передовым методам SEO, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать, индексировать и ранжировать ваш контент. SEO на странице для электронной коммерции имеет огромное значение, когда оно затрагивает все страницы вашего сайта. (Только не забудьте сделать это без наполнения ключевыми словами!)
4. Создавайте ценный описательный контент
Возможно, вы слышали фразу «Контент — это король», когда дело касается SEO. Это определенно верно для предприятий электронной коммерции. Помимо оптимизации, ваш контент играет огромную роль в конвертации трафика в платящих клиентов.
В конце концов, кто захочет зайти на веб-сайт и столкнуться со скучным, однообразным контентом? Ваш контент — это ваш шанс выделиться из толпы, рассказать о своем бренде, побудить пользователей к действию и, да, повысить рейтинг вашего сайта в поиске Google.
Рассмотрим эти лучшие практики копирайтинга написать потрясающий контент для вашего бренда электронной коммерции.
5. Инвестируйте в другие каналы органического маркетинга
Ваш веб-сайт — не единственная платформа, которая может привлечь трафик в ваш бизнес. Другие платформы, основанные на алгоритмах поиска, такие как Amazon, Pinterestи YouTube являются отличными платформами, помогающими клиентам открыть для себя ваши продукты.
Каждая из этих платформ имеет свои «всплывающие» факторы. Для Amazon, они включают использование ключевых слов в списке продуктов, отзывах клиентов и описании продукта. Для Pinterest, вовлеченность и оптимизация ключевых слов играют огромную роль. И с YouTubeиспользование ключевых слов в названии, описании и профиле вашего видео может помочь пользователям найти ваш контент.
6. Улучшите скорость сайта и его адаптацию к мобильным устройствам.
Потребителям нужна информация, и они хотят получить ее быстро. Современные веб-сайты электронной коммерции должны быть оптимизированы для мобильных пользователей (т. е. для мобильных устройств) и иметь потребность в скорости с быстрой загрузкой страниц. Это облегчает пользователям навигацию по сайту и предотвращает проблемы с доступностью.
Отчет Google Core Web Vitals помогает владельцам веб-сайтов выявлять и устранять проблемы со скоростью, визуальной стабильностью, мобильным откликом и рендерингом. Воспользуйтесь этим отчетом, чтобы убедиться, что ваш сайт электронной коммерции работает быстро и хорошо оптимизирован для любого устройства.
Кроме того, аудит сайта может выявить дополнительные проблемы, снижающие производительность. Например, большие файлы изображений могут замедлить работу вашего сайта и ухудшить поисковую оптимизацию электронной коммерции. Будь то страницы вашего продукта, страница категории или сообщение в блоге, вы хотите, чтобы ваш контент был быстрым, чтобы поддерживать ваши усилия по SEO.
Если вы взглянете на инструмент аудита Jasper, вы увидите показатель скорости сайта, который пригодится при оптимизации вашей страницы!
7. Зарабатывайте авторитетные обратные ссылки
Обратные ссылки — это, по сути, «голоса доверия» от других веб-сайтов в том, что ваш сайт электронной коммерции предлагает большую ценность, продукты и информацию. Получение обратных ссылок на ваш сайт электронной коммерции может повысить авторитет вашего сайта и привлечь реферальный трафик.
Некоторые из лучших методов привлечения обратных ссылок используют органические стратегии. Например, отличный контент блога может побудить другие сайты ссылаться на ваш сайт электронной коммерции. Другой метод, информационная работа, может использоваться для размещения гостевых постов или поощрения упоминаний ваших продуктов в блогах.
Создание ссылок — важная задача в любой SEO-стратегии электронной коммерции. Если вы хотите улучшить SEO своей электронной коммерции, постарайтесь создать обратные ссылки на страницы ваших продуктов, страницы категорий, сообщения в блогах и многое другое.
8. Поддерживайте безопасность сайта
SSL относится к протоколу безопасности сайта, который сегодня является стандартом для всех сайтов электронной коммерции. Вы когда-нибудь были на сайте и вас встречало предупреждение «небезопасно»? Скорее всего, на веб-сайте отсутствовал сертификат SSL.
Многие хостинговые платформы имеют встроенную опцию SSL. Просто свяжитесь с вашим текущим хостом или разработчиком веб-сайта электронной коммерции, чтобы убедиться, что SSL включен и что ваш сайт безопасен. Вы же не хотите отпугивать потенциальных клиентов!
9. Используйте SEO-контент-маркетинг
Оптимизация вашего маркетинга и страниц продукта — это только верхушка айсберга, когда дело доходит до SEO контента. Длинный контент, такой как редакционные статьи и посты в блогах, также может стать важным фактором органического трафика на ваш сайт.
При проведении исследования ключевых слов ищите поисковые запросы, которые лучше всего подходят для более информативного контента. Например, «тенденции летней моды для женщин» или «идеи деловой профессиональной одежды» станут отличной темой для статей.
Поскольку этот контент привлекает органический трафик (при условии, что он хорошо оптимизирован), вы можете привлечь дополнительный трафик, поделившись своим контентом в социальных сетях, в своем списке рассылки и т. д. Тогда у вас будет более целостная стратегия контент-маркетинга, и вы сможете привлекать клиентов из разных каналов.
10. Оцените и внедрите техническое SEO
Техническое SEO относится к закодированным и структурным элементам на вашем сайте электронной коммерции. То есть большая часть инфраструктуры, которая лежит под поверхностью. Например, ваша структура URL, карта сайта, разметка схемы и хостинг — все это факторы, требующие оптимизации, но в остальном невидимые для пользователей.
Ваш контент может быть отличным, а фотографии ваших продуктов могут быть потрясающими, но если ваш сайт не является технически надежным и безопасным, это может помешать Google проиндексировать ваш веб-сайт. Проведите технический SEO-аудит вашего сайта электронной коммерции, чтобы выявить любые технические проблемы и устранить их, чтобы не повредить своему рейтингу.