Следующая статья поможет вам: SEO-письмо: 12 советов по написанию постов в блогах, которые ранжируются в Google
Если вы когда-либо писали пост в блоге раньше, вы знаете, сколько времени это может занять.
От выбора темы и сбора исследований до написания поста и нажатия кнопки «Опубликовать» процесс часто занимает несколько часов. Вот почему, если ваш пост не получает ожидаемого трафика, это может стать большим разочарованием.
К счастью, есть способ борьбы с низким трафиком: поисковая оптимизация. Как маркетологи, мы всегда стремимся писать контент, который будет высоко ранжироваться в Google, и SEO — это мост, который поможет вам в этом. Возникает вопрос: как вы включаете это в свой контент?
Не волнуйтесь — мы вас прикроем. В этом посте мы рассмотрим 12 способов освоить SEO-письмо.
А Журнал поисковой системы за 2020 г. Исследование показало, что рейтинг кликов для веб-сайтов, занимающих первую позицию на странице результатов поисковой системы (SERP), составляет 25%. Это число резко падает до 15% для сайтов на второй позиции, а затем до 2,5% для сайтов на 10-й позиции. Когда вы попадаете на вторую страницу Google, это число становится еще ниже.
Это означает, что если ваш веб-сайт не находится на первой странице, маловероятно, что потребители найдут ваш веб-сайт естественным образом. Меньшее количество посещений вашего сайта означает меньше возможностей для получения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, доходов.
Ваш следующий лучший вариант — инвестировать в рекламу, чтобы привлечь этих пользователей на ваш сайт. Но это стоит денег, и если у вас ограниченный бюджет, почему бы не потратить время на написание SEO? Это бесплатно и, скорее всего, будет приносить вам трафик гораздо дольше, чем кампания.
12 советов о том, как внедрить SEO в свой текст
1. Используйте заголовки в свою пользу.
Заголовки помогают поисковым роботам Google понять ваш пост в блоге и его разделы.
Думайте о поисковых роботах как о читателях, просматривающих ваш блог. Им нужен обзор того, что будет освещено в вашей статье, это ваш H1. Затем ваши H2, H3, H4 разбивают подтемы внутри статьи.
Таким образом, ваши подзаголовки должны отражать содержание основного текста и включать ключевые слова с высоким намерением. Когда вы используете правильные ключевые слова, то есть те, которые использует ваша целевая аудитория, у вас гораздо больше шансов занять место в поисковой выдаче.
2. Оптимизируйте свой контент для избранных фрагментов.
Избранные сниппеты в Google — это самые прямые ответы на поисковые запросы. Например, если бы я искал «Как вы пишете сообщение в блоге?» Google может использовать избранный фрагмент, чтобы показать лучший ответ.
Чтобы получить избранный фрагмент в Google, вам нужно подробно и кратко ответить на вопрос.
Например, если поисковый запрос «Как сделать снимок экрана на Mac», вы можете указать «Как сделать снимок экрана на компьютере MacBook» в качестве H1 или H2, а затем шаги в пронумерованном или маркированном списке.
Как только вы это сделаете, не забудьте включить часть вопроса в свой ответ. Используя приведенный выше пример, вы должны начать абзац со следующего: «Чтобы сделать снимок экрана на вашем MacBook, выполните следующие действия…»
Кроме того, начинайте каждое предложение с глагола действия, например «щелкнуть» и «выбрать».
Если ключевое слово, для которого вы хотите захватить избранный фрагмент, требует определения, напишите ответ, содержащий не более 58 слов.
3. Пишите для людей, а не для поисковых систем.
Со всеми этими рекомендациями по SEO можно легко забыть, что когда пользователь выполняет поиск в Google, он ищет ответ. Лучший способ повысить свои шансы на ранжирование — это писать качественные посты в блогах.
На что это похоже? Подробные ответы, сканируемые разделы, организованные подзаголовки и наглядные пособия.
Помните о своих покупателях, их мотивах, проблемах и интересах. Также важно выбрать темы, которые найдут отклик у ваших потенциальных клиентов и помогут решить их болевые точки. Хотя некоторые инструменты SEO могут помочь с технической стороной вашего сайта, вы также можете использовать SEO-инструменты для написания контента к поможет вам написать правильный, краткий и удобный для человека контент, который будет хорошо ранжироваться и привлечет читателей. Различные инструменты также измеряют вовлеченность контента, позволяя вам увидеть, сколько времени люди проводят на странице, посещают ли они несколько страниц или нет, или как далеко люди прокручивают ваш сайт.
4. Включите ключевые слова в мета-описание.
Добавляете ли вы метаописания к своему сообщению? Если ваш ответ «нет», то вы, вероятно, не уделяете своему посту максимально возможное внимание. Давайте разберемся, почему они важны.
К настоящему времени мы поговорили о нескольких способах связи сообщения в блоге с Google: подзаголовки, ключевые слова и фрагменты. Однако это не исчерпывающий список.
Метаописания — это еще одна область, которую Google сканирует для определения поискового рейтинга. Метаописания — это описания из одного-трех предложений, которые вы найдете под заголовком результата.
Используйте метаописания, чтобы резюмировать, о чем ваш пост, и не забудьте:
- Держать его коротким.
- Используйте одно-два ключевых слова.
- Сделайте это убедительным. В конце концов, будут и другие посты, похожие на ваш, поэтому вам нужно, чтобы ваше описание выделялось среди остальных.
Большинство систем управления контентом (CMS) имеют встроенные поля метаописания, поэтому вам, вероятно, не придется далеко ходить, чтобы использовать эту функцию.
5. Добавьте замещающий текст к изображениям.
К любому изображению, которое вы добавляете в свой пост — избранному или основному изображению — вы захотите добавить замещающий текст.
Замещающий текст описывает, что происходит на фотографии, и помогает Google (а также людям с нарушениями зрения) понять, почему фотография находится в вашем посте.
Например, предположим, что ваша статья посвящена виртуальным событиям, и вы включаете следующее изображение:
Альтернативный текст должен выглядеть примерно так: «Бизнесмен, посещающий виртуальное мероприятие, сидит за столом и держит ручку».
Это предложение носит описательный характер и включает основное ключевое слово «виртуальное событие». Таким образом, даже если на самом деле это стоковое изображение, вы можете создать повествование, соответствующее вашему посту в блоге.
6. Начните с исследования ключевых слов.
По оценкам, Google обрабатывает более 70 000 поисковых запросов в секунду. Потрясающе, правда?
Если вы хотите избавиться от беспорядка в поисковой выдаче и превзойти своих конкурентов, вам нужно настроить таргетинг на конкретные ключевые слова и фразы, которые ищут ваши потенциальные клиенты. Иначе как еще они найдут ваш контент и сайт?
Начните с инструмента исследования ключевых слов. Такие сайты, как Арефс и Планировщик ключевых слов Google дать вам подробную информацию о том, что ищут пользователи и насколько популярны эти запросы.
Чтобы узнать изнутри о том, как Ahrefs может помочь вам в поиске ключевых слов для SEO и не только, ознакомьтесь с нашим кейсом и эксклюзивным интервью здесь.
Google Тренды также может дать вам представление о том, какие ключевые слова популярны в любой момент времени. Если вы видите, что поисковые запросы по определенному ключевому слову со временем неуклонно снижаются, вы знаете, что это, вероятно, не то ключевое слово, на которое следует ориентироваться в вашем маркетинге. Противоположное верно для восходящих тенденций.
Если у вас когда-нибудь заканчиваются идеи для ключевых слов, черпайте вдохновение у конкурентов. Используйте инструменты конкурентной разведки, чтобы узнать, по каким ключевым словам в настоящее время ранжируются их домены. Если эти ключевые слова имеют отношение к вашему бизнесу, рассмотрите возможность их использования.
Однако имейте в виду, что самые очевидные ключевые слова не всегда соответствуют вашей стратегии. Кроме того, ваши основные ключевые слова будут меняться с течением времени по мере изменения тенденций, изменения терминологии или расширения линейки продуктов/услуг.
Обязательно периодически проводите исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы по-прежнему фокусируетесь на правильных ключевых словах для своей целевой аудитории и не упускаете важные возможности ранжирования.
7. Не поддавайтесь желанию использовать ключевые слова.
Цель состоит в том, чтобы сделать вашу страницу полностью оптимизированной, а не властной. Найдите естественные соответствия для добавления ключевых слов, но не форсируйте их до такой степени, что ваш контент станет неразборчивым.
Например, если вашими ключевыми словами являются «маркетинг на основе аккаунта», «стартапы» и «продажи», избегайте такого метаописания: «Продажи для стартапов в области маркетинга на основе аккаунта».
Вместо этого попробуйте сфокусироваться на одном или двух ключевых словах, чтобы сделать описание более естественным: «Вы ищете убийственные стратегии, чтобы улучшить вашу маркетинговую игру на основе аккаунта? Узнайте о наших методах, основанных на исследованиях, в этом посте».
При таком подходе вы по-прежнему используете ключевые слова, но не перенасыщаете пост. Помните, что ваша цель — решить для вашей аудитории. Если у ваших пользователей плохой опыт чтения, это будет сигналом для Google, что ваш пост может не соответствовать их потребностям.
8. Ссылки на авторитетные веб-сайты.
Когда вы создаете свой пост в блоге, не бойтесь делать внешние ссылки.
Ссылки на авторитетные веб-сайты не только предлагают читателям блога дополнительный материал для чтения, чтобы расширить их знания, но и показывают поисковым системам, что вы провели свое исследование.
Ничто так не укрепляет публикацию в блоге, как статистика, основанная на исследованиях, с влиятельных веб-сайтов. Убедительные статистические данные помогут вам создать более убедительный и конкретный аргумент, который поможет вам завоевать доверие читателей.
9. Стремитесь к сканируемым, более длинным сообщениям.
В эпоху коротких промежутков внимания вы могли бы подумать, что короткие посты в блогах — это то, что нужно. Но на самом деле поисковые системы, такие как Google, предпочитают более длинные и подробные посты в блогах.
Подумайте об этом: чем больше контента на странице, тем больше у поисковых систем подсказок, чтобы понять, о чем ваш блог. В HubSpot мы обнаружили, что идеальная длина составляет от 2100 до 2400 слов.
Недостатком более длинных блогов является то, что они могут ошеломить ваших читателей. Один из способов борьбы с этим — разбить ваш контент на сканируемые куски размером с укус.
Превратите длинное предложение в два и сократите абзацы до трех предложений или меньше.
Не забывайте о маркерах — они отлично привлекают внимание и легко усваиваются, особенно на мобильных устройствах.
10. Ссылка на другие сообщения на вашем сайте.
Ссылки на другие страницы или сообщения в блогах на вашем веб-сайте помогают поисковым системам создавать точную карту сайта. Это также поможет вашей аудитории узнать больше о вашем контенте и узнать о вас как о надежном и надежном источнике информации.
Со стороны пользователя внутренние ссылки на другой ценный контент удерживают читателей на вашем сайте дольше, снижая показатель отказов и повышая вероятность конверсии. Разве не в этом дело?
При ссылке на любые страницы вашего веб-сайта или даже внешние источники используйте естественный язык для анкорного текста. Избегайте использования спама или общих призывов к действию, таких как «дешевые ноутбуки с самым высоким рейтингом» или «нажмите здесь».
Вместо этого используйте описательные ключевые слова, которые дают читателям представление о том, что они найдут, нажав на гиперссылку, например «Загрузите руководство по SEO».
Никогда не размещайте принудительно ссылки на ваши популярные веб-страницы, рекомендуемые продукты или товары со скидкой. Включите ссылки, которые усиливают тезисы, сделанные в ваших сообщениях, и естественным образом связаны с предметом.
11. Сжимайте изображения для быстрой загрузки страницы.
Google награждает страницы быстрой скоростью загрузки, поскольку это улучшает взаимодействие с пользователем.
Одним из главных виновников задержки страницы являются большие и тяжелые изображения. Если в вашем сообщении есть несколько изображений, каждое из которых превышает 100 КБ, это может сильно повлиять на скорость вашей страницы.
К счастью, есть бесплатные приложения, такие как Squoosh.приложениекоторые сжимают изображения без ущерба для качества.
Если вы подозреваете, что ваш низкий рейтинг связан с низкой скоростью страницы, перейдите на Google PageSpeed сайт для бесплатного анализа и рекомендаций.
12. Разработайте стратегию построения ссылок.
Создание ссылок имеет решающее значение для вашего поискового рейтинга.
Почему? Думайте о результатах поиска как о соревновании, где победители получают наибольшее количество голосов. Каждая веб-страница, которая ссылается на вас, считается голосованием за ваш веб-сайт, что делает ваш контент более надежным в глазах Google. В свою очередь, это заставит вас подняться выше в рейтинге.
Таким образом, хорошо писать сообщения, на которые другие веб-сайты или публикации захотят ссылаться в своих собственных сообщениях. Чтобы сделать сообщение в блоге вашего веб-сайта более доступным для ссылок, включите в свои сообщения ценные ресурсы, такие как исходные данные и передовые идеи.
Проведение интервью с экспертами — еще один эффективный способ вернуть трафик на ваш сайт.
Как озаглавить посты в блоге для SEO
Даже с отличным, оптимизированным для SEO текстом поста плохой заголовок может навредить вам в поисковой выдаче.
Чтобы озаглавить свой пост с учетом SEO, напишите что-нибудь убедительное, что также включает в себя ваше основное ключевое слово. Вот несколько советов:
- Включите числа. Например: «5 способов создать матовую помаду».
- Включите ваше предложение в заголовок. Например: «Как написать сопроводительное письмо [+ Free Template]”
- Добавьте тизер. Например: «Мы попробовали новый [Insert App Name] Приложение: вот что произошло»
Вы знаете, как писать контент, который понравится аудитории. Теперь пришло время включить элементы, которые тоже понравятся Google. Поначалу это может показаться сложным, но с этими советами по SEO вы быстро окажетесь на первой странице Google.