Следующая статья поможет вам: SEO 101: Мобильная оптимизация для электронной коммерции
В наши дни каждый использует свой smartphones для гораздо большего, чем просто телефонные звонки. От общения до социальных сетей, бесконтактных платежей и так далее. Есть более 5,48 миллиарда пользователей смартфонов по всему миру и более 60% населения мира использует смартфон для выхода в Интернет.
И, конечно же, это мобильное использование распространяется на совершение покупок и электронную коммерцию. Ожидается, что на мобильную коммерцию будет приходиться чуть менее половины всех продаж электронной коммерции. к концу 2024 года. Это очень много нажатий и свайпов на смартфоне!
Если мобильная коммерция становится настолько распространенной, то, естественно, мы начинаем думать о влиянии, которое это окажет на открытие бренда и поиск. Итак, давайте кратко рассмотрим мобильную коммерцию, SEO и способы оптимизации вашего магазина.
Что такое мобильная коммерция?
Как это звучит, мобильная коммерция относится к любой транзакции, которая происходит с использованием мобильного устройства. Как правило, когда это обсуждается, многие ссылаются на него с точки зрения покупок в Интернете с помощью смартфона. Однако это также может относиться к использованию вашего мобильного устройства в качестве способа оплаты, например, Google Wallet, WeChat и Apple Pay.
Мобильная коммерция продолжала расти на протяжении многих лет, поскольку продажи мобильных смартфонов также росли. Ведь более smartphones означает больше мобильного доступа в Интернет и, следовательно, больше мобильных продаж. Для многих это удобный способ совершать покупки в Интернете, особенно в тех регионах, где, возможно, мало пользователей настольных компьютеров. Вы можете делать покупки в любом месте, в любое время. Рост социальной коммерции также объясняется продолжающимся ростом мобильной коммерции, поскольку многие пользователи будут просматривать такие платформы, как TikTok и Instagram от их smartphones.
Мы уже коснулись ожиданий продаж мобильной электронной коммерции, однако это всего лишь общий прогноз. Если мы копнем глубже и уточним, есть много случаев, когда мобильная коммерция предпочтительнее с большим отрывом. Во время выходных Черной пятницы 2022 года на мобильные устройства приходилось 75% всех продаж, обработанных продавцами Shopify. Клиенты пользуются преимуществами мобильной коммерции, когда хотят быстро заключить сделку.
Почему мобильные устройства важны для SEO моего магазина?
Если больше людей совершат покупки со своими smartphonesто они также с большей вероятностью будут использовать поиск на мобильных устройствах. Мобильный поиск предлагает те же преимущества, что и мобильная коммерция, — удобство, скорость и простота. В электронной коммерции поиск и привлечение клиентов являются важной частью пути и опыта клиента, и поиск почти всегда играет значительную роль. По данным Google, более 51% пользователей открыли для себя новый бренд с помощью поиска на своем смартфоне. И согласно статистика, к концу 2021 года на мобильный поиск приходилось 63% всех обычных поисковых запросов — рост по сравнению с 59% в начале того же года.
Учитывая рост рынка мобильных устройств и социальной коммерции, неудивительно видеть растущую важность мобильных устройств для поисковой оптимизации. Электронная коммерция в целом становится все более ориентированной на многоканальный опыт, и поиск неизбежно играет в этом определенную роль. Подумайте об этом — пользователь может увидеть продукт в TikTok, быстро найти его в Google на своем смартфоне, а затем совершить покупку на ноутбуке. Оптимизируя свой сайт для мобильного SEO, вы идете в ногу с этими растущими тенденциями и ожиданиями многоканальности.
Мобильный поиск — это то, о чем Google уже некоторое время думает. Вернуться в 2016они объявили перейти на индексирование для мобильных устройств, и этот процесс все еще продолжается. Это означает, что мобильная версия страницы имеет приоритет над версией для ПК, когда речь идет о ранжировании контента. Это также отражено в том факте, что удобство для мобильных устройств является ключевой фактор ранжирования.
Как я могу оптимизировать мобильную версию моего магазина?
Мобильное SEO часто не находится в центре внимания большинства продавцов. Это более чем понятно, так как большинство магазинов создаются и обслуживаются на настольных компьютерах. Тогда имеет смысл, что это версия магазина, на которой сосредоточено большинство продавцов. Тем не менее, мобильный опыт так же важен, если не больше, чтобы клиенты действительно могли найти ваш бренд. Тон лучше мобильный магазин, тем лучше для рейтинга.
Главный совет: используйте Инструмент Google для мобильных устройств чтобы проверить, соответствуют ли ваши страницы стандартам Google.
Оптимизируйте свой мобильный опыт отдельно
Все начинается с общего пользовательского опыта мобильных устройств. Под этим мы подразумеваем не просто наличие сайта, который адаптируется к мобильным устройствам, а думаем о вашем мобильном сайте как о полностью отдельном от вашего настольного сайта. То, что нужно пользователям настольных компьютеров и мобильным пользователям, сильно отличается, поэтому вы не можете полагаться только на мобильную отзывчивость, чтобы обеспечить хороший опыт.
Если вы являетесь продавцом Shopify, то хорошие новости — все темы в магазине тем Shopify адаптированы для мобильных устройств. Тем не менее, это просто отличная отправная точка. Начните думать о том, что важно для клиента при просмотре на мобильных устройствах — простота использования, доступность, ясность и скорость. Все, что вы разрабатываете как часть мобильного опыта, должно основываться на этих принципах.
Предположим, например, что вы хотите упростить навигацию по сайту. Вы можете добиться этого, переосмыслив то, как организована ваша основная навигация на мобильных устройствах, что сделает ее быстрее и проще для пользователей. Давайте посмотрим на Наггетс навигация на рабочем столе и мобильном устройстве в качестве примера.
Основная навигация Nugget на рабочем столе краткая, с подкатегориями, отображаемыми при наведении указателя мыши на основную категорию. Когда дело доходит до навигации на рабочем столе, слишком много опций означает, что меню становится загроможденным и нечетким. Они отдают приоритет тому, что важно для пользователей настольных компьютеров, и в то же время упрощают навигацию.
Теперь давайте взглянем на их мобильное меню:
На мобильных устройствах меню Nugget скрыто в раскрывающемся меню или меню-гамбургере, на которое пользователь может нажать. Это сохраняет домашнюю страницу чистой, а пользователям легко понять, где найти меню. В расширенном меню отображается больше параметров, чем на рабочем столе. Эти параметры отражают страницы, к которым их клиенты захотят получить доступ больше всего. В отличие от настольных компьютеров, на мобильных устройствах добавление дополнительных опций упрощает навигацию по мобильному сайту. В то же время это также улучшает доступность, ясность и ускоряет навигацию по мобильному сайту.
Два способа представления навигации отражают потребности настольных и мобильных пользователей. Он был разработан отдельно, чтобы гарантировать, что любой пользователь получит опыт, необходимый для положительного клиентского опыта. Это положительно влияет на SEO, и вы упрощаете навигацию и понимание вашего магазина. Чем лучше пользовательский опыт, тем выше рейтинг вашего магазина.
Найдите способы улучшить скорость страницы на мобильных устройствах
Скорость — это убийца SEO, особенно в электронной коммерции, когда каждая страница требует нескольких элементов. Это еще более верно для мобильных устройств — просто 1 секунда задержки может повлиять на конверсию до 20%. С другой стороны, простой 0,1 секунды улучшения может привести к увеличению конверсии на 8,4%.
Поиск способов ускорить вашу мобильную работу также не должен быть сложным. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Статистика PageSpeed чтобы измерить и сравнить ваш сайт, а также узнать, какие улучшения вы должны внести, чтобы повысить скорость. Есть также некоторые общие оптимизации скорости, которые вы можете сделать в своем магазине, которые сразу же повлияют на скорость.
Большая экономия скорости на мобильных устройствах заключается в сокращении использования ненужных ресурсов на ваших страницах, таких как анимация и видео. Они отлично смотрятся, особенно на рабочем столе, но если они замедляют работу страницы, то может не иметь значения, уходит ли пользователь из-за времени загрузки. Посмотрите, можно ли оптимизировать эти активы или даже удалить их и заменить статическими изображениями, сохраняющими аналогичный эффект. Изображения в целом почти всегда выигрывают за скорость — уменьшение размера файла будет иметь значение, особенно на мобильных устройствах. Другие оптимизации, такие как минимизация кода, очистка HTML и кеширование браузера, являются хорошей практикой как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.
Избегайте всплывающих окон на мобильных устройствах
Всплывающие окна раздражают даже в лучшие времена, не говоря уже о том, что вы используете мобильное устройство. У Google есть рекомендации об ответственном использовании всплывающих окон или межстраничных объявлений на мобильных устройствах, т. е. о том, что считается навязчивым. Всплывающие окна довольно распространены в электронной коммерции и в основном безвредны. Вы, вероятно, видели или использовали его для продвижения списка подписчиков электронной почты или предложения кода скидки новому посетителю сайта. Или вы можете увидеть, что они используются для предоставления пользователю информации о таких вещах, как сроки доставки в праздничный сезон.
На рабочем столе такие всплывающие окна пользователю легко игнорировать, хотя их все же следует использовать с осторожностью и не сразу. На мобильных устройствах это еще более верно. Причина в том, что он просто блокирует контент, к которому пользователь хочет получить доступ. Они нажали на ссылку в Google, которая должна быть полезна для их запроса. Быть сразу же встреченным всплывающим окном, рекламирующим что-то еще, кажется навязчивым. Если у вас есть всплывающие окна на сайте для настольных компьютеров, рассмотрите возможность их удаления с мобильного сайта. Это обеспечит пользователям немедленный доступ к нужному им контенту и поможет поисковой оптимизации вашего магазина для мобильных устройств.
Однако есть исключения. Например, если вы продаете продукт, который требует проверки возраста, это, конечно, разумно и ожидается как пользователями, так и поисковыми системами. Точно так же, если страница требует входа в систему и не индексируется, например, защищенная паролем целевая страница, которая еще не работает.
—
SEO во многом заключается в адаптации к тому, что пользователям нужно от их онлайн-опыта. По мере того, как все больше людей переходят на использование поиска на мобильных устройствах, наиболее оптимизированными сайтами будут те, которые отдают предпочтение мобильному интерфейсу. Это повысит рейтинг вашего магазина, больше покупателей узнают о вашем магазине, и вы сможете воспользоваться преимуществами роста мобильной коммерции и многоканальности.