YouTube Реклама для начинающих

Следующая статья поможет вам: YouTube Реклама для начинающих

Вернуться в блог

Вы потратили месяцы на создание идеального видео для своего продукта. Разместив это в социальных сетях, вы поняли, что оно не так популярно, как вы думали. Несмотря на все ваши усилия, охват вашего продукта по-прежнему ограничен людьми, уже подключенными к вашим социальным сетям.

Что, если я скажу вам, что вы можете пойти дальше? Что, если бы вы могли использовать это видео о продукте, чтобы достичь новых высот и повысить узнаваемость бренда вашего продукта? Именно этому вас научит этот блог.

YouTube — лучшая платформа визуальной рекламы в Интернете. Он остается чрезвычайно популярным как среди зрителей, так и среди бизнеса. Если у вас есть видеоролик о продукте или маркетинговая кампания с рекламой, вам необходимо запланировать YouTube Реклама. И как это сделать, спросите вы? Что ж, читайте дальше и узнаете!

Когда я говорю YouTube Реклама, я не имею в виду, что существует только один вид. Существует 6 различных типов YouTube Объявления.

По сути, существует 6 типов рекламы. YouTube. Они есть:

1. Объявления TrueView
2. Объявления In-Stream без возможности пропуска.
3. Рекламные открытки
4. Реклама-заставка In-Stream
5. Наложение рекламы
6. Медийная реклама

Объявления TrueView

Объявления TrueView — самый популярный тип рекламы на YouTube. Объявления True View появляются поверх видео, и пользователь может их пропустить.

Объявления TrueView могут длиться от 12 секунд до шести минут. Зрители часто предпочитают именно этот тип рекламы, поскольку у них больше контроля над характером рекламы TrueView.

Преимущество рекламы TrueView заключается в том, что, несмотря на то, что пользователь может ее пропустить, рекламодателям придется платить за рекламу только в том случае, если зрители увидят не менее 30 секунд рекламы. Эта простая функция рекламы TrueView в долгосрочной перспективе экономит деньги рекламодателей, поскольку вы платите только за рекламу, которую просматривает заинтересованный пользователь.

Объявления True View можно разделить на два типа:

Объявления In-Stream TrueView:

Объявления In-Stream TrueView показываются поверх видео, которое пользователь пытается просмотреть, и отображаются в виде рекламного баннера в правой части видео на настольных компьютерах. Объявления In-Stream также ссылаются на веб-сайт рекламодателя.YouTube канал. Рекламодатели могут настроить объявление с помощью призывов к действию и наложения текста.

Объявления Discovery TrueView:

Объявления Discovery TrueView – это объявления, которые показываются пользователю при поиске видео. Эти объявления появляются вверху, как и объявления в поиске Google, и содержат миниатюру и текстовое описание длиной до 250 символов.

Почему реклама TrueView?

НИЗКИЙ РИСК. Реклама True View имеет довольно низкий риск. Позвольте мне сказать вам, что я имею в виду. Рекламодателям необходимо платить только за те объявления TrueView, которые пользователь видит не менее 30 секунд. Это означает, что только пользователи, заинтересованные в вашем продукте, скорее всего, увидят ваш YouTube Объявления. Теперь вы рекламируете свой продукт заинтересованным клиентам и при этом экономите деньги.

Еще одним преимуществом рекламы TrueView является то, что она позволяет вашей рекламной команде проявить творческий подход. Цель рекламы TrueView — привлечь внимание зрителя. Это позволяет рекламным командам экспериментировать с новыми объявлениями и форматами рекламы. Это остается одним из лучших способов рекламировать свой бренд.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления In-Stream без возможности пропуска – это объявления TrueView, которые нельзя пропустить. Причина, по которой они не являются рекламой TrueView, заключается в отсутствии контроля со стороны зрителей.

Эти объявления очень непопулярны среди YouTube сообщество. Однако, YouTube отреагировал на жалобы пользователей и удалил с платформы 30-секундный формат рекламы без возможности пропуска. В настоящее время длительность рекламных объявлений In-Stream без возможности пропуска составляет 15–20 секунд.

Отходя от рекламы TrueView, реклама без возможности пропуска также может воспроизводиться между видеороликами продолжительностью 10 минут и более.

Плата за рекламу без возможности пропуска взимается на основе цены за тысячу показов или цены за тысячу показов. Это означает, что плата за эти объявления взимается за 1000 просмотров.

Почему реклама In-Stream без возможности пропуска?

Такая реклама кажется плохой идеей, учитывая ее недостатки и более высокую стоимость. Однако In-Stream подходит для таргетинга (скоро к этому мы доберемся). Реклама In-Stream предназначена для компаний, которые ищут определенного типа клиентов, и особенно хороша для брендинговых кампаний.

Instream-рекламу часто проводят компании с большими бюджетами. Например, реклама от Apple на платформе часто присутствует потоковая реклама.

Спонсируемые рекламные карточки

Рекламные карточки спонсируются в виде мини-всплывающих окон с призывом к действию. Это самая ненавязчивая форма YouTube реклама. Чтобы просмотреть рекламу спонсируемой карты, зритель должен щелкнуть значок «i» в правом верхнем углу экрана.

YouTube Рекламные открытки могут демонстрировать другие YouTube видео и товары, загруженные в Google Shopping. Рекламные открытки на самом деле не являются новаторскими, но они придают дополнительную привлекательность вашей рекламной стратегии.

Рекламные заставки

Рекламные заставки, третий в списке видов YouTube объявления также являются объявлениями, которые нельзя пропустить. Максимальная продолжительность рекламы-заставки – 6 секунд. Рекламные заставки просто есть.
Честно говоря, я до сих пор не понимаю, зачем существуют рекламные заставки, но они предназначены для креативной рекламы и могут использоваться для повышения узнаваемости бренда среди более широкой аудитории.

Наложение рекламы

Оверлейная реклама — одна из старейших рекламных объявлений на веб-сайте. Это просто рекламный баннер, который появляется в нижней половине видео. Оверлейная реклама уже не так популярна и представляет собой скорее устаревший метод рекламы.

Однако малый бизнес может этим воспользоваться, поскольку они обычно очень доступны по цене.

Медийная реклама

Медийная реклама — это еще один вид баннерной рекламы, который появляется в правой части экрана. YouTube видео над предлагаемым разделом видео. Медийная реклама может представлять собой что угодно: от изображений до GIF-файлов со звуком.

Медийная реклама лучше подходит, если вы ищете местную аудиторию.

Запустить видеокампанию очень просто с YouTube. Как только вы определитесь с типами рекламы, которые можете публиковать, мы начнем процесс рекламы вашего бренда. Чтобы настроить рекламную кампанию, следуйте инструкциям ниже.

• Войдите в свою учетную запись Google AdWords. Нажмите +кампания и выберите Видео.

• Затем дайте название своей видеокампании и выберите формат видеообъявления. У вас есть два варианта: TrueView (обычный и In-Stream) и Заставка.

• Настройте дневной бюджет и способ доставки. Способ доставки для YouTube кампанию можно переключать. Есть два варианта. При выборе «Стандартный» ваши видео отображаются равномерно в течение дня, а при выборе «Ускоренный» ваше видео транслируется по платформе, показывая его как можно большему количеству пользователей.

• Определите, хотите ли вы, чтобы видео отображались в Discovery & Search или в видеороликах авторов.

• Определите и окончательно определите места, где вы хотите рекламировать свои видео. Это показывает ваше видео в заданном вами месте. Это идеально, если ваша рекламная кампания ограничена определенной областью.

AdWords можно дополнительно настроить. Эта тема обширна и требует нескольких собственных блогов. Мы вернемся к этой теме в другом блоге и разместим здесь ссылку на соответствующий блог, как только он будет готов.

Как только ваше объявление будет готово, ваш следующий шаг – его размещение. Однако вы должны знать, как ориентироваться на нужную аудиторию. YouTubeСистема таргетинга в России достаточно развита, и AdWords помогает ее расширить. Давайте рассмотрим таргетинг рекламы немного подробнее.

Таргетинг на аудиторию YouTube работает как Google и по большей части основан на ключевых словах. Однако на YouTube, у вас есть дополнительные модификаторы «сходства» и места размещения для таргетинга объявлений. Позвольте мне уточнить.

Демографический таргетинг

Как и другие рекламные платформы, YouTube может использоваться для таргетирования аудитории на основе ее возраста, пола, родительского статуса, национальности, этнической принадлежности, дохода и т. д. Это все хорошо. Однако, YouTubeСистема таргетинга рекламы более совершенна, если принять во внимание показатель таргетинга по интересам.

Таргетинг по интересам

YouTube — это социальная сеть, созданная для развлечений. YouTube позволяет рекламодателям размещать рекламу на основе истории поиска и личных интересов пользователя. Не волнуйтесь, они не позволяют вам видеть историю поиска пользователей, а позволяют настраивать видео для аудитории на основе определенных ключевых слов.

Например, реклама с таргетингом на ключевое слово «кулинария» показывает ее очень широкой аудитории. Однако с YouTubeИспользуя систему таргетинга рекламы, вы можете ориентироваться на людей, которые ищут, например, «вьетнамские рецепты». Это по-прежнему часть кулинарии, но это более целенаправленный способ поиска. Большинство рекламодателей останавливаются на этом.

На YouTube, вы можете пойти дальше и установить алгоритм для поиска «вьетнамских рецептов», но ограничить местоположение людьми, живущими в Великобритании. Другие рекламные платформы изучают это, но никто не делает это лучше, чем YouTube.

Модель таргетинга по интересам также применима к абстрактным темам. Например, вы хотите настроить таргетинг на людей, которые любят видеоигры, или на людей, которые ищут видео о работе с деревом. YouTube позволяет вам сделать это, сохраняя при этом основные ключевые слова. Вы всегда размещаете рекламу для релевантной аудитории, сохраняя при этом целостность ключевых слов.

Таргетинг на места размещения

Одна из ключевых особенностей YouTube Таргетинг заключается в том, что он позволяет вам размещать рекламу там, где вы хотите. Это означает, что вы можете сделать ставку на размещение своей рекламы на популярном канале автора или в определенной теме. Таргетинг по ключевым словам также распространен на YouTube.

Вы можете узнать больше о YouTube Таргетинг, здесь.

Реклама на YouTube не всегда приносит желаемые результаты. Как и в любой другой социальной сети, оптимизация является ключевым компонентом успеха в маркетинге вашего бизнеса. YouTube. Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать вашу рекламную стратегию на YouTube.

Используйте свои показатели:

Определение показателей является ключевой частью оптимизации вашей рекламной стратегии. Существует четыре различных показателя YouTube – Просмотры, аудитория, брендинг и конверсии. На основе этих показателей вы можете определить цель своей рекламной стратегии.

Определите несколько целей, а затем используйте эти показатели для анализа успеха ваших рекламных кампаний. Различные виды рекламы будут влиять на разные показатели. Отслеживание показателей может помочь вам разработать рекламную стратегию.

Отслеживайте и исправляйте малоэффективные места размещения:

YouTubeСистема таргетинга позволяет вам отслеживать, где показываются ваши объявления. Если места размещения не соответствуют требуемому количеству или потенциальной аудитории, переключите их размещение в более прибыльную зону.

Всегда используйте собственные миниатюры:

Ваша реклама — это еще и видео на платформе. Не забудьте использовать собственные миниатюры, поскольку органические просмотры существующих подписчиков также помогают вашему бренду.

Создайте призывы к действию:

Призывы к действию привлекают органический трафик на ваш сайт и положительно дополняют вашу стратегию видеорекламы. Включите призыв к действию там, где это возможно. CTA очень универсальны в использовании. Вы можете связать CTA со страницами продуктов, предложениями, целевыми страницами, блогами и т. д. Используйте их там, где можете.

Негативный ремаркетинг помогает:

Негативный ремаркетинг хорош для длительных рекламных кампаний. Используя «+ список ремаркетинга», вы можете ориентироваться на уникальных пользователей и показывать рекламу только тем, кто ее раньше не видел.

рассуждайте осторожно:

Убедитесь, что аудитория, на которую вы ориентируетесь, будет заинтересована в вашем продукте. Хороший таргетинг поможет правильно стимулировать продажи.

Инвестируйте в рекламу TrueView:

Тенденция на YouTube похоже, смещается в сторону более коротких объявлений. Однако это дорогая рекламная стратегия с низким коэффициентом удержания. Объявления TrueView более эффективны и привлекают только тех людей, которые заинтересованы в вашем бизнесе и его продуктах. Объявления TrueView имеют более высокий уровень успеха в долгосрочной перспективе.

Это были основы YouTube реклама. Несмотря на то, что еще многое предстоит охватить, этот своего рода «обзор» поможет вам начать работу с основами. Реклама – это творческая индустрия, и никакие руководства не помогут вам творить. YouTube сама по себе является платформой, которая постоянно развивается, и ее рекламная программа следует тому же принципу.

Однако темы, затронутые в этом блоге, представляют собой неизменные и прочные аспекты YouTube реклама, которая останется правдой несмотря ни на что. Прежде чем закончить, я бы порекомендовал читателям ознакомиться с курсом по маркетингу в других социальных сетях. Академия Эппи Пай. Все курсы бесплатны. Из него вы сможете узнать что-то новое. Удачи!

Вам также может понравиться:

Погрузитесь глубже в цифровую экосистему и начните расширять свой бизнес с помощью этих полезных ресурсов: