Tehnografi.com - Технологические новости, обзоры и советы

Важность создания оптимизированной для SEO структуры URL-адресов

Как и в реальном мире, в интернет-сфере первое впечатление является определяющим моментом. Они формируют наше восприятие, направляют наши решения и влияют на наше поведение.

И когда дело доходит до вашей онлайн-персоны, ее наиболее заметным лицом является не тщательно ухоженный раздел сайта «О нас». Нравится вам это или нет, но унифицированные указатели ресурсов (URL) — это одна из первых вещей, на которую обращают внимание как клиенты, так и вездесущий Google.

Они представляют собой шлюзы, направляющие людей к желаемым местам назначения (ресурсам) и помогают создать эффективную иерархию сайтов. Итак, если вы не сумеете спланировать этот аспект заранее, вы столкнетесь со многими головными болями, исправляя свою ошибку позже. С другой стороны, тех, кто готов максимально эффективно использовать URL-адреса, ждут щедрые награды. Вот как конкретизировать архитектуру сайта, получить огромные очки SEO и повысить свой рейтинг.

Большая техническая картина

Мы все знаем, что веб-сайты должны быть переполнены полезной информацией, но вопрос на миллион долларов заключается в том, как структурировать контент и семантически связывать различные категории и подкатегории. Хотя мы не можем предложить вам волшебную формулу овладения этим тонким искусством, мы дадим вам несколько советов. На данный момент вам нужно знать, что перемещать и настраивать существующие ресурсы всегда проще, чем создавать новые URL-концентраторы с нуля.

И нравится вам это или нет, вам придется столкнуться с техническим SEO, который, пожалуй, самый страшный аспект. Но для тех, кто действительно серьезно относится к делу, не существует жизнеспособной альтернативы. У вас может быть один из самых красивых дизайнов веб-сайта 2018 года, потрясающие продукты, предлагаемые на ваших страницах, и при этом вы не сможете достичь своих SEO и бизнес-целей. Google не стремится иметь дело с конфликтующими путями, и пользователи не хотят застревать в бесконечном цикле перенаправления.

Чтобы избежать этой цифровой мешанины, знайте, что структура URL-адресов, оптимизированная для SEO, представляет собой идеальное сочетание удобства использования и доступности, а SEO является обязательным компонентом. Есть несколько ключевых характеристик, которыми должен обладать такой URL-адрес: он статичный, последовательный, ориентированный на будущее, всеобъемлющий и легко читаемый. Более того, он включает ключевые слова, основан на данных и доступен поисковым системам. Не волнуйтесь, потому что мы рассмотрим большинство этих качеств в этой статье.

Основная работа по SEO

Во-первых, в ваших интересах предоставить пользователям и сканерам возможность без проблем находить ваши страницы. Другими словами, чтобы поднять вашу видимость на новый уровень, вам необходимо использовать подходящие методы SEO. Проведите детальное исследование и внедрите правильные ключевые слова и релевантные термины. Эти термины должны располагаться близко к корневому домену и сообщать о назначении конкретной страницы, будь то административная, транзакционная или информационная.

Просто взглянув на URL-адрес, пользователи смогут определить, куда они попали. На самом деле нет необходимости перегружать их лишними терминами, символами, предлогами и союзами. Поэтому разберитесь до сути. В любом случае предпочтительнее использовать более короткие URL-адреса, которые не размывают основной смысл. Кроме того, убедитесь, что ключевые слова не повторяются — это считается SEO-спамом.

Как правило, строка URL-адресов происходит из основного домена и переходит к категориям, затем к подкатегориям и, наконец, к страницам продуктов. Последний раздел должен занимать тот же уровень в иерархии сайта, но здесь есть один подводный камень. Явное продвижение страниц продукта может принести больше вреда, чем пользы. Это случай туннельного видения SEO, даже когда речь идет об организациях электронной коммерции.

Связывая все это

Крайне важно понимать, что поисковые системы индексируют два разных взгляда на ваш домен. Одна версия с www, другая без www. Распространенной практикой среди экспертов по SEO является использование 301 редиректа, чтобы указать одну версию веб-сайта на другую. Цель состоит в том, чтобы сообщить поисковым системам о том, что конкретный URL-адрес был перемещен в новое место назначения.

Если по какой-либо причине вы не можете перенаправить, укажите предпочитаемую версию с помощью параметра «Предпочитаемый домен» в Инструментах Google для веб-мастеров. В противном случае рекомендуется установить связи между ними. Аналогично, если у вас есть несколько версий одной и той же страницы, вы можете воспользоваться каноническими тегами. Их роль аналогична 301-редиректам: они сообщают Google, какую версию вы предпочитаете.

По сути, это позволяет связать SEO-ценность разных URL-адресов и прикрепить ее к одному URL-адресу, который будет отображаться в результатах поиска. Таким образом, выявление дубликатов страниц приводит к консолидации их свойств. С помощью этой тактики все типы веб-сайтов могут повысить SEO-дружественность URL-адресов, хотя наибольшую выгоду могут получить интернет-магазины.

Работа с контентом имеет большое значение

Что касается содержания URL-адресов, вы должны учитывать то, что указано в Рекомендациях Google для оценщиков качества поиска. В этом ключевом документе у вас есть рекомендации относительно основного и дополнительного контента. Первое относится к ведущим страницам в разделах вашего сайта, которые закрепляют ваши категории. С другой стороны, дополнительный контент связан с дополнительной информацией, которая облегчает пользователю навигацию и принятие решений.

Такие инструменты, как Moz Keyword Explorer, также могут оказаться здесь чрезвычайно полезными. Они группируют ключевые слова и предоставляют вам оценку объема поиска по каждому ключевому слову. Вы можете экспортировать свой список ключевых слов туда, а затем фильтровать термины, пока не сократите его до короткого списка тем с наибольшим объемом. Как только вы это сделаете, вы сможете принимать обоснованные решения и выбирать темы для основных категорий и дополнительного контента.

Чтобы максимизировать шансы на успех, оцените свою структуру с точки зрения пользователей: что может принести наибольшую пользу их опыту. В то же время вернитесь к своим бизнес-приоритетам, примите во внимание показатели рейтинга и реалистично оценивайте свои возможности по производству контента. Сочетание всех этих факторов — это то, что глубоко формирует иерархию URL-адресов, тематический авторитет и видимость сайта в поисковых системах.

Когда с аспектом контента разобрались, вы, наконец, можете разработать карту сайта в формате XML. Это список всех ваших URL-адресов, который помогает поисковым системам находить ваши страницы и выделять канонические URL-адреса. Итак, сделайте себе одолжение и включите только те страницы, которые вы хотели бы видеть в поисковых запросах.

Будьте впереди игры

С точки зрения SEO, здесь есть над чем поработать. Самая сложная часть — это создание иерархии на уровне всего сайта для долгосрочной SEO-игры. Таким образом, нет другого выхода, кроме как разобраться в технических терминах SEO и заранее начать планировать структуру URL-адресов. Определите, как и где консолидировать ценность различных URL-адресов. Принимая такие решения, следуйте последовательной логике и целям своего бизнеса. Настройте свой сайт на достижение новых высот SEO в 2018 году и в последующий период.

Не существует быстрых и универсальных решений, но одно можно сказать наверняка: ваши сегодняшние усилия принесут дивиденды в долгосрочной перспективе.