Следующая статья поможет вам: Вот все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего онлайн-бизнеса в 2023 году
Facebook компания теперь Мета. Эта инициатива по ребрендингу недавно стала одной из самых больших новостей и попала в заголовки газет по всему миру.
Первоначально, когда мы сказали «Facebook’, большинство людей думали только о приложении сообщества, которое позволяло им добавлять друзей, делиться обновлениями и т. д. Однако ‘Facebook’ как компания, очевидно, больше, чем это.
Этот ребрендинг, вероятно, означает то же самое. Хотя приложение для социальных сетей по-прежнему «Facebook», компания теперь известна как «Мета», и ребрендинг обозначает новые цели, видение, расширение и другую динамику.
Это в равной степени привлекло внимание брендов и потребителей, а «ребрендинг» стал новым модным словом.
Внезапно в сети стали звучать такие вопросы, как «Что такое ребрендинг», «Стоит ли мне проводить ребрендинг?», «Нужен ли ребрендинг моему бизнесу».
Впрочем, ребрендинг вовсе не новинка!
Итак, присоединяйтесь к нам и узнайте все, что вам нужно знать о ребрендинге и связанных с ним нюансах. Давай начнем!
Что такое ребрендинг и почему он важен?
Инвестопедия определяет бренд как «нематериальную маркетинговую или бизнес-концепцию, которая помогает людям идентифицировать компанию, продукт или человека».
Далее в нем говорится, что «компании могут защищать свои бренды, регистрируя товарные знаки, и создавать бренд, используя идентифицирующий символ, знак, логотип, имя, слово или предложение, и отличать свой продукт от других».
Когда компания решает внести изменения в любой из вышеперечисленных аспектов, это приводит к обновлению имиджа бренда и в конечном итоге классифицируется как «ребрендинг».
Википедия определяет ребрендинг как «маркетинговую стратегию, при которой новое имя, термин, символ, дизайн, концепция или их комбинация создаются для устоявшегося бренда с целью развития новой, дифференцированной идентичности в сознании потребителей, инвесторов, конкурентов и другие заинтересованные стороны. Часто это связано с радикальными изменениями логотипа, названия, юридических названий, имиджа, маркетинговой стратегии и рекламных тем».
Хотя мы согласны с приведенным выше определением, мы считаем, что ребрендинг может быть чем-то большим, чем маркетинговая стратегия.
Ребрендинг также может быть проведен для установления лучшей и более прочной связи с потенциальной аудиторией, обновления существующего имиджа бренда, устранения существующих коннотаций имиджа бренда, предоставления нового сообщения бренда, соответствия меняющимся тенденциям и многого другого.
Таким образом, ребрендинг может иметь большое значение для бренда более чем одним способом и может рассматриваться как неотъемлемая часть эволюции и роста бизнеса.
Какие бывают виды ребрендинга?
Предприятия могут выбрать ребрендинг различными способами. Однако две основные классификации могут включать:Частичный ребрендинг‘ и ‘Тотальный ребрендинг‘.
Частичный ребрендинг проводится, когда обновляются только некоторые аспекты бренда. Например, эволюция AppleЛоготип ‘s может быть отличным примером частичного ребрендинга, проводимого время от времени, чтобы не отставать от новых целей, требований и тенденций.
С другой стороны, «полный ребрендинг» может быть выполнен в случае серьезных изменений, таких как изменение названия бренда и стратегии, поглощение бренда другим брендом, слияние брендов и многое другое.
Например, индийский бренд доставки продуктов Grofers изменил свое название на blinkit, добавив к своим функциям динамику «10-минутная доставка» и изменив свою миссию на «мгновенную торговлю, неотличимую от волшебства».
Также были случаи ребрендинга, проведенного ради инклюзивности и экологической осведомленности, что дало брендам шанс искупить свою вину, изменить свой имидж и стать лучше.
Как бы то ни было, ребрендинг всегда означает изменения бренда на многих уровнях, и он должен отражаться в различных инициативах и усилиях, предпринимаемых брендом.
Возьмем, к примеру, Grofers. Разработка приложения для ресторана может стать жизнеспособной альтернативой для предприятий общественного питания.
Преимущества ребрендинга онлайн-бизнеса
Теперь, когда вы знаете, что такое ребрендинг, давайте расскажем вам о его выдающихся преимуществах. Прочтите и узнайте что ребрендинг может дать бизнесу.
Преимущества включают следующее:
- Повысьте эстетическую и функциональную привлекательность вашего бренда
- Свяжитесь с новой целевой аудиторией
- Пересмотрите и улучшите ключевые слова, контент и маркетинговую стратегию
- Борьба с негативной прессой или восстановление имиджа бренда
- Создайте свой бренд в новом месте, нише и т. д.
- Выделите свой бренд среди конкурентов
- Пересмотрите цели, миссию, видение и т. д. бренда.
- Продемонстрируйте новые ценности, продукты, предложения и преимущества
- Оставайтесь актуальными с меняющимися временами и требованиями потребителей
- Будьте в курсе тенденций в дизайне, технологиях, маркетинге и т. д.
- Обозначьте приобретения, слияния, рост и расширение
- Сообщайте заинтересованным сторонам правильные сообщения
Это лишь некоторые из многих преимуществ, которые ребрендинг может обеспечить вашему бизнесу. Эволюция логотипа Microsoft — прекрасный пример «обновления и соответствия тенденциям времени».
Если вы хотите углубиться в другие примеры, то «зеленые» бренды будут отличным примером.
Экологические изменения и проблемы являются глобальной проблемой, и в последнее время многие бренды выступили с инициативами, чтобы показать, что все они осведомлены и согласны, когда речь идет об устойчивом росте и развитии.
Бренды также начали кампании за инклюзивность и равенство. В то время как некоторые ограничивают активность бренда рекламной кампанией или инициативой в области корпоративной социальной ответственности (CSR), другие делают еще один шаг вперед и заново изобретают имидж своего бренда, чтобы показать, что они инициируют позитивные изменения.
Однако ребрендинг не всегда может быть необходим по моральным причинам. Как обсуждалось выше, ваши цели могут быть совершенно разными и ориентированными на бренд.
Вам может понадобиться ребрендинг, чтобы привести стратегии брендинга в соответствие с вашим ростом и развитием, изменениями в маркетинговых тенденциях или с чем-то еще, что является жизнеспособным и жизненно важным для вашего обновления.
Когда бренду нужен ребрендинг?
Ребрендинг важен, и это особенно важно для онлайн-бизнеса и брендов электронной коммерции.
Это так, потому что онлайн-бренды постоянно остаются в поле зрения интернет-дружественного населения и быстро меняющейся вселенной, основанной на технологиях.
Однако нужно уметь выбирать момент и проводить ребрендинг только тогда, когда это целесообразно.
Частый ребрендинг не нужен и может принести больше вреда, чем пользы. Таким образом, важно определить и использовать правильные возможности.
Мы составили список случаев, когда ребрендинг может стать спасением для вашего бренда.
Вы можете взять идеи из этих примеров и решить, нуждается ли ваш бренд в обновлении или нет.
Ребрендинг может быть хорошим шагом при следующих обстоятельствах:
- Когда вы меняете позицию своего бренда или запускаете новый продукт
- Когда вы чувствуете, что активы вашего бренда устарели и неактуальны
- Когда наблюдается резкое падение показателей, определяющих ваш успех (трафик, установки приложений, продажи и т. д.)
- Если вы хотите улучшить или управлять репутацией и имиджем своего бренда
- Когда происходит слияние, приобретение или расширение (например, выход на международный рынок)
- При смене руководства или целей бренда, миссии и т. д.
Логотип Unilever, изображенный выше, является прекрасным примером зонтичного бренда, объединяющего множество других брендов. Пока логотип загроможден, он не напрягает глаз.
Бренды, которые идут на слияния или поглощения, могут извлечь из этого уроки и провести ребрендинг, чтобы продемонстрировать включенность и согласие.
Есть также достаточно примеров ребрендинга, сделанного ради репозиционирования (нацеливания на новую цель или базу аудитории).
Например, многие бренды, такие как Gucci, пережили застой, когда миллениалы захватили рынок, а социальные сети стали необходимостью для бизнеса. Таким образом, им пришлось изменить положение и учесть потребности и требования молодой аудитории и соответственно развиваться.
Кроме того, выше изображена эволюция логотипов таких брендов, как Apple и Microsoft является прекрасным примером изменений в соответствии с требованием времени и тенденциями, преобладающими в то время.
Некоторые бренды также обновлялись, когда их существующие системы выходили из строя и устарели. Это помогло им возродиться и стать лучше с точки зрения взаимодействия, доходов, узнаваемости бренда и многого другого.
Неправильные причины ребрендинга
Важно понимать, что нельзя проводить ребрендинг только потому, что вам так хочется.
Хотя ребрендинг может стимулировать рост и улучшить имидж вашего бренда, он также может иметь неприятные последствия, если он проводится по неправильным причинам. Это может включать:
1. Избыточность
Вы не должны проводить ребрендинг только потому, что вам надоели активы бренда, логотипы, инициативы и т. д.
Помните, что в конце концов вы делаете ребрендинг для своих клиентов и привлекаете их внимание. Внесение ненужных изменений может на самом деле запутать ваших клиентов и отдалить их от вашего бренда.
2. Спасение лица
Кризис — неотъемлемая часть бизнеса. Иногда что-то может пойти не так, весь ад может разразиться, и вы можете почувствовать отчаянную потребность дистанцироваться от всего.
Тем не менее, немедленная реакция на инициативу по ребрендингу может быть не очень хорошим решением. Помните, клиенты становятся умнее день ото дня, и они это узнают.
Итак, отрицайте неправоту и разбирайтесь с проблемами, прежде чем спешить и идти на полную трансформацию бренда, когда требование часа может быть чем-то другим.
3. Эксперимент
Как мы уже говорили выше, не проводите ребрендинг только потому, что вам так хочется. Привлечь внимание вашей аудитории, отвлеченное или отвлеченное, — это хорошо, но для этого есть и другие способы.
Небольшое падение продаж и конверсий также может быть не очень веской причиной для ребрендинга, если оно не поддерживается другими причинами. Бизнес может проходить через такие падения много раз, и ребрендинг не должен быть первым шагом, который вы предпринимаете для его подъема.
Успех ребрендинга и неудачи ребрендинга: обратная сторона медали
Мы прошли через множество примеров ребрендинга и узнали о брендах, которые сделали это правильно.
Для некоторых ребрендинг сыграл важную роль в их успехе и даже увеличении продаж, конверсий, популярности и т. д.
Сюда входят такие бренды, как Old Spice, которые набрали обороты, когда решили изменить голос своего бренда, чтобы ориентироваться на женщин и продавать товары для «своих мужчин».
Другим примером может служить Burberry, который назывался «бандитской одеждой», а теперь его поддерживают знаменитости как бренд роскошной одежды.
Однако, как обсуждалось выше, если ребрендинг проводится по неправильным причинам, он также может иметь неприятные последствия, как это произошло со многими компаниями, такими как GAP.
Когда в 2010 году GAP представила новый логотип, он был не очень хорошо воспринят людьми, и бренду пришлось вернуться к предыдущему.
BP, нефтяной бренд, также столкнулась с негативной реакцией, когда попыталась продемонстрировать свою заботу об окружающей среде с помощью смены логотипа.
Однако намерение бренда не соответствовало его цели, то есть бурению и эксплуатации природных ресурсов, таких как нефть, что привело к классической неудаче ребрендинга.
Все эти примеры показывают, что ребрендинг должен быть очень стратегическим и продуманным. Это единственный способ извлечь из этого максимальную пользу.
Советы по разработке стратегии ребрендинга
В этом блоге мы рассмотрели много примеров успешного ребрендинга.
Вы можете черпать вдохновение, мотивацию и направление из всех этих примеров и реализовывать ребрендинг для своего онлайн-бизнеса (если вам это нужно).
Однако при этом вы должны помнить о нескольких стратегиях. Просмотрите список этих лучших практик и примите более взвешенные решения по ребрендингу:
1. Скорректируйте свои цели
Переопределите свои новые цели, целевую аудиторию, рынок и т. д. и убедитесь, что все заинтересованные стороны находятся на одной волне. Вы также можете создавать новые образы потребителей и проводить исследования конкурентов с новой точки зрения.
2. Обновите активы вашего бренда
Создавайте новые активы бренда, а также используйте новые языки, слоган, логотип, цветовая тема, типографияи др., если требуется. Убедитесь, что присутствие вашего бренда на всех платформах отражает эти изменения и четко передает ваши новые цели и методы.
3. Пересмотрите свои ценности
Перепишите свою миссию и видение, а также четко определите новые ценности бренда и дорожную карту. В зависимости от ваших целей вам также могут понадобиться новые SEO (поисковая оптимизация) и маркетинговые стратегии, чтобы оставаться заметными и актуальными.
4. Транслируйте и сообщайте о своих целях
Широко продвигайте свой новый бренд и цели и информируйте людей об изменениях. Вы также можете вовлечь свою аудиторию в текущие разговоры и заставить их почувствовать, что их мнение и голос важны для вас.
5. Анализируйте отзывы и изобретайте заново
Проанализируйте эффект от ребрендинга, оценив различные показатели. Тщательное изучение отзывов и ответов так же важно, как и проведение тщательного и продуманного исследования в самом начале. Итак, следуйте этому примеру и, конечно же, корректируйте свои меры соответствующим образом.
Как провести ребрендинг мобильного приложения с помощью AppMySite?
Ребрендинг — это круто! Не так ли? Просто посмотрите на Instagram значок становится круче с каждым изменением.
Что, если мы скажем вам, что это также очень просто!
Или, по крайней мере, AppMySite делает это намного проще, чем вы думаете.
С AppMySite вы можете полностью изменить эстетику и функциональность своего мобильного приложения, которое является лучшим инструментом для бизнеса, маркетинга и коммуникации в эпоху smartphones.
Ты можешь создать новое приложение в целом и обновите его имя, значок, важные экраны и т. д. в любое время.
Вы можете создать и обновить свое приложение одним нажатием нескольких кнопок, без какого-либо программирования или сложных технических упражнений.
Лучший способ убедиться в этом — создать свое приложение и найти его самостоятельно. Это бесплатно и требует, чтобы вы заплатили только за публикацию приложения. Следовательно, вам не нужно заранее беспокоиться о нежелательных инвестициях.
В то время как вы заботитесь о других платформах и каналах, ребрендинг вашего приложения можно выполнить исключительно с помощью AppMySite, причем самым простым, доступным и легким способом.
Подведение итогов
Это было все о ребрендинге с нашей стороны. Мы надеемся, что вы нашли это интригующим и информативным.
Вы также можете просмотреть другие наши блоги и узнать о целом ряде тем, связанных с маркетингом, разработкой веб-сайтов и приложений и многим другим. Кроме того, вы также можете узнать, как создать приложение электронной коммерции для своего бизнеса и оставить свой след в индустрии мобильной коммерции. Так что давай, заяви свое место прямо сейчас!
