В четверг американский многонациональный технологический конгломерат, холдинговая компания Facebook официально объявила, что сменила название компании на Metaverse.
В 75-минутной онлайн-презентации генеральный директор Марк Цукерберг призвал пользователей изменить свое мнение о компании, которая, по его словам, переросла вездесущее и проблемное приложение для социальных сетей. Эта платформа по-прежнему будет называться Facebook.
По его словам, компания сосредоточится на том, что он назвал «следующей волной вычислений»: виртуальной вселенной, в которой люди смогут свободно передвигаться в образах аватаров, посещать виртуальные деловые встречи, делать покупки в виртуальных магазинах и общаться на виртуальных собраниях. .
«С этого момента мы собираемся стать метавселенной. “Нет Facebook первым», — заявил Цукерберг на Connect, ежегодной конференции компании по виртуальной и дополненной реальности. «Facebook является одним из самых популярных продуктов в мире. Однако становится все более очевидным, что оно не включает в себя все, что мы делаем. Наш бренд в настоящее время настолько тесно связан с одним продуктом, что он не может отражать все, что мы делаем».
Зачем менять имя?
Этот шаг происходит как Facebook втянута в скандал по поводу обвинений в том, что она тайно и тщательно отслеживала реальный вред, усугубляемый ее платформами, игнорировала предупреждения сотрудников об опасностях своих дизайнерских решений и подвергала уязвимые сообщества по всему миру воздействию коктейля опасного контента.
После публикации десятков тысяч внутренних корпоративных отчетов Конгрессу и Комиссии по ценным бумагам и биржам в начале этого месяца политики и критики призвали к немедленным действиям по обузданию цифрового гиганта.
Раскрытие информации Фрэнсис Хауген, вероятно, является самым серьезным вызовом для Цукерберга и его компании, которая является крупнейшей в мире платформой социальных сетей.
Критики раскритиковали этот подход, сравнив его с кризисной стратегией Филлипа Морриса, когда стало очевидно, что бизнес уже давно знал, что сигареты вредны для здоровья людей.
Термин «метавселенная» возник в научной фантастике и в последнее время завоевал популярность среди венчурных капиталистов как метод описания взаимосвязанных услуг.
Facebook — не первая корпорация в Кремниевой долине, проведшая ребрендинг. В 2015 году материнская компания Google, Alphabet, сменила название на Alphabet, пытаясь объединить корпоративного гиганта, который включал не только поисковую и медийную рекламу, но также беспилотные автомобили и секцию биологических наук. Пытаясь позиционировать себя как компанию по производству фотоаппаратов, Snapchat сменила название на Snap Inc.
Название «мета» было вдохновлено любовью Цукерберга к классике и происходит от греческого слова «за гранью».
«Для меня это означает, что всегда есть что построить и открыть новую главу в истории».
В своем блоге Цукерберг заявил, что брендинг будет учитывать предыдущие «уроки», подчеркнув, что конфиденциальность и безопасность будут включены в новое поколение продуктов «с первого дня» — явный намек на Facebookпослужной список потери доверия. «Последние несколько лет были унизительными для меня и моей компании во многих отношениях», — сказал он в своем основном докладе, имея в виду Facebookпроблемы.
