Защита вашей интеллектуальной собственности в цифровой среде — невероятно сложная проблема, на которую ни одна платформа, алгоритм или государственное регулирование не может дать адекватного ответа.
Например, хотя прямая трансляция UFC PPV строго запрещена такими платформами, как YouTube и Twitch, некоторые стримеры нашли способ обойти это. Они имитировали использование джойстика и притворялись, что это видеоигра, чтобы не быть мгновенно забаненными на платформе. Самое смешное, что это сработало. В социальных сетях, со всеми репостами, ретвитами и множеством фальшивых профилей, держать всех под контролем и в порядке еще труднее.
Самое ужасное, что пока одни люди нарушают ваши авторские права намеренно, чтобы вас опередить или получить материальную выгоду, другие нарушают из-за отсутствия знаний по этой теме. В целом, пользователи социальных сетей обычно дезинформированы по вопросам законов об авторском праве и интеллектуальной собственности, а это означает, что они могут злоупотреблять вашей работой без каких-либо дурных намерений.
Проблема заключается в том, что последствия могут остаться теми же. Учитывая это, невероятно важно, чтобы вы узнали как можно больше о проблеме защиты бренда через социальные сети.
Знайте кое-что о добросовестном использовании
Первое, что вам нужно понять, это тот факт, что существует такое понятие, как добросовестное использование. Это сценарий, когда кто-то использует ваш контент, но при этом не нарушает ваш товарный знак. Однако определить, является ли что-либо добросовестным использованием, непросто.
Во-первых, вам необходимо проверить, не использует ли кто-то ваш контент в коммерческих целях. Если да, то вероятность того, что это добросовестное использование, весьма мала (даже отсутствует). Помимо этого, вам также необходимо обратить внимание на характер произведения, защищенного авторским правом, поскольку определенные форматы (реакции, комментарии и обзоры) обычно подпадают под категорию бесплатного использования.
Помимо этого, есть еще два важных, но несколько более абстрактных фактора, которые стоит учитывать. Во-первых, это количество и устойчивость используемого контента. Второй – влияние использования на потенциальный рынок. Например, если основная цель вашего контента или работы — обратиться к определенному рынку с сообщением, тем не менее, отправляемое вами сообщение имеет меньшую привлекательность, поскольку ваша аудитория уже видела его от кого-то другого.
Как видите, проблема добросовестного использования сложна, но в эпоху социальных сетей ее становится гораздо труднее контролировать. Проблема в том, что по делам, связанным с социальными сетями, до сих пор так мало окончательных решений. Тем не менее, тот факт, что что-то происходит Facebook или Twitter не является и не должен быть законным аргументом защиты.
Знай, что твое
Что делает часть контента по-настоящему вашей? Что ж, это вопрос, на который, возможно, не так легко ответить. Чтобы быть уверенным, что вы точно знаете, каким IP-адресом вы владеете, вам необходимо начать с регистрации бренда.
Конечно, это не 100-процентно надежный метод защиты того, что принадлежит вам в цифровом мире, но это дает вам юридическую основу, на которой вы можете подать иск или, по крайней мере, привести веские аргументы в свою пользу. Еще одна причина, почему это такая хорошая идея, заключается в том, что вы получите информацию о своих правах и привилегиях. Это также предотвратит посягательство на IP других лиц.
Прослушивание в социальных сетях
Следующее, что вам нужно учитывать, — является ли ваш бренд активным обсуждением в Интернете. Видите ли, если кто-то обсуждает ваш контент, это не значит, что он нарушает ваши авторские права. Прослушивание социальных сетей — единственный способ узнать это наверняка.
Помимо этого, вы все равно хотите знать, что о вас обсуждают в цифровой среде. Иногда, просто наблюдая за активным обсуждением, вы можете помочь продвинуть свой бренд вперед или даже обнаружить злоупотребления, о которых вы могли бы не знать.
Передайте защиту интеллектуальной собственности на аутсорсинг
В этой самой статье мы уже много раз размышляли о сложности вопроса. Поэтому лучшим выбором может быть передача защиты вашей интеллектуальной собственности специализированной юридической команде. Экономическая эффективность этого метода зависит только от того, есть ли у вас кто-то, кто будет этим заниматься на условиях гонорара, или вы планируете нанять кого-то, когда настанет подходящий момент. Имейте в виду, что хотя последний вариант может быть более экономным, он не обязательно более рентабельный.
Единственный способ принять обоснованное решение по этой теме – попытаться заранее проанализировать ситуацию и объективно оценить, насколько вам необходима данная форма правовой защиты. Более того, вы не должны допускать таких предубеждений, как ваш бюджет на юридические услуги или ваша паранойя (что все хотят украсть ваш бренд, чтобы помешать).
Киберсквоттинг
Иногда нарушение не является простым или очевидным. Что, если кто-то скрывается за сатирой? Что, если они настолько похожи, что сбивают с толку вашу аудиторию, но недостаточно для того, чтобы вы могли подать на них в суд и выиграть?
Единственный способ бороться с этим — попытаться охватить как можно большую территорию самостоятельно. Конечно, законодательство и нормативные акты в области интеллектуальной собственности все еще меняются, и это хорошо, поскольку ни одна лазейка не останется открытой надолго. Возможно, стоит прочитать немного больше о теме киберсквоттинга.
В заключение
В конце концов, вопрос интеллектуальной собственности проблематичен в силу того, что это не воровство в традиционном понимании. С одной стороны, у вас отнимают часть вашей тяжелой работы из-за снижения ее ценности и ущерба репутации.
С другой стороны, тот факт, что они используют вашу работу, не означает, что она вам недоступна. Тем не менее, вы, как владелец бренда, не имеете права обсуждать этические аспекты нарушения прав на товарный знак. Что вам нужно сделать, так это сосредоточиться на защите своих активов, будь то физические или цифровые. Используя вышеперечисленные пять советов, вы можете получить шанс на победу.
