В чем разница между SEO и SEM?

Следующая статья поможет вам: В чем разница между SEO и SEM?

Важно отметить разницу между SEO и SEM, чтобы вы могли лучше понять, какие стратегии использовать для улучшения видимости вашего сайта. Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс улучшения видимости веб-сайта в результатах обычного поиска, тогда как поисковый маркетинг (SEM) — это более широкий термин, который включает в себя как SEO, так и тактику платного поиска.

И SEO, и PPC — наиболее эффективные способы продвижения вашего бизнеса в результатах поиска, и оба они являются частью кампаний SEM. В этом блоге мы объясняем, что это такое и как они помогают улучшить ваше присутствие в Интернете и максимизировать ваш доход.

Что такое SEO?

SEO — это процесс улучшения видимости и рейтинга веб-сайта на страницах результатов поиска. Это средство увеличения трафика на веб-сайт из бесплатных, обычных, редакционных или обычных результатов поиска. Успешная SEO-кампания может привести к повышению рейтинга и видимости в поисковой выдаче, а также к увеличению трафика для веб-сайта.

SEO-усилия описывают процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексирования вашего веб-сайта. Когда маркетологи внедряют пакеты услуг SEO, они оптимизируют скорость сайта, релевантность контента и популярность ссылок, поэтому его страницы более релевантны и популярны для поисковых запросов и, следовательно, имеют лучший рейтинг.

В чем разница между SEO и PPC?

По сути, SEO относится к способу оптимизации страниц вашего веб-сайта для привлечения органического трафика, тогда как PPC относится к рекламе, которая появляется вверху или внизу страниц результатов поиска (SERP) или других веб-сайтов.

Как поисковая оптимизация увеличивает трафик?

Есть четыре аспекта SEO, которые используются для увеличения трафика:

• SEO на странице: Оптимизация веб-страниц и маркетингового контента по целевым ключевым словам.
• Внестраничное SEO: Повышение авторитета вашего домена с помощью обратных ссылок.
• Техническое SEO: Обеспечение соответствия сайта техническим требованиям современных поисковых систем.
• Местное SEO: Самая последняя разработка в области SEO, локальное SEO, — это практика оптимизации присутствия веб-сайта в Интернете для лучшей видимости в результатах местного поиска.

Как опытные маркетологи, мы рекомендуем начать с SEO, поскольку это наиболее экономически эффективная тактика. По статистике, 41% маркетологов во всем мире говорят, что они получают самую высокую рентабельность инвестиций от SEO. Фактически, органические результаты поиска составляют более 50% трафика сайта.

Сколько времени занимает SEO?

Обычно первые результаты вашей SEO-кампании появятся через 3-6 месяцев, а для того, чтобы увидеть существенные результаты, потребуется более 6 месяцев. Конечно, это зависит от конкурентоспособности вашей отрасли и состояния вашего бизнеса. Если у вас новый веб-сайт, возможно, потребуется немного больше времени, чтобы увидеть результаты. И наоборот, если у вас есть существующий веб-сайт, который просто нуждается в небольшой оптимизации, вы можете увидеть результаты гораздо раньше.

Сколько стоит SEO?

SEO может быть доступным способом продвижения вашего бизнеса в Интернете: пакеты SEO обычно составляют около 3000 долларов в месяц. Помните, что если за вами стоит правильное агентство, даже большие инвестиции в SEO окупятся в долгосрочной перспективе. Конечно, точные затраты на SEO будут зависеть от размера и масштаба вашего проекта, а также конкурентной среды в вашей отрасли. Однако SEO, как правило, является очень экономичным способом улучшить вашу видимость и привлечь новых клиентов.

Что такое СЭМ?

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это маркетинговая стратегия, используемая для повышения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это один из наиболее эффективных способов расширения вашего бизнеса в условиях растущей конкуренции на рынке.

В конце концов, как выделиться среди миллиарда веб-сайтов в Интернете?

Маркетинг в поисковых системах пересекается с SEO, поскольку включает в себя такие стратегии, как переписывание контента веб-сайта и его архитектуры для достижения более высоких позиций. Однако обычно это относится к PPC-маркетингу, где рекламодатели платят только за показы, которые приводят к появлению посетителей, что делает его эффективным способом расходования маркетингового бюджета для компании.

Поскольку потребители используют запросы с целью поиска информации коммерческого характера, они уже находятся в правильном настроении для совершения покупки. PPC более прибыльна в краткосрочной перспективе по сравнению с другими рекламными платформами, такими как социальные сети, где пользователи не ищут что-то явно.

Вы можете рассматривать поисковый маркетинг как общий термин, охватывающий SEO и платную поисковую рекламу (PPC), а также их усилия по направлению органического и платного трафика на ваш сайт.

Сколько времени занимает SEM?

SEM, или поисковый маркетинг, — это процесс, который может занять некоторое время. В зависимости от размера вашего бизнеса, сложности оптимизации вашего веб-сайта и целей вашей SEM-кампании этот процесс может занять от нескольких недель до нескольких месяцев. Однако, как только кампания запущена, ею можно относительно легко управлять, и она не требует длительного постоянного обслуживания.

Сколько стоит SEM?

Средняя стоимость SEM для компании составляет 35 000 долларов в год. Расходы на SEM могут превысить 80 000 долларов США, если услуги включают мобильную рекламу, баннерную рекламу, кампании по электронной почте и управление социальными сетями.

Как видите, SEM может быть очень доступным способом продвижения вашего бизнеса, особенно если вы готовы выполнить часть работы самостоятельно. Однако, если вы хотите нанять кого-то, кто возьмет на себя всю работу, стратегия SEM может оказаться более дорогостоящей. Стоимость также будет зависеть от того, насколько конкурентоспособна ваша отрасль и какой объем трафика на веб-сайте вы хотите генерировать.

Что такое контекстная реклама?

Реклама с оплатой за клик — это рекламная модель, в которой рекламодатель платит издателю каждый раз, когда «нажимают» на рекламу. Предлагается в первую очередь поисковыми системами (Google) и социальными сетями (Facebook, Twitter, InstagramLinkedIn), платная реклама достигает потребителей в нужное время: когда они открыты для новой информации.

Кампания PPC ненавязчива и не прерывает то, что пользователи делают в Интернете. Однако, как и в случае с SEO, на создание успешной рекламы с оплатой за клик уходит много времени. Рекламодателям приходится выбирать информационные ключевые слова, организовывать их в платные группы объявлений и разрабатывать целевые страницы, оптимизированные для конверсий.

С помощью PPC-рекламы маркетологи не могут просто платить больше за то, чтобы их реклама появлялась более заметно, чем у конкурентов. Вместо этого реклама подлежит рекламному аукциону — автоматизированному процессу, который Google и другие крупные поисковые системы используют для определения релевантности и достоверности рекламы, появляющейся в результатах поиска.

Рекламные кампании PPC охватывают множество типов онлайн-рекламы, таких как:

• Поисковая реклама
• Медийная реклама
• Реклама в социальных сетях
• Ремаркетинг
• Последовательный ремаркетинг
• Товарные объявления Google

Элементы платной рекламы

Для работы платной поисковой рекламы необходимо несколько компонентов:

• Структура аккаунта: Аккаунты PPC обычно структурированы от кампании к группе объявлений и к объявлению. Правильная структура аккаунта позволяет оптимизировать расходы на рекламу. Например, реклама часов обычно группируется в одну рекламную кампанию со схожими ключевыми словами.
• Ставки: они определяют, сколько ваша компания заплатит (максимум) за клик по объявлению. Google Реклама предлагает автоматическое назначение ставок, которое помогает вашему бизнесу достичь целей по размещению платной рекламы без перерасхода средств.
• Оценка качества: этот показатель относится только к Google Ad. Высокий показатель качества означает, что ваша цифровая реклама релевантна пользователям, что снижает цену и обеспечивает лучшие места размещения рекламы.
• Рекламные объекты: они варьируются от убедительных рекламных текстов до высококачественных изображений и видео, призванных убедить потенциального клиента вести дела с вашей компанией.

Сколько времени занимает контекстная реклама?

PPC — отличный способ улучшить видимость вашего веб-сайта, но для этого требуется немного времени. Первые три месяца вашей кампании должны быть сосредоточены на сборе данных. Эти данные помогут вам определить, какие ключевые слова, целевая аудитория и ставки наиболее эффективны. После этого вы можете использовать эту информацию, чтобы сделать свою PPC-кампанию еще более успешной. Хотя кампания PPC может занять некоторое время, если вы запустите хорошо оптимизированную кампанию, вы начнете видеть устойчивый поток потенциальных клиентов или продаж в течение нескольких месяцев.

Сколько стоит контекстная реклама?

Вообще говоря, затраты на контекстную рекламу могут варьироваться от нескольких центов до нескольких долларов за клик. Однако в среднем малые и средние предприятия тратят от 9 000 до 10 000 долларов США на кампании с оплатой за клик (PPC) каждый месяц. Стоимость может варьироваться в зависимости от ряда факторов. Сюда входит используемая вами платформа, конкуренция, ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и ваше географическое положение.

SEO против SEM: основные различия

Основное различие между SEO и SEM заключается в том, что SEO — это бесплатная стратегия, а SEM — платная стратегия. При SEO основное внимание уделяется привлечению органического трафика на ваш сайт, тогда как SEM фокусируется на привлечении как платного, так и органического трафика.

Таким образом, методы, направленные на улучшение органического позиционирования в результатах поиска, попадают в категорию SEO, а методы, направленные на появление среди платных результатов поиска, относятся к категории SEM.

Совокупные и мгновенные результаты

SEO-кампания занимает от шести месяцев до года, чтобы принести результаты. Оно приобретает ценность с течением времени и дает долгосрочные результаты. Это ясный путь к надежному и масштабируемому росту. Хорошо оптимизированный сайт с хорошим построением ссылок и отличным контент-маркетингом может сохранить свои позиции в поисковых системах, даже если вы уйдете с него на несколько недель.

С другой стороны, поисковый маркетинг работает хорошо в краткосрочной перспективе. Он отлично подходит для кратковременного привлечения поискового трафика, но видимость вашего сайта снижается, как только вы перестаете платить за платный поисковый маркетинг.

SEM легче тестировать

Преимуществом платной рекламы является возможность настройки кампаний (A/B-тестирование) в режиме реального времени. Когда аудитория впервые нацелена на таргетинг, скорее всего, вы будете менять содержимое целевой страницы, будь то текст или визуальный материал, до тех пор, пока он не будет оптимизирован для достижения наилучших результатов.

Эти улучшения могут быть достигнуты быстро. Однако вы не можете протестировать SEO таким же образом из-за природы алгоритмов поисковых систем, поэтому некоторые маркетологи используют рекламу PPC, чтобы проверить, что работает, прежде чем внедрять информационные ключевые слова в свою стратегию SEO.

Помеченное объявление и органические результаты

Органические результаты и платные результаты выглядят по-разному. Платное размещение рекламы имеет значок «Реклама» в результатах поиска Google, а органические списки, отображаемые под ним, — нет. Например, платная реклама появляется в виде баннеров на веб-сайтах.

Они предлагают расширения объявлений, позволяющие маркетологам дополнять стандартный поисковый текст ссылками на сайты, уточнениями, номерами телефонов, рейтингами обзоров и многим другим. Напротив, результаты органического поиска предлагают расширенные фрагменты, которые не рекламируют явно продукт или услугу.

Google Ads и подобные ему предлагают больший контроль над тем, как и когда отображаются объявления. Когда дело доходит до SEO-рейтинга, у вас очень мало контроля над тем, когда будет ранжироваться ваш сайт, а только то, что он должен появляться по релевантным ключевым словам.

SEO против стоимости PPC

При поисковом маркетинге рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. Тем не менее, вы не платите каждый раз, когда пользователь нажимает на органический список, ранжируемый благодаря SEO.

Хорошо настроенная учетная запись PPC может быть недорогим способом привлечения потенциальных клиентов, особенно если вы занимаетесь локальным SEO. Однако если вы ориентируетесь на ключевые слова на национальном или международном уровне, затраты могут быстро накапливаться.

Платные инициативы требуют постоянных инвестиций, тогда как SEO требует первоначального капитала, а затем и некоторого количества для регулярного обслуживания. Если у вас есть солидная стоимость привлечения, тогда PPC подойдет, но, в отличие от SEO, это может показаться трудной сделкой, если кампания проводится плохо.

SEO против PPC: что лучше для цифрового маркетинга?

По сравнению с PPC, SEO работает очень медленно. Как упоминалось ранее, могут пройти месяцы, прежде чем вы начнете видеть результаты органических стратегий, тогда как PPC сразу же привлечет потенциальных клиентов. Однако один не обязательно лучше другого, поскольку оба они достигают разных результатов.

В маркетинговом агентстве Comrade мы призываем клиентов инвестировать в оба направления (сначала SEO, затем PPC). Подумайте об этом так: поскольку веб-сайт никогда не может быть «оптимизирован» на 100%, SEO — это непрерывный процесс. Ключевые слова следует обновлять (при необходимости) каждые три-шесть месяцев.

Органическое SEO со временем (в долгосрочной перспективе) укрепляет авторитет и доверие. Некоторые пользователи пропускают рекламу, поэтому, когда ваш веб-сайт появляется в обычных результатах поиска, это повышает доверие к потенциальным клиентам, которые уже ищут ваши услуги.

Однако PPC — это лучший вариант, если вам нужны краткосрочные результаты. Вам не нужно беспокоиться о том, что алгоритм поисковой системы повлияет на вашу позицию, поскольку вы делаете ставки на первые места. Вам просто нужно убедиться, что вы используете правильные ключевые слова.

PPC также позволяет вам точно нацеливаться на потенциальных клиентов, используя различные демографические данные и поведенческие тенденции в Интернете, включая определенное время суток, чего вы не можете сделать с помощью органического SEO.

Идеальная маркетинговая кампания сочетает в себе обе тактики, поскольку SEO и PPC дополняют друг друга следующим образом:

• Эффективное исследование ключевых слов PPC и структурированные данные могут быть использованы в SEO.
• После того, как потенциальный клиент установит первый контакт через обычный поиск, вы можете повторно предложить ему рекламу PPC.
• Вы можете протестировать таргетинг ключевых слов в PPC, прежде чем использовать его в SEO.

Хотите поговорить с экспертом?

Позвоните нам по телефону (312) 265-0580.

Заключение

В конечном счете, идеальным является комбинированный подход, который уравновешивает краткосрочные выгоды и долгосрочный рост. Многие успешные маркетинговые кампании объединяют SEM, SEO и PPC, поскольку они предлагают дополнительные преимущества и позволяют компаниям получить максимальную отдачу от своих маркетинговых расходов.

Если вы хотите узнать больше о том, как SEM, SEO и PPC могут улучшить вашу прибыль, позвоните нам. Как агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, мы обеспечиваем исключительную рентабельность инвестиций для наших клиентов, которые получают в среднем 70%-ное увеличение продаж при работе с нами!

В чем разница между SEM, SEO и PPC?

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это маркетинговая ниша, связанная с поисковыми системами. И оплата за клик (PPC), и поисковая оптимизация (SEO) подпадают под стратегию SEM. Разница между ними в том, что PPC — платная стратегия, а SEO — неоплачиваемая. Использование PPC и SEO в рамках ваших SEM-маркетинговых усилий повысит видимость вашего веб-сайта в Интернете и даст вашему бизнесу наилучшие возможности для успеха в Google, других поисковых системах и платных поисковых платформах.

Должен ли я выбрать SEO вместо PPC?

Поскольку SEO и PPC — две стороны одной медали, мы обычно рекомендуем проводить оба типа кампаний вместе. Однако иногда это невозможно для предприятий с ограниченным бюджетом. SEO — это основа веб-маркетинга, и в идеале вам следует убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для SEO, прежде чем инвестировать в какие-либо платные инициативы. Однако, если вам нужны краткосрочные результаты, то запуск PPC-кампании может помочь привлечь целевой трафик, но ее не следует рассматривать как замену SEO. Имейте в виду, что SEO, вероятно, станет наиболее прибыльным инструментом в вашем маркетинговом комплексе. Интернет-маркетинг — это долгосрочная бизнес-стратегия, поэтому по этой причине SEO должно стать приоритетом.

Как PPC влияет на SEO?

Запуск PPC-кампаний наряду с SEO не оказывает технологического влияния на ваше позиционирование в поисковой выдаче; однако его косвенные преимущества могут улучшить SEO. PPC-объявления помогают доминировать в поисковой выдаче, предлагают ценные данные по ключевым словам и повышают видимость, дополняя усилия по SEO. Например, пользователи, которые видят рекламу, с большей вероятностью нажмут на органический список той же компании.