Следующая статья поможет вам: Диспетчер тегов Google и Google Analytics: в чем разница?
Диспетчер тегов Google или Google Analytics: что лучше? Это вопрос с подвохом — оба они являются отличными маркетинговыми инструментами!
Хотя они звучат одинаково, бесплатны и разработаны Google, у них есть множество различий. Google Analytics — это инструмент анализа веб-сайтов, а Google Tag Manager — менеджер маркетинговых тегов.
Интересно, более 80% веб-сайтов используют Google Analytics (GA), чтобы лучше понять трафик, поступающий на их сайты, тогда как 99% веб-сайтов используют Диспетчер тегов Google. (ГТМ). Эта статистика доказывает, насколько эффективны оба этих цифровых инструмента.
В этом блоге мы объясняем GTM и GA с точки зрения того, что они делают, как работают и почему вам следует использовать оба.
Что такое Google Analytics?
Google Analytics — это самая надежная и известная в мире бесплатная служба веб-аналитики, предлагаемая Google в качестве платформы под брендом Google Marketing Platform. В общих чертах, он предоставляет подробные данные о целевой аудитории для поисковой оптимизации (SEO) и повышения рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг.
Компании используют это облачное программное обеспечение для оценки успеха своей цифровой маркетинговой деятельности, отслеживания достижения целей клиентов и выявления макро- и микротенденций в поведении потребителей.
С помощью Google Analytics вы можете определить возможности для увеличения конверсий, улучшения взаимодействия с клиентами, понять, как посетители взаимодействуют с вашим веб-сайтом, и получить доступ к действенным данным, которые приносят прибыль.
Данные играют жизненно важную роль во всех стратегиях цифрового маркетинга, и наличие правильных инструментов мониторинга может способствовать или тормозить рост бизнеса. Поскольку Google Analytics является частью поисковой системы Google, она оптимизирована для своевременного реагирования на постоянно меняющуюся онлайн-среду. Кроме того, он удобен для пользователя: можно легко изучить основы, изучив руководство по Google Analytics.
Таким образом, его сила заключается не только в его впечатляющих возможностях отслеживания, но и в том, как он удобно агрегирует, фильтрует и визуализирует данные. Будучи универсальным аналитическим инструментом, он незаменим для понимания эффективности вашего бизнеса в Интернете. Вот почему более 40 миллионов компаний, от Uber до Airbnb, используют его в своих технологических стеках.
Что такое Диспетчер тегов Google?
Чтобы понять, что делает Диспетчер тегов Google (GTM), сначала нужно понять, что такое тег. Теги в контексте Google — это сегменты кода JavaScript, которые используют файлы cookie для отслеживания поведения клиентов, например кликов, покупок и времени, проведенного на веб-страницах.
Затем теги передают эту информацию службе, предоставившей тег, которая сохраняет и анализирует информацию. Они также могут интегрировать ценный сторонний контент, например социальные сети и рекламные кампании. На самом деле теги должны сопровождать каждую часть онлайн-коммуникации, чтобы обеспечить доступ к дополнительным данным веб-сайта и выявить возможности оптимизации.
Google Tag Manager — это также бесплатный инструмент, который управляет и развертывает маркетинговые теги на вашем веб-сайте и в ресурсах контент-маркетинга без необходимости изменения какого-либо кода. Разница между Google Tag Manager и Analytics заключается в том, что GTM, по сути, является посредником между вашим веб-сайтом и инструментом отслеживания, то есть Google Analytics.
Другими словами, Диспетчер тегов Google отправляет данные с вашего веб-сайта в Google Analytics (или другие инструменты), где они собираются, хранятся и анализируются. Как и Google Analytics, Диспетчер тегов Google прост в использовании, поэтому многие компании полагаются на него для управления многочисленными тегами и улучшения мониторинга цифровых кампаний с помощью единого интерфейса.
Почему Диспетчер тегов Google и Google Analytics путаются друг с другом?
Когда дело доходит до Google Tag Manager и Google Analytics, было бы ошибкой сравнивать их, поскольку они предназначены для выполнения разных задач и достижения разных целей. Вкратце: Диспетчер тегов Google реализует сценарии (коды отслеживания) и управляет ими, тогда как Google Analytics собирает и сообщает об этих кодах отслеживания.
Путаница, как правило, возникает с внедрением Google Analytics. Аналитику можно установить через Диспетчер тегов Google. Однако вы также можете установить его непосредственно на свой веб-сайт, что имеет смысл, если Analytics — ваш единственный инструмент отслеживания, поскольку вы можете контролировать и отслеживать все из единого интерфейса.
Однако, если вы используете несколько инструментов отслеживания или у вас сложное отслеживание событий (отслеживание нескольких событий, происходящих на одной веб-странице), имеет смысл установить GTM на свой веб-сайт, а затем связать его со своей учетной записью Analytics. Следовательно, это более сложно, но предоставляет дополнительные расширенные возможности отслеживания и совместимо с несколькими инструментами.
Оба типа реализации работают. Тот, который вы выберете, зависит от плана отслеживания вашего бизнеса. Маркетологи обычно устанавливают GTM, если планируют использовать Facebook Pixel, Google Ads или Microsoft Advertising.
Узнайте, как SEO может помочь вам оставаться впереди конкурентов
Поговорите с SEO-специалистами
Разница между Диспетчером тегов Google и Google Analytics
GTM и GA вместе представляют собой мощный дуэт отслеживания и отчетности. Чтобы внести ясность: они не заменяют друг друга. Таким образом, маркетологи используют и то, и другое для улучшения пользовательского опыта, мониторинга трафика и совершенствования своих воронок продаж.
Кроме того, вам не обязательно использовать Диспетчер тегов Google. Это означает, что вы можете добавить код отслеживания Google Analytics непосредственно в исходный код вашего веб-сайта — имейте в виду; вы теряете гибкость.
Итак, в чем основная разница между Google Analytics и Менеджером тегов?
Основная задача Google Analytics — создание отчетов и статистики о вашем веб-сайте. Единственный способ сделать это — поместить «тег» на все свои страницы, которые запускаются в браузерах ваших посетителей, и передать данные GA. Вы можете пометить главный файл вашего сайта в GA.
Однако, если вы хотите сгруппировать определенные страницы или отслеживать, сколько посетителей используют определенные функции, вам нужны уникальные теги для всех этих взаимодействий и групп страниц, чтобы Google мог определить правильное взаимодействие.
Диспетчер тегов Google упрощает этот процесс, позволяя вам определить правила активации определенных тегов Google Analytics. Хотя в отличие от Google Analytics, он не имеет функций отчетности, все, что он делает, — это добавляет коды отслеживания, веб-аналитики и измерения на любой веб-сайт или приложение.
Разница в настройке событий
По данным GoogleСобытие — это «когда пользователь взаимодействует с компонентом вашего веб-сайта». Например, отправки, воспроизведение видео, покупки и т. д. Для отслеживания событий к коду ссылки на элементы, которые вы хотите отслеживать на своем веб-сайте, добавляется фрагмент пользовательского кода, и при нажатии на элемент он отслеживается и отображается как событие в Google Analytics.
События состоят из четырех элементов:
- Категория (обязательно): имя, которое вы даете группе объектов, которые хотите отслеживать.
- Действие (обязательно): тип взаимодействия, например отправка заполненной формы отправки.
- Ярлык (необязательно): помогает кратко описать суть мероприятия.
- Значение (необязательно): используется для присвоения числового значения заполненной форме.
Когда событие срабатывает на вашем веб-сайте, эти ярлыки и атрибутивные значения появляются в Google Analytics. Вы можете вручную настроить ссылки на своем веб-сайте или использовать Диспетчер тегов Google, чтобы хранить все эти теги в одном месте.
Исторически код отслеживания Google Analytics должен был быть написан статически, обычно веб-разработчиком. Вы можете себе представить, насколько это было утомительно, если бы маркетологи отслеживали несколько событий на одной странице.
Вместо этого Диспетчер тегов Google хранит все ваши теги в одном месте. Вы также можете тестировать теги с помощью визуального инструмента при навигации по сайту, чтобы убедиться, что они срабатывают при возникновении какого-либо события.
Важно отметить, что хотя термин «событие» один и тот же как в GA, так и в GTM, в Диспетчере тегов Google это условие срабатывания, а событие Google Analytics — это тег.
Помните, тег — это код, который отправляет данные в Analytics, а триггер настроен на срабатывание (активацию) при определенных событиях. Когда обнаруживается событие, соответствующее определенному триггеру, например загрузка страницы, активируются все теги, ссылающиеся на этот триггер.
Цели и конверсии Google Analytics
Google Analytics отслеживает успех кампании, отслеживая конверсии, которые определяются как важные действия или взаимодействия, которые вы хотите, чтобы посетители вашего сайта совершили. Они могут варьироваться от подписки на информационный бюллетень до запуска бесплатной пробной версии или звонка в вашу компанию.
Когда Google Analytics был обновлен в 2020 году до Google Analytics 4 (GA4), оно устранило различие между целями и событиями. В настоящее время вы отслеживаете все конверсии (ключевые действия на сайте) с помощью событий GA4.
Технически Диспетчер тегов Google не имеет никакого отношения к Google Analytics. Он просто передает данные в Google Analytics. То, какие данные Google Analytics считает важными для вашего бизнеса, зависит от того, как вы настраиваете конверсии в Analytics. Таким образом, GTM — это просто ценный канал для передачи данных, которые вы хотите собрать, в Analytics.
Например, если вы хотите измерить, сколько людей нажимают на видео на вашем веб-сайте, вы можете назначить видео тег, который будет срабатывать (активироваться) только тогда, когда посетитель воспроизводит видео. Тег не будет работать для любого другого взаимодействия.
Настройка периметров (правил) тегов осуществляется в Диспетчере тегов. Тег собирает количество раз, когда происходит действие (посетители воспроизводят видео), и отправляет его в GA, который специально настроен для сопоставления этих данных.
Заключение
Развертывание как GA, так и GTM дает гораздо более подробную информацию и лучшую общую картину ваших маркетинговых усилий. Использование событий и триггеров предоставляет важную информацию, например, сколько людей просматривают страницу, смотрят видео или совершают покупку.
Если вы не программист и не маркетолог и чувствуете себя перегруженным Google Tag Manager и Analytics, это совершенно нормально. Ваш бизнес по-прежнему может получить выгоду, работая с такой профессиональной компанией цифрового маркетинга, как наша.
Специалисты по аналитике Comrade могут установить эти инструменты от вашего имени, проанализировать данные и повысить онлайн-конверсии с помощью комплексной стратегии цифрового маркетинга. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем разработать и внедрить цифровой маркетинг на основе данных для вашего бизнеса.
