Следующая статья поможет вам: Как бежать Instagram Рекламная кампания для вашего бизнеса
Введение
Instagram наблюдается колоссальный рост. В этой эстетически стимулирующей социальной сети не только быстро растет число отдельных пользователей, но и бренды также используют преимущества сайта для рекламных услуг в социальных сетях.
В следующем году количество компаний, использующих Instagram ожидается, что практически удвоится, в соответствии с новым.
Instagram является ведущим каналом для маркетологов по целому ряду причин, включая характер самого сайта, развитие мобильных устройств и текущие изменения, которые мы ежедневно наблюдаем в пространстве социальных сетей. Instagram опция рекламы теперь общедоступна, и пока все хорошо.
Рекламные службы в социальных сетях могут ориентироваться на конкретных людей в зависимости от их Facebook демографические данные и поведенческая информация, полученная от Instagramчто позволяет им сосредоточиться на том, чтобы предоставить релевантным пользователям наилучший контент, отвечающий их требованиям.
Оптимизация охвата вашей кампании на основе такой информации, как самые популярные просмотры профиля пользователя или хэштеги, которые чаще всего используются конкретными демографическими группами, может быть весьма полезной.
Прямой отклик и интерактивная реклама ведут пользователей прямо на страницу продажи или продукта. Хотя понятно, что Instagram является мощным маркетинговым инструментом, предприятия должны разработать стратегические цели, прежде чем начать использовать рекламу в социальных сетях.
Ваши усилия не будут столь эффективными, как могли бы быть, если у вас нет хорошо скоординированного плана, в котором используются передовой опыт и уникальные характеристики, которые может предложить канал.
Хотите разместить рекламу для своего бизнеса Instagram?
- Достигните видения своего бренда
- Стимулируйте взаимодействие с клиентами
- Создавайте целенаправленные сообщения в социальных сетях
Что Instagram Объявления?
Instagram реклама — это способ купить право публиковать спонсируемые посты на Instagram платформа для охвата более широкой и конкретной аудитории.
Есть много причин, по которым компания или человек выбирают рекламу, покупая Instagram реклама часто используется для повышения узнаваемости бренда и трафика веб-сайта, привлечения новых потенциальных клиентов и привлечения существующих потенциальных клиентов через воронку продаж.
Instagram в первую очередь визуальная среда, поэтому текстовая реклама отсутствует. Чтобы привлечь свою аудиторию с помощью Instagram объявления, вы должны вместо этого использовать изображение, коллекцию фотографий или видео.
Что интересного и как привлечь внимание Instagram?
Instagram маркетинговые кампании эффективны!
Более 120 миллионов Instagram пользователей, которые заинтересовались компанией, увидев Instagram объявления посетили веб-сайт, запросили указания, отправили электронное письмо или отправили прямое сообщение. Instagram утверждает, что 60% пользователей говорят, что они находят новые продукты или услуги в Интернете, а 75% пользователей действуют после публикации.
Нравиться Facebook реклама, вкладывая деньги в Instagram реклама повысит узнаваемость бренда и даст вам больший контроль над тем, кто ее увидит.
Тебе нужно Instagram Реклама для вашего бизнеса?
Логичен следующий вопрос:
Instagram рекламные услуги, однако, ориентированы на более молодую аудиторию, причем наибольшее количество пользователей приходится на возрастную группу 18–29 лет (55%), за которой следуют 30–49 лет (28%). Это плохая новость для тех, Instagram рекламное агентство, нацеленное на демографическую бабушку. Только 4% лиц старше 65 лет используют Instagramв то время как только 11% пользователей в возрасте от 50 до 64 лет.
Вы не должны игнорировать социальные сети как пожирателей времени только потому, что эта группа не соответствует вашей целевой демографической группе.
Как Instagram продолжает расширяться, все больше и больше людей старше 34 лет, вероятно, будут присоединяться к сети, как это произошло с Facebook. Кроме того, вы всегда можете напрямую настроить таргетинг на 4% лиц старше 65 лет, с которыми вы работаете.
Instagram предлагает вам точную возможность ориентироваться на определенные полы, возрастные группы, места, интересы, поведение и многое другое, как и многие другие платформы социальной рекламы. Вы даже можете запустить Instagram рекламу только людям из вашего списка контактов потенциальных клиентов или людям с сопоставимыми характеристиками, выбрав индивидуальную или похожую аудиторию.
Дело в том, что Instagram использует Facebookдемографическая информация для целевой аудитории — это то, на чем должны сосредоточиться маркетологи.
При условии Facebook уже имеет долгую историю и широкий спектр вариантов демографического таргетинга, что делает этот инструмент чрезвычайно полезным для рекламодателей, пытающихся настроить таргетинг на определенную группу населения. Ваша служба цифрового маркетинга может помочь вам создать профили аудитории и эффективно использовать их для вашего бренда.
Если вы работаете в индустрии, ориентированной на визуальное или творческое оформление, например, в ресторанном или ремесленном маркетинге, Instagram реклама может быть очень эффективной.
Сколько стоит вы должны платить за Instagram Объявления?
Учитывая, что расходы зависят от нескольких переменных, которые, как вы, возможно, догадались, не все раскрываются вам платформой, на этот вопрос сложно ответить. Ценообразование основано на Instagramаукцион объявлений , и Instagram рекламной кампании и основывается на значениях CPC и CPM.
Цена Instagram маркетинговая реклама зависит от множества переменных, включая вашу аудиторию и отзывы о рекламе. Учимся продвигаться на Instagram требует много знаний о стоимости, как запустить Instagram реклама и другие приемы.
Instagram реклама часто имеет более высокий уровень вовлеченности, что считают некоторые рекламодатели, но это может дорого им обойтись. Цена Instagram реклама немного дороже Facebook Объявления. По словам ведущего Instagram рекламный сервис, если реклама точно нацелена, то вы можете потратить до 5 долларов за тысячу показов.
Хорошая новость заключается в том, что рекламные службы в социальных сетях могут решать, как распределять свои расходы. Например, вы можете выбрать между ежедневным бюджетом, который позволит вам установить предел ежедневных расходов, и бюджетом на весь срок службы, который позволит вам работать Instagram рекламу, пока бюджет не будет израсходован.
Создание вашего Instagram кампанию (вы можете, например, выбрать, в какое время дня должны показываться ваши рекламные объявления), выбор метода показа рекламы (у вас есть три варианта: показы ссылок, клики и ежедневный охват уникальных пользователей) и установка суммы ставки. управления вашим Instagram расходы на рекламу (вручную или автоматически).
Как улучшить свой Instagram Рекламная кампания?
Создайте индивидуальную воронку для ваших органических сообщений
Основная цель вашего Instagram рекламная кампания, как правило, не направлена на увеличение вовлеченности или привлечение большего числа подписчиков на вашу страницу. Вместо этого он чаще всего концентрируется на цели, которая приносит доход, например, лиды или продажи.
Но это не означает, что вы должны просто спроектировать Instagram рекламная кампания, ориентированная на конверсию.
Трудно превратить потенциального клиента, который никогда не слышал о вашей компании, в платежеспособного клиента. Низкий рентабельность инвестиций в рекламу (возврат затрат на рекламу) может быть результатом попытки выполнить такую невыполнимую задачу, которая также может быть неоправданно дорогой.
Создание Instagram воронка необходима по этой причине. Вы можете представить свою компанию растущей аудитории и плавно привести их от узнаваемости к конверсии с помощью воронки. В результате вы сможете добиться своего Instagram целей кампании, сохраняя при этом высокую отдачу от потраченных средств.
Хотя Facebook В Ads Manager происходит большая часть планирования кампаний, теперь вы можете приступить к созданию воронки внутри Instagram приложение. Как разместить рекламу на Instagram и оценить их по получению большой вовлеченности? Хорошо работающие органические посты могут стать отличными кандидатами на прибыльные спонсируемые промо-акции.
Открой Instagram приложение и перейдите в свой профиль, чтобы начать. Чтобы получить предложения, коснитесь значка «Инструменты рекламы» или контента, который вы хотите продвигать. Instagram автоматически предлагает продвигать самые успешные посты.
Когда будете готовы, выберите цель, нажав кнопку Boost Post. Больше посещений аккаунта может привлечь новых поклонников и рассказать потенциальным клиентам о вашей компании. Людей, которые уже знакомы с вашей компанией, можно убедить совершить покупку, получив больше посещений веб-сайта и сообщений.
Ваша рекламная компания в социальных сетях попросит вас выбрать следующую группу людей. Вы можете либо вручную создать аудиторию, используя демографические критерии и критерии интересов, либо позволить Instagram найти пользователей, похожих на ваших подписчиков. Наконец, запланируйте период и дневной бюджет перед запуском продвижения.
Когда будете готовы, выберите цель, нажав кнопку Boost Post. Больше посещений аккаунта может привлечь новых поклонников и рассказать потенциальным клиентам о вашей компании. Людей, которые уже знакомы с вашей компанией, можно убедить приобрести ваши услуги онлайн-рекламы, и они будут чаще делиться посещениями веб-сайта и сообщениями.
Затем выберите группу людей. Ваши рекламные службы в социальных сетях могут либо вручную создать аудиторию с использованием демографических критериев и критериев интересов, либо позволить Instagram найти пользователей, похожих на ваших подписчиков. Наконец, запланируйте период и дневной бюджет, прежде чем запускать рекламную акцию, так как это лучший способ рекламы на Instagram.
Ретаргетинг нишевой аудитории
Ваши рекламные службы могут создавать аудитории ремаркетинга после настройки Instagram воронка рекламной кампании и запуск рекламы, нацеленной на потенциальных клиентов, находящихся в верхней части воронки.
Они переполнены Instagram аудитория, которая связалась с вашей рекламой, перешла на ваш веб-сайт или в приложение или взаимодействовала с вашим исходным контентом.
Они с большей вероятностью станут вашими клиентами и обходятся дешевле, потому что они уже знают о вашей компании или заинтересованы в ней. Таким образом, таргетинг на аудиторию ремаркетинга имеет большой потенциал для повышения окупаемости рекламных расходов и является одним из Instagram лучшие практики рекламы.
Ваша компания, занимающаяся рекламой в социальных сетях, предложит другие встроенные в приложение инструменты, такие как лид-формы или покупки, а также внешние инструменты, такие как веб-сайт и активность приложений, которые можно использовать в качестве источника данных. Они помогают вам связаться с клиентами, которые находятся на более продвинутом этапе вашего пути к покупке, и уменьшают ваши трудности с тем, как работать. Instagram Объявления.
Сосредоточьтесь на конверсиях
Конверсии в приложении иногда могут быть вашей конечной целью Instagram реклама. Например, вы можете использовать Instagram Делайте покупки для оформления заказа в приложении, предлагайте товары через прямой обмен сообщениями или используйте формы для привлечения потенциальных клиентов.
Но в большинстве случаев лиды и продажи, несомненно, происходят на веб-сайте или в мобильном приложении вашего бизнеса. Настройка и оптимизация событий-конверсий в этой ситуации имеет решающее значение, особенно если вы хотите повысить рентабельность инвестиций в рекламу для своего Instagram маркетинговые объявления.
Наметьте свои самые важные события, используя Instagram воронка, но наоборот, прежде чем бежать Instagram Объявления. Ваша конечная цель, такая как бесплатная пробная версия, покупка или лид, может быть, ваше самое приоритетное событие, например.
События с более низким приоритетом в вашем Instagram Кампания может включать подписки, добавление в корзину или просмотры контента.
Нативные формы лидогенерации
Теперь ваши рекламные службы в социальных сетях понимают, как эффективно переориентировать потенциальных потребителей после добавления их в воронку. Но что Instagram цель кампании, которую вы должны использовать при создании своего Instagram воронка?
Ан Instagram Кампания по привлечению потенциальных клиентов отлично подходит для продвижения потенциальных клиентов через процесс покупки. Вы можете получить теплые лиды с помощью этого Instagram цель рекламной кампании и определить, подходят ли они для вашей компании.
Чтобы потенциальные клиенты могли легко вводить свою контактную информацию, чтобы вы могли связаться с ними после Instagramв этих объявлениях используются собственные формы генерации лидов, которые автоматически заполняются информацией об аудитории.
Нативные формы — полезный инструмент для привлечения потенциальных клиентов, но они не единственный ваш выбор. Направляя потенциальных клиентов на свой веб-сайт, вы также можете получать высококачественные лиды. Там вы можете побудить посетителей загрузить лид-магнит, присоединиться к вашему списку адресов электронной почты или просмотреть ассортимент вашего интернет-магазина.
Вместо того, чтобы использовать форму лидогенерации в приложении, почему бы не оптимизировать внешнюю конверсию? Вы можете собирать данные ремаркетинга и перенаправлять клиентов на другие платформы, если будете отправлять посетителей на свой веб-сайт, что даст вам больше шансов увеличить ROAS.
Оптимизированная целевая страница необходима для отличного ROAS, если вы отправляете потенциальных клиентов на внешний сайт. Для этого необходимо убедиться, что ваш веб-сайт открывается быстро, имеет удобный для мобильных устройств стиль и оптимизирован для конверсий. Кроме того, вы хотите использовать совокупное измерение событий и добавить Facebook пиксель для измерения конверсий.
Например, ссылка на внешний веб-сайт бренда загружается почти сразу. Преимущества лид-магнита кратко обсуждаются в рекламном содержании, а убедительный призыв к действию на целевой странице используется для повышения конверсии.
Протестируйте инновационную стратегию назначения ставок для кампании
Когда вы создаете Instagram кампании с учетом конверсий, вы, естественно, можете использовать методы назначения ставок, такие как минимальная возможная цена или предельная стоимость, которые предназначены для получения наилучших возможных результатов.
Однако, если ROAS является вашим главным приоритетом, ваши рекламные службы могут подумать об использовании метода ставок с минимальной отдачей от расходов на рекламу. Используя этот метод, вы можете увеличить рентабельность инвестиций, обеспечив при этом максимальную ценность покупки и меньше беспокоясь о том, как показывать рекламу на Instagram.
Выберите минимальную рентабельность расходов на рекламу на уровне кампании, а затем выберите цель, ориентированную на конверсию, например продажи по каталогу, чтобы применить эту стратегию назначения ставок.
Установите минимальный контроль рентабельности инвестиций или среднюю отдачу от рекламных расходов, которую вы хотите получить, или в соответствии с вашими рекламными услугами в социальных сетях, после этого на уровне набора объявлений и запустите Instagram объявления успешно.
Вы можете найти правильный номер с помощью результатов предыдущей кампании. Чтобы понять, что ваш Instagram кампании, выполненные ранее, установите флажок «Рентабельность инвестиций в покупку веб-сайта» в отчетах Ads Manager.
Вы можете выбрать более высокий минимальный контроль рентабельности инвестиций, чем обычно, если хотите, чтобы ваша новая кампания достигла максимально возможной рентабельности инвестиций. Однако важно иметь в виду, что если вы установите слишком высокий показатель, Instagram вам может быть трудно доставить вашу рекламу, и вы вернетесь к исходной точке с тем, как запустить Instagram Объявления.
Избегайте такого случая для вашего Instagram объявления и разумно используйте свой рекламный бюджет и оптимизируйте эффективность своей кампании.
Пользовательский контент для Instagram
Поскольку аудитория наиболее благосклонно реагирует на аутентичные материалы, это может снизить ваши расходы и повысить окупаемость рекламных расходов. Однако брендам не всегда просто производить такой контент внутри компании.
Не факт, что создаваемый вашей командой контент о стиле жизни будет иметь такое же влияние, как инфлюенсер или пользовательский контент (UGC).
Благодаря Instagram. Сначала необходимо включить брендированный контент в Instagram приложение, чтобы начать работу и избавиться от давления относительно того, как бежать Instagram Объявления.
Посетите раздел меню в правом верхнем углу вашего Instagram бизнес-аккаунт, перейдя туда. После этого нажмите «Фирменный контент» в разделе «Бизнес» в меню «Настройки». После выбора «Настроить инструменты брендированного контента» нажмите «Включить».
Ваши рекламные услуги будут посещать раздел «Утвердить создателей контента», если к вам уже обратились влиятельные лица или если вы выбрали создателей, с которыми хотели бы сотрудничать.
Рекламные службы предлагают вашим сотрудникам отметить вашу учетную запись в контенте, который они создают для вашего бренда, после того, как вы установили эти элементы управления. Вы можете использовать их UGC в своих Instagram объявления, если они нажимают на опцию с пометкой
Запустите A/B-тесты
Крайне важно понять, что дает наилучшие результаты для вашей аудитории на Instagram объявления, когда повышение рентабельности инвестиций в рекламу является вашей основной целью. Ваши рекламные службы настроят A/B-тесты, чтобы проверить больше вариантов друг против друга, если вы не уверены.
Чтобы определить, что больше всего привлекает потенциальных клиентов, ваша рекламная компания в социальных сетях может сравнить креативные элементы, целевые рынки или даже места размещения.
Выбрать Instagram кампанию, которую вы хотите протестировать в Ads Manager, затем выберите параметр A/B Test. Выберите параметр и наборы объявлений, которые вы хотите сравнить.
Выберите меру, которая в конечном итоге определит выигрыш Instagram реклама. Например, если вы хотите оптимизировать ROAS, вы можете выбрать «Цена за покупку».
Ads Manager автоматически выбирает лучший набор объявлений во время A/B-тестирования в течение выбранного вами срока. Наблюдайте за результатами и применяйте то, что вы обнаружите, к своим последующим Instagram кампании для повышения их эффективности.
Предпочитаю креатив Instagram Рекламные места
Если вы использовали Instagram часто рекламу, возможно, вы привыкли использовать традиционные места, такие как Instagram кормить. Тем не менее, важно предлагать платформе как можно больше вариантов размещения, если вы хотите увеличить ROAS.
Используя менее распространенное размещение, инновационные варианты, такие как Reels, могут помочь оптимизировать распределение в вашем Instagram кампания.
На самом деле, учитывая, что это позиционирование еще не переполнено рекламой, Instagram пользователи могут с большей вероятностью заинтересоваться вашим спонсируемым клипом.
Убедитесь, что ваш спонсируемый ролик безупречно интегрируется с органическим контентом, чтобы получить максимально возможную рентабельность инвестиций. Это влечет за собой производство Instagram рекламный контент с очевидным призывом к действию и подлинной привлекательностью.
Например, фотографии образа жизни в Instagram Реклама бренда домашнего декора идеально вписалась в общий стиль Reels. Но в отличие от органических катушек, это Instagram В рекламе есть кнопка CTA, которая предлагает людям создать учетную запись в компании, производящей товары для дома.
Взамен потенциальные клиенты получают мгновенный доступ к следующей распродаже бренда.
Instagram Истории
Несмотря на то, что Stories не так новы, как Reels, они все же обещают увеличить ваш ROAS, особенно если вы создаете контент специально для Stories. Выберите это положение вручную на Instagram уровень кампании для создания спонсируемых историй. После этого отредактируйте дизайн своего повествования на уровне рекламы.
Чтобы максимизировать расположение историй, выберите вертикальное изображение или видео. Вы также можете включить интерактивные компоненты, такие как формы генерации лидов и ссылки для прокрутки, в свой Instagram Объявления.
Подведение итогов
Компании с визуально привлекательным контентом имеют большой потенциал. Instagram реклама. В то время как бренды B2C — это те, которые вы обычно найдете на платформе, если у вашего бизнеса много последователей на Instagramэто отличное место, чтобы рассказать о вашем бренде, вызвать интерес у пользователей и вызвать ажиотаж среди ваших поклонников!
Вы можете поговорить со специалистами JanBask Digital Design, чтобы создать Instagram кампании и эффективно управлять Instagram Объявления.
