Tehnografi.com - Технологические новости, обзоры и советы

Как длинный контент может помочь вам создать лояльных подписчиков

Следующая статья поможет вам: Как длинный контент может помочь вам создать лояльных подписчиков

Контент-стратегия может привести к серьезному повышению вашего SEO-рейтинга, репутации бренда и привлечению потенциальных клиентов. Единственный улов? Вам нужно создавать контент, который сбивает с толку вашу аудиторию.

Инвестирование в подробный контент — один из лучших способов выделиться на страницах результатов поисковой системы (SERP) и привлечь больше посетителей на ваш сайт. Но писать длинные тексты совсем не просто: это требует понимания вашей аудитории, предоставления ценности и поддержания внимания читателей в течение длительного периода времени.

Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать, что такое развернутый контент, почему он так полезен для бизнеса, а также несколько простых советов, которые помогут вам писать и продвигать подробный контент.

Что такое длинное содержание?

Подробный контент — это подробный фрагмент контента, в котором подробно рассматривается конкретная тема. Обычно это относится к письменному контенту, такому как блоги, но также может относиться к видео или подкастам.

Нет официального количества слов или продолжительности времени, чтобы произведение можно было квалифицировать как «полное». Многие люди считают блоги объемом более 2000 слов длинными. Для видео и подкастов это обычно более десяти минут.

Цель развернутого контента — создать наиболее полный обзор темы в вашей нише. Вы хотите принести столько пользы аудитории, чтобы они доверяли вам как источнику информации.

Что такое пример длинного контента?

Руководство по статистике контент-маркетинга Semrush за 2023 год отличный пример длинного поста. Почти 3000 слов, это примерно 12-минутное чтение, но огромный объем текста разбит на полезные разделы, чтобы его было легко читать. Semrush провел собственное исследование для этого руководства, и люди продолжают обращаться к нему и ссылаться на него в своем собственном контенте. Если вы посмотрите на правую часть страницы, вы увидите, что это руководство имеет более 9000 обратных ссылок!

Не для того, чтобы гудеть в свой рог, но подкаст Ahrefs — отличный пример длинного аудиоконтента. Эпизоды продолжительностью от 30 до 60 минут включают интервью с внутренними заинтересованными сторонами, а также с экспертами.

У ритейлера одежды для активного отдыха Patagonia есть еще один отличный пример длинного контента. Это 27-минутное видео не только представляет свою продукцию, но и рассказывает увлекательную историю в мини-документальном стиле, который держит зрителей в напряжении.

Что такое длинный контент по сравнению с коротким контентом?

Когда вы начнете процесс создания контента, вам нужно спланировать сочетание короткого и полного контента.

Краткий контент для блогов обычно не превышает 1000 слов, но никто не может официально договориться об определении. Цель краткого контента — быстро ответить на вопрос. Это идеально, если вы хотите ранжироваться для Featured Snippet на странице результатов поисковой системы Google. Короткий контент уважает время вашей аудитории, быстро предоставляя полезный ответ.

Длина копии, которую вы создаете, действительно зависит от носителя. Например, подробный контент может отлично подойти для вашего веб-сайта, LinkedIn или YouTube канал. Краткая форма обычно лучше подходит для электронной почты, Twitterили Instagram.

Длинный контент лучше?

В перетягивании каната между длинным и коротким контентом нет явного победителя. Оба типа контента имеют место в стратегии контент-маркетинга, поэтому многие бренды создают смесь короткого и полного контента. На самом деле, вы можете направлять людей из своих кратких материалов в полные и наоборот.

С учетом сказанного многие бренды предпочитают вкладывать средства в развернутый контент, потому что он помогает более эффективно продвигать ваше присутствие в поисковых системах. Так как краткое содержание отвечает на вопрос быстро, оно не удерживает пользователей на вашем сайте очень долго, что может снизить релевантность вашего сайта в глазах алгоритмов поисковых систем.

Длинный контент имеет много преимуществ, в том числе:

  • Улучшенная поисковая оптимизация (SEO): Поисковые системы хотят направить пользователей к наиболее полному руководству по заданной теме, поэтому алгоритм часто вознаграждает длинную копию. Пока вы приносите пользу, вы можете повысить рейтинг своей страницы в поисковой выдаче с помощью более длинного контента.
  • Повышение лидогенерации: Когда люди находят качественный контент, они делятся им со своей сетью. Добавление призыва к действию (CTA) в подробном контенте также может побудить потенциальных клиентов взаимодействовать с вами, поэтому вы можете начать развивать отношения, которые в конечном итоге могут привести к продаже.
  • Улучшенная предметная экспертиза: Высококачественные полные руководства показывают людям, что вы знаете, о чем говорите. Если вы создадите достаточно качественный контент, люди будут продолжать ссылаться на ваш сайт и доверять вашему бренду как авторитету. Это также может помочь вашему бренду создать репутацию, привлекающую новых читателей на ваш сайт.
  • Более высокая посещаемость сайта: Длинный контент часто более эффективен, чем краткий, потому что читатели обычно повторно просматривают более длинные фрагменты. Обычно читатель проверяет блог один раз, получает информацию и никогда больше не возвращается. Но подробный контент служит своего рода руководством, которое люди будут посещать снова и снова в качестве справочного материала. Они проведут еще больше времени на сайте и лучше познакомятся с вашим брендом.

5 быстрых советов по написанию более качественного длинного контента

Длинный контент имеет так много преимуществ для брендов, но его написание — это не пикник. Может быть сложно выбрать правильные темы для вашей аудитории, и вам также необходимо создавать качественный контент, который люди захотят читать. Следуйте этим пяти советам, чтобы писать качественный подробный контент без долгого обучения.

1. Поймите свою целевую аудиторию

Прежде всего: узнайте, для кого вы пишете. Аудитория поколения X и аудитория поколения Z ожидают увидеть разные темы и форматы контента, поэтому понимание вашей аудитории имеет решающее значение для создания высококачественного длинного контента. Получите четкое представление о поисковых целях вашей аудитории, чтобы убедиться, что вы действительно отвечаете на вопросы, которые они задают.

2. Имейте план контент-маркетинга

Если вы не знаете, что сказать, легко пойти на поводу не по теме или наполнить кусок ерундой, и поэтому очень важно создать план для вашего длинного контента. Вам нужно предоставить ценную информацию на протяжении всей длинной статьи, поэтому сделайте план. Добавляйте важные моменты в свои заголовки и включайте множество примеров и статистических данных, чтобы заинтересовать людей.

Также важно постоянно создавать объемный контент. Ваши подписчики жаждут постоянства, и если они будут знать, что вы выпускаете один подробный материал каждый месяц, они будут знать, что нужно проверять ваш сайт на наличие регулярных обновлений. Также не повредит то, что последовательное создание контента также является победой для SEO.

Если вы хотите писать объемный контент, но не знаете, с чего даже начать, работайте с Ahrefs. Наша команда опытных SEO-писателей может еженедельно создавать несколько оптимизированных фрагментов контента для вашего бренда.

3. Поддерживайте объем внимания

Длинный контент немного рискован, потому что он может потерять интерес ваших читателей. Люди должны быть Действительно мотивирован для взаимодействия с контентом от начала до конца. Это означает, что вам придется очень усердно работать, чтобы поддерживать их внимание на протяжении всего произведения.

Один из способов сделать это — оптимизировать ваш контент для удобства чтения. Это может означать:

  • Написание для уровня чтения девятого класса, если это возможно.
  • Добавление оглавления.
  • Используйте веселый, привлекательный и даже юмористический тон. Даже если тон вашей компании профессиональный, маловероятно, что люди захотят придерживаться статьи, напоминающей учебник для колледжа. Длинные чтения должны быть интересными!
  • Добавление графики и форматирование содержимого для возможности сканирования. Держитесь подальше от стоковых фотографий и сосредоточьтесь на пользовательской графике, такой как инфографика или диаграммы, которые повышают ценность контента.

4. Проверьте свои показатели

Длинный контент требует больших усилий, и эти усилия должны иметь значение для вашего бизнеса. Проверьте свои показатели, чтобы убедиться, что вы создаете успешный контент. Это означает мониторинг результатов вашей поисковой системы, таких как рейтинг ключевых слов и страниц, а также показателей вовлеченности, таких как коэффициенты конверсии.

Если ваш подробный контент не работает, вы можете попробовать:

  • Создание контента в другом формате: Если вы регулярно публикуете длинные блоги, но они неэффективны, попробуйте создать видеоконтент.
  • Переработка вашей стратегии: Посмотрите на ключевые слова, которые вы используете, и определите, получают ли они достаточно трафика, чтобы иметь ощутимое значение для вашего бизнеса.
  • Переосмысление вашей аудитории: Вы ориентируетесь на правильных людей? Включает ли ваш подробный контент информацию, которая действительно полезна для этой аудитории? Разошлите опросы или проведите интервью с вашей целевой аудиторией, чтобы узнать об их наиболее острых проблемах.

5. Попробуйте разные форматы контента

Списки блогов являются основой контент-маркетинга, но не бойтесь использовать сочетание разных типов контента. Оживите ситуацию, создав длинный контент, например:

  • Полезные шаблоны и контрольные списки
  • Пошаговые инструкции со скриншотами
  • белые бумаги
  • Подкасты с кейсами или интервью с экспертами
  • Вебинары
  • Тематические исследования
  • Видеоконтент, включающий учебные пособия или подробные обзоры

Это не обязательно должен быть новый контент. Вы можете перепрофилировать старый контент, чтобы получить больше пользы от своих тематических идей. Например, вы можете взять самые эффективные блоги и превратить их в более длинные. YouTube видео, раскрывающие тему.

Как вы продвигаете длинный контент?

После того, как вы создадите контент, пришло время взглянуть на него.

Социальные сети — отличное место для начала. Добавьте в свой блог виджет, позволяющий делиться информацией в социальных сетях LinkedIn, Facebook, Instagramи Twitter. Поскольку длинный контент содержит много информации, используйте социальные сети, чтобы поделиться несколькими ценными фрагментами, чтобы подразнить своих подписчиков. Если им нужна полная информация, они проверят полную версию.

Короткие видео, такие как Instagram Ролики могут быть отличным способом поделиться основными моментами из длинного контента. Вы также можете разбить более длинную часть на маркированный план для сообщений на LinkedIn или Facebook.

Если в вашем контенте участвует отраслевой эксперт, попросите его поделиться контентом со своей сетью. Это может помочь вам привлечь новую аудиторию к вашему бренду.

Вы также можете продвигать длинный контент с помощью платной рекламы в Google, Facebookили Instagram. Это особенно полезно, если вы хотите блокировать контент и собирать адреса электронной почты для лидогенерации.

Секретное оружие для последовательного длинного контента

Содержание длинной формы требует много усилий. От таргетинга на аудиторию до создания стратегии контент-маркетинга — создавать объемный контент непросто, но оно того стоит. Подробный контент может помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов, укрепить свою репутацию и повысить рейтинг в поисковых системах. Следуйте этим советам, чтобы писать более качественные длинные тексты:

  1. Поймите свою аудиторию
  2. Составить план
  3. Поддерживайте внимание вашей аудитории
  4. Создавайте разные типы контента
  5. Проверьте свои показатели

Хитрость длинного контента заключается в последовательном создании контента. Это вызов даже для самых крупных и опытных предприятий. Если вы хотите воспользоваться преимуществами длинного контента, но не имеете возможности писать его самостоятельно, сотрудничайте с Ahrefs. Запланируйте чат с нами, чтобы начать создавать регулярный высококачественный контент, который приносит результаты.