Следующая статья поможет вам: Как разработать «полезную» контент-стратегию на 2023 год
Вы когда-нибудь искали Google только для того, чтобы быть разочарованными результатами? – ни один из них полностью не отвечает на ваши вопросы или вообще бесполезен? Что ж, это то, что Google пытается решить в своем последнем обновлении!
Последний 5 декабря 2022 г.Google запустил обновление полезного контента что в основном означает, что Google отдает приоритет контенту, который «написан людьми для людей» на своих страницах результатов.
Часто в топ результатов, которые появляются в Google, входят страницы, которые практически не приносят никакой пользы, но могут ранжироваться, потому что они набиты ключевыми словами. Стремясь предоставить пользователям лучший опыт, новый алгоритм Google предназначен для отображения высококачественного контента или, другими словами, контента, наполненного уникальной и ценной информацией, которую людям будет интересно читать.
Создание контент-план, ориентированный на людей является ключом к доминированию в результатах поиска в 2023 году. Если вы хотите, чтобы ваши усилия по SEO принесли результаты, прочитайте, чтобы узнать, как вы можете создавать контент, который понравится как пользователям, так и Google.
Поймите свою целевую аудиторию
Без четкого понимания того, для кого вы пишете, ваш контент может не попасть в цель и не заинтересовать предполагаемых читателей. Вот почему при создании контента всегда начинайте со своей целевой аудитории.
Вот основная информация, которую вам нужно знать о вашей аудитории:
- Демография. Сколько им лет? Что они делают? Где они живут?
- Потребности и цели. С чем они борются в данный момент? Чего они пытаются достичь в краткосрочной и долгосрочной перспективе?
- Где они тусуются в сети. На какой цифровой платформе они активны? Каков наиболее эффективный маркетинговый канал для их достижения? С каким форматом и типом контента они взаимодействуют больше всего?
Создание портрета покупателя облегчит эту часть. Если вам нужна помощь, загрузите нашу книгу, чтобы получить бесплатный шаблон, чтобы вы могли лучше понять предысторию, интересы и предпочтения вашей целевой аудитории.
Еще один эффективный способ лучше узнать свою целевую аудиторию — воспользоваться психологической характеристикой. Вы будете смотреть на:
- Психографический. Каковы личностные качества вашей целевой аудитории?
- Местоположение и культура. Каковы их нормы, верования, традиции и язык?
- Поведение. Как они взаимодействовали с вами в прошлом?
Это поможет вам лучше понять мотивацию и ценности вашей аудитории, чтобы вы могли создавать контент, который говорит с ними на более глубоком уровне — повышая вероятность того, что они будут взаимодействовать с вашим контентом, делиться им с другими и в конечном итоге станут верные последователи.
Короче говоря, первый шаг к написанию качественного и привлекательного контента — это понимание вашей аудитории. Эта часть может потребовать некоторой работы, но она поможет вам написать контент, который найдет отклик у вашей аудитории.
Организуйте свой контент
У организации вашего контента есть два преимущества: это помогает Google быстрее находить нужную информацию, но более того, это помогает вашей аудитории легко усваивать ваш контент.
Когда ваша аудитория может лучше понять поток вашего контента, сообщение остается дольше, и это в конечном итоге побуждает их к действию. Один из самых эффективных способов организовать основную часть вашего контента — сформировать его в соответствии со стадией осведомленности ваших клиентов:
- Осведомлен о проблеме – когда люди ищут в Интернете, большую часть времени они ищут ответ на вопрос или решение проблемы. Выделение проблемы в начале вашего контента обеспечит обсуждение проблемы и усилит потребность в решении.
- Осведомлен о решении – как только вы прольете свет на проблему, предоставьте действенные и подробные решения проблемы. Это откроет глаза вашей аудитории на решения, о которых они не думали.
- Осведомлен о продукте – позиционируйте то, что предлагает ваш бизнес, как лучшее решение проблемы. Сделайте акцент на том, что отличает ваш продукт или услугу от конкурентов.
Этап осведомленности является начальной частью пути покупателя и имеет большое влияние на превращение потенциальных клиентов в платящих клиентов. Приспособив этот процесс к структуре вашего контента, вы внесете ясность в проблемы своей аудитории и в конечном итоге заставите их путешествовать с вами, пока их проблема не будет решена.
Ресурсы и инструменты для использования при разработке контента
Прежде чем создавать контент, вы должны убедиться, что он отвечает интересам вашей аудитории. Почему? Потому что иначе они не будут читать.
Создание релевантного, уникального и свежего контента требует усилий, но, к счастью, существует множество инструментов, которые могут вам помочь. Вот примечательные:
СпаркТоро
Знать свою аудиторию так же важно, как и сам контент — Sparktoro — это инструмент, который «помогает вам обнаружить источники влияния людей: за кем и за чем они следят, посещают, читают, смотрят и слушают».
Ключом к созданию лучшего контента является более глубокое знание вашей аудитории. Вот как это делает этот инструмент:
- Предоставляет всестороннюю информацию о поведении вашей аудитории, чтобы вы могли лучше понять их.
- Предоставляет демографические данные вашей аудитории от базовой информации, такой как пол и возраст, до основных, таких как навыки, интересы и даже политическое положение.
- Дайте термины, фразы и хэштеги, которые ваша аудитория использует в Интернете, чтобы вы могли лучше общаться с ними.
- Раскрывает учетные записи в социальных сетях, веб-сайты, подкасты и YouTube каналы, с которыми ваша аудитория взаимодействует в Интернете.
Короче говоря, Sparktoro — это инструмент, который поможет вам понять, что больше всего нравится вашей аудитории.
Инструмент исследования темы Semrush
Semrush — популярный инструмент SEO, используемый маркетологами, авторами контента и экспертами по SEO. Его функция «Исследование темы» дает представление о том, какой контент люди ищут в Интернете.
Он в основном генерирует главные заголовки, подтемы, вопросы, а также связанные поисковые запросы, давая вам лучшее представление о том, что вызывает интерес у людей. Этот инструмент может ускорить вашу работу с контентом и сэкономить часы работы.
Консоль поиска Google
Google — это место, где люди ищут ответы на свои вопросы в Интернете, поэтому не составляет труда воспользоваться преимуществами Google Search Console. Если вы публиковали контент, этот инструмент даст вам ценную информацию, чтобы вы могли планировать более качественный контент в будущем.
Google Search Console в основном отслеживает эффективность контента на вашем сайте. Если ваш контент работает плохо, изучите его недостатки, чтобы вы могли улучшить его. Если он работает хорошо, то опирайтесь на него.
Фрейз
Frase — еще один мощный инструмент, который вы можете использовать для создания контента, который людям понравится читать. Этот инструмент, основанный на искусственном интеллекте, имеет три выдающиеся функции:
- Во-первых, вы можете создать план на основе контента ваших основных конкурентов. Не изобретайте велосипед — контент, ранжированный не просто так, вполне может подражать тому, что работает!
- Во-вторых, ИИ может написать черновик на основе выбранного вами плана. Другими словами, вы можете создавать контент на основе вашего поискового конкурента, но при этом уникальный.
- В-третьих, он дает представление о том, каковы ваши лучшие возможности для контента.. Frase может быть интегрирован с Google Search Console, поэтому вы можете легко определить, к какому контенту склоняются ваши читатели, что упрощает планирование будущего контента.
Короче говоря, Frase помогает вам создавать контент, который ранжируется в Google и отвечает интересам вашей аудитории.
Еда на вынос
Стратегия «полезного контента» — это контент-план, ориентированный на людей, или, другими словами, это контент, созданный с учетом вашей аудитории. Чтобы создать контент, с которым пользователи могут связаться, вам нужно потратить время и усилия на знание и понимание своей аудитории, ее проблем, желаний и интересов. Только тогда вы сможете создавать контент, который будет для них важен.
К счастью, на рынке есть множество ресурсов и инструментов, которые могут помочь вам в этом, от исследования аудитории до анализа конкурентов. Эти инструменты дадут вам лучшее представление о том, какой контент доставит удовольствие вашей аудитории. Этот пост в блоге был написан с помощью блога Shopify Kickstarter. Хотите сэкономить часы, создавая качественный контент? Попробуйте Shopify сегодня, кредитная карта не требуется. Зарегистрируйтесь, чтобы разблокировать неограниченную 7-дневную бесплатную пробную версию и начать писать интересный контент бесплатно.