На первый взгляд, Facebook рекламная площадка — минное поле для новых рекламодателей. Учитывая тысячи различных вариантов таргетинга, пикселей и аудиторий, может возникнуть соблазн вообще исключить это из своей маркетинговой стратегии.
Однако, учитывая огромные возможности таргетинга платформы для тех, кто ее освоил, вы окажете себе медвежью услугу и упустите некоторые огромные преимущества, если не освоите ее. Ознакомьтесь с этими советами и приемами экспертов, и вы будете более чем готовы увидеть огромную рентабельность инвестиций от вашего следующего Facebook рекламная кампания.
Исследование клиентов
Меня, как внештатного менеджера по социальным сетям, часто просят оптимизировать работу клиентов. Facebook рекламных кампаний, чтобы увидеть, где они могут идти не так, и одна из наиболее распространенных проблем, с которыми я сталкиваюсь, — это отсутствие таргетинга. С Facebook У вас есть так много разных способов таргетинга на клиентов, что это почти удушает, поэтому убедитесь, что вы используете как можно больше из них.
Прежде чем приступить к рекламной кампании, вам следует записать профиль вашего типичного или идеального клиента. Сколько им лет? Какого они пола? Откуда они? Какие у них интересы? Одна из идей – воспользоваться FacebookОтличный инструмент Audience Insights, позволяющий узнать, какие еще страницы нравятся вашим поклонникам, какие у них интересы и к какой демографической группе они относятся. Собрав эту информацию, вы получите гораздо более четкое представление о том, как выглядит ваша идеальная аудитория и как на нее ориентироваться.
Пользовательские аудитории
Если вы не знаете точных демографических данных и интересов вашей целевой аудитории или просто хотите попробовать другой подход, воспользовавшись преимуществами FacebookПользовательские аудитории — это верный способ добиться успеха с Facebook реклама. Таким образом, вам не придется долго и упорно думать о том, на кого нацелиться, так как Facebook делает большую часть работы за вас.
После того, как вы нажмете «Создать объявление» в Менеджере рекламы, в разделе «Аудитория» набора объявлений вы увидите «Индивидуально настроенные аудитории». Отсюда у вас есть два варианта: создать собственную аудиторию или похожую. Создать похожую аудиторию чрезвычайно просто, и она может быть очень эффективной. По сути, он выбирает аудиторию, которая по демографическим характеристикам и интересам схожа с поклонниками вашей страницы, что делает его хорошим вариантом для рекламы за пределами вашей сети без каких-либо дополнительных усилий.
Кроме того, вы можете создать индивидуализированную аудиторию на основе списка подписчиков вашей электронной почты, который соответствует Facebook адреса электронной почты пользователей, чтобы нацеливаться на тех же людей в их лентах новостей — идеальный выбор, если у вас уже есть большой список подписчиков электронной почты.
Следующий лучший вариант — установить Facebook Пиксель и целевые пользователи, которые посетили ваш сайт или даже определенные страницы вашего сайта. Что касается таргетинга, то нет ничего лучше этого.
Размещение является ключевым моментом
При создании объявления вам также следует принять во внимание, где оно будет показываться. У вас есть пять вариантов:
Прежде чем продолжить, тщательно подумайте, где вы хотите, чтобы показывалось ваше объявление. Например, если вы ссылаете людей на веб-сайт, который не оптимизирован для мобильных устройств, то, вероятно, не лучшая идея отображать его в ленте мобильных новостей, сторонних приложениях или даже Instagram. Если вы это сделаете, вы потратите деньги, доставляя свое объявление людям, которые, скорее всего, закроют страницу, как только они зайдут. Показ вашей рекламы на Instagram это также будет означать, что он будет ориентирован на более молодую аудиторию, поэтому вам придется подумать, подходит ли это вашему бренду или нет. Кроме того, в том числе Instagram Поскольку размещение означает, что вам придется создавать дополнительные элементы креатива разных размеров, поэтому обязательно учтите дополнительное время и ресурсы, которые могут потребоваться, прежде чем двигаться дальше.
*Смущенный? Это просто означает, что ваша реклама будет показываться в определенных сторонних мобильных приложениях, сотрудничающих с Facebook.
Используйте правильное изображение
Да, это может показаться очевидным, но подходящее, актуальное и привлекательное изображение или видео очень важно, если вы хотите получить хорошую отдачу от своего бизнеса. Facebook рекламная кампания. Для максимального эффекта он должен иметь размер 1200×628 и не должен содержать более 20% текста (для видео это правило применяется к выбранной вами миниатюре). Вы можете использовать FacebookИнструмент наложения текста поможет вам в этом. Если там больше 20% текста, ваше объявление будет принято, но не будет показано такому количеству людей, как вы надеялись. И, как мы только что упомянули, помните, что если вы включите Instagram В качестве места размещения изображение должно быть не менее 500×500.
Наличие этого ограничения на текст означает, что вы будете немного внимательнее относиться к используемому изображению, поскольку становится все труднее выделить свое сообщение в ленте новостей, которая с каждым днем становится все более переполненной. У меня есть трехэтапный процесс, который вы всегда должны иметь в виду при создании привлекательных постов:
1. Изображение/видео в публикации привлекает внимание людей и мешает людям пролистать мимо вашей публикации.
2. Сопроводительный текст помогает пользователям решить, кликать или взаимодействовать.
Если применимо, содержание ссылки является заключительным этапом процесса принятия решения для пользователей социальных сетей, прежде чем идти дальше или нет.
Оптимизируйте!
После того, как вы решили, на кого ориентироваться, выбрали сопровождающее изображение и написали текст, пришло время сесть и расслабиться, не так ли? Э, нет! Во время работы вашей кампании вам следует стараться ежедневно следить за ней, отмечая, что работает, а что нет, и соответствующим образом корректируя кампанию. Это то, что я всегда делал Facebook рекламу, чтобы мои клиенты получали максимальную отдачу от денег.
Например: если ваша кампания будет проводиться в нескольких местах, покопайтесь в аналитике, предоставленной Facebook чтобы определить, где он работает лучше всего, и сконцентрировать больше своих ресурсов на этой области. Вы можете сделать это, щелкнув название кампании в Менеджере рекламы, а затем используя раскрывающееся меню «Столбцы», чтобы указать, какие показатели вы хотите видеть. Вы также можете использовать меню «Разбивка», чтобы увидеть, работала ли ваша реклама лучше в определенные дни, время или на платформах.
Вам также следует поработать с текстом и/или креативом, если вы не можете определить, почему ваше объявление не работает так, как хотелось бы. Попробуйте добавить к тексту немного срочности по мере того, как реклама приближается к завершению. Не ждите завершения кампании, чтобы внести эти изменения, иначе вы рискуете потратить впустую свои с трудом заработанные деньги!
