Следующая статья поможет вам: Как сделать SEO-аудит: пошаговое руководство
Введение
Если рейтинг страниц вашего веб-сайта постепенно ухудшается, что вы будете делать?
Вы можете попробовать новую стратегию, больше работать над контентом и SEO и попробовать разные каналы, чтобы увеличить охват.
Тем не менее, одним из ваших первых шагов должно быть проведение SEO-аудита. В эти аспекты аудита вовлечены различные элементы, и важно сосредоточиться на тех, которые больше всего влияют на ваш бизнес.
Например, аудит должен быть в первую очередь исчерпывающим. Должны быть охвачены как структурные, так и содержательные элементы, влияющие на вашу SEO-видимость. Он должен предоставить вам всеохватывающую перспективу того, что происходит в вашей нынешней ситуации.
Любые пробелы, которые могут привести к ненужным или неправильным советам от неопытных людей, могут отрицательно сказаться на вашем сайте. Очень важно обратиться к экспертам, которые могут предложить комплексные услуги SEO-аудита для вашего бренда.
Вам нужен легкий для понимания, чтобы узнать и понять, как вопросы SEO влияют на ваши цели, онлайн-приоритеты или доходы в качестве предпринимателя. Все рекомендации от ваших служб SEO-аудита на странице должны быть сделаны таким образом, чтобы связать их с основными целями вашей компании.
Ваши стратегии SEO-аудита должны быть реалистичными. Должен быть реалистичный путь к завершению, при этом каждая рекомендация должна иметь приоритет в отношении ее прогнозируемого воздействия и уровня усилий.
Наши специалисты по SEO-аудиту веб-сайтов предоставили исчерпывающее руководство для вашего бренда:
- Понимание того, что такое SEO-аудит
- 10 основных шагов для SEO-аудита сайта
Понимание того, что такое SEO-аудит
SEO-аудит — это процесс поиска проблем или ошибок, которые ограничивают рейтинг вашего сайта в Google и других поисковых системах.
SEO-аудит состоит из нескольких различных SEO-элементов, в том числе:
- Может ли Google правильно индексировать, сканировать и отображать ваш веб-сайт
- Поиск проблем SEO на странице
- Изучение потенциальных проблем, связанных с SEO за пределами страницы на разных веб-сайтах, которые похожи на ваш сайт или ссылаются на него.
- Подтверждение качества взаимодействия с пользователем на вашем веб-сайте (как для настольных, так и для мобильных пользователей).
- Оптимизация вашего контента по ключевым словам
- Найдите на своем веб-сайте избыточный или слабый материал
- Создание и ведение подробных отчетов для мониторинга успеха вашего веб-сайта
Значение SEO-аудита
С помощью комплексного SEO-аудита сайт вашего бренда может избежать:
- Потеря органического трафика из-за плохого состояния сайта
- Пренебрежение возможностями продаж или проигрыш брендам-конкурентам
- Плохая индексация не позволяет исследователям попасть на ваш сайт.
- Google наказывает за плохие обратные ссылки
Таким образом, аудит вашего веб-сайта может выявить проблемы, которые могут привести к потере посетителей и продаж.
Различные виды SEO-аудита
Поставщики услуг SEO-аудита также делятся опытом по различным типам SEO.
- Внешний SEO-аудит: Внестраничный SEO-аудит будет рассматривать разные страницы и даже дополнительные домены, которые ссылаются на страницы, которые вы хотите улучшить, и может учитывать качество, количество, распространение и относительную частоту этих подключений.
- SEO-аудит на странице: Мета-описания, мета-заголовки, альтернативный текст изображения, сжатие изображений и другие факторы будут проверяться в рамках SEO-аудита на странице.
- SEO-аудит контента: Это относится к поиску возможностей для повышения достоверности, актуальности и качества информации на сайтах, которые вы хотите привлечь больше трафика или повысить рейтинг.
- Технический SEO-аудит: Сильная служба технического SEO-аудита найдет возможности перейти с HTTP на HTTPS, остановить спам и многое другое. Он также найдет возможности исправить, изменить или удалить код.
- Локальный SEO-аудит: С точки зрения списков (вне страницы), на странице (вставка ключевых слов и таргетинг), контента (локально ориентированных страниц и сообщений) и технологических факторов, локальный SEO-аудит будет немного меньше, но по-прежнему будет включать функции каждого из вышеупомянутые оценки (скорость сайта и безопасность).
Известные инструменты SEO-аудита
- Гугл Аналитика: Целью этого инструмента SEO-аудита является увеличение посещаемости сайта, поэтому для оценки результатов ваших усилий вам потребуется настроить Google Analytics. Это лучший инструмент SEO-аудита для постоянно развивающегося бизнеса.
- Программное обеспечение для SEO: Для полного аудита сайта или инструмента сканирования сайта службы SEO-аудита могут предложить такие программы, как , и . Эти программы позволяют сканировать ваш веб-сайт и выявлять типичные недостатки, которые наносят ущерб органической производительности вашего сайта, а также общему состоянию поиска.
- Консоль поиска Google: Консоль поиска Google может использоваться различными способами для SEO-аудита с точки зрения ключевых слов, органического CTR, технических улучшений, Core Web Vitals и отправки различных страниц, которые вы снова оптимизировали, в качестве переиндексации в вашем SEO-аудите.
- Инструменты скорости страницы: Оба и являются надежными бесплатными инструментами. Оценка скорости страницы — это один из KPI в GTMetrix, который оценивается от A до F и указывается в процентах. Мы получаем подробный список из более чем 25 метрик, влияющих на скорость страницы в разбивке. Мы получаем оценку того, насколько хорошо работает каждая метрика. Владельцы сайтов могут подробно изучить, как Google интерпретирует производительность их сайтов с помощью PageSpeed Insights. Некоторые индикаторы, используемые программой для определения баллов PSI, такие как Core Web Vitals, включаются в формулу ранжирования Google.
Основные шаги для SEO-аудита веб-сайта
1. Признайте возможности линкбилдинга
Создание ссылок является важным компонентом для завоевания авторитета веб-сайта, и ни один SEO-аудит не будет полным без предложений по созданию как внутренних, так и внешних связей, специфичных для веб-сайта.
Страница с наивысшим авторитетом страницы (PA) и авторитетом домена — это то место, откуда вы хотите сделать ссылку (DA).
Они по-прежнему в целом надежны и полезны при выборе веб-сайтов или страниц, на которые следует ссылаться.
При построении внутренних ссылок вы также должны учитывать опыт клиентов и информационную архитектуру (IA) для SEO-аудита. Не все ссылки должны исходить из надежных источников. Куда было бы наиболее полезно направить пользователя веб-сайта с определенной страницы? Что побудило бы их купить ваши товары или услуги?
Если ваша цель еще не связана с вами и вы выполнили сортировку по авторитету домена, вы можете связаться с контент-менеджерами по электронной почте, TwitterCondor или другие платформы социальных сетей, чтобы запросить ссылки на вашу домашнюю страницу в обмен на то, что они поделятся своими материалами в ваших учетных записях в социальных сетях.
2. Изучите изменения на сайте
Интригующая фраза IA или “информационная архитектура“обычно означает, что конкретная информация согласована.”
Чтобы передать справедливость сайтам, которые в ней нуждаются, внутренние структуры ссылок вашего сайта должны быть перераспределены ради SEO-аудита. Вот несколько советов, как избавиться от беспорядочной структуры сайта:
Создавайте удобные решения с помощью опытных разработчиков и дизайнеров, чтобы повысить авторитет страницы без ущерба для UX (пользовательского опыта).
Желательно больше статей в блоге на странице. Старые сообщения будут иметь меньше кликов на вашей домашней странице, если индекс вашего блога показывает только пять страниц за раз. Увеличьте количество сообщений на странице, чтобы разместить старые сообщения на той же странице.
3. Управление контентом
Какие вещи вы должны смотреть?
- Выберите страницы: Возможно, вы обнаружили страницы, эффективность или рейтинг которых снизились. Возможно, вы также получили стопку страниц, которые ваш клиент хочет проверить, если вы предоставляете услуги SEO.
- Основные страницы: В зависимости от размера вашего сайта, экспортируйте 25, 50 или 100 самых популярных страниц по трафику и убедитесь, что каждая из них была адекватно усилена.
- Это все: После сканирования вашего веб-сайта большинство инструментов аудита сайта в программном обеспечении SEO, о котором я упоминал выше, предоставят подробный отчет о длине и качестве контента.
Затем вы можете экспортировать страницы с минимальным содержанием или без него и определить, что нужно исправить на уровне страницы для каждой из них.
4. Отслеживайте повторяющийся контент
Более яркая сторона заключается в том, что вы будете анализировать идентичные разделы своего веб-сайта, аналогично тому, что вы делали для тонкого контента, когда обнаруживали дублированный контент. Некоторые агентства SEO-услуг приходят в ярость, когда слышат о дублирующемся контенте и возможных штрафах для сайта, которые могут последовать. Вот как я это вижу:
Google достаточно умен, чтобы сканировать преднамеренные копии контента с вашего сайта, чтобы заполнить поисковую выдачу ссылками. Скорее всего, это не так. Если есть следы дублирования контента, это произошло по ошибке.
5. Оптимизация ключевых слов
На вашем сайте есть некоторые страницы, которые невозможно должным образом оптимизировать по целевым и второстепенным ключевым словам, подобно тому, как вы усиливаете слабый контент. Допустим, ваша компания продает программное обеспечение для планирования сотрудников.
Программное обеспечение для планирования сотрудников разделено на несколько разделов на вашем веб-сайте. Ключевое слово «лучшее программное обеспечение для расписания сотрудников» имеет самый высокий объем поиска и самую низкую конкуренцию.
Говорить «мы лучшие» на своей главной странице, как правило, неразумное решение, даже если вы хотели бы ранжироваться по этому ключевому слову. Эту фразу лучше всего использовать в статье в блоге.
Тем не менее, вы должны приложить все усилия, чтобы убедиться, что все ваши сайты оптимизированы по ключевым словам, насколько это возможно, чтобы помочь им ранжироваться в результатах обычного поиска. Чтобы достичь этого, вы должны сначала запустить поиск по ключевым словам.
6. Используйте оптимизированные метатеги
Мета-теги состоят из мета-заголовка и мета-описания. Это два основных фактора, которые Google учитывает при принятии решения о ранжировании страниц и помогает понять, что контент страницы индексируется. Они также служат рекламой вашего контента, помогая пользователям, просматривающим результаты поиска, понять содержание страницы.
Google показывает первые 50–60 символов вашего заголовка. Затем название сокращается многоточием. Это может не только привести к тому, что сканирование важных ключевых слов будет пропущено, но и плохо выглядеть в поисковой выдаче.
Идеальная длина описания в последние годы колебалась, но в настоящее время она составляет от 155 до 160 символов. Вот формула, по которой нужно жить, когда дело доходит до контента: целевое ключевое слово + дополнительные ключевые слова (если они органичны) + дескрипторы/СТА = в плюсе. Поэтому SEO-аудит необходим для более высокого рейтинга Google.
7. Регулярно обновляйте страницу
Внесение даже небольших изменений на страницу побуждает Google сканировать эту конкретную страницу. В результате регулярные обновления помогают поисковой системе визуализировать актуальный и свежий контент.
- Добавьте свежие данные и анализ: Сообщение в блоге относительно Обновления алгоритма Googleнапример, подлежит обновлению, если только что упало новое обновление алгоритма.
- Вставьте ключевые слова: Выберите связанные, вспомогательные ключевые слова, которые зарекомендовали себя как генераторы трафика, и добавьте их на свою страницу.
- Общее техническое обслуживание: Сжимайте изображения и обновляйте или удаляйте неработающие ссылки в рамках общей уборки. Медленная загрузка вызвана тяжелой графикой.
- Разбавляющее содержимое: Удаление контента с вашего веб-сайта представляет собой четвертый вид обновления контента. Вопреки распространенному мнению, страницы вашего веб-сайта, которые получают мало или вообще не получают органического трафика, могут нанести ущерб вашему общему органическому рейтингу, снизив общую ценность рейтинга вашего веб-сайта в представлении Google.
8. Выполните анализ скорости страницы
Теперь, когда у Google больше нет обновлений Page Experience и Performance Update, скорость страницы имеет большое значение. Усиленный мобильный поиск может быть основной причиной того, что люди не предпочитают медленно загружаемые страницы.
Это означает, что чем выше скорость загрузки веб-сайта, тем выше вероятность того, что Google повысит ваш рейтинг.
9. Сканирование ошибок веб-сайта
Неправильные изображения и неработающие ссылки являются основными причинами ошибок 404, обычно называемых «страница не найдена». Например, любой, кто щелкнет ссылку на странице вашего веб-сайта на материал, который теперь удален, получит ошибку 404.
Ошибки 404 неизбежно возникают, когда структура и содержимое вашего сайта со временем меняются. Но если в случайных местах есть неработающие ссылки, ваша внутренняя система ссылок может быть нарушена. Кроме того, эти изменения затрудняют переключение страниц для отдельных лиц.
10. Перейдите на HTTPS
Использование HTTP может быть опасным в текущей среде цифрового маркетинга. Более безопасный и быстрый HTTPS — один из влиятельных параметров ранжирования Google. Давайте выясним различия между HTTP и HTTPS на основе таких факторов, как безопасность HTTPS и HTTP, безопасность HTTPS и HTTP, протокол и многое другое.
Это так же просто, как вручную ввести различные не-HTTPS итерации домена вашего веб-сайта — www.site.com, site.com и http://www.site.com — и убедиться, что все они были перенаправлены 301 на Итерация HTTPS, чтобы проверить, работает ли ваш сайт на HTTPS.
11. Определите ручные действия
В случае, если ваш веб-сайт перекрывает рекомендации Google по обеспечению качества для веб-мастеров, Google, скорее всего, применит против него ручное действие.
Ранее это называлось ручным штрафом. Это означает, что до тех пор, пока Google не отменит решение, рейтинг вашего веб-сайта будет снижаться, и вы не сможете позиционироваться так же высоко, как раньше. Может быть предпринята либо инициатива для конкретной страницы, либо инициатива для всего веб-сайта.
В худшем случае весь ваш сайт будет деиндексирован и даже не будет ранжироваться для вашего конкретного бренда.
В Search Console вы можете увидеть, получили ли вы ручное действие. Вкладка «Безопасность и ручные действия» со ссылкой на ручные действия находится в меню слева.
Один щелчок по нему приводит вас к статусу загрузки страницы. В идеале вы заметите зеленую галочку, указывающую на отсутствие проблем. Если вы видите указанную проблему, прочитайте это руководство, чтобы узнать, как ее исправить и отменить ручное действие.
Кроме того, мы предоставляем полезные рекомендации по навигации и устранению ручных штрафов.
12. Очистить карту сайта
В XML-карте сайта вашего веб-сайта перечислены ключевые страницы, которые Google должен индексировать. Проблемы с неправильными URL-адресами в вашей карте сайта будут отображаться как ошибки в отчете об аудите сайта.
Эти проблемы возникают, если ваш файл карты сайта содержит URL-адреса, которые перенаправляют на разные страницы, предоставляют коды состояния, отличные от 200, или указывают на веб-страницы с идентичным содержанием.
Сначала удалите все неверные страницы из карты сайта в качестве временного решения.
13. Учитывайте предыдущие ссылки
Список URL, которые были исключены, также включен в этот отчет. Что касается услуг SEO-аудита, к ним относятся веб-страницы, которые Google в настоящее время не индексирует, и включают:
- Страницы без функции индекса опущены
- Сайт перенаправляет
- Аномальное ползание
- Проблемы с канонизацией
- Просканированные страницы, которые не проиндексированы
- 404 Ошибки не найдены
- Страницы, которые заблокировал ваш файл robots.txt
Эти исключения могут возникать по разным причинам, и их не обязательно устранять.
Например, возможно, вы только что перешли на другой веб-сайт. Не используя индексные теги, вы также можете предотвратить фасетную навигацию.
Услуги SEO-аудита могут оценить отчет и принять меры в проблемных областях.
14. SEO-аудит на странице
SEO на странице включает в себя такие вопросы, как:
- Улучшение тегов заголовков, описаний описаний и тегов заголовков.
- Использование соответствующих тегов alt изображения
- Создание оптимизированного контента
- Создание сети внутренних ссылок
SEO-аудит на странице дает вам возможность отслеживать и контролировать контролируемые компоненты и повышать шансы на оптимизацию.
Для проведения легкого SEO-аудита требуется время и постоянная инициатива. Может быть сложно приложить столько усилий только для того, чтобы увидеть, как постепенно появляются эффекты спустя месяцы после внедрения.
Отличная новость заключается в том, что у вас есть легкие победы, которые могут мгновенно улучшить ваш веб-сайт, а услуги SEO-аудита веб-сайта могут помочь вам в этом.
15. Определите проиндексированные URL-адреса
Посмотрите на количество проиндексированных URL-адресов после выполнения «сайт: поиск» в Google.
Иногда вы будете поражены тем, сколько страниц проиндексировал Google.
Сколько продуктов указано на вашем сайте электронной коммерции, если он у вас есть? Сколько статей и страниц вы создали в своей CMS, если ваш сайт генерирует только потенциальных клиентов?
Это всего лишь быстрая проверка, чтобы увидеть, соответствует ли количество проиндексированных результатов вашим ожиданиям.
Если нет, у вас могут возникнуть проблемы с тонкими или дублирующими страницами контента, которые необходимо исправить в ходе вашего SEO-аудита.
Полезно знать, что вы можете использовать инструмент удаления Google Search Console, чтобы деиндексировать или запретить отображение определенных страниц в результатах поиска.
Примеры включают быстрое появление десятков тысяч проиндексированных URL-адресов в магазине электронной коммерции с 5000 товаров; обычно это связано с индексируемой динамической навигацией.
С другой стороны, если результат ниже, чем вы ожидали, вы можете обнаружить, что ваш веб-сайт не сканируется или не индексируется должным образом.
16. Работайте над неработающими ссылками
Неработающие внутренние ссылки приводят к плохому пользовательскому опыту. Когда посетитель нажимает на ссылку на вашем веб-сайте, он ожидает, что его перенаправят на эту конкретную страницу, а не на ошибку 404. Согласно службам SEO-аудита веб-сайта, исключение этого также дает поисковым системам, таким как Google, сигнал низкого качества.
76% потребителей избегают брендов, которые вызывают плохое впечатление
Это так же просто, как обновить внутреннюю ссылку правильным URL-адресом или удалить ссылку, чтобы исправить проблемы.
Вы также можете узнать, какие страницы передают больше всего «ссылочного веса», посетив отчет о внутренних ссылках, чтобы увидеть, какие страницы имеют самый высокий «внутренний рейтинг ссылок».
Может быть разумно ссылаться на заброшенные страницы с более мощных страниц с более высоким внутренним рейтингом ссылок, если это имеет смысл.
17. Проведите аудит обратных ссылок
Ссылки по-прежнему являются важным элементом ранжирования. Аудит обратных ссылок можно использовать для проверки возможных вредоносных связей в дополнение к разработке плана по выявлению ваших конкурентов.
Не все ссылки повышают вашу позицию. Ссылки, которые Google считает попыткой подтасовать результаты вашей поисковой системы, запрещены их Руководством для веб-мастеров.
При проведении SEO-аудита крайне важно искать ядовитые ссылки, особенно если вы впервые имеете дело с рассматриваемым веб-сайтом. У нас есть полезный учебник, который проведет вас через ядовитые обратные ссылки, если вы не знакомы с ними или если вам просто нужно напоминание.
Хороший инструмент аудита обратных ссылок может помочь вам найти опасные ссылки, чтобы вы могли удалить их, прежде чем они плохо повлияют на производительность вашего сайта.
Существует ряд «токсичных обратных ссылок», которые могут быть опасными (вы можете отфильтровать их на вкладке «Аудит» инструмента). В нашем инструменте некоторые вредные элементы, влияющие на уровень токсичности обратной ссылки, включают:
- Обратные ссылки с неиндексируемых сайтов
- Ссылки с веб-сайтов с большим количеством дублирующихся страниц.
- Ссылки из каталогов ссылок, которые указывают назад
Заключение
Тщательный судебный SEO-аудит занимает гораздо больше времени, поэтому вам нужны специалисты, которые могут беспрепятственно проводить SEO-аудит. В JanBask Digital Design мы используем лучший инструмент SEO-аудита и стратегии, подходящие для вашего бизнеса.
Свяжитесь с нашими профессионалами, чтобы узнать, как сделать SEO.
Ищете лучшие услуги SEO?
- повысить узнаваемость вашего бренда
- Охватить потенциальную аудиторию
- Увеличение посещаемости сайта и лидов
- Повышение вовлеченности пользователей
