Следующая статья поможет вам: Как создать вебинар [MEGA GUIDE]
Одним из наиболее эффективных маркетинговых мероприятий по привлечению большего количества пользователей к бренду являются вебинары: информационный контент в формате видео, который обычно преподается вживую. Вы, наверное, видели вебинар раньше или слышали о них, верно? Но как на самом деле сделать вебинар?
Чтобы попытаться ответить на эти вопросы, мы подготовили это руководство, в котором шаг за шагом объясняется, как организовать и какие шаги предпринять для создания вебинара.
Как создать вебинар
Если вы собираетесь организовать вебинар, вы знаете, что вам есть что рассказать и какую ценность вы можете добавить пользователю.
Это может быть обучение на определенную тему, демонстрация предлагаемого вами продукта или услуги или даже беседа с другим приглашенным специалистом в данной области.
Но не будем забегать вперед, так как сначала нам нужно сосредоточиться на организации вебинара и препятствиях, с которыми вам придется столкнуться. Мы разделим это на: до создания контента, во время вебинара и после трансляции.
Прежде чем начать: Начальные шаги
Вы решили пойти на это и создать свой собственный вебинар. Большой! Но с чего начать?
Первое, что вы должны сделать, это подумать о том, на какую тему будет ваш вебинар, то есть определить содержание. В этом руководстве мы будем использовать пример вебинара, который мы организовали в Canva:Как фрилансеру завоевывать клиентов в социальных сетях».
Поэтому у нас уже есть тема, как привлечь клиентов в социальных сетях фрилансеру. Следующий шаг — подумать о том, на кого вы ориентируетесь. Подумайте о группах пользователей, которые заинтересованы в этом контенте, таких как, конечно же, фрилансеры, менеджеры социальных сетей, маркетинговые агентства или специалисты по цифровому маркетингу.
Название вебинара является ключом к привлечению максимального количества зарегистрировавшихся. Здесь вам нужно проявить творческий подход, а также помнить, что заголовок должен четко отражать то, о чем вы собираетесь говорить.
Если у вас уже есть контент, целевая аудитория и заголовок, самое время выбрать дату и время. В этом случае это может быть безразлично, но если у вас есть возможность, воспользуйтесь запуском вебинара в тот же день, что и новая функция вашего сервиса или продукта.
В нашем случае мы выбрали начало января, чтобы вдохновить и рассказать зрителям о том, как они могут улучшить свою работу с клиентами в новом году.
Перед тем, как начать: найм
Пришло время привлечь пользователей, которым будет интересен ваш вебинар: по сути, заинтересовать зрителей и потенциальных клиентов вашим брендом, продуктом или бизнесом.
Какими двумя способами вы можете получить этот захват?
- Создание целевая страница: этот прием очень распространен в маркетинге, создание целевой страницы для получения пользовательских данных. У вас есть возможность создать его прямо со своего веб-сайта или на другом веб-сайте, например Eventbrite.
- Продвигайте вебинар в своих социальных аккаунтах с помощью контента в разных сетях, рекламы на Facebook и Instagramа также событий.
Таким образом, вы не только обеспечите регистрацию и потенциальных клиентов от «холодных пользователей», но и то, что ваше сообщество заинтересовано в вашем контенте, а также подпишется на ваш вебинар.
Прежде чем начать: определите содержание
Давайте посмотрим: у вас есть тема, заголовок, ваша целевая аудитория, дата и страницы для захвата лидов.
Следующим шагом перед трансляцией является определение содержания и подготовка презентации, которую вы собираетесь представить на вебинаре: презентация в формате PDF, в PowerPoint на случай, если вы захотите внести изменения или сделать по-старому и представить свои идеи на бумаге или белая доска.
О трансляции: до вебинара
Вы уже сделали еще один шаг в трансляции вашего вебинара, и нет, вы не можете пропустить ни одного шага.
Перед трансляцией вам необходимо выбрать платформу, на которой вы будете проводить вебинар. Эти варианты разнообразны и зависят от того, как вы хотите к ним подойти.
Например, с такими приложениями, как StreamYard, вы можете транслировать из YouTube канал, где вы уже знаете, что он будет автоматически транслироваться на вашем канале, и пользователи будут иметь доступ к чату.
Другие варианты включают Google Meet или Zoom. Google Meet в основном предназначен для видеоконференций, но у Zoom есть собственный план вебинаров и страница набора персонала.
Наконец, не забудьте отправить напоминания по электронной почте, чтобы получить эти последние лиды до приближения даты.
О трансляции: во время вебинара
Теперь вы готовы приступить к вебинару и должны уделить внимание всем деталям, чтобы все прошло идеально.
- Взаимодействуйте с посетителями через экран: что они думают, задавайте им вопросы и размышления.
- Убедитесь, что все правильно, как видео, так и аудио, до и во время вебинара.
- Если вы делаете в прямом эфире YouTube, отвечайте на комментарии в чате. Если у вас нет времени на все, вы можете рассчитывать на помощь члена команды.
После вебинара: усиление
Как только вебинар будет завершен, пришло время использовать потенциал других каналов, увеличить количество посещений (если он включен). YouTube) и укрепляйте доверие с помощью новых лидов.
Для этого можно использовать несколько вариантов:
- Отправьте запись каждому из участников или зарегистрировавшимся на вебинар. Это действие, помимо создания ссылки на ваш бренд, позволяет пользователям видеть его в любое время или, для тех, кто не смог присутствовать, увидеть его в автономном режиме.
- Создавайте контент для своего блога и социальных сетей с информацией о том, что обсуждалось на вебинаре, интересными фрагментами или полным вебинаром.
Цель состоит в том, чтобы создать это соучастие с вашим сообществом и расширить охват вебинара через другие каналы.
Пост-вебинар: Анализ
Когда весь процесс завершен и вебинар завершен, пришло время проанализировать каждое из ваших действий. Таким образом, вы сможете улучшить свою стратегию к следующему вебинару.
- Посмотрите на зрителей у вас были, особенно у тех, кто зарегистрировался, а затем посетил вебинар.
- Измеряйте статистику ваших писем: сколько открывали электронное письмо, которое вы отправили с записью, открывали ли они его, скачивали ли вебинар и т. д.
- Анализировать рекламные акции: реклама и акции в социальных сетях.
И это все, что у нас есть для этого мега-руководства по всем шагам, которые вам нужно знать, как создать вебинар.
Есть вопросы? Дайте нам знать в комментариях 👇🏻
