Tehnografi.com - Технологические новости, обзоры и советы

Как стать создателем пользовательского контента (и получать за это деньги)

Следующая статья поможет вам: Как стать создателем пользовательского контента (и получать за это деньги)

Заработок в социальных сетях — это мечта. Буквально. В соответствии с отчет влиятельных лиц 2022 года от Morning Consult: “26% [of Gen Z survey respondents] полностью согласны, что они воспользуются возможностью стать влиятельным лицом» и «86% готовы публиковать спонсируемый контент за деньги».

Эти цифры раздуваются и неверно интерпретируются во всех последних аналитических статьях о будущем социальных сетей и привычках поколения Z, конечно, для шокирующей ценности, но это правда, что многие молодые люди хотят зарабатывать деньги на контенте в социальных сетях. И для этого не обязательно быть влиятельным лицом.

Позвольте мне познакомить вас с концепцией пользовательского контента (UGC).

Хорошо, давайте приступим!

Что такое пользовательский контент и почему он ценен?

Пользовательский контент — это контент, созданный пользователями бренда или продукта. Как правило, бренды получают этот контент органически, находя существующих клиентов, которые уже говорят о них в Интернете. Если вы видите, что бренд делает репост ролика автора или делится скриншотом чьего-то твита, это UGC.

С органическим пользовательским контентом бренды будут помечать или иным образом указывать оригинального создателя, как в этом примере. Instagram Пост от Apartment Therapy. Однако в последнее время бренды начали выделять часть своего маркетингового бюджета на платный пользовательский контент, потому что он настолько ценен, что они готовы покупать его (у вас).

С точки зрения бренда пользовательский контент ценен тем, что предоставляет людям социальное доказательство. Социальное доказательство основано на проверенной концепции, согласно которой люди с большей вероятностью будут доверять другим людям (даже тем, кого они не знают, например, незнакомцам в Интернете), чем брендам. Обмен контентом, созданным реальными пользователями, а не внутренней маркетинговой командой, повышает доверие к бренду и их продукту. В конце концов, у них есть клиенты, которые не только любят и используют их продукт, но и наслаждаются им настолько, что хотят говорить о нем в Интернете.

Эта концепция социального доказательства также является причиной того, что пользовательский контент является более легкой областью для проникновения, чем влияние социальных сетей. Вам не нужны подписчики или присутствие, чтобы создать тот ценный пользовательский контент, который нужен брендам и за который они готовы платить.

Как начать работу в качестве создателя пользовательского контента

Существует гораздо более низкий барьер для проникновения в пользовательский контент, чем в маркетинге влияния. Как я упоминал ранее, нет требований к количеству подписчиков или уровню вовлеченности, потому что вы не продаете свое личное влияние. Таким образом, вам не нужно огромное количество подписчиков. Вам также не нужно специальное оборудование или сверхпродвинутые технические навыки.

Итак, что вам нужно, чтобы начать зарабатывать на TikTok (и не только)?

Вот шаги, которые мы рекомендуем всем, кто только начинает работать с пользовательским контентом:

1) Создайте специальную учетную запись UGC

Вы не только хотите, чтобы ваша учетная запись пользовательского контента была отделена от вашей личной или торговой учетной записи из соображений конфиденциальности, это также важно для возможности обнаружения. Не забудьте указать «UGC» где-нибудь в своем дескрипторе. Также рекомендуется проверить, доступен ли дескриптор на всех платформах, на которых вы будете активны.

Создав учетную запись, подписывайтесь на других создателей пользовательского контента в TikTok и Twitter чтобы влиться в сообщество. Это отличный способ узнать много нового об отрасли, наладить контакты и просто сориентироваться. Вы заметите, что многие создатели пользовательского контента щедро делятся своими знаниями и с удовольствием делятся шаблонами и передовым опытом.

Первая страница результатов поиска «UGC» в TikTok

На данный момент в сообществе создателей UGC, похоже, не так много контроля. Есть много возможностей, которые поощряют сотрудничество, а не конкуренцию.

2) Создайте портфолио UGC Creator

Как и в случае любой творческой работы, вам нужно показать брендам, на что вы способны, если хотите, чтобы они вас наняли. Вот где ваше портфолио вступает в игру. Это самое большое препятствие для большинства начинающих создателей пользовательского контента: собрать портфолио и сделать его действительно безупречным и профессиональным, но это не должно быть сложно.

Ваше портфолио должно быть прокручиваемой статической ссылкой, а не слайд-шоу или документом Google. Wix и Squarespace — хорошие варианты для простых сайтов-портфолио. Однако более важным, чем то, где вы размещаете свое портфолио, является то, что вы включаете в него.

Примеры видеоконтента от автора Портфолио пользовательского контента Шании

Ключевая вещь, которую бренды хотят видеть, просматривая ваше портфолио, — это то, можете ли вы создать тот контент, который они ищут, и он должен быть в центре внимания вашего портфолио, а не скрыт на третьей странице. Вот что мы рекомендуем включить в ваше портфолио:

  • Небольшое вступление о себе. Здесь вы включаете любую соответствующую историю работы (контент, который вы создали для других брендов).
  • Фото и видео ваших работ. Невероятно важно включать видео, а не только фотографии продукта, так как видео сейчас играет ведущую роль в маркетинге, поэтому большинство брендов, ищущих пользовательский контент, будут искать кого-то, кто может сделать видео.
  • Контактная информация. Несмотря на то, что вы можете проводить деловые мероприятия и общение через личные сообщения в социальных сетях, лучше всего иметь выделенный адрес электронной почты и включить его в свое портфолио, чтобы сделать общение понятным и простым.

Глядя на пустое портфолио, задаваясь вопросом, с чего начать, это самая сложная часть. Вот совет Капвингер (и создатель UGC) Кэти Сюй о том, как составить свое первое портфолио:

@ugcconnect Ответить на @elaquezada хорошо, но почему я так запыхалась, когда шла и разговаривала 😅 #угк #ugcportfolio #ugctips #ugccreator #ugcommunity ♬ оригинальный звук – Katie Xu | Создатель и агент пользовательского контента

Главный вывод из этого совета — это то, что Кэти рекомендует, если у вас нет существующих работ с пользовательским контентом, на которые можно ссылаться в вашем портфолио. Она говорит, чтобы пойти и сделать некоторые из предметов, которые у вас уже есть. Вот несколько примеров типов «UGC», которые вы можете создать, когда только начинаете:

  • Сделайте фотографии продуктов и видео о эстетических предметах, которые у вас уже есть.
  • Снимите несколько видео распаковки с естественными реакциями.
  • Снимите себя, используя продукт, который вам нравится, и дайте краткое руководство по нему.

Этот контент также не должен быть гиперпрофессиональным. Бренды ищут контент, который выглядит так, как будто его создал обычный пользователь их продукта. Простая фото- и видеосъемка смартфоном, сделанная при хорошем естественном освещении, идеальна. Вам не нужно сильно редактировать свою работу, но мы рекомендуем использовать онлайн-инструмент для редактирования видео, чтобы объединить несколько клипов и добавить подписи.

3) Начните искать работу с пользовательским контентом от брендов

Теперь, когда у вас есть потрясающее портфолио, пришло время получать деньги. Есть три основных способа привлечь внимание брендов, которым нужен пользовательский контент.

1. Холодный контакт. Это, вероятно, самый сложный способ найти работу, связанную с пользовательским контентом, потому что вы, возможно, не разговариваете с кем-то, кто уже находится на рынке пользовательского контента, поэтому продать его сложнее. Вместо того, чтобы обращаться к конкретным брендам, создатель TikTok @UGCang рекомендует обращаться к PR и маркетинговым агентствам:

@ugcang Делайте умнее, а не жестче 💸 Увеличьте охват с помощью этой стратегии пользовательского контента. #ugctipsforyou #ugcstrategy #ugcpitch #ugcbrandoutreach #ugcdeals ♬ оригинальный звук – Хлоя Хейворд

Независимо от того, продвигаете ли вы отдельные бренды или агентства, вы можете найти специальные шаблоны электронной почты UGC на TikTok от других создателей, которые помогут вам отправить это первое электронное письмо.

2. Twitter «Кастинг». Еще один способ найти работу с пользовательским контентом — искать бренды, которые активно ищут создателей пользовательского контента. Вместо того, чтобы обращаться к ним, вы отвечаете на их трансляцию. Это означает, что вы точно знаете, что они ищут UGC, но это также увеличивает конкуренцию, поскольку другие создатели UGC будут продвигать их одновременно с вами.

Чтобы найти бренды, которые активно ищут, попробуйте выполнить поиск Twitter для таких твитов:

Ищем создателей пользовательского контента! – Ищу женщин-креаторов в возрасте 20+

Комментарий ниже, и я буду DM вам.

(Если у кого-то в моей сети есть создатели в своей сети, RT будет невероятным)

— Нико Муойо (@NicoMuoio) 23 августа 2022 г.

Отсортируйте результаты поиска по самым новым, чтобы убедиться, что вы используете новые возможности.

3. Органическое открытие через Pinterest. Публикация портфолио на Pinterest и пометка его соответствующими ключевыми словами («Контент пользовательского контента», «Создатель пользовательского контента», «Пример пользовательского контента» и т. д.) может быть хорошим способом использовать некоторые органические открытия.

Если вы выберете этот маршрут, обязательно создайте и используйте специальный пользовательский контент. Pinterest счет. Хотя вы всегда должны добавлять ссылку на свое портфолио в свой Pinterest bio, имейте в виду, что ваш профиль и булавки также будут служить своего рода вторичным портфолио. Позаботьтесь об этом, чтобы привлечь типы брендов и партнеров, с которыми вы хотите работать, и убедитесь, что ваша контактная информация очевидна, чтобы, если бренды действительно хотят работать с вами, они знали, как связаться с вами.

Пример того, как курировать Pinterest за органическое открытие пользовательского контента.

Я бы не рекомендовал использовать только Pinterest для поиска работы с пользовательским контентом, но это полезный дополнительный канал, который следует учитывать в сочетании с другими вашими усилиями по распространению информации.

Теперь, когда вы знаете, как привлечь внимание бренда, давайте поговорим о некоторых ошибках, которых следует избегать при работе с брендами в качестве создателя пользовательского контента.

Распространенные ошибки, которых следует избегать

Легко ошибиться, когда вы только начинаете. К счастью, есть много других создателей пользовательского контента, которые были там, сделали это и выжили, чтобы рассказать историю в социальных сетях, так что вам не нужно.

Эти ошибки можно разделить на две категории: ошибки, которые вы совершаете до того, как заключаете сделку с брендом (ошибки портфеля), и ошибки, которые вы совершаете после заключения сделки (ошибки контракта).

Ошибки портфолио пользовательского контента

1) Включение ваших ставок в ваш портфель

Вы включаете ставки пользовательского контента в свое портфолио, но мы рекомендуем вам этого не делать. Кэти Сюй, создатель Kapwinger и пользовательского контента, обнаружила, что когда вы включаете свои ставки, происходит одна из трех вещей:

@ugcconnect Стоит ли включать ваши ставки в портфолио пользовательского контента? Я бы не стал, если бы я был тобой. #ящики #ugctips #угк #ugcportfolio ♬ оригинальный звук – Katie Xu | Создатель и агент пользовательского контента

  • Бренды сочтут ваши расценки слишком высокими. Они сразу исключат вас и выберут кого-то с более низкими ставками.
  • Бренды сочтут ваши расценки слишком низкими. Если вы указываете цены, которые значительно ниже бюджета, бренды не скажут вам об этом. Они просто заплатят вам по низкой цене, а вы будете обманывать себя, лишая себя дополнительной ценности за свою работу.
  • Бренды будут думать, что ваши расценки в самый раз. Это звучит как наилучший сценарий, но он ограничивает вашу переговорную позицию и варианты переговоров. Вам всегда нужно немного места для маневра, чтобы получить лучшее предложение для себя.

Вместо того, чтобы включать ставки в свое портфолио, сообщите брендам, что ставки являются предметом переговоров, когда они просят показать ваше портфолио. Помните о двух числах: запрашиваемом номере и фактической минимальной сумме, которую вы готовы принять. Нижнее число все же должно быть числом, которое кажется справедливым и которое вы были бы рады получить.

2) Не делать контент центром вашего портфолио

Чем меньше, тем лучше, когда дело доходит до вашего портфолио. Это должен быть сайт с простой навигацией и контентом пользовательского контента в центре. Многие создатели пользовательского контента рекомендуют включать раздел «Что такое пользовательский контент?» раздел для продажи брендов по стоимости пользовательского контента, но обычно это не обязательно.

Если бренд просматривает ваше портфолио, он, вероятно, уже знает, что такое пользовательский контент и насколько он ценен — в конце концов, он рассматривает возможность нанять вас для его создания. Если вы занимаетесь холодным охватом и беспокоитесь, что бренд еще не знает о пользовательском контенте, включите это ценностное предложение в свою рассылку по электронной почте, а не в свое портфолио.

Вот некоторые другие распространенные ошибки портфолио пользовательского контента, которых следует избегать с точки зрения того, кто просматривает портфолио, рассматривая создателей для найма для своего агентства TikTok:

@oneoffryan Вы делаете эти ошибки портфолио? #ugccreator #ugccreators #ugccontentcreator #угк #ugccommunity #creatorstrategy #тиктоксоветы ♬ Люблю тебя так – Шоу короля Кхана и барбекю

Ошибки контракта UGC

1) Неправильные переговоры об оплате

Есть две вещи, которые вы хотите включить в свой контракт, чтобы бренды не использовали вас в своих интересах: предоплата и включение продукта для обзора.

Этот первый бит довольно понятен. Минимум требуется половина платежа авансом, а другая половина по завершении. Большинство создателей требуют полной предоплаты.

Вторая часть — скорее серая зона, поскольку создание пользовательского контента продолжает расширяться как отрасль. В ваш контракт всегда должно быть включено, что вы получите продукт, о котором будете писать отзыв, бесплатно. Многие бренды захотят сделать просто одаренные коллаборации — они пришлют вам продукт бесплатно, а в обмен вы создадите контент о нем.

Я бы посоветовал воздержаться от этих коллабораций, если только стоимость продукта не намного превышает ваши обычные расценки. Даже если вы только начинаете, нет необходимости делать работу бесплатно, потому что вы можете создать свое собственное портфолио из того, что у вас уже есть. В отличие от начинающего инфлюенсера, который хочет быть представленным, ваш личный бренд не выиграет от этого сотрудничества. Все, что вы получаете, это продукт.

2) Не добавляйте водяные знаки к вашему видео перед оплатой

Это идет рука об руку с авансовым платежом и должно быть указано в этой части вашего контракта. В то время как большинство брендов работают добросовестно, достаточно один раз обжечься, чтобы потерять недельную зарплату или больше. Избегайте кражи вашей работы с помощью водяного знака, пока бренд не заплатит вам.

Добавление водяного знака не должно быть сложным или занимать много времени. Вы можете просто добавить большой текстовый пузырек половинной непрозрачности с дескриптором вашего пользовательского контента в середине вашего видео или изображения (там, где его нельзя обрезать).

Пример того, как быстро поставить водяной знак на изображение, сделанный с помощью Canvas.

Отправьте работу с водяным знаком на утверждение, а после получения оплаты отправьте чистую версию файла без водяного знака.

3) Отсутствие переговоров о правах использования

Вы должны включить в свой контракт положения о правах на использование, то есть о том, как долго бренд может на законных основаниях использовать ваш контент без необходимости платить вам больше денег.

Более опытные создатели знают, что дают права на использование бренда на первоначально согласованный период времени (30 дней — хорошее эмпирическое правило), а затем взимают плату за продление, если они хотят использовать его дольше, например, в текущей рекламной кампании. .

Составление контрактов может показаться сложной задачей, если у вас нет опыта работы с юридическим жаргоном. Чтобы облегчить себе задачу, поищите в Интернете шаблоны других авторов. Многие стандартные внештатные контракты могут быть адаптированы под ваши нужды. Если вы знаете кого-то, кто занимается юридической практикой или изучал юриспруденцию, вы можете попросить его просмотреть ваш контракт, чтобы убедиться, что он герметичен.

Дополнительные ресурсы и информацию для авторов можно найти в нашей библиотеке ресурсов. Мы еженедельно публикуем там новый контент, созданный для таких же авторов, как и вы.

Table of Contents