Следующая статья поможет вам: Как убедиться, что вы не тратите деньги на бесполезную добычу компании
Когда вы соглашаетесь на работу, вы, вероятно, знаете, что будете делать то, что выходит за рамки первоначального описания работы. Может быть, вы будете втянуты в отслеживание ежемесячных показателей вашей команды, помочь поддержать дополнительного клиента или даже принести кофе своему боссу. Независимо от того, в чем заключается ваша работа, носить кучу шляп — это нормально.
Это случилось со мной на моей первой работе после колледжа. Я вошел в позицию с горящими глазами, взволнованный создавать контент и сделать некоторые управления сообществом. В течение первого месяца я занялся дизайном и заказом всех товаров компании (например, футболок, ручек, кружек, баннеров для выставок и т. д.)… и я летел вслепую.
Я отправлял проекты, сделанные в PowerPoint. Я приставал к нашему руководителю отдела дизайна продуктов, чтобы узнать, что такое расширение файла .EPS (и могу ли я открыть его без использования каких-либо продуктов Adobe). Я проводил больше времени, разговаривая по телефону с этими фирменными магазинами сувениров, чтобы выяснить, как будет выглядеть окончательный индивидуальный товар, и все это без дополнительной оплаты за доказательство.
Да, я был в беспорядке. И, к счастью, после того, как я погрузился в пучину управления этим проектом, мне удалось выплыть. Но заказать промо-объекты для вашей компании не составит труда.
Чтобы помочь вам избежать тех же ошибок, что и я, я составил список вопросов, относящихся ко всем вещам, которые мне хотелось бы знать, прежде чем приступить к созданию, дизайну и заказу этих фирменных товаров. Так что продолжайте и получайте информацию — клянусь, вы сократите массу потраченного времени, просто потратив несколько минут на прочтение этого.
1) Будут ли люди действительно использовать хабар?
Перво-наперво — прежде чем вы отложите деньги, подумайте, будет ли ваша целевая аудитория использовать ваши промо-объекты. Даже если кто-то является страстным поклонником вашей компании, он или она не станет использовать бесполезную, пусть и «фирменную», штучку.
Да, я смотрю на вас, маркетолог, который подумал, что получение стикеров нестандартной формы диаметром в полдюйма было хорошей идеей. Мало того, что мало кто больше использует липкие заметки, но и: может ли кто-нибудь действительно написать что-то, что стоит сэкономить на полудюймовой липкой заметке? Вы действительно должны копнуть глубже, чтобы выяснить, когда люди будут использовать ваш объект, и если они будут, то вперед и заказывайте его.
Вы также должны подумать, будет ли предмет неудобным для путешествий. Если вы раздаете сувениры на конференции или торговой выставке, вполне вероятно, что людям приходилось лететь туда самолетом, автобусом или поездом, поэтому им нужны легкие, а не острые или наполненные жидкостью предметы. помещаются в их дорожные сумки. Никаких зонтиков размером с клюшку для гольфа, никаких тяжелых фоторамок, никаких пресс-папье. Серьезно, просто не покупайте их.
Это может помочь подумать обо всех ужасных вещах, которые вы получили на предыдущих конференциях и тут же выбросили. Выясните их, а затем сделайте мысленную пометку . Хотя вы не всегда можете быть своей целевой аудиторией, это хороший способ проверить, будут ли ваши рекламные товары того или иного бренда того стоить. Очевидно, что лучшими вещами являются те, которые используются снова и снова, а не те, которые сразу же выбрасываются в мусорное ведро.
2) Из чего сделан продукт?
Всякий раз, когда я покупаю себе одежду, я смотрю, из чего она сделана. Хлопок? Район? Полиэстер? Смесь всех трех? Как достаточно высокий человек, я должен быть на 100% уверен, что моя одежда вообще не сядет.
Точно так же вы должны быть бдительны, чтобы выяснить, из чего сделаны продукты и как этот материал будет изнашиваться со временем. Задайте себе такие вопросы, как «Сожмет ли материал при стирке?», «Можно ли его мыть в посудомоечной машине и использовать в микроволновой печи?» и «Как со временем логотип на этом материале потускнеет?» Вам не обязательно иметь продукты, которые прослужат 1000 лет, но если они сломаются до окончания конференции, на которой вы их раздаете, вы упустите ценные возможности WOM в будущем.
Часто, если вы планируете достаточно заранее, вы можете получить бесплатный образец продукта, который вы заказываете, чтобы лично проверить качество — остальную информацию вы сможете найти на веб-сайте продукта или в обзорах. . Поэтому не забудьте провести исследование, чтобы узнать, из чего сделан продукт и как этот материал будет держаться с течением времени, прежде чем давать кому-либо свою кредитную карту.
3) Какие цвета я должен использовать?
Вы могли бы подумать, что выбор цвета для вашего подарка будет самой простой частью всего этого (оранжевый цвет нашего бренда, верно? Это несложно), но на самом деле это был один из самых напряженных этапов процесса заказа для меня.
Пройдя через весь процесс проектирования и заказа хабара, моим худшим кошмаром было бы узнать, что цвета нашего бренда и цвета хабара. Ладно, может быть, я был немного невротичным из-за всего этого подбора цветов, но это определенно настоящая проблема. Поэтому, если вы не уверены, какие цвета получатся, попробуйте заказать образец — лучше перестраховаться, чем потом сожалеть.
Допустим, вы уже уверены в цвете того хабара, который заказываете. Вам также необходимо выбрать правильные цвета в своем дизайне, которые не только соответствуют цветам вашего бренда, но и могут быть легко поняты человеком, печатающим ваш товар.
На самом деле существует три разных способа (вроде языков), с помощью которых вы можете определять цвета: коды RGB, CMYK и HEX. (Звучит как тарабарщина? Посмотрите этот краткий глоссарий дизайна). По сути, некоторые из этих типов цветовых кодов подходят для печати, а некоторые — для Интернета.
Таким образом, когда вы создаете сувенир (который печатается, а не размещается в Интернете), вам нужно использовать правильный код: CMYK. Я не буду вдаваться в подробности того, что означает CMYK, но все, что вам действительно нужно знать, это то, что вам нужно использовать его при разработке дизайна для печатной продукции. Если вам нужна помощь в преобразовании цветов из кодов RGB или HEX в CMYK, вот простой преобразователь.
4) Какой формат файла мне нужен… и что это значит?
Как и последний вопрос, который мы задали, этот вопрос касается технической проблемы… но это важно для успеха вашего проекта. Люди, которые печатают фирменную продукцию, привыкли к дизайну в особом формате файлов: .EPS.
Что делает этот формат файла таким особенным? С 95% изображений, которые вы создаете, изображения будут иметь определенное разрешение, поэтому, когда вы пытаетесь увеличить изображения, изображение может выглядеть пиксельным. Файл .EPS избавлен от всего этого пиксельного мусора — он выглядит четким при любом установленном размере. Это важно для нанесения вашего логотипа на что угодно, от индивидуального ластика для карандашей до баннера размером 20×40 футов.
Чтобы использовать файлы .EPS, вам понадобится Adobe Illustrator (вот ссылка на бесплатную пробную версию) — не Photoshop, не PowerPoint. Если вы собираетесь создавать много хабара, я бы определенно посоветовал инвестировать в Illustrator.
5) Должен ли я заказать доказательство?
Да… то есть, если у вас есть время.
Я всегда, всегда, всегда буду предлагать получить доказательства. Это отличается от образца, который представляет собой неиндивидуализированную версию продукта. Это может быть обычный цвет, и на нем определенно нет вашего логотипа. Доказательство — будь то электронное или материальное — это именно то, на что будет похожа ваша добыча. Это настроено и в цвете, который вы заказали
Я рекомендую получить пробу перед заказом, если у вас нет чрезвычайно сжатых сроков (иногда получение проб может занять несколько дополнительных дней в производственном процессе). В таких сжатых сроках мне уже везло, но это не то, чем стоит рисковать.
Иногда вам приходится платить за доказательства, но эти первоначальные затраты могут сэкономить вам много денег, если вы в конечном итоге обнаружите ошибку, которая попала бы в конечный продукт. Поверь мне на слово – просто сделай это.
6) Как долго мне ждать товар?
Создавать хабар — это не то же самое, что заказывать что-то на Amazon — Вы не получите подарок сразу, даже если выберете 2-дневную доставку. Почему? Потому что сначала вам нужно пройти весь производственный процесс, который может занять от дня до недели.
Я построю в течение 10 рабочих дней с даты вашего заказа чтобы убедиться, что вы получаете продукт вовремя (и это не включает время проектирования и проверки — только производство и доставка).
Чрезвычайно важно быть в курсе сроков, которые вам нужно уложиться, чтобы получить товар вовремя для вашего мероприятия или выставки, крайне важно — последнее, что вы хотите, чтобы оно появилось с пустыми руками, потому что вы не осознавали, сколько времени заняли сроки производства. .
7) Какова рентабельность моего хабара?
И последнее, но не менее важное: прежде чем вы нажмете «порядок», убедитесь, что вы четко представляете, какие результаты вы хотите получить от самого хабара и как вы собираетесь их измерять. Окупит ли пожизненная ценность продукта затраты на его создание?
Задайте себе правильные вопросы, чтобы разобраться в рентабельности инвестиций. Например, если вы в основном беспокоитесь о повышении узнаваемости бренда с помощью своего подарка, подумайте о том, сколько людей увидит ваш подарок, а затем запомнит ваш бренд. Чтобы измерить этовы можете рассчитать количество показов (и это очень, очень, очень приблизительный показатель) и сопоставить его с данными о прямом и органическом поисковом трафике на ваш сайт.
Или, может быть, вы хотите привлечь потенциальных клиентов с помощью своего подарка — чтобы получить подарок, люди должны будут заполнить форму или дать вам свою визитную карточку. Измерить это легко — это просто количество лидов, которые вы получили в конце дня. Но если вы действительно хотите, чтобы эта метрика итоговое воздействиевы можете загрузить этот список в свою базу контактов и зарегистрировать их в рабочий процесс электронной почты для взращивания потенциальных клиентов чтобы привести этих лидов вниз по вашей маркетинговой воронке.
По сути, вы хотите убедиться, что какая бы цель ни служила вашей добыче, она будет достигнута после того, как вы ее купите. Вам не нужно знать будущее — просто получите реалистичное ожидание того, сколько показов, потенциальных клиентов и т. д. вы можете получить с помощью своего подарка, а затем способ измерения, чтобы увидеть, оправдали ли вы это ожидание. Все сводится к тому, каких целей вы надеетесь достичь с помощью своего хабара.
Так что, если вам внезапно поручили разработать и заказать рекламные товары, вы будете готовы избежать самых больших препятствий, которые, мы надеемся, помогут вам вернуться к своей реальной работе немного быстрее. Удачи!
