Следующая статья поможет вам: Окончательная стратегия улучшения видимости вашего местного бизнеса
Введение
76% потребителей, которые используют локальный онлайн-поиск, скорее всего, посетят магазин в тот же день.
Местное SEO поможет вам оптимизировать ваше присутствие в Интернете, чтобы привлечь местных клиентов в ваш магазин и увеличить продажи и прибыльность.
Знаете ли вы, что 50% людей, осуществляющих локальный поиск, посещают магазин на следующий день? Локальное SEO необходимо, если вы хотите, чтобы люди заходили в ваше заведение.
Локальные услуги SEO на высоком уровне, такие как «обычный» поиск Google.
Google ищет в своем индексе, когда кто-то ищет наиболее релевантные результаты.
Google ранжирует результаты локального поиска, используя уникальный набор переменных ранжирования, что делает локальную поисковую оптимизацию уникальной.
На самом деле местное SEO имеет множество отличительных сигналов ранжирования, таких как:
- Место, откуда ведется поиск
- ссылки NAP
- Список Google My Business присутствует.
- В ключевых словах профиля Google My Business
- Настроение онлайн-комментариев
- Условия поиска в онлайн-обзорах
- Количество «чекинов» в этом месте
- Онлайн-рассылки в социальных сетях
- Звездный рейтинг компании на Google Maps
Следующий вопрос, который у вас возникает, — как сделать локальное SEO и сколько стоит местное SEO?
В этой статье мы расскажем обо всем, что вам нужно, и о том, как локальное SEO может помочь вашему бренду занять более высокое место в Google:
- Понимание местного SEO
- Что включить в вашу локальную стратегию SEO?
Понимание местного SEO
Привлекая больше потенциальных потребителей на SERP, локальное SEO — это метод цифрового маркетинга, который позволяет вам увеличить клиентскую базу. Этот метод использует тактику SEO для улучшения рейтинга (или позиции) бренда в поисковой выдаче, например, цитирование NAP, веб-дизайн, удобный для мобильных устройств, разметку схемы и другие.
Компании с более высоким рейтингом могут получить больше посетителей в своих физических местах. Согласно исследованию Google, 59% потребителей используют Google, чтобы увидеть покупку, прежде чем совершить ее в магазине или в Интернете. Следовательно, локальное SEO для малого бизнеса зависит от личных продаж.
Что включить в вашу локальную стратегию SEO?
Местный 3 пакета
Вот как работает локальный поиск Google: в поле, называемом Google представит три лучших результатов местного бизнеса, когда пользователи будут выполнять локальный поиск.
Появление в этом локальном пакете имеет решающее значение, поскольку оно увеличивает видимость вашей компании, помещая ее впереди всех других обычных результатов поиска.
Больше, чем 30% всех кликов идут на вершину поисковой выдачи. Из-за этого очень важно позиционировать себя в упаковке с закусками; вы хотите быть как можно выше.
Чтобы владельцы бизнеса появились в этом поле, вы должны иметь сильное присутствие в Интернете и разработать план локального SEO. Полная контактная информация, меню или предложения продуктов, обзоры, отраслевые ключевые слова и контент на вашем веб-сайте помогут вам выделиться.
Как ранжировать локальное SEO, используя эту тактику? Вот лучшие локальные стратегии SEO, которые вы можете использовать, чтобы доминировать в Google, в произвольном порядке (и в других поисковых системах тоже).
Страница Google Мой бизнес
Страница «Google Мой бизнес» (GMB), профиль компании, заполненный полезными данными для пользователей, была представлена Google в 2014 году. Клиенты могут визуализировать соответствующие списки GMB предприятий по соседству, когда они ищут товар или услуга.
Списки Google My Business, являющиеся наиболее важным элементом локального рейтинга SEO в целом, теперь составляют более 30% окончательной оценки.
Поищите существующие данные о вашей компании в Google, прежде чем создавать их. Если это так, вы можете заполнить список, просто щелкнув «Владелец этого бизнеса?» связь. Вы можете использовать локальное SEO для малого бизнеса, чтобы создать свой профиль и страницу, если у вас их еще нет.
Это отличная инициатива в вашем процессе повышения местного SEO и повышения узнаваемости.
Зарегистрироваться для мест
Процесс создания Bing-эквивалента страницы GMB, Bing Places, аналогичен. Bing оптимизирует ваш локальный план SEO, сотрудничая с Google.
Выполняя мгновенный поиск вашей компании, вы должны сначала подтвердить, есть ли вы в настоящее время в списке. Если вы уже видите, что ваше имя отображается, вы должны заявить о нем и заполнить его полностью, чтобы органично искать местные преимущества SEO.
Просто нажмите кнопку, и веб-сайт поможет вам заполнить необходимую информацию шаг за шагом. Если это не так, то вы можете нанять экспертов, которые облегчат локальные услуги SEO для малого бизнеса, чтобы облегчить ваш процесс.
Не забывайте быть как можно более конкретным в этой локальной стратегии SEO. Это простой подход, чтобы победить конкурентов, которые, возможно, не думали об оптимизации для Bing, даже несмотря на то, что Bing имеет значительно меньшую долю рынка, чем Google.
Создание ссылок NAP
Чтобы клиенты могли связаться с компанией, они должны иметь свое имя, адрес и номер телефона (NAP) в Интернете. «Цитирование NAP» — это то, что используется для описания цитирования информации этой компании на других веб-сайтах, в блогах, учетных записях в социальных сетях и других местах.
Цитаты являются важным компонентом эффективного локального SEO, поскольку они информируют Google о положении вашей компании в вашем секторе. Чем больше у вас упоминаний, особенно в каталогах, признанных лучшими в вашей области, тем больше Google оценит вас. Согласно Google, если вас обсуждает больше людей, вы должны быть значимы.
Увеличение количества цитирований может помочь вам выделиться в результатах поиска, что повысит ваш общий рейтинг и позволит вам продвинуться в поисковой выдаче.
Кроме того, многие потребители начинают поиск конкретной компании в таких каталогах, как Yelp. Вы можете захватить часть доли рынка клиентов, которые выбирают каталог для более общей поисковой системы, получив ссылки на эти известные бизнес-каталоги.
Вы должны изучить свой текущий Цитаты NAP перед созданием новых. Местные SEO-фирмы умеют проверять ваши цитаты и обновлять их по мере необходимости.
Вы должны, по крайней мере, иметь локальные ссылки в таких каталогах, как Google My Business, Facebook, Bing Places и Yelp. С помощью локального SEO вы можете использовать бизнес-каталоги для поиска мест, имеющих отношение к вашему сектору, и для создания цитат.
Вы можете увеличить свое присутствие в Интернете и найти места для получения цитат с помощью местных служб SEO. Поисковые системы используют релевантность цитирования в качестве ключевого критерия для оценки ценности и значимости ваших цитирований.
Apple Список карт
Сегодня около миллиарда человек используют iPhone, и Apple Карты — это стандартный инструмент навигации устройства. Несмотря на то, что Google Maps доминирует на рынке, Apple Карты имеют более 23 миллионов пользователей в месяц. Это слишком большой перспективный рынок, чтобы его игнорировать, особенно если учесть, что Apple продолжает добавлять новые функции в приложение.
Чтобы начать работу, местные службы SEO рекомендуют сначала войти на платформу Maps Connect и создать новую бизнес-страницу. Чтобы помочь клиентам найти вас, обязательно заполните страницу и укажите как можно больше информации.
Если у вашей команды нет времени и знаний для заполнения информации, местные службы SEO для малого бизнеса могут сделать это от вашего имени и более эффективно.
Список местных ключевых слов
Думая, как ваша целевая аудитория, вы сможете быстрее найти местные ключевые слова. Как бы вы искали пальто в Интернете, если бы были потенциальным покупателем?
Чтобы найти локальные результаты, многие пользователи используют формулу поиска «Сервис на месте» (SiL):
Теперь у вас есть базовая структура для поиска поисковых фраз. Этот метод может привести к таким фразам, как «пончики в Денвере» или «обрезка деревьев в Майами».
Если вы хотите провести более глубокое исследование ключевых слов, вы также можете проверить полные предложения Google по релевантным поисковым фразам или использовать такой инструмент, как Анализ ключевых слов Ahrefs, Ubersuggestили Планировщик ключевых слов Google.
Связать контент с ключевыми словами
После того, как вы определили ключевые слова для фокуса, проверьте сообщения с самым высоким рейтингом в результатах локальной поисковой системы, чтобы определить, какие сообщения использовать. Это поможет вам понять, какой материал вам потребуется производить, чтобы конкурировать в своем секторе.
Одна из самых важных передовых практик SEO, которой нужно следовать, — это удовлетворение намерений пользователя. Ваша статья полностью разрешила поисковый запрос пользователя, когда он удовлетворяет намерения пользователя.
Есть четыре различных категории поисковых намерений, о которых стоит подумать:
- Навигация: Клиенты, которые ищут определенный бренд, веб-сайт или инструмент
- Реклама: Потенциальные покупатели проводят исследования
- Информационное: Клиенты, пытающиеся узнать больше о предмете
- Транзакционный: Клиенты покупают вещи
Учитывайте цель поиска пользователя при выборе ключевого слова. Как ранжировать локальное SEO, чтобы клиенты могли найти вас из поиска? Знание этого поможет вам лучше понять, какой материал вы должны создать.
Преднамеренный поиск информации? Сделайте запись в блоге или руководство по этому вопросу, это здорово. Коммерческий? Создайте обзор продукта или руководство по покупке. Максимально удобный для пользователя контент поможет вам оптимизировать его после того, как вы определите, какой материал вам нужно производить.
Существуют различные компоненты ценного контента, такие как:
- Организация разделов с помощью заголовков
- Включены ключевые слова
- Изображения, которые усиливают смысл текста
- Простая грамматическая структура
- Полное обследование предмета
Эти стратегии ориентированы на потенциальных клиентов. Создавая только те материалы, которые приносят пользу потребителям или продвигают современные достижения в этой области, вы можете оптимизировать свою стратегию разработки контента.
Дизайн контактной страницы
Еще одна локальная SEO-стратегия, направленная на усиление видимости вашей компании в Интернете, — это размещение контактной страницы на вашем веб-сайте. Если оставить контактную информацию удаленной, создастся впечатление, что с вами трудно связаться или с вами трудно сотрудничать.
Вы должны как минимум упомянуть информацию NAP. Здесь же можно разместить все ссылки на ваши социальные сети. Использование адреса электронной почты также полезно, поскольку некоторым клиентам может быть неудобно звонить по телефону. Кроме того, это улучшает доступность для слабослышащих пользователей, которые хотят связаться с вашей компанией посредством письменного сообщения.
Нужна помощь в создании пользовательской страницы контактов вашего веб-сайта?
- Хорошо оптимизированные страницы контактов
- Сильный и заметный призыв к действию
- Интуитивно понятный дизайн-макет
Внедрение страниц, привязанных к местоположению
Если у вашей компании много офисов, вы можете увеличить посещаемость веб-сайта за счет ранжирования по локальным поисковым запросам в каждой области. Кроме того, вам не придется создавать целые отдельные веб-сайты для каждого из них.
Вам следует создать уникальную целевую страницу для каждого из физических местоположений вашей компании, если вы хотите ранжироваться в нескольких местах. Это означает, что пользователи смогут найти свои адреса и (возможно) контактную информацию.
Будет включать название местоположения в URL-адрес при создании этих страниц. Убедитесь, что все URL-адреса имеют одинаковую структуру и отличаются только названием местоположения. Несколько примеров: businessname.com/location1 и location2.
В результате ваш веб-сайт будет выглядеть чище и его будет проще индексировать поисковым роботам. Кроме того, страницы будет легче найти.
Оптимизируйте домашнюю страницу с помощью основного ключевого слова
Может показаться заманчивым сделать ваш сайт как можно более общим, чтобы привлечь как можно больше клиентов из вашего сектора, но местным фирмам следует избегать этой тактики. Если вы намеренно не оптимизируете свой основной местный запрос, Google будет автоматически ориентировать результаты поиска в соответствии с местоположением устройства по GPS или IP, что контрпродуктивно.
Чтобы улучшить поисковую оптимизацию вашей домашней страницы, вы должны сосредоточить таргетинг на одном термине и использовать другие методы SEO, такие как разметка схемы, предоставление информации NAP и представление индивидуальных отзывов. Теоретически, если ваша домашняя страница хорошо ранжируется, это увеличит трафик и на другие страницы вашего сайта.
Разметка схемы
Язык маркировки, называемый разметкой схемы, используется для предоставления поисковым системам более точных определений. Это техническая тактика SEO, которая обеспечивает поисковые роботы контекста, необходимые для более точной классификации и индексации контента. Поисковые роботы могут найти обзоры, рейтинги, фотографии и многое другое благодаря схеме.
Поскольку расширенные сниппеты, созданные с помощью разметки схемы, увеличивают количество кликов в результатах поиска, использование разметки схемы для локального SEO очень важно. Расширенный сниппет — это список поисковой системы для веб-страницы, который предлагает детали помимо заголовка и описания страницы.
Эти расширенные фрагменты могут содержать такую информацию, как отзывы клиентов, фотографии, даты событий и т. д. Это увеличивает фактический размер вашего списка SERP, а также делает его более интересным и информативным.
Оптимизировать URL-адреса страниц
Стандартные стратегии SEO на странице, ориентированные на более мелкие компоненты вашего веб-сайта, одинаково важны для высокого рейтинга в результатах локального поиска Google.
Создание коротких, исчерпывающих URL-адресов, которые легко читать и набирать, называется оптимизацией URL-адресов. Легко использовать структуру с дефисом, содержащую ключевые слова для статьи. Это можно увидеть, например, на .
Сделать ваши мета-заголовки, теги заголовков и метаописания достаточно понятными, чтобы помочь пользователям и поисковым роботам понять сам контент, является ключом к созданию эффективных тегов заголовков, метазаголовков и метаописаний.
Метаописания должны:
- До 160 символов
- Дайте пользователю подробное описание контента на сайте
- Используйте желаемое ключевое слово
- Укажите название вашей компании
Метаописания должны:
- До 60 символов
- Используйте желаемое ключевое слово
- Привлечь внимание клиента
В общем, вы должны начинать фразы и предложения с наиболее важных слов при составлении мета-заголовков и описаний. Для каждой страницы вашего сайта вы должны создать оригинальные названия и описания. Дублированный контент может повредить вашему рейтингу, поскольку он сбивает с толку поисковых роботов.
Создавайте ссылки на своем сайте
Линкбилдинг — эффективный метод локального SEO, потому что Google по-прежнему считает обратные ссылки важным фактором ранжирования. Кроме того, бывают случаи, когда местные предприятия считают это проще, чем международные. Компании могут создавать обратные ссылки, используя различные региональные ресурсы, такие как:
- Создание региональных ресурсов или руководств
- Построение цитат NAP
- Для тех, кто в вашем бизнес-секторе, гостевой блог
- Сотрудничество с региональными лидерами мнений
- Использование социальных сетей для включения сообщества
- Распространение региональных и отраслевых новостей на FacebookLinkedIn или Twitter
- Обратные ссылки демонстрируют сканерам, что ваш бренд надежен и заслуживает доверия. Кроме того, локальные ссылки расширяют вашу аудиторию и помогают привлечь больше клиентов.
Получить больше отзывов
Отзывы имеют решающее значение для местного SEO, поскольку они вызывают доверие и показывают, что вы заботитесь о своих клиентах. Следует учитывать как положительные, так и отрицательные отзывы. Делая это, вы, возможно, сможете вернуть бывших потребителей и убедить потенциальных клиентов в том, что вам небезразличен их опыт.
Релевантные обзоры актуальны, имеют выделенный рейтинг, содержат ключевые слова и отображают сообщение от компании. Запрашивая отзывы клиентов, вы можете расширить свою информационную кампанию. Будьте заметны в результатах локального поиска, так как компания открыта как для похвалы, так и для критики.
Приоритет голосового поиска
Ни для кого не секрет, что голосовой поиск отличается от веб-поиска. В результате 41% пользователей голосового поиска разговаривали со своими устройствами так, как если бы они были близкими друзьями или родственниками.
Из-за местных преимуществ SEO организации должны создавать веб-сайты и материалы, которые позволяют программному обеспечению ИИ быстро находить решения для запросов.
Сконцентрируйтесь на ключевых словах с длинным хвостом, которые потребители могут использовать в качестве вопросов для улучшения голосового поиска. Кроме того, дайте простые формы для важной информации, такой как местоположение, контактные данные, часы работы и предложения продуктов. С соответствующей информацией и стратегией вам больше никогда не придется спрашивать, как сделать локальное SEO?
Поскольку все больше людей используют программное обеспечение ИИ для онлайн-поиска, оптимизация для голосового поиска — относительно новый локальный план SEO — будет набирать популярность в будущем.
Выбирайте мобильные решения
Согласно тематическому исследованию Google в 2019 году, 59% покупателей считают, что возможность совершать покупки на мобильном устройстве имеет решающее значение при выборе места для покупок. Таким образом, способность компании превращать интернет-пользователей в реальных клиентов тесно связана с частотой мобильного поиска.
Данные и контент на вашем мобильном веб-сайте сканируются, классифицируются и индексируются Google до версии для настольных компьютеров, поскольку он использует стратегию индексации для мобильных устройств. Таким образом, создание вашего веб-сайта для мобильных устройств повысит вашу общую эффективность SEO. У вас есть лучшее представление о том, сколько стоит локальное SEO и какова его производительность.
Упрощение мобильного сайта может помочь ему работать лучше. Некоторые стратегии дизайна включают ограничение анимации, удаление всплывающих окон и использование только ценных изображений. Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы определить недостатки вашего веб-сайта и узнать, как их улучшить.
Заинтересованы в наших решениях для мобильного веб-дизайна?
- Достигните видения своего бренда
- Стимулируйте взаимодействие с клиентами
- Получите индивидуальный дизайн мобильного сайта
Используйте соответствующие SEO-инструменты
На малых предприятиях обычно никогда не бывает достаточно времени для самоотверженной маркетинговой работы, потому что они в основном сосредоточены на производстве и продаже вещей.
Используйте локальные инструменты SEO, чтобы сократить время, затрачиваемое на чтение, кодирование и проверку. С помощью этих инструментов вы знаете, как повысить локальное SEO и его влияние на ваш бренд.
Ниже приведены лишь некоторые из наиболее известных местных инструментов SEO:
- Семруш: Semrush — это SaaS-платформа для контент-маркетинга, которая предлагает информацию, предложения и интегрированные инструменты оптимизации, чтобы сделать процесс создания веб-сайта проще и эффективнее.
- Эксперт по маркетингу: Маркетинговая платформа, используемая такими компаниями, как Hilton и Ikea, которая специализируется на локальной тактике SEO.
- Связь: Программа, которая облегчает связи между вами и другими региональными предприятиями для создания возможностей для обратных ссылок.
- Надежная платформа электронной коммерции: Платформа электронной коммерции, которая предлагает облачные сервисы, приложения и многое другое для повышения удовлетворенности потребителей и повышения эффективности онлайн-продаж.
Эти инструменты могут помочь вам работать более эффективно и высвободить больше времени для управления своим бизнесом, даже если они не будут выполнять эту работу за вас.
Получить SEO-аудит
Компании должны увеличивать свое присутствие в Интернете, чтобы оставаться конкурентоспособными на местном уровне, поскольку потребительские модели покупок меняются в сторону исследований в поисковых системах.
Стратегии местного SEO улучшают письменный контент, цитирование NAP, списки GMB и информацию о коде, чтобы облегчить поиск предприятий местными клиентами. В этой формирующейся бизнес-модели, которая сочетает в себе традиционные способы и способы электронной коммерции для удовлетворения потребностей клиентов, применение этой тактики на практике имеет важное значение.
Хотите знать, как продвигается локальное SEO? Получите бесплатный SEO-аудит от JanBask Digital Design. Кроме того, закажите консультацию, чтобы узнать, как SEO с намерением может увеличить доход от поискового трафика более чем на 700%.
