Разница между SEO Vs. SEM: как выбрать правильный вариант для вашего бренда

Следующая статья поможет вам: Разница между SEO Vs. SEM: как выбрать правильный вариант для вашего бренда

Хотите знать, принесет ли SEO или SEM пользу вашему бизнесу? Ознакомьтесь с этой статьей, где мы говорим о SEO Vs. СЭМ.

Оглавление

• Понимание SEO и как это работает
• Строительные блоки в SEO
• Что такое SEM и когда его следует использовать?
• SEO против. SEM: понимание сходств и различий
• Плюсы и минусы SEO
• Плюсы и минусы СЭМ
• SEO против. СЕМ: что лучше?
• Ключевые выводы
• Заключение
• Часто задаваемые вопросы

Если вы предприниматель, желающий развивать свой бизнес, охватывая целевую аудиторию через поисковые системы, вам может быть интересно, что лучше, SEO или SEM? В то время как SEO повышает рейтинг вашего сайта в поисковых системах, SEM использует контекстную рекламу и другие сложные стратегии, чтобы привлечь больше посетителей из поисковых систем на ваш сайт.

SEO и SEM — это два отдельных маркетинговых канала, увеличивающих видимость. Ключом к успеху является определение наилучшего подхода поисковой системы к результатам, которых вы хотите достичь.

Понимание SEO и как это работает

Одной из основных стратегий для организаций, стремящихся увеличить посещаемость своих веб-сайтов и увеличить трафик на них, является поисковая оптимизация (SEO). SEO — это процесс получения трафика из результатов поисковых систем, которые являются бесплатными, органическими, редакционными или естественными. Увеличение посещаемости сайта увеличивает вероятность того, что потенциальные клиенты посетят ваш сайт.

Целью SEO является рейтинг вашего сайта в результатах поиска в поисковых системах, таких как Google. Когда дело доходит до SEO, все дело в использовании органических методов, чтобы вывести ваш сайт на вершину результатов поиска.

SEO не требует, чтобы бренды тратили свои рекламные бюджеты на первую страницу результатов поиска. Следовательно, они используют различные методы, которые побуждают поисковые системы ранжировать их контент выше на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Источник

Строительные блоки SEO

Цифровым маркетологам необходимо быть в курсе постоянно меняющихся условий поисковой оптимизации, чтобы их бренды, веб-сайты и предприятия были видны потенциальным клиентам. Несмотря на то, что SEO постоянно развивается тонкими путями, основные концепции этой области остаются неизменными. Есть три основных столпа SEO, о которых вы должны знать и использовать ежедневно.

1. SEO на странице

SEO на странице направлено на повышение видимости веб-сайта в результатах поисковых систем по определенному термину или фразе. Эти подходы состоят из трех основных компонентов: исследование ключевых слов, создание контента и оптимизация. Использование оптимизации на странице в SEO может помочь поисковым системам лучше понять содержание страницы и повысить ее рейтинг в поисковых системах.

2. Внешнее SEO

Репутация и авторитет веб-сайта строятся с помощью SEO вне страницы, связывая его с другими высококачественными онлайн-ресурсами. Создание ссылок (получение высококачественных обратных ссылок с других веб-сайтов) и обновление локальных списков и профилей каталогов — два примера тактики внестраничного SEO. Наличие многих других веб-сайтов, ссылающихся на веб-сайт бренда, демонстрирует поисковым системам, что веб-сайт бренда является надежным источником достоверной информации.

Источник

Как внутреннее, так и внешнее SEO работают вместе, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и рейтинг в поисковых системах, сделав его более удобным для пользователей и поисковых систем. Вы получите повышение рейтинга в поисковых системах, если ваш веб-сайт дружелюбен как для поисковых роботов, так и для посетителей.

3. Техническое SEO

Вместо того, чтобы сосредотачиваться только на содержании веб-сайта, техническое SEO направлено на укрепление фундамента и внутренней структуры сайта. В этих методах рассматриваются производительность сайта, удобство для мобильных устройств, индексирование, возможность сканирования, дизайн сайта, структурированные данные и безопасность. В результате технического SEO и пользователи, и поисковые роботы получают улучшенную производительность в результатах поиска.

Что такое SEM и когда его следует использовать?

В поисковом маркетинге (SEM) компании могут использовать различные передовые платные подходы и стратегии для повышения видимости и авторитета своего веб-сайта в результатах поиска. SEM включает в себя любую стратегию, которая улучшает видимость вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем и увеличивает посещаемость вашего веб-сайта. Реклама с оплатой за клик (PPC) и платная реклама на платформах Google, таких как реклама Google и т. д., являются примерами платных стратегий SEM для появления в поиске.

Источник

Платная стратегия SEM включает в себя создание и оптимизацию рекламы и установление бюджета для покрытия затрат на размещение рекламы. На время обработки результатов SEM могут повлиять несколько переменных. Чтобы улучшить таргетинг и повысить коэффициент конверсии, вам может потребоваться подождать несколько недель, прежде чем вы увидите результаты своей кампании SEM.

SEM использует оплату за клик, поскольку маркетологи платят за показы, которые приводят к трафику. Если вы хотите донести свое сообщение до нужных людей в нужное время, маркетинг в поисковых системах — отличный способ сделать это.

SEO против. SEM: понимание сходств и различий

Важно отметить, что SEM и SEO играют разные роли в поисковом маркетинге. Существует небольшое различие между SEM, ориентированным на использование платных методов, таких как PPC и SEO, для доставки клиентов на ваш сайт. SEO фокусируется на повышении рейтинга сайта в результатах поиска.

Сходство

• Цель как SEO, так и SEM состоит в том, чтобы бренд занимал видное место на страницах результатов поисковых систем (SERP) и улучшал видимость присутствия бренда в Интернете.

• И SEO, и SEM направлены на повышение видимости веб-сайта в результатах поиска, но главной целью является привлечение посетителей на сайт. Каждый метод применяет разные стратегии для увеличения количества людей, которые нажимают на результаты поиска, и повышения CTR.

• SEO и SME помогают определить и сосредоточиться на ключевых словах, имеющих отношение к вашему бизнесу. В основе обеих этих стратегий лежат ключевые слова.

• И SEM, и SEO начинают с исследования ключевых слов, чтобы найти лучшие ключевые слова для таргетинга. Исследование включает в себя изучение популярности ключевых слов, чтобы установить самые популярные ключевые слова вашей целевой аудитории. Это также влечет за собой исследование конкуренции ключевых слов, чтобы определить, какие другие фирмы нацелены на те же фразы, и выяснить, как конкурировать.
• Ни SEO, ни SME не являются стратегиями, которые вы можете внедрить и забыть о них. Для повышения производительности обе системы нуждаются в постоянном тестировании, мониторинге и корректировке.

Различия

• Когда пользователь нажимает на платный результат SEM, с вашего бренда взимается плата за каждый клик. Чтобы использовать эту стратегию генерации лидов PPC, вам понадобится определенная сумма денег, отложенная для рекламы в SEM. В то же время вы ничего не платите, если пользователь нажимает на результат SEO.

• Результаты поиска, основанные на SEM и SEO, отображаются в поисковой выдаче в отдельном формате. Если платная реклама размещена с использованием стратегий SEM, ее можно легко распознать как рекламу, тогда как органические результаты SEO — нет.

• Успешные кампании SEO и SEM основаны на желании охватить определенную демографическую группу, но только SEM позволяет вам точно определить эту демографическую группу. SEM позволяет ориентироваться на определенные демографические данные, устанавливая возраст, доход и другие фильтры. SEO не позволяет вам контролировать, кто увидит ваши результаты поиска.

• Расширения объявлений, которые могут содержать дополнительные ссылки, номера телефонов и уточнения, отображаются в результатах поиска SEM. С другой стороны, результаты SEO могут отображаться в результатах поиска с выделенными фрагментами.

Источник

Плюсы и минусы SEO

SEO имеет свои плюсы и минусы, хотя его часто считают одной из самых эффективных стратегий для достижения более высокого рейтинга в Google.

Плюсы

• SEO совершенно бесплатно, и то, сколько времени вы тратите на исследование ключевых слов и их включение в свой высококачественный контент, определяет эффективность ваших усилий.
• Высокое SEO означает, что ваш сайт отзывчив, имеет отличную производительность и не имеет задержек. Он также оптимизирован для мобильных устройств.
• Ваш локализованный трафик можно улучшить с помощью таких технологий, как Google My Business.
• Хорошая SEO-кампания ориентирована на клиента и может помочь вам привлечь новый бизнес. Первое впечатление, что у вас хорошо оформленный сайт. В вашем тексте не обнаружено грамматических ошибок. Вы используете новейшее программное обеспечение на безопасном веб-сайте, поэтому они должны найти кнопку покупки.
• Ваш веб-сайт авторитетен, если вы используете наиболее приемлемую тактику SEO. Одна статья — это все, что у вас есть для каждого термина, и приходят только качественные обратные ссылки.

Минусы

• SEO динамичен и может измениться в любое время. Вы можете быть в верхней части результатов поиска в один день, а на следующий день ваш сайт будет сильно деградировать.
• Конкуренты постоянно ищут конкурирующие результаты SEO. Ваши конкуренты всегда охотятся за куском вашего высокорейтингового SEO-пирога, поэтому вам нужно постоянно быть начеку.
• SEO — это долгосрочные инвестиции, которые окупаются постепенно. Изменения на вашем веб-сайте и соблюдение передовых отраслевых практик могут занять месяцы, прежде чем они повлияют.
• Вы можете не заметить увеличения производительности независимо от того, как часто вы обновляете контент и функциональность своего веб-сайта. У SEO нет гарантий.
• Вы должны постоянно быть на вершине своей игры, что может потребовать больших затрат. Например, если веб-сайт не отвечает, он будет оштрафован.

Источник

Плюсы и минусы СЭМ

Несомненно, SEO является ценным инструментом практически для всех компаний. Изучение его преимуществ и недостатков может помочь решить, следует ли его использовать и как.

Плюсы

• Используя инструмент аналитики, вы можете отслеживать свой прогресс в режиме реального времени и при необходимости вносить коррективы.
• Когда вы используете Google Ads, вы можете в мельчайших подробностях отслеживать развитие своей кампании. SEM исключительно поддается количественной оценке. Вы также можете использовать интеграцию аналитики, чтобы убедиться, что все работает хорошо.
• SEM имеет широкий спектр возможностей сегментации. Концентрируясь на ключевых словах, вы сможете донести свое сообщение до людей, которые в нем активно заинтересованы. Вы можете сузить область поиска по местоположению, языку и поведению.
• SEM подходит как для крупного, так и для малого бизнеса, так как вложение бюджетных ресурсов является масштабируемым. Попадание в топ результатов поисковой системы — это гонка против всех остальных.
• Плата за клик взимается только в том случае, если ваше объявление успешно привлекает клиентов. Можно установить максимальный дневной бюджет и ограничение цены за клик. Такой подход обеспечивает финансовый успех кампании.
• SEO или контент-маркетинг требуют времени и усилий, чтобы увидеть отдачу; однако SEM дает относительно более быстрые результаты.

Минусы

• Плата за SEM — единственный способ получить результат. Ваши долгосрочные затраты возрастут, даже если ваши кампании со временем станут лучше, а цена за клик уменьшится.
• Напротив, по сравнению с нативной рекламой, SEM влечет за собой «вторжение» в область пользователя с контентом, который они не искали. Блокировщики рекламы могут помешать вашей рекламе увидеть пользователей, которых вы пытаетесь охватить.
• Существует большая конкуренция за ключевые слова в поисковом маркетинге. Многие организации соревнуются за одни и те же места, увеличивая затраты и затрудняя достижение справедливой окупаемости инвестиций.

SEO против. СЕМ: что лучше?

Цели вашей маркетинговой кампании будут определять ответ на вопрос «SEO или SEM, что лучше». В идеале у вас должна быть стратегия SEO, которая является частью более значительных усилий SEM.

Абсолютно ничто не сравнится с SEM, когда речь идет о привлечении трафика и размещении рекламы почти в реальном времени. С другой стороны, SEO в первую очередь занимается сбором органического (без рекламы) трафика, его мониторингом и оптимизацией.

В рамках вашей стратегии ремаркетинга у вас будут кампании PPC, ориентированные на широкий круг демографических данных, а также гипертаргетированные местные рекламные объявления, ориентированные на клиентов, находящихся рядом с вашими обычными сайтами.

Да, вы можете выбрать SEO или SEM. Некоторые компании начинают со стратегий SEM, а затем переходят на SEO. Некоторые компании просто используют SEO, в то время как другие посвящают свои ресурсы поисковому маркетингу (SEM).

Как только вы объедините SEO с платой за клик, вы увидите значительное повышение качества вашего трафика. Однако вам нужно будет рассмотреть свой бюджет, цели и ключевые показатели эффективности, прежде чем создавать стратегию, которая работает.

Источник

Ключевые выводы

• Предприятия могут использовать SEO и SEM для охвата своей целевой аудитории в поисковых системах, используя два отдельных маркетинговых канала, иногда взаимозаменяемых.
• SEO является важной стратегией для брендов, которые хотят увеличить свое присутствие в Интернете и посещаемость веб-сайта. Сложно управлять SEM без сравнения или интеграции SEO.
• Несмотря на сходство, это два независимых подхода к увеличению воздействия поисковых систем.
• SEM фокусируется на целевом трафике, за который вы должны платить, тогда как SEO фокусируется на бесплатном или недорогом трафике.
• SEM и SEO могут сосуществовать, но только если веб-сайт оптимизирован для SEO.

Заключение

SEO и SEM помогут вам вывести ваши веб-сайты или онлайн-предприятия на страницы результатов поисковых систем. SEO — это путь; в противном случае SEM работает хорошо, если вы ищете немедленных результатов и не возражаете тратить деньги на рекламу PPC. Будь то через SEM или SEO, трафик из поисковых систем может быть трудно найти. Лучший способ справиться с SEO и PPC — это работать с компанией цифрового маркетинга, которая может справиться с обоими.

Часто задаваемые вопросы

1. В чем ключ разница между SEO и SEM?

SEO бесплатен и зависит от стратегий органического поиска, в то время как SEM стоит денег и зависит от рекламы.

2. Что такое ключевые слова?

Идеи и темы, описывающие содержание вашего контента, называются ключевыми словами.

3. Каковы три основных маркетинговых продукта в поисковых системах?

Маркетинг в поисковых системах сочетает в себе контекстную рекламу, местное SEO и органическое SEO.

4. Помогает ли SEM SEO?

Инвестиции в SEM могут помочь вашим усилиям по SEO и увеличить посещаемость веб-сайта. Короче говоря, SEO и SEM дополняют друг друга.

5. Как могут сосуществовать SEO и SEM?

SEM фокусируется на целевой платной рекламе, тогда как SEO фокусируется на росте органического трафика сайта. Оба зависят от разумного использования ключевых слов, концентрируются на потоке трафика веб-сайта и дополняют другие операции цифрового маркетинга.