Если вы знакомы с цифровым маркетингом, нет никаких сомнений в том, что вы знакомы с влиянием маркетинга. И если вы планируете работать с авторитетами в этом году, Instagram Это хорошее место для начала. Этот пост поможет вам точно понять, как использовать ваши усилия влиятельного маркетинга. Instagram и как запустить свою первую кампанию на платформе.
Руководство для начинающих по влиянию маркетинга в Instagram::
Почему выбирают Instagram для влияния маркетинга?
Теперь большой вопрос: почему? Instagram? Почему бы нет? Facebook, Twitter, YouTube или одна из других социальных сетей? Разве они не так эффективны в маркетинге влияния? Правда заключается в том, что хотя эти другие платформы могут быть полезны для кампаний влиятельного маркетинга, ни одна из них не является сопоставимой. Instagram,
С 800 миллионами активных пользователей каждый месяц. Instagram Это отличная платформа для маркетологов, чтобы достичь своей целевой аудитории. Хотя эта база пользователей не такая большая, как Facebook, гораздо более заинтересован, что делает бренды более эффективными, чтобы видеть и слышать их сообщение. Расследование сразу обнаружило, что Instagram Он имеет самый высокий уровень участия по сравнению со всеми другими платформами социальных сетей.
Еще один интересный факт заключается в том, что 65% публикаций Instagram Более мощные продукты. Это многое говорит о том, как пользовательская база платформы реагирует на спонсируемые сообщения. У публики, похоже, нет проблем с тем, чтобы взаимодействовать с публикациями, где другие пользователи (читающие авторитеты) рекламируют продукты.
Может быть, поэтому даже влиятельные люди, кажется, любят платформу. В опросе 150 000 влиятельных лиц Hashoff, 919% из них Instagram как их платформа номер один. Только 2,7% из них решили Facebook как ваша любимая платформа и более 2,7% выбрали YouTube,
И в другом блоге, исследование влияния микро-влияния Instagram Это снова стало любимым. 59% респондентов заявили, что платформа является наиболее эффективным из всех социальных каналов для привлечения своей целевой аудитории.
Начните с влияния маркетинга Instagram
Тогда да Instagram Это такая эффективная платформа для работы с авторитетами. Хорошая идея – использовать платформу для ваших маркетинговых кампаний. И вот некоторые ключевые моменты, которые следует иметь в виду перед началом вашей кампании:
Установите четкие цели и KPI
Перед началом кампании вы должны быть уверены в одном: что вы надеетесь получить от кампании? Важно, чтобы вы ответили на этот вопрос, поскольку ответ является основой для остальной части вашей кампании.
Каковы цели вашей кампании? Хотите повысить узнаваемость бренда? Вы хотите продвигать запуск продукта? Хотите создать больше трафика? Или вы хотите увеличить продажи?
Независимо от конечной цели, вы должны четко определить ее, чтобы лучше понять, как будет работать ваша кампания. Например, если «Наличие соответствующей цели» помогает вам лучше понять, какие показатели эффективности относятся к кампании. Если ваша цель – повысить узнаваемость бренда, такие показатели, как охват, впечатления, вовлеченность и т. Д. будет иметь отношение к вам.
Однако вы также должны следить за тем, как ваши конкуренты измеряют результаты ваших кампаний. Это дает вам лучшее представление о том, какой тип измерений следует учитывать.
По словам Линьця, вовлеченность является наиболее распространенной метрикой, используемой для измерения возможностей влиятельного маркетинга. Клики продукта, показы, конверсии, охват и продажи также являются важными показателями.
Поиск идеальных факторов влияния
Как только вы решите, что вы хотите от кампании, вы можете начать определять и определять ваших идеальных влияющих.
Кто влияет на вашу аудиторию? Кто создает контент о вашем бренде, отрасли или продуктах? Кто может помочь вам в достижении целей вашей кампании?
Вот несколько полезных моментов, которые следует иметь в виду при определении идеального фактора влияния:
- ниша – Рассмотрите свою нишу или область знаний. Какие темы вы обычно затрагиваете? Это важно для поддержания подлинности и создания рекламного контента, который не отклоняется от обычных тем.
- Reach – Рассмотрите степень своего идеального влияния, основанного на вашей цели. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, хорошим вариантом будет грипп высокого уровня. Если вы хотите привлечь внимание и начать рассказывать о своем продукте, поищите подходящих микровключателей.
- голос – Получите четкое представление о том, какой голос должен иметь ваш идеальный фактор влияния. Вы хотите, чтобы они были более серьезными и профессиональными? Или вы хотите, чтобы они были спокойными и дружелюбными? Может быть, вы предпочитаете работать с влиятельным человеком с хорошим чувством юмора? Рассмотрите все это на основе того, что хочет ваша целевая аудитория.
- уровень участия – Даже если вы решите работать с первоклассным влиятельным лицом, убедитесь, что он все равно может создать отличную игру. Вы должны четко определить минимальный средний процент участия, который должны поддерживать ваши влиятельные лица. Используйте инструменты, такие как калькулятор денег Instagram Знать средний уровень участия потенциальных влияющих.
После того, как вы определили свое идеальное влияние на основе этих пунктов, вы можете начать искать влиятельных лиц для своей кампании. На рынке есть несколько инструментов влияния, которые могут облегчить эту работу.
Например, Influence.co – это отличная возможность найти влиятельных людей в InstagramНа этой платформе вы можете искать влияние по категориям. Вы также можете отфильтровать результаты по местоположению и количеству подписчиков. Instagram,
С помощью функции расширенного поиска этого инструмента вы можете дополнительно ограничить свой поиск в зависимости от пола, уровня участия и возраста влияющих. Существует также фильтр тарифов, который поможет вам найти влиятельных лиц, которые соответствуют вашему бюджету.
Смех – это еще один вариант, который может помочь вам найти влиятельных людей. Вы можете начать поиск с соответствующего ключевого слова. Затем вы можете фильтровать результаты поиска по таким показателям, как местоположение, полномочия домена и т. Д. Это может быть очень полезно, если вам нужно искать влиятельных людей в Instagram У вас есть собственный блог или веб-сайт для реализации многоканальных кампаний.
Определите совместную структуру.
Как только вы решите, с какими факторами вы хотите работать, проанализируйте, как вы хотите с ними работать. Это гарантирует, что кампания проходит гладко для обеих сторон.
Вот некоторые факторы, с которыми вы должны договориться со своими влиятельными лицами:
- Календарь кампании – Обязательно четко сообщайте своим влиятельным лицам о сроках и времени проведения кампании. В противном случае вам может потребоваться следовать этому, если вы не соблюдаете эти сроки.
- Производство контента – Вы также должны договориться о том, что именно вы хотите, чтобы ваши влиятельные лица сделали для кампании. Какой контент вы хотите от них? Вы хотите фотографии Instagram с вашим продуктом с рекламой бренда?
Вы хотите, чтобы они рассказали историю вместо того, чтобы просто упомянуть ваш бренд? Вы можете хотеть, чтобы они продали свои продукты через видео и истории Instagram тоже. Что бы вы ни ожидали, вы должны четко сообщить об этом заранее. Вы также должны проанализировать количество контента, необходимого для контента.
- Право на использование контента – Еще одним важным соображением является право использовать контент после кампании. Если вы хотите повторно использовать влиятельный контент в форме рекламы в социальных сетях, отзывов на веб-страницах и т. Д., Важно, чтобы вы запрашивали права на использование всего контента, пока влиятельные лица сохраняют за собой право собственности.
- компенсация – Существует также проблема компенсации, которую многие бренды и продавцы не решают полностью, пока не начнут свои маркетинговые кампании влияния. Instagram, Вы даете им фиксированную плату за. Публикация? Или вы предпочитаете платить за них на основе их производительности?
Хотя некоторые микровключатели могут согласиться продавать свои продукты в обмен на бесплатные продукты, вы не должны воспринимать это как должное. Всегда будьте готовы платить деньги при работе с влиятельными лицами.
- Правила FTC – FTC принял некоторые правила для спонсируемого контента в социальных сетях. Поэтому убедитесь, что вы понимаете правила и дадите своим влиятельным лицам точные инструкции о том, как им следовать.
Смотрите также: Ultimate Руководство по маркетингу для Instagram
Успешные рекламные маркетинговые кампании Instagram
Как только мы узнаем основы, поищите вдохновение в других рекламных акциях брендов.
Вот несколько отлично выполненных кампаний, которые вы можете смоделировать позже:
Альпро и Кейт Спирс
Alpro будет продвигать свои альтернативные йогуртовые продукты и работал с моделью Kate Spiers. Влияние регулярно создает контент о моде, стиле, еде и образе жизни. Он создал много спонсорских позиций для других брендов, которые соответствуют его свежей и деликатной эстетике. Instagram,
Для Alpro он внес свой вклад, когда продукт стратегически расположен в середине завтрака. Добавьте такие элементы, как розовые цветы и скатерти, чтобы они соответствовали вашему обычному графику, а также Instagram. Также обязательно упомяните рецепт быстрого завтрака, который реализует продукт Alpro.
Это выглядело так:
Бежать: Убедитесь, что ваш авторитет демонстрирует ваш продукт в эстетике, соответствующей остальным постам. Instagram,
Glossier and GlamOnGlam
Glossier известен тем, что работал с микро-факторами и превращал обычных потребителей в лояльных послов бренда. Один из микровлицов, с которыми они работали, является пользователем Instagram GlamOnGlam с почти 5500 подписчиками Регулярно размещайте посты с блестящими продуктами и рассказывайте о них.
В следующем посте он рассказал о последних солнцезащитных кремах бренда. Она дала краткое описание линейки продуктов и рассказала о том, насколько это легко и просто. Он также пригласил своих подписчиков воспользоваться ссылкой в их биографии 20 Получите скидку% на продукт.
Бежать: Получите коды скидок для промоутеров и предложите честные отзывы о вашем продукте.
Роскошные утопические дома и Лиза Линь
Роскошные дома для отдыха в Утопии хотели повысить узнаваемость бренда через маркетинг влияния в Instagram. Они пригласили четырех блогеров-путешественников, в том числе Лизу Линь, на уникальный опыт в Юте. Как путешествующий изобретатель, Лиза Линх сумела представить свой опыт отпуска достоверно и эстетично.
Он создал несколько постов, которые представляют некоторые из замечательных событий, которые он имел в отпуске с другими тремя влиятельными лицами. Некоторые из его работ показали, что его снегоходы плавают и бродят по снегу. Четверо блоггеров, похоже, тоже любили сидеть у костра и жарить зефир.
Бежать: Пусть влиятельные люди продемонстрируют уникальный опыт в отношении вашего продукта или услуги.
вывод
Ниже вы найдете важную информацию и советы, которые помогут вам запустить свою первую влиятельную кампанию в Instagram. Как видите, процесс довольно сложный, но в конечном итоге он все окупится.
