Следующая статья поможет вам: Что можно, чего нельзя делать и основные тенденции
Вы хотите, чтобы ваш бренд был в центре внимания ваших клиентов, но как этого добиться? Создание отличительного фирменного стиля для вашего бизнеса — это способ сделать это. Идентичность вашего бизнеса отражает репутацию, имидж и индивидуальность вашей компании, которую люди видят, когда покупают ваш продукт или услугу. Это играет решающую роль в завоевании доверия целевой аудитории. В отчете Эдельмана говорится, что клиенты чувствуют себя более лояльными, покупают первыми и защищают бренды, которым они доверяют.
Однако его определение варьируется от чего-то такого простого, как логотип и цветовая схема, до более сложных вещей, таких как основные ценности или даже то, как ваша компания относится к своим клиентам. Таким образом, оптимизация этих аспектов является обязательной. Вот подробное руководство о том, что нужно и чего нельзя делать для брендинга вашей компании и дизайна фирменного стиля.
Вы знаете, что такое дизайн фирменного стиля и насколько он важен, но давайте сделаем точный снимок того, что представляет собой фирменный стиль в наши дни!
Хотите улучшить узнаваемость бренда компании?
- Определение стратегии бренда
- Достижение желаемого позиционирования
- Создание визуальной идентичности
Что такое фирменный стиль? Как развился термин?
Идентичность бренда вышла за рамки известного лица, прикрепленного к вашему бренду, или того, насколько хорош ваш логотип и упаковка, или того, насколько вы известны в традиционных способах рекламы. Независимо от того, насколько мощно присутствие вашего бренда в традиционных средствах массовой информации, если оно не находит отклика у вашей целевой аудитории, если нет отзыва о бренде, вас там нет!
Идентичность бренда — это общее впечатление, которое организация или продукт производит на свою целевую аудиторию. Он включает в себя визуальные компоненты, такие как цвета, логотипы, типографика, изображения и другие графические элементы. Кроме того, он включает словесные компоненты, такие как слоган бренда, тон голоса, заявление о миссии и основные ценности. Все эти компоненты объединяются для создания единого сообщения, которое находит отклик у целевой аудитории.
Сильный дизайн фирменного стиля необходим для любого бизнеса, чтобы создать положительную репутацию и выделиться среди конкурентов. Он действует как продолжение ценностей компании и помогает установить более личную связь с клиентами. Кроме того, это может помочь повысить лояльность клиентов, видимость и продажи.
Ключевые аспекты эффективного дизайна фирменного стиля
Очень важно иметь четкое представление о том, как создать фирменный стиль и разработать фирменный стиль. Он вращается вокруг трех главных элементов: услуга, продукт и личность покупателя. Включите приведенные ниже аспекты, чтобы оптимизировать эти 3 элемента и сделать ваш бренд привлекательным для ваших клиентов:
1. Отличный дизайн
Ключевым компонентом дизайна фирменного стиля является использование визуальных элементов для создания единого, узнаваемого и запоминающегося образа. Визуальные элементы, такие как логотипы, цветовые схемы, типографика, изображения и иллюстрации, работают вместе, чтобы создать последовательный образ бренда и повысить узнаваемость бренда, чтобы клиенты узнавали компанию и ассоциировались с ней. Правильные визуальные эффекты помогают отличить бренд от конкурентов.
2. Отчетливое впечатление от бренда
Убедитесь, что вы произвели отчетливое впечатление на вашу целевую аудиторию, подчеркнув УТП бренда, его уникальные ценности, индивидуальность бренда, следуя советам по дизайну веб-сайта на основе бренда и т. д. Углубленное изучение аудитории и исследование конкуренции помогают разработать четкую и конкурентоспособную идентичность бренда..
3. Визуально запоминающийся
Визуальное воздействие на вашу аудиторию имеет большое значение. Использование визуальных элементов, отражающих суть вашего бренда, поможет сделать его запоминающимся для клиентов.
4. Язык
Общение с вашей аудиторией через язык, который они понимают, — это способ эффективно взаимодействовать с ними. Он должен воплощать то же самое в аккаунтах бренда в социальных сетях и рекламе.
5. Сплоченный брендинг
Ваш бренд должен постоянно присутствовать во всем, что вы делаете. Речь идет о том, чтобы ваша аудитория поняла, кто вы и что представляет собой ваш бренд.
6. Развивающаяся природа
Тенденции электронной коммерции быстро меняются в течение последних нескольких лет. Таким образом, единственный способ выжить в сегодняшнем пространстве электронной коммерции — это расти и развиваться со временем и меняющимися тенденциями.
7. Анализ производительности
Создание фирменного стиля зависит не только от того, как он выглядит и воспринимается вашей аудиторией. Крайне важно регулярно отслеживать, какой бизнес-имидж создает в сознании клиентов текущий дизайн бренда. Наличие профессионального агентства веб-дизайна может быть здесь бесценным активом.
Теперь, когда у вас есть представление о ключевых аспектах идеального фирменного стиля, давайте рассмотрим основные моменты, которые следует помнить при создании эффективного дизайна фирменного стиля.
Dos эффективной идентичности бренда
Создание дизайна бренда включает в себя определение идеального изображения продуктов и услуг, которые лучше всего соответствуют целям вашего бренда. Тем не менее, вот несколько подходов, которые вы должны использовать, чтобы обеспечить успешный брендинг электронной коммерции:
1. Проведите исследование первичной и вторичной аудитории
Исследование клиентов — это обязательная практика, которая включает в себя понимание потребностей клиентов в зависимости от их пола, возраста, местоположения и т. д. Но это не так. Всестороннее исследование рынка/аудитории позволяет глубже узнать вашу аудиторию. Вот как создать идентичность бренда с помощью первичного и вторичного исследований:
Вы получаете информацию о клиентах и рынке из первых рук. В свою очередь, оно подразделяется на поисковое и специальное первичное исследование.
Поисковое исследование имеет дело с потенциальными болевыми точками клиентов, которые необходимо решить. Вы можете проводить онлайн-опросы открытых интервью с клиентами.
Конкретное исследование включает в себя небольшой сегмент вашей аудитории и задает вопросы о подозрительной проблеме, чтобы решить ее.
Вы получаете информацию из общедоступных записей и данных, таких как отраслевой контент, отчеты о тенденциях, рыночная статистика и т. д., чтобы составить представление о покупателях. Оно включает
- Публичные источники – Государственная статистика
- Коммерческие источники — рыночные отчеты, составленные известными агентствами, такими как Gartner, Forrester и т. д.
- Внутренние источники. Такие данные, как уровень удержания клиентов, средний доход от продажи и исторические данные о новых и старых учетных записях клиентов.
Первичные и вторичные исследования помогут вам узнать, чего хотят ваши клиенты. Таким образом, вы сможете построить эффективную стратегию брендинга.
2. Относитесь к своему бренду как к человеку, который производит наилучшее первое впечатление
Согласно определению фирменного стиля, его целью является построение отношений между бизнесом и клиентами. Таким образом, лучший способ создать идеальную идентичность бренда — относиться к своему бренду как к человеку. Сосредоточьтесь на идентификации бренда:
- Личность: кто это
- Личность: как он должен себя вести
- Опыт: как его следует запомнить.
Прежде чем принять решение о дизайне фирменного стиля, задайте себе следующие вопросы:
- Как ваш бренд должен представить себя с точки зрения внешнего вида?
- Как ваш бренд должен рассказывать о ваших услугах и продуктах? (Острый/серьезный/профессиональный/сатирический).
- Как вы хотите, чтобы ваш клиент описал ваш бренд после того, как впервые познакомился с ним?
3. Будьте значимыми
Вы уже провели все исследования рынка и выяснили, как ваш бренд будет взаимодействовать с вашими клиентами. Но если вы разделяете те же ценности, что и ваша аудитория, ваши отношения между бизнесом и клиентами могут выйти на новый уровень.
77% потребителей предпочитают покупать у компаний, которые разделяют те же ценности, что и они.
Постарайтесь узнать, что ваша целевая аудитория считает значимым, и создайте соответствующую идентичность бренда.
4. Расскажите свою историю
Кто не любит истории? Людям нравится узнавать вдохновляющую предысторию обожаемых ими брендов. Истории, связанные с брендом, как правило, повышают доверие клиентов и связь с брендом на 4%.
При написании раздела «О нас» для своего веб-сайта напишите подробный рассказ о том, что вдохновило вас на создание бренда, чтобы установить гуманизированную связь с посетителями веб-сайта.
Предыстория также поможет вам разработать эффективные маркетинговые сообщения, актуальные для вашей аудитории. Не забудьте упомянуть испытания, неудачи и другие важные элементы, которые могут создать сильную эмоциональную связь с аудиторией. Вы можете подчеркнуть, как ваша целевая аудитория, например молодежь или семьи, любит ваши продукты.
5. Визуальная идентификация
55% первых впечатлений бренда являются визуальными. Таким образом, оптимизация визуальной идентичности является важной частью создания идентичности бренда.. Креативщики и дизайнеры проводят мозговой штурм, чтобы создать уникальное визуальное представление вашего бренда. Вы должны убедиться, что все визуальные ресурсы, включая анимацию, изображения, цвета, шрифты и т. д., одинаково отображаются на всех носителях. Это важно, поскольку визуальные эффекты могут выглядеть по-разному на разных каналах, если их не настроить. Таким образом, это будет мешать вашему бренду оставаться визуально согласованным с вашей аудиторией.
6. Постоянство бренда
Помимо визуальных активов, другие аспекты вашего бренда, такие как его ценности, сообщения и т. д., должны быть одинаковыми для всех каналов.
Исследование Lucidpress предполагает, что бренды с последовательными презентациями получили на 33% больше доходов.
Эта практика также позволяет клиентам быстро узнавать бренд и позиционировать его как известный бизнес.
Хотя необходимо знать, что нужно для создания идеального фирменного стиля, не менее важно знать, чего делать не следует. Итак, давайте посмотрим и на это.
Что нельзя делать при разработке фирменного стиля
Предположим, вы следовали передовым методам навигации по веб-сайту, передовым методам брендинга и все сделали правильно. Но, тем не менее, вы не удовлетворены результатами. Итак, чего может не хватать?
Ответ на этот вопрос не в том, что вы можете делать, а в том, что вы должны перестать делать. Возможно, вы повторяете одни и те же ошибки, которые мешают ожидаемым результатам.
Лучший способ узнать, чего никогда не следует делать при разработке фирменного стиля, — это провести анализ конкурентов. Вы можете изучить неудачи в брендинге, через которые прошли ваши конкуренты, и то, как они их преодолели. Изучение чужих подходов к брендингу дает вам множество вариантов, которые вы можете попробовать для своего собственного бренда. Тем не менее, вот подробный обзор наиболее распространенных ошибок, которые совершают компании при создании фирменного стиля.
Добавьте эти указатели в свой список того, что нельзя:
1. Использование точных форматов сообщений везде
Большинство брендов спешат постоянно присутствовать на каждой платформе, чтобы оставаться на связи со своей аудиторией. Таким образом, они не прилагают особых усилий для выбора правильных слов, тона и платформы, которые лучше всего подходят для сообщения бренда, которое они хотят передать. Например, вы не можете использовать формат сообщения для вашего бренда. Instagram аудитория, которую вы используете для посетителей вашего сайта. У большинства пользователей социальных сетей меньше внимания. Таким образом, ваше сообщение должно быть коротким, но описательным. Использование неподходящего языка или тона не будет иметь смысла для вашей аудитории.
2. Использование общего шаблона веб-сайта
Одно из различий между процветающими и средними брендами в их стремлении сделать свой веб-сайт уникальным. Многие бренды используют шаблоны веб-сайтов, аналогичные другим брендам. Уникальный или модный веб-сайт электронной коммерции делает дизайн фирменного стиля более привлекательным. Таким образом, неперсонализированный дизайн веб-сайта, который не отражает идентичность вашего бренда, — это большое «нет». Более того, важность веб-дизайна не ограничивается тем, как он выглядит, но также охватывает то, как он взаимодействует с ними, и ничто не радует людей больше, чем персонализированный опыт взаимодействия с брендом.
3. Религиозно следите за действиями конкурентов
Отслеживание действий конкурентов — эффективный способ добиться конкурентоспособности бренда и его дизайна. Однако проблема возникает, когда бренды в точности копируют то, что делают другие. Сегодняшние клиенты достаточно умны, чтобы распознать эти вещи. Они ищут бренды с преимуществом перед другими. Инновации в ваших существующих продуктах или услугах в соответствии с тенденциями и потребностями клиентов — это способ оставаться впереди.
4. Следование маркетинговым подходам старой школы
Брендам, которые не обновили свои маркетинговые инструменты в 2023 году, будет сложно идти в ногу с современными брендами. Это важно, поскольку маркетинговые тенденции меняются в течение от нескольких дней до нескольких месяцев. Хотя некоторые тенденции повторяются, вы не можете порадовать свою целевую аудиторию методами маркетинга, которые больше не работают. Таким образом, жизненно важно оставаться в курсе текущих тенденций рынка. Например, сегодняшние онлайн-клиенты предпочитают бизнес-сайты, оптимизированные для мобильных устройств. Это понятно, поскольку мобильные устройства дают им быстрый доступ к своим онлайн-потребностям в любое время и в любом месте. Таким образом, бренды, которые сегодня не следуют лучшим практикам мобильного адаптивного дизайна, несомненно, отстанут от своих конкурентов.
5. Отсутствие обучения персонала
76% сотрудников скажем, компания более привлекательна, если она обеспечивает дополнительное обучение персонала. Таким образом, бренды, сосредоточенные на том, как создать идентичность бренда, а не на удержании и найме лучших специалистов, скорее всего, потеряют хороших сотрудников. Постепенное обучение сотрудников позволяет им максимально эффективно работать для бренда. Он отражает усилия вашего бренда и доносит до аудитории четкое сообщение о его ценности.
Популярные тенденции создания фирменного стиля в 2023 году
Для создания процветающего фирменный стиль в 2023 году вы должны обратить внимание на популярные сегодня тенденции брендинга. Они говорят вам, чего ваша целевая аудитория хочет от вашего бренда и как ваши конкуренты пытаются добиться того же. Ознакомьтесь с приведенными ниже тенденциями брендинга, которые вы можете попробовать:
Обратите внимание на стратегии брендинга
В ближайшие несколько лет компании должны сосредоточиться на создании уникальных, узнаваемых образов, которые найдут отклик у их целевой аудитории. Наличие четкой и последовательной идентичности бренда поможет предприятиям завоевать доверие потенциальных клиентов, завоевать доверие в отрасли и создать возможности для роста.
Для достижения этой цели компании должны обеспечить комплексность своих стратегий брендинга. Это включает в себя все: от разработки сплоченного логотипа и цветовой схемы до создания запоминающегося слогана, создания привлекательного контента для социальных сетей и установления последовательного обмена сообщениями о бренде.
Компании также должны учитывать, как их брендинг привлекает различные целевые демографические группы. У разных людей разные ценности и ожидания, поэтому бренды должны стремиться создавать айдентику, адаптированную к интересам конкретной аудитории.
Отзывчивый юмор
Юмористические сообщения или цитаты не ограничиваются только развлекательными целями. Крупные бренды, такие как Zomato и Duolingo, используют эту стратегию для привлечения клиентов и повторного взаимодействия с ними. Восприимчивость юмористического маркетингового подхода среди онлайн-аудитории показывает, что брендам не нужно слишком серьезно относиться к себе, чтобы продемонстрировать свой авторитет.
Люди с большей вероятностью будут взаимодействовать с реальным и релевантным контентом. Интернет-пользователи быстро реагируют на сообщения брендов о текущих мировых сценариях. Использование сатирических маркетинговых подходов, связанных с тем, через что проходит каждый, — отличный способ увеличить охват аудитории. фирменный стиль.
Талисманы, отображающие индивидуальность бренда
В 2023 году нарастает тенденция использования сильных талисманов для представления бренда. Эти талисманы становятся лицом брендинга. Вместо того, чтобы создавать привлекательный дизайн логотипа, бренды используют талисманы, чтобы очеловечить бренды. Одними из лучших примеров являются Disney, KFC и многие другие известные бренды хлопьев, которые используют соответствующие талисманы для демонстрации индивидуальности своих брендов.
Добавление талисмана приносит новый слой тепла и характера, который делает бренды более реалистичными и актуальными для аудитории. Кроме того, поговорите с надежным поставщиком решений для разработки веб-сайтов, чтобы выяснить, как сделать ваш веб-сайт удобным для человека, например, как ваш бренд.
Брендинг, ориентированный на миссию
Сегодня брендам недостаточно просто сказать, что они заботятся о социальных проблемах. Клиенты хотят, чтобы они проявили инициативу и оказали влияние, чтобы завоевать их доверие.
2/3 клиентов по всему миру говорят, что они будут бойкотировать или покупать у бренда в зависимости от его позиции по социальным/политическим вопросам.
Бренды начали интегрировать актуальные и ценные миссии в качестве важной части своего фирменного стиля. Поскольку люди не хотят, чтобы бренды говорили о социальных проблемах, когда они уже популярны, бренды встраивают свою миссию и ценности в идентичность бренда и предпринимают действия в связи с этим, чтобы создать идентичность бренда.
Например, многие экобренды запустили инициативы по перепродаже и переработке. Популярные бренды электронной коммерции, такие как Myntra, доставляют свои посылки в перерабатываемых упаковках.
Теперь, когда вы узнали все о стратегиях, давайте взглянем на некоторые удивительные примеры отличного дизайна фирменного стиля.
Примеры вдохновляющего дизайна фирменного стиля
поп-фит
POP Fit учит бренды оставаться верными своей аудитории, решая их основные проблемы. Известно, что бренд предлагает яркие цветовые сочетания женской одежды для фитнеса, но это не главное УТП бренда. Он передает сообщения бренда, которые сосредоточены на позитивном отношении к телу и инклюзивности как в средствах массовой информации, так и в моде.
Он продает одежду размером от XXS до 4XL из ткани, растягивающейся в 4 направлениях. POP Fit решает такие проблемы, как отсутствие карманов, проблемы с размерами, вращение и прозрачность во время приседаний и упражнений.
В рекламе представлены женщины с разным телосложением, цветом кожи и даже люди в инвалидных колясках. Таким образом, он никогда не перестает передавать сообщение бренда. Бренд поддерживает свою аутентичность, демонстрируя модели в натуральной коже.
Кока-Кола
Дизайн бренда Coca-Cola имеет интуитивно понятный логотип и слоган, что делает его запоминающимся брендом для клиентов. Когда вы слышите слово «Кока-Кола», вы можете легко представить большинство его маркетинговых элементов. Например, классическое ленточное изображение на банках Coca-Cola, слоган «Поделись кока-колой» и т. д.
Бренд использует бутылку уникальной формы для печати своего логотипа, чтобы показать покупателям, что они покупают оригинальный продукт. Два основных элемента фирменного стиля, логотип красного цвета и текст сценария, также имеют уникальную цель. Красный цвет вызывает доверие, а шрифт шрифта демонстрирует удовольствие у человека, который пьет колу. Покупка оригинального петуха заставляет клиентов чувствовать себя премиальными.
Поздравительные открытки Hustle & Hope
Бренд продает самый распространенный товар — поздравительную открытку, но все же завоевал огромную популярность среди своей аудитории. Но как? Hustle & Hope ориентирована на ищущих работу и людей, стремящихся к личному развитию. Основатель Эшли Саттон работал с некоторыми из крупнейших компаний из списка Fortune 500. Ее опыт работы заставил ее страстно желать помогать людям достигать лучших профессиональных результатов.
USP бренда продает поздравительные открытки, которые поддерживают людей эмоционально. Hustle & Hope использует дизайн всплывающих окон, помимо общих лозунгов, и имеет сильную предысторию, которая затрагивает эмоции целевой аудитории. Таким образом, удалось построить прочные отношения с клиентами.
Заключительные слова
Бизнес-цель, стоящая за созданием идентичности бренда, состоит в выполнении трех функций: дифференциация продукта, корпоративное самовыражение и адаптация к рынку. Это позволяет вашему бренду продавать свою продукцию по более высокой цене и повышать лояльность клиентов.
Вы можете воспользоваться помощью профессионального поставщика услуг по брендингу, чтобы оптимизировать аспект веб-дизайна идентичности и дизайна бренда. Они могут помочь сделать весь процесс более плавным. Выберите цифровое агентство Janbask, чтобы позаботиться обо всех ваших потребностях в брендинге. Вы получите помощь от высококвалифицированной команды с многолетним опытом работы в этой области.
Давайте свяжемся с вами, чтобы обсудить все потребности вашего бизнеса, и мы будем работать с вами, чтобы обеспечить удовлетворительный результат для вашей компании.
Часто задаваемые вопросы
1. Что должно быть включено в дизайн фирменного стиля?
Он включает в себя типографику, логотипы, обмен сообщениями, упаковку и цвета.
2. Из чего состоит сильная стратегия брендинга и дизайна айдентики?
Сильный брендинг и дизайн айдентики Стратегия обеспечивает логичное, удовлетворительное и последовательное обслуживание клиентов. Это оправдывает ожидания клиентов, чтобы испытать уникальное ценностное предложение бренда.
3. Что такое руководство по стилю фирменного стиля?
Это цифровой свод правил, в котором указан каждый аспект восприятия и внешнего вида бренда.
Руководство по стилю фирменного стиля используется не только внутри компании, но и передается СМИ, партнерам и агентствам. Цель состоит в том, чтобы предоставить им обширное краткое описание того, как они могут последовательно и правильно сообщать о вашем бренде.
